¿Cuál es el valor de marketing online de la plataforma de enciclopedia abierta (WIKI)?
La Enciclopedia Abierta en Línea (WIKI) es una enciclopedia en línea escrita conjuntamente por usuarios. Para mantener la autoridad y neutralidad del contenido de la entrada, no debe usarse como una plataforma de promoción en línea, pero. de hecho, los redactores de entradas a menudo se sienten motivados a escribir con el propósito de algún tipo de promoción en la red. Para enriquecer el contenido de la plataforma de enciclopedia, los administradores de la plataforma WIKI generalmente adoptan una estrategia de compromiso hasta cierto punto, lo que permite que exista. una cierta cantidad de información de promoción en línea dentro de un cierto rango. Estas promociones son invisibles para la mayoría de los lectores, es decir, parte de la información promocionada se presenta de manera adecuada bajo la premisa de ser relativamente objetiva.
Los sitios WIKI conocidos y con mayor influencia, como Wikipedia (wikipedia), Enciclopedia Baidu (baike.baidu.com), etc. suelen tener una revisión más estricta de la información que puede contener promoción online, mientras que todos los más pequeños Sitios web WIKI a escala La plataforma WIKI puede ser relativamente flexible. El efecto de la promoción en línea a través de la plataforma WIKI depende, en primer lugar, del número de lectores. Cuanto más visitantes, mayor será el valor de la promoción en línea; en segundo lugar, la forma de información de la promoción, generalmente cuanto más estrecha sea la relación con la empresa, más obvia será la promoción en línea; efecto de marketing. Por ejemplo, mencione claramente la marca y el nombre de la empresa o producto, enlace al sitio web de la empresa, etc.
Tomando la Enciclopedia Baidu como ejemplo, el valor de marketing online de la enciclopedia online (WIKI) se puede resumir a grandes rasgos en tres aspectos.
1. Muestre directamente información de la empresa a través del contenido de las entradas de la enciclopedia.
Las empresas conocidas, marcas de productos, etc. generalmente se pueden crear directamente como entradas para lograr el propósito de una red directa. promoción. Algunos productos o empresas no conocidos pueden lograr el propósito de difundir información sobre productos o marcas cuando los lectores leen el contenido al incluir adecuadamente cierta información sobre empresas o productos en entradas relevantes.
2. Lograr el propósito de promoción mediante el intercambio de conocimientos de las entradas de la enciclopedia.
Dado que la información de la empresa o la marca es limitada, la cantidad de diversos conceptos, terminología, conocimientos profesionales y otra información es limitada. muy grande, por lo que puede introducir adecuadamente información sobre determinadas empresas o productos al editar el contenido de determinadas entradas de conocimientos. Por ejemplo, en una entrada que presenta los principios de las cámaras digitales, mencionar una determinada marca de cámaras digitales es una forma más razonable de promoción en línea.
3. Agregue enlaces a sitios web a través del texto de entrada, referencias o lecturas ampliadas.
Los enlaces a sitios web también son una forma directa de promoción en línea. Dichos enlaces no sólo pueden generar clics directos de los usuarios a sitios web relevantes, sino que también tienen un valor obvio para la optimización del motor de búsqueda del sitio web, porque los enlaces externos son uno de los factores que aumentan el peso de un sitio web/página web en los resultados de búsqueda. Sin embargo, la experiencia práctica muestra que para los usuarios que visitan sitios web corporativos desde enlaces URL de entradas de enciclopedias, es probable que su valor real de marketing en Internet sea menor que para los usuarios de otros canales, como los motores de búsqueda. Esto se debe a que los usuarios que visitan entradas de enciclopedias suelen hacerlo. Para comprender un determinado concepto, un determinado principio, un determinado hecho y otra información básica, los usuarios visitan el sitio web de la extensión para obtener más información y no necesariamente tienen el deseo inmediato de comprar los productos de la empresa.
Además, es necesario entender aquí que debido al carácter abierto de WIKI, cada usuario puede participar en la edición de parte o la totalidad del contenido de una misma entrada, por lo que la promoción de entradas de enciclopedia suele ser dinámico, la información de la empresa A en la entrada de hoy puede convertirse en la información de la empresa B mañana e incluso puede ser utilizada maliciosamente por los competidores. Por lo tanto, el valor de la promoción de entradas de enciclopedias en línea es significativamente diferente de otras herramientas de marketing en Internet donde las empresas pueden controlar completamente los derechos de publicación.