Carteles publicitarios con una descripción textual de más de 800 palabras.
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Los elementos del cartel publicitario se pueden dividir en dos partes: verbales y no verbales. ¿La parte escrita incluye título y texto? texto), lemas, nombres comerciales y denominaciones sociales, etc. , la parte no verbal incluye marcas, ilustraciones, colores, etc.
En el diseño de carteles publicitarios, cuándo enfatizar los elementos del lenguaje escrito y cuándo enfatizar los elementos del lenguaje no escrito depende de diferentes condiciones de atractivo. Según una investigación del profesor Watson Dean, director del Departamento de Publicidad de la Universidad Estatal de Illinois, cabe destacar los siguientes seis aspectos:
En primer lugar, cuando el producto a vender se centra en la apariencia, la expresión no verbal Es necesario enfatizar el aspecto del cartel. Por ejemplo, los carteles publicitarios de moda necesitan utilizar ilustraciones y colores para atraer a los consumidores porque no hay un texto adecuado para reproducir el estilo exacto de una moda y los compradores están preocupados por el estilo de la moda.
En segundo lugar, si desea que el producto despierte asociaciones emocionales en las personas, debe enfatizar la expresión no verbal del cartel. Por ejemplo, los anuncios de carteles de perfumes se basan principalmente en el diseño de la pantalla, las ilustraciones, los colores, etc. para exagerar los sentimientos románticos y el encanto encantador del perfume, que no se pueden expresar completamente con palabras.
En tercer lugar, cuando el producto presta gran atención a los hechos, es necesario enfatizar la expresión del lenguaje escrito del cartel. Por ejemplo, cuando los consumidores compran aires acondicionados o automóviles, generalmente exigen a los vendedores que proporcionen cierta información objetiva, incluidas especificaciones del producto, instrucciones de uso, etc. , que puede expresarse plenamente a través del lenguaje escrito en carteles publicitarios.
En cuarto lugar, en la descripción de carteles publicitarios, si la parte narrativa es muy importante, entonces la parte del lenguaje escrito también lo es cada vez más. A veces es útil utilizar descripciones textuales para hacer atractivos los personajes, escenas, productos y resultados de un anuncio.
En quinto lugar, los nuevos productos deben enfatizar la expresión del lenguaje escrito en los carteles publicitarios. Cuando se trata de nuevos productos, la gente tiende a tener muchas preguntas en mente. ¿Cuál es el nuevo producto? ¿Cómo usarlo? ¿Qué tipos hay? ¿Quién es adecuado? Sólo la expresión del lenguaje escrito puede responder a estas preguntas.
En sexto lugar, cuando se quiere enfatizar una acción a realizar. Lo mejor es explicarlo con palabras. Por ejemplo, carteles publicitarios de ventas con premios, carteles publicitarios de productos gratuitos, etc. , la expresión de las palabras es la más importante.
(1) Título del cartel publicitario
El título también se denomina frase problemática. El título de un cartel publicitario es una frase corta que expresa el tema del anuncio. Es parte del texto del anuncio y debe colocarse lo antes posible para que se note. Los títulos tienen el efecto visual de los gráficos y el efecto explicativo de la redacción. Por lo tanto, no sólo debes prestar atención a la elección de la fuente del título, sino también a la legibilidad del contenido del texto.
La primera función del título es atraer la atención del lector, la segunda función es guiar al lector a elegir la dirección de compra correcta y la tercera función es inducir al lector a leer el texto publicitario chino. . En la mayoría de los carteles publicitarios, el título es al menos cinco veces más efectivo que el texto principal.
Existe un dicho popular en la industria publicitaria: "Si el título no habla libremente, equivale a desperdiciar el 80% del dinero publicitario. Se puede ver que el título juega un papel importante". en publicidad. Por supuesto, no todos los carteles publicitarios deben tener un título. A veces, otros componentes de un anuncio pueden cumplir la función de un título de forma más eficaz. Siendo ese el caso, ¿por qué no considerar omitir el título? Pero sólo unos pocos carteles publicitarios pueden encontrar esta situación, y la mayoría de los carteles publicitarios siguen siendo inseparables del título.
Los títulos generalmente se pueden dividir en tres tipos: título directo (¿directo? título), título indirecto (¿indirecto? título) y título integral (¿combinación? título); El título se puede dividir en cinco tipos: título narrativo, título decorativo, título interrogativo, título nominativo y título vago. Según el contenido del título, pueden existir tres tipos de títulos: título del nombre del producto, título de la base de ventas del producto, título que indica uno o más nombres de productos y bases de ventas * * *, etc.
Un título completo puede combinar las ventajas de ambos títulos para hacer que el significado sea claro e interesante. También es una forma de título de uso común. ? El título del cartel publicitario debe determinarse de acuerdo con las necesidades reales del objetivo. El título debe ser más largo o más corto. A veces, entre una gran cantidad de anuncios con títulos cortos, ocasionalmente aparecerá un anuncio con un título largo, pero tendrá un efecto publicitario destacado. Por ejemplo, el anuncio de SF Automobile ha desempeñado un papel importante en la creación de un título de más de 100 palabras entre una gran cantidad de títulos publicitarios cortos que promocionan automóviles. Sin embargo, a veces usar solo una palabra como título puede hacer que tu anuncio sea muy poderoso. Por ejemplo, la fábrica de cascos de barcos pesqueros de General Motors en los Estados Unidos solo utilizó la palabra "ganar" en el título del anuncio y el efecto publicitario fue muy bueno. ? Muchos carteles publicitarios tienen uno o más subtítulos además del título principal. Cuando el título principal expresa una idea convincente, puede ser necesario utilizar uno o más subtítulos inmediatamente debajo para desarrollar esa idea. Es importante que el título principal y los subtítulos combinen con las ilustraciones, disposición del texto, etc. Y aprovecha al máximo la fuerza general, en lugar de utilizarla de forma aislada.
(2) Texto del cartel publicitario
El texto principal (¿texto? texto) también se denomina texto explicativo. El texto de un cartel publicitario también puede denominarse artículo publicitario, que es una visualización del título y una explicación detallada del título.
En un cartel publicitario, todos los elementos son importantes, pero a menudo es el texto (excepto en los carteles con ilustraciones) el que en última instancia encarna el contenido publicitario, que puede satisfacer la curiosidad de los consumidores e incitarlos a realizar una acción de compra. En términos generales, el texto de un cartel publicitario es un artículo breve que impulsa al lector a lograr el objetivo publicitario. Debe despertar el interés de los lectores a través de sugerencias, brindarles información absolutamente confiable, permitirles tener confianza en el producto y aceptar la imagen del producto presentada en el artículo. ? El texto en los carteles publicitarios se puede dividir en varias categorías según su género, estilo y técnica, como textos explicativos, humorísticos, descriptivos, testimoniales, conversacionales y narrativos. Pero cabe señalar que en el trabajo real, el autor del texto no considera qué categoría elegir primero, sino cómo hacer que el texto sea más interesante, conmovedor y convincente. Así, un texto escrito puede ser de una determinada categoría o de una combinación de varias categorías. Pero para los principiantes, es útil dividir el texto en varias categorías, lo que puede ayudarlos a organizar ideas publicitarias e imaginar varias formas posibles de expresión.
(3) Eslogan publicitario en carteles
El eslogan, también conocido como "eslogan", es una frase corta y completa que expresa la naturaleza del producto y el estilo de la empresa. Estructuralmente, los eslóganes y los títulos son muy similares. De hecho, muchos lemas evolucionaron a partir de títulos. El uso de eslóganes publicitarios presta más atención a mantener la continuidad de una campaña publicitaria, que puede durar un año, varios años o incluso más. Las oraciones de los eslóganes son cortas. Los eslóganes en inglés generalmente solo tienen unas pocas palabras y rara vez diez palabras. El lema debe ser pegadizo y fácil de recordar. Para que un eslogan sea más eficaz, debe ser coherente con el propósito del anuncio en sí. Por lo tanto, cuando cambia el propósito de la publicidad o el método de promoción, lo mejor es cambiar el eslogan con prudencia. Los lemas publicitarios en carteles se pueden dividir en dos categorías. Una categoría son los lemas que enfatizan los beneficios para los consumidores. Sólo proporcionando algunos beneficios a los consumidores los productos pueden tener mercado. La redacción de eslóganes publicitarios consiste en intentar todos los medios para demostrar dramáticamente las ventajas del producto y los beneficios que aporta a los consumidores a través de algunas palabras atractivas. Por ejemplo, el lema publicitario de la pasta de dientes extranjera Colgste es "limpiar los dientes y refrescar el aliento", y el lema publicitario de la pasta de dientes Pepsodent es "extraño, ¿dónde están todas las manchas amarillas en los dientes?". Estos dos lemas indican las ventajas de la pasta de dientes en una declaración directa y una declaración implícita respectivamente. A veces, el eslogan publicitario enfatiza los beneficios de la empresa para los consumidores en lugar de las ventajas del producto, como el eslogan publicitario de la empresa de Ohrbach: "Millones de comerciantes, muy pocos beneficios". Otro tipo de eslogan publicitario en carteles es un eslogan que anima a los consumidores a realizar compras, como el eslogan que alguna vez utilizó la compañía estadounidense Pepsi-Cola: "Pruebe el rey de las bebidas frías". También hay algunas empresas que utilizan una combinación de los dos tipos de eslóganes publicitarios anteriores, como el eslogan publicitario de la American 7-up Soda Company: "Beba 7-up para despejar su cerebro y refrescar su mente". ? Los lemas publicitarios en carteles se pueden colocar en cualquier lugar del diseño del cartel. Si se coloca en una posición llamativa, se puede utilizar en lugar del título, mientras que el título publicitario del cartel solo se puede colocar en una posición llamativa. Además, el eslogan de un cartel publicitario puede convertirse en una "marca registrada del lenguaje escrito" después de su uso repetido, y el título de un cartel publicitario es una frase que atrae la atención de los consumidores y luego los induce a preocuparse por el texto y otros contenidos del el cartel publicitario. Además, los lemas de los carteles publicitarios se utilizan principalmente para "publicidad de impresión" y menos para "publicidad de habla", mientras que los títulos de los carteles publicitarios se utilizan generalmente para "publicidad persuasiva" y menos para "publicidad de impresión".
(4) Marca y denominación social del cartel publicitario.
El nombre de la marca (¿Brand? Name) es una combinación de varios caracteres y debe entenderse como un todo. La combinación de caracteres también se denomina "caracteres compuestos" o "logotipos". Los nombres de marcas provienen de muchas fuentes y algunos utilizan nombres de empresas, como Coca-Cola, que es a la vez una marca y un nombre de empresa. Algunos usan nombres personales, como ropa deportiva de la marca Li-Ning; otros usan palabras creativas, como película Kodak, cuyas palabras originales en inglés no tienen sentido, pero son fáciles de pronunciar y recordar; algunos usan palabras comunes, como SPRITE, que en el original; El texto en inglés es Significado de elfos y monstruos. No tiene nada que ver con productos de refrescos, pero es fácil de leer y recordar. El nombre de la empresa no es tan importante como la marca. Por ejemplo, los cigarrillos de la marca American Camel son muy famosos, pero no todos los consumidores saben que su unidad de producción es Renault. Esto no importa, siempre que los cigarrillos de la marca Camel se puedan vender bien. Desde la perspectiva del diseño de carteles publicitarios, primero debemos prestar atención a qué marca o nombre de empresa es más adecuado para los requisitos de comunicación. En otras palabras, el efecto de transmitir información debe considerarse desde tres aspectos: el significado, la pronunciación y la caligrafía. la marca y el nombre de la empresa deben ser fáciles de escuchar, fáciles de escribir, fáciles de leer, fáciles de recordar y fáciles de leer. En los carteles publicitarios, el nombre de la marca debe colocarse en una posición más importante, mientras que el nombre de la empresa generalmente se coloca en una posición menos importante, como la parte inferior de la página. Para satisfacer las necesidades del diseño general, se pueden organizar otros elementos como la dirección de la empresa, el número de teléfono, etc. debajo o alrededor del nombre de la empresa (a veces se puede omitir según la situación), lo que deja claro el diseño del cartel publicitario. conciso, unificado, limpio y hermoso.
(5) Marcas para carteles publicitarios
Como su nombre indica, una marca es un símbolo comercial, una garantía de la calidad de los bienes o servicios y una base importante para distinguir y identificar mercancías. La forma del diseño de una marca puede adoptar la forma de caracteres chinos e ingleses y símbolos visuales de la marca o del nombre de la empresa. Los llamados símbolos visuales se refieren a las formas siempre cambiantes de animales, plantas, gráficos, patrones geométricos, etc. De acuerdo con esta forma cambiante, la filosofía empresarial única y la cultura espiritual de la empresa se pueden expresar a través de gráficos visuales profundos, o se puede enfatizar la larga tradición histórica o el entorno geográfico único de la empresa y la marca, o se puede enfatizar el significado literal de la empresa y La marca se puede transformar en gráficos concretos.
(6) Ilustraciones de carteles publicitarios
El efecto atractivo de las ilustraciones se refiere principalmente a atraer la atención de los consumidores. Algunas personas de la industria publicitaria estadounidense inventaron el "principio de lectura mínima" de las ilustraciones. En otras palabras, cuesta menos esfuerzo mirar un cartel publicitario que no mirarlo en absoluto. Planteó la hipótesis de que los consumidores estaban psicológicamente cansados de toda la publicidad, pero de repente vieron un anuncio cuando no tenían intención de verlo. Las maravillosas ilustraciones del anuncio hacen que el consumidor olvide que no está aquí para ver el anuncio, como Alicia cayendo al abismo, pero en el abismo, el consumidor descubre la verdad y actúa en consecuencia. Así es como debes dejar que los consumidores caigan y luego se levanten contigo.
La función de lectura de las ilustraciones se refiere principalmente a transmitir el contenido de los carteles publicitarios de forma rápida y eficaz. Las mejores ilustraciones publicitarias de carteles son concisas y claras, lo que permite a los lectores captar los puntos clave. Algunos ilustradores publicitarios extranjeros utilizan métodos tibetanos para probar la expresividad de las ilustraciones publicitarias, que consiste en cubrir el texto y el título del anuncio para que los lectores sólo puedan ver las ilustraciones para ver si pueden entender el contenido del anuncio. Las buenas ilustraciones suelen tener el poder de surtir efecto en tres segundos.
El efecto de inducción de las ilustraciones es capturar las reacciones psicológicas de los consumidores y atraer la atención hacia el copywriting. Las buenas ilustraciones deberían poder conectar el contenido publicitario con la propia realidad de los consumidores, y las ilustraciones mismas deberían fascinar e interesar a los consumidores. Las imágenes deben ser lo suficientemente fuertes como para que los consumidores quieran conocer más detalles del producto e inducirlos a desviar su atención de las ilustraciones a la redacción.
Las ilustraciones de carteles publicitarios muestran la imagen del producto en sí, una determinada parte del producto, el producto que se utilizará, el producto que se utilizará, el producto de control experimental, las características más destacadas del producto, los beneficios. que se puede obtener usando el producto y no usándolo Posibles consecuencias, ilustraciones testimoniales, etc.
Los principales métodos de expresión de las ilustraciones publicitarias de carteles incluyen ilustraciones fotográficas, ilustraciones pictóricas (incluidas ilustraciones realistas, abstractas puras, concretas nuevas, cuasi dibujos animados, planas, etc.) e ilustraciones tridimensionales.
Las ilustraciones fotográficas son las más utilizadas porque los consumidores comunes creen que las fotografías son auténticas y confiables y pueden representar productos objetivamente.
Como una especie de cartel publicitario, la mayor diferencia entre la ilustración fotográfica y la fotografía artística general es que intenta expresar las características del producto y ampliar la realidad del producto, mientras que la fotografía artística a menudo debilita el tema. para perseguir una determinada concepción artística unas características reales.
Como cartel publicitario, lo mejor es utilizar una cámara réflex de un solo objetivo de 120 para realizar ilustraciones fotográficas. De acuerdo con los requisitos de los diferentes temas, se deben equipar algunos lentes comunes, como lentes gran angular, teleobjetivos, lentes macro, lentes para primeros planos, etc. Las ilustraciones fotográficas de carteles generalmente utilizan una película de inversión de color para garantizar la calidad de la impresión y la fabricación de planchas. Las ilustraciones fotográficas para carteles publicitarios se producen principalmente en interiores y el fondo se organiza manualmente para resaltar el tema. Los materiales de fondo alternativos incluyen lana, terciopelo, tela, papel, etc. Por supuesto, podemos probar con valentía los revestimientos de paredes y materiales de lino que hay actualmente en el mercado y, si es posible, también podemos utilizar fondos de diapositivas. Su ventaja es que pueden cumplir con los requisitos de la creatividad publicitaria independientemente del tiempo, el lugar y el clima.
Las ilustraciones de bocetos son algo subjetivas para el autor, con una libre expresión de la personalidad que puede expresarse y procesarse libremente en situaciones de fantasía, exageración, humor, emoción o simbólica. Como ilustrador, debes digerir completamente el tema de la creatividad publicitaria y tener una comprensión más profunda de las cosas para poder crear excelentes ilustraciones. Desde la antigüedad, las pinturas e ilustraciones han sido realizadas por pintores. Con la expansión del campo del diseño, las habilidades de ilustración se han vuelto cada vez más profesionales, y ahora el trabajo de ilustración lo realizan desde hace mucho tiempo ilustradores especializados.
La pintura inkjet es la técnica más utilizada para la ilustración gráfica. Es una técnica que utiliza el suministro de aire desde un compresor de aire para dibujar con un bolígrafo. La característica es que no hay pinceladas causadas por pinturas comunes, la transición de la imagen es natural y el valor de la aplicación es alto. ? Los dibujos animados también son un método de ilustración común en la pintura. Las ilustraciones de cómic se pueden dividir en ilustraciones exageradas, ilustraciones satíricas, ilustraciones humorísticas e ilustraciones humorísticas. Las ilustraciones exageradas aprovechan ciertas características de los objetos representados para exagerar y enfatizar, resaltando las características esenciales de las cosas, fortaleciendo así el efecto escénico. Las ilustraciones satíricas se usan generalmente para menospreciar cosas hostiles o atrasadas, y son satíricas en un tono implícito para lograr algo negativo; efectos publicitarios; las ilustraciones humorísticas revelan la inocencia y la irracionalidad de la vida a través de insinuaciones, ironía, juegos de palabras y otras técnicas retóricas en una sonrisa amable, haciendo que la gente se ría y comprenda algo de la risa. La gente puede aceptar la información publicitaria en un ambiente relajado y experimentar nuevos conceptos en un ambiente agradable, lo que resulta especialmente inolvidable.
La ilustración en pintura es una forma de ilustración muy adecuada para expresar productos complejos, como por ejemplo; los procedimientos de funcionamiento de un nuevo electrodoméstico, un método de cocción de nuevos alimentos, la instalación de electrodomésticos, varios. tipos de bloques de construcción para niños La forma de colocación se puede presentar a los lectores en forma de imágenes y texto, utilizando varias ilustraciones consecutivas.
La ilustración tridimensional es una forma de ilustración muy expresiva utilizada en carteles publicitarios. Actualmente es poco común en China, pero a juzgar por el desarrollo de los carteles publicitarios en el mundo, esta es una tendencia inevitable. El método de producción es: primero realizar una obra tridimensional basada en la creatividad publicitaria y luego tomar una fotografía para usar en la pantalla del cartel publicitario. Esto requiere que los diseñadores de carteles e ilustradores no solo tengan buenas capacidades de diseño gráfico, sino también una base tridimensional sólida. Otro método de ilustración tridimensional es expresar imágenes tridimensionales a través de la pintura, que consiste en crear la ilusión de un espacio tridimensional en papel bidimensional.
En resumen, los carteles publicitarios modernos ya no se limitan al espacio de expresión bidimensional, y las técnicas de expresión únicamente bidimensionales ya no pueden cumplir con los requisitos del diseño de carteles modernos.
(7) Color de los carteles publicitarios
El anunciante estadounidense Thomas B. Steiner propuso siete razones para utilizar el color en la publicidad:
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Primero, puede hacer que los consumidores presten atención al anuncio; segundo, puede reflejar completa y fielmente personas, paisajes y objetos; tercero, puede resaltar las partes especiales del producto o anuncio; cuarto, puede mostrar la calidad abstracta del encanto de las ventas; ; Quinto, puede dejar una buena impresión en los consumidores a primera vista del anuncio; Sexto, puede establecer una buena reputación para el producto, servicio o anunciante; Séptimo, puede dejar una buena impresión en la memoria de los consumidores. Crea una profunda impresión visual.
El uso del color en los carteles publicitarios puede atraer la atención de la gente. Este es también el resultado de una extensa investigación realizada durante muchos años por expertos en publicidad nacionales y extranjeros. Y desde el punto de vista del atractivo, la publicidad en blanco y negro no es tan buena como la publicidad en dos colores, y la publicidad en dos colores no es tan buena como la publicidad en cuatro colores. Sin embargo, algunos expertos en los Estados Unidos han descubierto que agregar color a los anuncios no aumentará el atractivo para los consumidores masculinos, pero sí aumentará el atractivo para las consumidoras. Creen que al menos la mitad de los anuncios en color aumentarán el número de consumidoras. Aunque el costo de la publicidad en color es mayor que el de la publicidad en blanco y negro, la tasa de aumento de lectores de anuncios es insignificante en relación con la tasa de aumento del costo. Las encuestas sobre colores publicitarios también muestran que los colores cálidos (como el amarillo y el rojo) son más atractivos que los colores fríos (como el azul y el verde, entre los colores cálidos, el amarillo es más intenso que otros colores cálidos); Por supuesto, depende de la relación de combinación de colores en el cartel publicitario específico. ? Algunos productos solo pueden expresar verdaderamente la calidad del producto a través de publicidad en color, como la promoción de naranjas, fresas y fresas frescas en carteles de pasteles de crema u otros alimentos, el papel del color es particularmente importante. Demuestra la dulzura y delicia de estos alimentos de manera más directa y efectiva que los vívidos lemas publicitarios. Otro ejemplo son los juguetes, los coches, la ropa, los cosméticos y otros productos con buenos colores. Sólo a través del color se puede comunicar a los consumidores efectos de producto más realistas y atractivos. Los consumidores deberían obtener una impresión profunda de los colores de los productos a través de los carteles publicitarios, lo que les facilitará la identificación de los productos en los supermercados, beneficiando así a los consumidores. El color también puede mostrar diferentes significados simbólicos de los carteles publicitarios. Pero a veces, en los carteles publicitarios, demasiado color puede dañar el efecto de comunicación.
La calidad de un anuncio no reside en el número de colores utilizados en la imagen, sino en si los colores se utilizan de forma adecuada.