El soporte técnico cultiva profundamente a los usuarios y Dongfeng Fengshen se está vendiendo bien con razón
La tan esperada Fiesta 315 ha llegado a su fin y muchas empresas han quedado expuestas. La industria del automóvil siempre ha sido el centro de atención de los consumidores. A diferencia de algunas empresas automotrices que son pasivas, ralentizan su trabajo y engañan a los consumidores, los fabricantes de automóviles que son concienzudos y con los pies en la tierra eventualmente se ganarán el respeto y la confianza de la gente.
Por ejemplo, Dongfeng Fengshen aún logró un aumento constante en las ventas en el extremadamente difícil año 2022. Se vendieron un total de 190.587 automóviles nuevos durante todo el año, un aumento interanual del 58%. superando ampliamente al mercado; superó de manera integral la epidemia, la cadena de suministro y el "pánico" del chip y otras dificultades, logró el mejor desempeño de ventas anual de la historia. Los resultados son emocionantes y demuestran tenacidad y perseverancia frente a la adversidad. Bajo los grandes cambios de los tiempos, Dongfeng Fengshen se ha convertido en el pilar de sus propias marcas en un corto período de tiempo, subvirtiendo el antiguo patrón y mostrando una gran capacidad de recuperación. Seguirá siendo popular en 2023 y provocará una avalancha de compras. ¿Cómo lo hizo Dongfeng Fengshen?
La tecnología potencia los productos y resalta la calidad
Si no creces en la adversidad, morirás en la adversidad. Ante los "grandes cambios nunca vistos en un siglo" en la industria automotriz, las principales empresas automotrices chinas han despertado sus propios genes de innovación y vitalidad, y están utilizando nueva energía e inteligencia para tomar el liderazgo en la industria automotriz y continuar logrando avances. en campos tecnológicos centrales. Por ejemplo, en el campo híbrido que ha sido el más popular en el mercado automotriz en los últimos años, tecnologías como el sistema híbrido Dongfeng Mach Shuangqing MHD, el híbrido Great Wall Lemon DHT, BYD DM-i, Changan Smart iDD, Geely Thor DHT y otros. Las tecnologías han nacido una tras otra y han traído con éxito... Una gran cantidad de modelos de marcas chinas se han vuelto populares. Entre ellos, el sistema híbrido Dongfeng Mach Shuangqing MHD, como nueva celebridad de Internet, continúa "rozando la pantalla" y se ha convertido en un caso muy típico en el desarrollo tecnológico de la industria automotriz de China.
Como todos sabemos, la eficiencia térmica es el indicador principal para medir la conversión de energía del motor y uno de los indicadores principales que refleja la economía de combustible. Cuanto mayor es la eficiencia térmica, significa que se puede utilizar menos petróleo para generar. más energía cinética. Para mejorar la eficiencia térmica del motor, varios fabricantes de automóviles y proveedores de software y hardware están tratando de encontrar formas de lograrlo por medios técnicos. Mejorar la eficiencia térmica del motor no es solo una de las rutas técnicas para el desarrollo general de vehículos de nueva energía en mi país, sino también una de las medidas importantes para que mi país implemente la estrategia de "carbono dual". la "revolución energética" de la industria del automóvil. Como "equipo nacional" en la industria del automóvil, Dongfeng Group desempeña su papel y Dongfeng Mach Power toma la delantera.
El 7 de febrero, el motor híbrido Mach C15TDE de nueva generación de Dongfeng obtuvo la certificación “Energy Efficiency Star” de la Corporación de Investigación y Desarrollo Automotriz de China. Su máxima eficiencia térmica efectiva alcanzó 45,18, lo que lo convierte en el primer modelo de eficiencia térmica en el país. La industria automovilística china. Un motor híbrido de gasolina de más de 45 años. Esto tiene una importancia trascendental en el sector energético de China y demuestra las capacidades fundamentales de clase mundial y líder en la industria de la potencia autodesarrollada de Dongfeng.
Las capacidades de I+D de primera clase pueden crear productos técnicos de primera clase. Dongfeng Mach Power es un sistema de energía controlado independientemente por Dongfeng Group Desde su lanzamiento, siempre ha seguido el concepto de diseño de "generación de producción en masa, generación de investigación y desarrollo y generación previa a la investigación" y ha continuado llevando a cabo innovaciones iterativas; Siempre se ha adherido a la "autoinvestigación completa" y se centra en Tiene una cadena industrial independiente, reserva 14 tecnologías líderes en el mundo y ha obtenido más de 120 patentes de invención, con un total de 246 patentes cercanas. tecnología de núcleo duro. Y ya en 2020, el motor Dongfeng Mach Power 1.5T producido en serie tomó la delantera al lograr una eficiencia térmica de 41,07, convirtiéndose en el primer modelo nacional sobrealimentado certificado en superar la eficiencia térmica 41 y obteniendo la certificación "Energy Efficiency Star" de Corporación de Investigación y Desarrollo Automotriz de China. Incluyendo el sistema híbrido de doble motor Dongfeng Mach, ganó el Top Ten Engines "China Heart", ganó el "Premio Especial Anual del Jurado" en el Festival Automotriz de China durante dos años consecutivos y fue calificado por los expertos como "una época". haciendo existencia" y "se ha convertido en un Engine Echelon de clase mundial".
Como dice el refrán: “Un buen caballo merece una buena silla”. Los modelos equipados con sistema de potencia Dongfeng Mach se han convertido en productos estrella integrando tecnología y diseño.
Por ejemplo, Haoji no solo ganó recientemente con éxito el Premio Internacional de Diseño CMF 2022, sino que también ganó 2 premios de oro, 1 de plata y 2 premios de desafío en el World Intelligent Driving Challenge (premio de oro por conducción inteligente, premio de oro por evitar emergencias, premio de plata por estacionamiento inteligente y mantenimiento de carril de emergencia). Premio Challenge, premio Intersection Assistance Challenge), premio China Top Ten Chassis 2022 y premio al mejor diseño individual, "2022 China Top Ten Body" y "Best Low Carbon Award" al mismo tiempo; también ganó el honor de certificación "Coche saludable de cinco estrellas" y fue preseleccionado para el tercer "Festival del Automóvil de China" organizado por la Radio y Televisión Central de China... Fue fácil ganar el premio. Se puede ver que con el apoyo. de Dongfeng Mach Power y muchas otras tecnologías, los productos de la serie Dongfeng Fengshen han demostrado el encanto y la fuerza "más campeones".
Actualmente nos encontramos en la era de la explosión de la tecnología de marca china, basada en la integración de los 54 años de desarrollo independiente de Dongfeng y 31 años de excelente experiencia y resultados de cooperación de empresas conjuntas, con el nuevo Dongfeng Mach. tecnología de energía y la nueva arquitectura modular de DSMA, etc., Dongfeng Fengshen ha ingresado con éxito en la "Era Técnica Fengshen", construyó de manera integral sus propias barreras técnicas, potenció productos a través de la tecnología y destacó su calidad. Y en comparación con muchas marcas que se apresuran o están perdidas cuando se trata de nueva energía, Dongfeng Fengshen siempre ha implementado la meticulosa artesanía de la tecnología y se esfuerza por crear tecnologías y productos que se adapten mejor a las necesidades de los consumidores. Es precisamente gracias a esta perseverancia que Dongfeng Fengshen puede seguir rejuveneciéndose y lograr navegar contra la tendencia.
El marketing elegante impulsa la marca hacia arriba
Actualizaciones tecnológicas, iteraciones de productos, renovaciones de calidad... El viento en contra de Dongfeng Fengshen es gratificante, pero al mismo tiempo, la marca también necesita Match it y Actualizar constantemente la imagen. En la actualidad, nuevas fuerzas abogan constantemente por "empresas orientadas al usuario" y las empresas automotrices tradicionales están interesadas en construir una "ecología industrial". Dongfeng Fengshen, como "equipo nacional", no se ha dormido en los laureles. en la juventud y continuó desarrollándose a través de una variedad de métodos de marketing innovadores. Actualizar el conocimiento de los usuarios e impulsar la marca hacia arriba. Por ejemplo, a partir de 2020, Dongfeng Fengshen ha comenzado a aprovechar los nuevos medios y el marketing de vídeos cortos, tomando la iniciativa en el diseño de la nueva vía de medios. A través de medidas sistemáticas como el descubrimiento y la estandarización de presentadores y la capacitación de los distribuidores, abriremos un método de marketing de enlace completo, desde videos cortos hasta transmisiones en vivo, para responder mejor al mercado y aprovechar las oportunidades comerciales.
Durante los últimos años, Dongfeng Fengshen ha estado “lleno de trucos” a nivel de marketing para activar al máximo el potencial de la marca. Por ejemplo, la Yixuan GS Mach Edition recientemente lanzada lanzó un "Show de creación de riqueza para jóvenes talentos" junto con el portavoz "Crazy Little Yang" en el debut de Haoji el año pasado, para presentar una apariencia visual única, The "Wind"; El espacio de experiencia virtual de la comunidad metaversa Star" se construyó especialmente; para resaltar la imagen inteligente, también se combinó con el personaje virtual ama de llaves inteligente "Hao Sister" e invitó al crítico de automóviles Hu Ge a presentar la fuerza de liderazgo tecnológico de Haoji. En la posterior conferencia de prensa de preventa de Haoji, evento de lanzamiento del pequeño teatro Haoji, etc., Dongfeng Fengshen presentó a la audiencia un festín visual con creatividad e información práctica y, al mismo tiempo, estuvo acompañado por la prueba de propiedad intelectual de la primera temporada. conducción de "True Detective" La serie de actividades continúa y, a través de experiencias de prueba de manejo en profundidad, las capacidades de los productos básicos de Haoji se verifican junto con los medios y los amigos usuarios.
De manera similar, el año pasado, la celebridad de Douyin, Wenger, y su esposa lanzaron el primer plan de automóvil a domicilio de 24 horas de Internet en Dongfeng Fengshen Yixuan MAX. El crítico de automóviles de Douyin, Lao Chang, se volvió loco en el llamado "Hangzhou"; Qiu Mingshan" Hangzhou Yuhang Jingshan sinuosa carretera de montaña, una transmisión en vivo de 24 horas de todo el vehículo conduciendo sin apagarse; y el año pasado, se lanzó la nueva versión Yixuan Mach de Dongfeng Fengshen, en los locos grandes y pequeños Yang Ge, Hu Ge, Miduo, Hulan, Xu Zhisheng, Tu Con la "movilización general" de un gran número de celebridades del tráfico y actores de programas de entrevistas, la empresa "vende hablando" a través de programas de entrevistas en vivo en línea. Antes de esto, el video promocional del producto Dongfeng Fengshen publicado por Crazy Little Yang había superado los 47 millones de visitas y casi 2 millones de me gusta en unas pocas horas, rompiendo verdaderamente el círculo.
Por supuesto, ampliar el conocimiento a través de vídeos cortos y marketing de retransmisiones en directo es sólo el primer paso. Mejorar la imagen de marca también depende del equipo nacional. Como socio estratégico del equipo nacional de tenis de mesa de China, Dongfeng Fengshen ha llevado a cabo una serie de actividades de promoción del tenis de mesa nacional en cuatro áreas principales: promoción del tenis de mesa nacional, eventos nacionales de tenis de mesa, acciones benéficas de tenis de mesa e intercambios internacionales de tenis de mesa. La plataforma "Equipo Nacional" "Equipo Nacional", marca La imagen ha mejorado rápidamente.
Por ejemplo, hemos cooperado con la Asociación de Tenis de Mesa de China para lanzar la clase benéfica nacional de verano de tenis de mesa "Yiqi Show MAX" y la segunda temporada de la clase benéfica nacional de tenis de mesa "Dongfeng Mach Power Cup". Manos con el Equipo Nacional de Tenis de Mesa para promover la cultura nacional del fútbol y popularizar el deporte del tenis de mesa, para ayudar a los jóvenes a crecer... Cerca de los usuarios y cerca de la vida, cada transformación y crecimiento de Dongfeng Fengshen se convertirá en un comienzo poderoso. Punto para actualizaciones de marca.
Centrado en el usuario, cree el ecosistema más innovador y beneficioso para todos.
De usuario para usuario. En la industria automotriz, los usuarios siempre han sido el punto de contacto más importante con la marca y el producto. Dongfeng Fengshen continúa centrándose en el usuario y desarrolla una variedad de métodos coloridos de interacción con los propietarios de automóviles a través de la innovación, modificación y desarrollo de productos de la comunidad Yuanverse, para comenzar una vida mejor para las personas y los automóviles con los usuarios. Hoy en día, "los usuarios primero" y "abrazar a los usuarios" se han convertido en la guía política del marketing y los servicios de Dongfeng Fengshen. Por ejemplo, en el primer Fan Festival en mayo de 2021, Dongfeng Fengshen lanzó oficialmente el "Plan de servicio de posición C", proponiendo la propuesta de servicio de "compromiso sincero y atrevido, asistencia mutua para crear una vida interesante", y llevó a cabo al usuario. -centrado Se lanzaron una serie de actividades para los fanáticos. Un año después, en el segundo Fan Festival, el "plan de servicio de nivel C" de Dongfeng Fengshen se actualizó nuevamente y nació el ecosistema de servicio de ciclo 2.0 que cubre todo el ciclo de vida de la "selección, compra, uso y venta de automóviles" de los clientes. , seguir creando valor para los clientes.
Un ejemplo de la vida real es que Dongfeng Fengshen de hoy responde activamente a las políticas del mercado y a las necesidades de mejora del consumo de los usuarios, promoviendo la transformación de la empresa en "productos y servicios". En la actual temporada de renovación de primavera, las ventas de Dongfeng Fengshen están en auge. Sus modelos principales Haoji, Yixuan MAX, el nuevo Yixuan Mach Edition y otros modelos continúan vendiéndose bien, especialmente las tiendas en la región de Hubei están llenas y muchos usuarios se apresuran a comprarlos. . De hecho, los descuentos para los modelos de Dongfeng Fengshen son relativamente "leves". Las grandes ventas son en realidad un reflejo de la alta calidad y el alto valor de los productos de Dongfeng Fengshen, lo que refleja el reconocimiento del público de la marca y los productos de Dongfeng Fengshen. Además, las grandes ventas de Dongfeng Fengshen no se limitan al área de Hubei y no pertenecen al típico fenómeno de marketing "emocionado".
Si el "Plan de servicio para puestos C" es la mejor encarnación del concepto de Dongfeng Fengshen de "abrazar a los clientes", entonces integrarse con los usuarios, establecer conexiones profundas y crear el ecosistema más innovador y beneficioso para todos es Dongfeng Fengshen siempre ha puesto a los usuarios en la "posición C" de las medidas de implementación. Ya sea en línea o fuera de línea, Dongfeng Fengshen permite a los usuarios tener una vida más rica como propietarios de automóviles a través de diversas actividades creativas. Por ejemplo, en el segundo Fan Festival, Dongfeng Fengshen encendió a la audiencia a través de una serie de actividades para los fanáticos, como fiestas de campamento para fanáticos, desafíos urbanos extremos de mascotas, 1314 desafíos de pedidos a ciegas y la “zona de selección extrema” del centro comercial. El año pasado, Dongfeng Fengshen Haoji lanzó actividades de experiencia de súper campamento en diez ciudades de todo el país, incluidos campamentos urbanos, registro interactivo, barbacoa musical... y los medios y usuarios asistieron a un exquisito y cómodo banquete de vida de "lujo salvaje". Dongfeng Fengshen Haoji se unió al poeta de estilo de vida Fang Qi Kiki y a la mayoría de los propietarios de automóviles Haoji para emprender un viaje a #诗千里?皓极中国#Haoyou Poetry Road, y juntos escribieron una vida poética romántica y abierta en los grandes ríos y montañas.
Además de cooperar con los usuarios, Dongfeng Fengshen también coopera con los usuarios para innovar y actualizar productos, sigue de cerca el mercado y las necesidades de los usuarios e introduce constantemente nuevos productos. Por ejemplo, en respuesta a los gustos y preferencias deportivas de los jóvenes, Dongfeng Fengshen Haoji y Yixuan MAX se lanzarán en 2023 en color negro. El estilo guerrero negro parece más deportivo y también se mejoran los atributos tecnológicos y la experiencia de conducción. Los nuevos productos no sólo satisfacen aún más las necesidades individuales de los usuarios, sino que también inyectan continuamente vitalidad a la marca Dongfeng Fengshen. En el futuro, Dongfeng Fengshen también acelerará el diseño y lanzamiento de nuevos productos energéticos, realizará una mayor expansión de Dongfeng Mach Power y el diseño de energía multienergía de PHEV y EV.
Escribe al final:
Como dice el refrán: el oro real no le teme al fuego. En la ferozmente competitiva industria del automóvil, nunca hay un atajo hacia el éxito. Sólo persistiendo en el trabajo duro y la innovación y utilizando la fuerza del producto para hablar por sí mismo podremos ganar el reconocimiento de los consumidores. Dongfeng Fengshen se basa en su nueva tecnología "Mach Power", la arquitectura súper modular Dongfeng DSMA y la innovación continua en el marketing de patrones y las operaciones de los usuarios para forjar su propio mundo en la compleja e involutiva competencia del mercado.
El desarrollo de Dongfeng Fengshen es gratificante y también es un epítome de la mejora continua de las marcas chinas.
(Este artículo fue producido originalmente por Wenwu Lane New Media Studio, indique la fuente de la reimpresión: Wenwu Lane, autor de este artículo: Hefeng)
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