La historia completa del incidente de la atracción del filtro Xiaohongshu
Todo el incidente de las atracciones con filtro de Xiaohongshu.
Todo el incidente con las atracciones con filtro de Xiaohongshu No es solo lo "falso" en las atracciones lo que despierta el resentimiento de los usuarios. incidente En los campos de la ropa, la alimentación, la belleza, etc., hay contenido comercializado que está demasiado embellecido o incluso promocionado falsamente. Toda la historia del incidente de la atracción del filtro Xiaohongshu. Toda la historia del incidente de la atracción del filtro Xiaohongshu 1
En la cuenta pública de Xin se publicó una declaración de disculpa titulada "Insista en compartir sinceramente y crea que la gente común ayuda a la gente común". Esta es también la primera respuesta positiva de Xiaohongshu a preguntas recientes sobre las "atracciones con filtro".
Desde el feriado del Día Nacional, los "filtros" de queja sobre las atracciones del Pequeño Libro Rojo se han convertido en la contraseña de tráfico de varias plataformas sociales. Muchos internautas han descubierto que el Pequeño Libro Rojo con el lema "Marca mi vida" ahora está lleno de anuncios de texto suave y hay innumerables contenidos de "plantación de pasto" que están anulados.
A partir de las atracciones de "filtro" de Xiaohongshu compiladas por los internautas, podemos ver que la llamada hermosa casa azul ubicada en la Bahía de Qingshui, Sanya, Hainan es en realidad una casa ruinosa y descascarada. pintar una casa. Una casa pequeña; la playa rosada de ensueño en Little Red Book es en realidad solo un montón de rocas de color rojo ladrillo y tierra mezclada con escasas malezas, y el lago está turbio. Además, los usuarios pueden encontrar innumerables "Pequeña Suiza", "Pequeña Kamakura", "Pequeña Nara", "Pequeña Kioto" y otros lugares escénicos en el Pequeño Libro Rojo. Según algunos internautas, la mayoría de estos lugares escénicos son en realidad pequeños lagos o pequeños parques cerca de sus casas, y desconocen por completo que las áreas alrededor de sus casas se han transformado en lugares escénicos "famosos".
No es sólo la información "falsa" sobre lugares pintorescos lo que ofende a los usuarios. Xiaohongshu también contiene contenido comercializado que está demasiado embellecido o incluso promocionado falsamente en los campos de la ropa, la comida, la belleza, etc. Xiao Zhang, que vive en Beijing, leyó hace algún tiempo un artículo sobre un salón de masajes en Xiaohongshu. Este salón de masajes es conocido como "El rey del masaje rentable en Beijing" y "Un masaje imprescindible en Tierra Santa en Beijing". Como "trabajador", Xiao Zhang inmediatamente concertó una cita con sus amigos para experimentarlo, pero descubrió que el contenido de Xiaohongshu era demasiado exagerado y era muy diferente del mismo tipo de salones de masajes que había experimentado antes en otras ciudades. .
Xiaohongshu se estableció durante 8 años. Según datos de Analysys Qianfan, Xiaohongshu tiene alrededor de 148 millones de usuarios activos mensuales. Aunque no es tan bueno como las plataformas de videos cortos como Douyin y Kuaishou, lo tiene. ya es comparable a la estación B. En cuanto a la composición de usuarios, el 67% son mujeres, el 44,99% son usuarios menores de 24 años y el 75,62% son consumidores de nivel medio y alto.
Cuando se fundó Xiaohongshu, los usuarios eran principalmente mujeres. Primero hicieron guías de compras en el extranjero y luego recurrieron a la comunidad. La "exquisitez" es la característica única de Xiaohongshu. El bloguero de Xiaohongshu, Xiaoqin, dijo a Caishi Media: "La audiencia de Xiaohongshu es en su mayoría femenina, y el ancla psicológica para las personas es que Xiaohongshu está lleno de bellas imágenes y bellezas, porque este es el hábito de compartir del grupo de usuarios".
De hecho, la proliferación de “estafas fotográficas” y notas publicitarias suaves no solo se encuentran en la plataforma Xiaohongshu. Hoy en día, Dianping y Meituan están llenos de varias notas escritas suavemente. Este tipo de contenido suele estar lleno de imágenes y textos, transmite sentimientos reales y los consumidores pueden caer fácilmente en la trampa.
Xiaoqin también dijo que es comprensible que todos "decoren" adecuadamente su contenido, pero también es necesario profundizar en los temas que necesitan atención después de la "modificación". De hecho, las primeras plataformas de viaje ya tenían el problema de los "filtros" para los lugares escénicos. Incluso en el Douyin posterior, habrá una cierta brecha entre lo que se muestra en el video y la realidad.
Con más de 100 millones de usuarios activos mensuales, atributos únicos de cultivo de pasto y una gran base de usuarias femeninas, Xiaohongshu ha atraído una gran atención a lo largo de los años. Fundada en 2013, Xiaohongshu recibió millones de yuanes en financiación de ronda ángel de ZhenFund. La aplicación Tianyancha muestra que hasta ahora, Xiaohongshu ha recibido un total de cientos de millones de dólares en financiación, y los inversores incluyen Alibaba, Tencent, Origin Capital y muchas otras instituciones conocidas.
Sin embargo, la última financiación divulgada públicamente por Xiaohongshu fue en 2018, y las noticias sobre su cotización se han informado con frecuencia en los últimos dos años.
Parece que Xiaohongshu todavía no puede encontrar un equilibrio entre el "contenido real" y la comercialización. Cómo monetizar el contenido manteniendo una atmósfera comunitaria se ha convertido en un problema urgente para Xiaohongshu. Daisy, una usuaria profunda de Xiaohongshu, le dijo a Caishi Media que Xiaohongshu en realidad ha cambiado mucho en los últimos años. Ahora hay muchos videos cortos que antes no existían y, a medida que el contenido general ha aumentado, también los ha habido. Más marketing y promoción. El resultado de este enfoque "más pero no refinado" es que los usuarios considerarán fácilmente a Xiaohongshu como un motor de búsqueda. La usuaria Aqi dijo que ahora sólo abre Xiaohongshu cuando necesita estrategias e información.
El modelo de ganancias actual de Xiaohongshu es principalmente "publicidad + comercio electrónico", del cual el negocio de publicidad representa hasta el 80%. Según "Financial Wuji", en 2020, la tasa de crecimiento del valor publicitario de Xiaohongshu alcanzó el 85%, solo superada por Douyin. Esto significa que Xiaohongshu se ha convertido en uno de los mejores portales de tráfico para anunciantes. Sin embargo, este incidente del "filtro de atracción" también reveló que la exploración de comercialización de Xiaohongshu está lejos de estar completa. Una plataforma que durante mucho tiempo ha estado llena de promociones de marketing y contenido homogéneo inevitablemente verá cómo su credibilidad continúa disminuyendo y los usuarios inevitablemente votarán con los pies. Creo que esta no es una situación que Xiaohongshu quiera ver. En este sentido, Caishi Media intentó contactar al personal relevante de Xiaohongshu pero fracasó.
En su declaración de disculpa, Xiaohongshu también dijo: "Xiaohongshu es una comunidad donde la gente común ayuda a la gente común. Espero que todos puedan sentirlo cuando vengan a Xiaohongshu. Hay expectativas. en la vida, y hay cosas maravillosas en todas partes. "La historia del incidente de las atracciones de filtro de Xiaohongshu 2
Recientemente, Xiaohongshu ha pasado a la vanguardia debido a la fermentación continua del incidente de las "atracciones de filtro". El 17 de octubre, en respuesta a algunas quejas de algunos internautas sobre las notas de "filtro de atracciones" publicadas por los blogueros de Xiaohongshu, que causaron una gran brecha entre los espectadores después de las visitas al sitio, Xiaohongshu se disculpó con los usuarios a través de su cuenta pública oficial y reflexionó sobre su tratamiento. La diversa información proporcionada por el tomador de decisiones no fue suficiente, y reconoció que algunos usuarios embellecieron excesivamente sus notas, y afirmó que intentaría lanzar productos como la "Lista de Seguimiento".
Las “atracciones de celebridades de Internet” son muy sofisticadas, así que no las tomes demasiado en serio. Algunas "atracciones de celebridades de Internet" eran desconocidas al principio, pero después de agregar varios filtros, parecían tener el aura de "haber sido criado en un tocador y desconocido para los demás". La mayoría de las "atracciones de celebridades de Internet" son creadas intencionalmente por empresas en lugares pintorescos. O crean embalajes falsos por su cuenta, o buscan blogueros para publicar promociones de "falsificación de fotografías", utilizan filtros para embellecer excesivamente los lugares escénicos o utilizan plataformas sociales para exagerar la publicidad para aumentar rápidamente la popularidad de los lugares escénicos y atraer turistas. buscando altos rendimientos en el corto plazo. El año pasado, una celebridad de Internet en Hunan, el lugar escénico "Sky Mirror", estuvo expuesta a incidentes de filmación falsos y fue multada con 120.000 yuanes por publicidad falsa.
Las atracciones engañosas de "celebridades de Internet" han sido expuestas y castigadas repetidamente, pero todavía hay imitadores, y cada vez hay más imitadores. Este es el "solo tráfico". mentalidad en el trabajo. El tráfico es un beneficio. No sólo las empresas acuden a él, sino también algunos turistas comunes y corrientes que, sin querer, echan más leña al fuego. Se puede decir que la falsa prosperidad de algunas "atracciones de celebridades de Internet" es inseparable del modo de viaje de "registro" de los turistas y de los filtros prefabricados. Cuando los ojos de los turistas se sienten atraídos por las bellas imágenes de las "atracciones de celebridades de Internet" en Internet, las expectativas de la mayoría de las personas sobre las atracciones reales fuera de línea se centran principalmente en el "buen aspecto" visual y van a las "atracciones de celebridades de Internet". Copie e imite fotos similares, luego compártalas en plataformas sociales y listo. A veces las personas incluso se dan cuenta de que han sido engañadas, pero con la mentalidad de "está todo aquí", no dudan en utilizar un software para modificar una bella imagen para engañarse a sí mismos y a los demás.
Cuando el turismo de check-in promovido por las "atracciones de celebridades de Internet" se vuelve popular, y si se puede tomar una buena foto se convierte en el punto de partida y punto de apoyo del turismo, la naturaleza, la historia y la cultura más profundas, etc. de atracciones turísticas Se ocultará el valor de los aspectos y se popularizarán las superficiales y falsas “atracciones de celebridades de Internet”. En este momento debemos reflexionar, ¿la intención original de nuestro viaje es solo una foto con un filtro?
El desarrollo estable de la industria turística depende en última instancia de los productos y servicios.
Al igual que la ciudad nocturna de la dinastía Tang en Xi'an, aunque también es un lugar de "celebridad de Internet", depende del rico patrimonio cultural de Xi'an para tener un flujo constante de vitalidad, lo que definitivamente no es algo que los filtros puedan aportar. Las "atracciones de celebridades de Internet" empaquetadas con filtros son un comportamiento miope de "acuerdo único" y están destinadas a no llegar muy lejos. Más importante aún, perseguir ciegamente esa falsa prosperidad puede causar un daño inconmensurable al entorno turístico local, haciendo que aquellas atracciones turísticas destacadas que se operan honestamente se conviertan en víctimas. Por lo tanto, para las "celebridades de Internet" que no hacen honor a su nombre, las "limitaciones suaves" de las plataformas sociales están lejos de ser suficientes. Los departamentos funcionales pertinentes deben intervenir activamente y tomar la iniciativa para hacer frente a los envases falsos, la propaganda exagerada, etc. . en respuesta a nuevos fenómenos y nuevos problemas se castigarán las violaciones de las leyes y reglamentos.