El papel del efecto halo en el marketing

Como arma de doble filo, el efecto halo juega un papel muy importante en el marketing. Es la premisa de garantizar la calidad del producto. En esta circunstancia, aumentar la inversión en accesorios de productos y utilizar métodos de marketing eficaces, como el efecto de celebridad y el efecto de marca, puede mejorar eficazmente el reconocimiento de los productos corporativos por parte de los consumidores y promover el desarrollo sostenible de las empresas.

Resumen: El marketing es un proceso en el que los especialistas en marketing llevan a cabo actividades comerciales y comportamientos de venta basados en el mercado. Con el continuo desarrollo de la economía, el marketing ha penetrado de lleno en la vida diaria de las personas. Dominar métodos de marketing razonables y eficaces es de gran ayuda para mejorar la eficacia del marketing. Como concepto psicológico, el efecto halo también juega un papel muy importante en el campo del marketing. Desde la perspectiva de la psicología del consumidor y basándose en el efecto halo, este artículo resume las aplicaciones de la publicidad de celebridades y los efectos halo de marca a las que se debe prestar atención. en marketing. El efecto halo se ha convertido en una herramienta de marketing para cada vez más empresas. Este estudio analiza los impactos positivos y negativos del efecto halo en el mercado y analiza su aplicación en marketing, con el objetivo de proporcionar referencia y orientación para la futura aplicación del efecto halo en marketing.

Palabras clave: marketing; marca; efecto halo

El efecto halo también se llama efecto halo. Es un contenido de investigación en psicología que se refiere principalmente a un determinado efecto sobre un determinado. Después de que las características crean una determinada impresión, las características de la persona en otros aspectos también se evaluarán en función de esta impresión. Es un factor que afecta la percepción interpersonal y se refiere a la impresión subjetiva formada en la percepción interpersonal que utiliza puntos en lugar de áreas o generalizaciones. Las características perceptivas de este efecto pueden ocultar en gran medida otras cualidades de una determinada cosa o de una persona, al igual que el propio halo de la luna, que puede extenderse continuamente a los alrededores de forma invisible. En lo que respecta a la cognición, el efecto halo es unilateral al concluir la esencia de las cosas a través de algunas de sus características. Además, la aplicación en marketing también es un arma de doble filo. Una aplicación razonable puede aportar buenos beneficios a los comerciantes, mientras que una aplicación irrazonable también puede tener un impacto negativo en su marketing.

1. El impacto del efecto halo en marketing

1.1 Impacto negativo

El efecto halo es un arma de doble filo, con efectos tanto positivos como negativos La manifestación obvia de su efecto negativo es que al juzgar las cualidades morales y los rasgos de carácter de las personas, es fácil producir resultados erróneos, como generalizar de un punto a otro. Es fácil obstaculizar nuestra evaluación objetiva, integral y racional de las personas, lo que hace que a menudo ignoremos las ventajas y cualidades positivas de una persona debido a sus obvias cualidades negativas, y también ignoremos las deficiencias y las cualidades negativas de una persona debido a sus sobresalientes cualidades positivas. es fácil para las personas provocar mayores desviaciones en la precisión y credibilidad de la comprensión de los demás. En la competencia de mercado extremadamente feroz de hoy, construir una marca requiere mucho esfuerzo y esfuerzo, e incluso una noticia negativa puede destruir fácilmente una marca. Esta es una manifestación obvia del efecto halo en el marketing. Aunque seleccionar celebridades para hacer publicidad en marketing traerá efectos positivos y generará ganancias para la empresa, si hay un problema con la imagen de la celebridad promocionada, el impacto negativo será obvio si la empresa no puede controlar eficazmente las emociones de los consumidores, para apaciguar. su impacto en las empresas será inevitablemente fatal.

1.2 Impacto positivo

En marketing, la comparación de la investigación sobre el efecto halo en el país y en el extranjero conduce a optimizar la asignación de recursos del mercado, mejorar el reconocimiento de la calidad del producto por parte de los clientes, y formar un bien Para mejorar la imagen de marca, producir y ofrecer productos de clase mundial, embellecer la vida de los consumidores, mejorar la satisfacción y lealtad del cliente, ampliar la competitividad de la empresa en el mercado y aportar enormes beneficios económicos y sociales al desarrollo de la empresa. Bajo la guía del efecto halo, basado en garantizar la calidad del producto, ampliar la inversión en accesorios de productos puede atraer la atención de los consumidores y generar enormes deseos.

Si las empresas quieren lograr un desarrollo sostenible, deben prestar atención a las mejoras internas y externas de los productos, y utilizar la influencia positiva del efecto halo para aumentar la satisfacción del cliente y la fidelidad a la marca con los productos y las empresas.

2. La aplicación del efecto halo en marketing

2.1 La publicidad de celebridades puede producir un efecto halo

Las empresas comerciales pueden utilizar el efecto halo en el proceso de marketing Las características de el efecto puede tener un impacto en el comportamiento de compra de los consumidores mediante el uso de características como el sesgo en la comprensión del efecto, y puede crear una sensación de experiencia correspondiente para los consumidores hasta cierto punto y promover que los consumidores continúen comprando bajo una imagen específica. Productos empresariales. En marketing, la imagen de una empresa comercial es su "halo" y su imagen puede determinar en gran medida la visión que el público tiene de la empresa y sus productos correspondientes. Con el desarrollo de la sociedad, varios tipos de anuncios han llenado la vida de las personas y la aplicación de anuncios de celebridades se ha generalizado cada vez más. Las estrellas del cine y la televisión y otros grupos deportivos son muy conocidos por el público y tienen una influencia positiva. Su estilo de vida, apariencia, actitud de consumo, etc. se han convertido en gran medida en objeto de imitación por parte del público. Por lo tanto, en marketing, elegir celebridades con imágenes positivas y una fuerte afinidad para respaldar los productos que se promocionan puede incitar a los consumidores a asociar al portavoz con los productos correspondientes. Con la ayuda del efecto halo, las características de la celebridad pueden integrarse en los productos, integrando así las características de la celebridad en los productos. mejorar la impresión favorable que los consumidores tienen del producto promueve su compra, lo que a su vez puede lograr el propósito de mejorar el estatus del producto en la mente de los consumidores y aumentar las ventas. Por ejemplo, el anuncio de Yogurt Anmuxi insertado en el programa "Running Brothers" cuenta con el respaldo de celebridades como Deng Chao y Yang Ying. A través del programa "Running Brothers" y la imagen positiva, saludable y brillante del portavoz, el anuncio puede ganar rápidamente. la atención y el reconocimiento de los consumidores, consiguiendo así efectos de marketing muy significativos.

2.2 La marca tiene un efecto halo

La marca es la postal de la empresa y la encarnación de la calidad integral del producto. Sólo después de que sea reconocida y aceptada por el mercado podrá reflejarse el valor de mercado de la marca. Por ejemplo, la actual cadena de tiendas de estofados Haidilao es una marca de restaurantes de estofados muy conocida en el mercado actual. Su imagen de marca de servicio considerado y entusiasmo se ha ganado el reconocimiento de los consumidores y se ha desarrollado en todo el país. En términos relativos, el hot pot de esta marca no es perfecto, pero la influencia del servicio de marca que ha establecido ha ejercido un buen efecto de halo, permitiendo a los consumidores tener una impresión positiva de todos los aspectos de su restaurante de hot pot a través de las cualidades de una atención reflexiva. Servicio y entusiasmo Para ganar buena voluntad y reconocimiento, los consumidores participan voluntariamente en marketing de boca en boca, estableciendo así una imagen de marca única. Por lo tanto, cuando las empresas realizan marketing de productos, también es una herramienta de marketing muy necesaria prestar atención a la construcción de la cultura corporativa y la marca corporativa. Conclusión En resumen, el efecto halo es un arma de doble filo que juega un papel muy importante en el marketing. Bajo la premisa de garantizar la calidad del producto, se aumenta la inversión en accesorios del producto y se logran efectos efectivos como el efecto de celebridad y el efecto de marca. Los métodos de marketing pueden mejorar eficazmente el reconocimiento de los productos corporativos por parte de los consumidores y promover el desarrollo sostenible de las empresas.

Referencias:

[1] Wen Rigang. El efecto halo de la industria de los inversores y el momento de la divulgación de información por parte de las empresas que cotizan en bolsa [J]. -52.

[2] Wang Xuan. ¿Cuál es el papel del efecto halo en la construcción de marca de las columnas de televisión? Tomando el "Programa de colección" de Wang Gang como ejemplo para hablar sobre la presentación de celebridades [J]. Audiovisual, 2012(05):49-51.

[3] Liu Bangwei. El papel de la estrategia de marketing potenciada y la calidad del servicio en ella [J]. : 171-172. ;

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