Cobertura mediática de Rap Elkann
Como uno de los "25 hombres más sexys del mundo", Lapp Elkann, que nació con una cuchara de plata en la boca, tiene un pasado disoluto, pero este playboy ha cambiado de rostro y se ha convertido en un guapo. Como empresa familiar, quiere remodelar la imagen internacional de su patria, Italia. El estudio de Rap Elkann en Milán alberga una mesa de cristal especial hecha con la mitad delantera de un Fiat 500. El dueño de la mesa está lleno de energía y empuje. Nieto del fallecido ex presidente del Grupo Fiat, Gianni Agnelli, Elkann es el playboy italiano por excelencia. Con cabello rizado y rebelde y apariencia juvenil y atractiva, el año pasado fue seleccionado como uno de los "25 hombres más sexys del mundo" por la revista GQ.
El padre de Elkann, Alan Elkann, era escritor, y su madre, Margarita, se divorció de él y luego se casó con un conde ruso. Nacido en Nueva York y criado en París, a Elkann, de 34 años, nunca le falta un motivo para estar en primera plana. Hace seis años estuvo a punto de morir por una sobredosis de drogas, ocupando los titulares de todos los periódicos italianos. Una prostituta travesti de 54 años llamó a una ambulancia y salvó la vida de Elkann. Posteriormente, Elkann abandonó Italia para empezar de nuevo. Un año después, regresó con el deseo de restaurar su buen nombre, y ahora quería restaurar el de Italia.
“Italia está en un punto de inflexión y tenemos que demostrar nuestra valía ante el mundo. Creo que Italia tiene todo el potencial si la gente deja de lado todas las tonterías y se concentra en hacer lo que es importante para el país". Dijo Elkann. Su generación quiere cambiar la imagen de Italia. El modelo de negocio "Made in Italy" está obsoleto. Quieren que Italia se convierta en un competidor creativo en el mercado internacional.
Elkane es reconocido como uno de los principales talentos de marketing creativo de Italia. Fue la fuerza impulsora detrás del relanzamiento del Fiat 500 en 2007 con motivo de su 50 aniversario. A principios de diciembre, Elkann y el presidente de Ferrari, Luca Claudello di Montezemolo, asistieron a la ceremonia de lanzamiento del Proyecto de Personalización de Ferrari, que permitirá a las personas personalizar completamente este costoso automóvil deportivo. "La identidad es algo aburrido", dijo. "Lo que queremos vender es singularidad y dejar que los clientes creen productos con nosotros. El verdadero lujo proviene de la personalización". Qué tipo de decoración se debe colocar en el tablero, siempre que estos requisitos puedan cumplir con el estilo general de Ferrari. "Protegemos el valor del ADN de la marca y al mismo tiempo hacemos que los clientes se sientan parte de ella", afirmó.
Sin duda, Alkane heredó los excelentes genes empresariales de su abuelo. En 2002, se involucró en el negocio familiar, perfeccionando sus habilidades en los departamentos de marketing de Ferrari y Maserati, y también pasó un tiempo en las fábricas de Maranello y Módena, antes de regresar a Turín y finalmente hacerse cargo de la promoción global de la marca del Grupo Fiat. Después del relanzamiento del Fiat 500, Elkann dejó Fiat, pero todavía posee una participación mayoritaria en la empresa matriz de Fiat, Exor Group, junto con su hermano John y su hermana Ginevara. En 2007, Elkann fundó su primera empresa, "Independent Italy". Además de producir moda y gafas (fabricaba especialmente un par de gafas "espectaculares" para Lady Gaga), también unió fuerzas con otras marcas de alta gama para crear ediciones limitadas. productos especiales. Por ejemplo, el modelo Alfa Romeo Brera Italia Independent sólo producía 900 unidades al año.
A Alkane le gusta alardear de la versatilidad de su equipo, cuyos diseñadores cuidadosamente seleccionados pueden trabajar en cualquier cosa, desde un encendedor de 60 centavos hasta un jet privado de lujo de 40 millones de dólares. También son buenos para plasmar el carácter excéntrico de Elkann en los productos, combinando la tradición aristocrática italiana con una extraña innovación. Elkann dice que su equipo continúa ampliando los límites del diseño, combinando nailon grueso y fibra de carbono con lana de cachemira y lino. Las gafas de sol características de la compañía, por ejemplo, tienen monturas minimalistas envueltas en lujoso terciopelo. “No rompemos las reglas para ser rebeldes”, dijo Elkann, “sino porque sabemos cuál es la mejor manera de romper las reglas.
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En 2008, Elkann y Andrea Tessitori fundaron LA Holdings para brindar servicios de incubación y consultoría para nuevas empresas italianas. Elkann odiaba el término "Made in Italy". La palabra "'Made in Italy' es la creación. de los magnates corporativos en los años 1980, no el mío. No pertenezco a la Italia que representan. "Desde I Spirit Vodka, el primer vodka de Italia, hasta Music Identity, una empresa de medios que ayuda a las empresas a utilizar la música para definir y mejorar su imagen de marca, los intereses de Elkann son muy variados. Alkann admite que ahora parte de mi éxito se debe a Mis fracasos pasados. “Tengo muchos defectos, pero también tengo fortalezas. Cuando hago algo lo hago con una inversión de 300. Nunca hago centrismo. ”
Su primer trabajo fue en el estricto mundo de la diplomacia internacional como asistente personal del ex Secretario de Estado de los Estados Unidos, Henry Kissinger. A los ojos de Elkann, Kissinger era un hombre noble. Su sabiduría no tenía comparación. La lección más importante que aprendió de Kissinger fue cómo leer a las personas. “Cómo entender inmediatamente quién está sentado frente a ti es lo más importante del mundo. Esa es la clave de todo lo que haces. ”
Como miembro de la familia Agnelli, Elkann no sólo suele juntarse con personajes importantes, sino que también es una estrella. Su talento para vestir y combinar le ha valido muchos elogios y ha entrado en el grupo. Fue nombrado el "Hombre mejor vestido" por la revista Vanity Fair en 2009. Le gusta usar trajes bien hechos con camisetas y zapatillas de deporte producidas por "Italia Independiente". Cree que no hay nada malo con el lujo y la indulgencia, y su. El gusto incluye a Tom. Una inspiración para otros diseñadores, incluido Forde. “Rapp es el hombre más elegante del planeta”, dijo Forde recientemente. “Quiero decir, su estilo es una locura, pero nunca parece estúpido. Pero Elkann siempre se ha negado rotundamente a admitir que es una persona de moda. "Nunca sigo las reglas de la industria de la moda y no me gusta que me consideren una persona en ese mundo", dijo: "Prefiero hacerlo". A eso lo llamamos estilo mundial porque queremos inspirar gusto.
Elkann recuerda los errores del pasado como insignias de honor. Cree que Italia puede hacer lo mismo para salir de la crisis actual: "Las nuevas perspectivas del país ayudarán a superar las dificultades. Espero que Italia pueda volver a la normalidad.