La selección brasileña de fútbol masculino se niega a usar uniformes patrocinados por empresas chinas para recibir premios, Peak “pierde más que gana” y dice que defenderá derechos
Se entiende que para estos Juegos Olímpicos de Tokio, Peak ha contratado el patrocinio indumentaria de siete selecciones nacionales: Brasil, Nueva Zelanda, Eslovenia, Ucrania, Rumanía, Islandia y Bélgica. En la final de fútbol masculino de los Juegos Olímpicos de Tokio el 7 de agosto, la selección brasileña de fútbol masculino ganó la medalla de oro olímpica. Sin embargo, durante la ceremonia de premiación posterior al partido, los jugadores brasileños se ataron el uniforme oficial del premio Peak alrededor de sus cinturas cuando entraron. escenario para recibir el premio.
Peak: Se han realizado negociaciones con el Comité Olímpico Brasileño
“Como patrocinador oficial de la delegación brasileña en los Juegos Olímpicos de Tokio, Peak ha creado equipos de competición profesional y premios para varios brasileños. Los atletas Según el acuerdo entre Peak y el Comité Olímpico Brasileño, todos los atletas deben usar el conjunto completo de equipamiento Peak para recibir premios, y ninguna otra marca debe ser expuesta. Este comportamiento ilegal por parte de la selección brasileña de fútbol masculino durante la ceremonia de premiación. "Las regulaciones del Comité Olímpico Internacional sobre la recepción de premios. Existe una política de que el equipo premiado solo puede aparecer de una empresa, y no hubo comunicación con Peak antes del juego. Peak ha negociado actualmente con el Comité Olímpico Brasileño sobre este asunto", dijo Peak. .
Peak no es el único que sufre la polémica del patrocinio olímpico. El 8 de junio, la Asociación Olímpica de la India puso fin repentinamente a su asociación oficial con la marca deportiva china Li Ning. Hace apenas cinco días, la Asociación Olímpica de la India acababa de anunciar que Li Ning patrocinaría los uniformes oficiales del equipo de los Juegos Olímpicos de Tokio.
De hecho, el patrocinio de eventos deportivos siempre ha sido un campo de batalla popular para las marcas deportivas, especialmente los Juegos Olímpicos, que son "un campo de batalla obligado para los estrategas militares" en estos Juegos Olímpicos de Tokio, además de 7 delegaciones. , Peak también patrocinó al equipo nacional de pentatlón moderno de China, al equipo de baloncesto masculino de Alemania, Nigeria e Irán, al equipo de baloncesto y voleibol femenino de Serbia, y al equipo nacional masculino 3x3 de Serbia y Letonia y otros equipos deportivos individuales.
Aunque Li Ning no patrocina muchos equipos en estos Juegos Olímpicos, todavía cuenta con importantes jugadores con medallas de oro, como el equipo de clavados y el equipo de tenis de mesa. Ya en el año 2000, Li Ning se convirtió en un socio estratégico del equipo chino de tenis de mesa. 361 Degrees patrocina los proyectos nacionales de waterpolo y triatlón femenino.
El patrocinio olímpico genera expectación sobre la marca e impulsa las ventas. "El medallista de bronce del maratón lleva Peak" una vez se convirtió en una búsqueda candente en Weibo. A juzgar por los datos de ventas, la edición conmemorativa de los zapatos premiados de la Delegación Deportiva de China de los Juegos Olímpicos de Tokio lanzados por Anta tiene un precio de 699 yuanes, y su tienda insignia oficial Tmall ha vendido más de 3.000 pares en un mes.
Quiere volver a las acciones A
Como marca con mayor número de delegaciones olímpicas firmadas en China y la tercera del mundo, Peak siempre ha tenido sus propias ventajas en los mercados exteriores. . Como miembro de la serie de calzado y ropa "Jinjiang", Peak se fundó en 1989. A diferencia de otras marcas deportivas, Peak se ha centrado en el campo de baloncesto desde su creación. Ha patrocinado el equipo de baloncesto masculino de Bayi desde 1991 y luego cooperó con la NBA, iniciando oficialmente la promoción de la marca en el mercado internacional.
A partir del baloncesto, Peak ha ganado su propia posición en los mercados extranjeros. Sin embargo, a medida que el aura de las estrellas de la NBA patrocinadas por Peak se desvaneció gradualmente y, al mismo tiempo, marcas como Anta y Li-Ning surgieron, Peak también se embarcó en el camino del declive de la marca.
En 2009, Peak aterrizó oficialmente en la bolsa de valores de Hong Kong. Sin embargo, el desempeño de Peak después de su cotización en Hong Kong no fue satisfactorio. Su valor de mercado se mantuvo bajo durante mucho tiempo y su desempeño siguió disminuyendo. En menos de ocho años, en noviembre de 2016, Peak fue retirada de la Bolsa de Valores de Hong Kong y se implementó oficialmente la privatización.
"Desde la perspectiva de los principales gigantes de artículos deportivos del mundo, todos ellos tienen sus propias posiciones en el equipamiento profesional. Para Peak, patrocinar los Juegos Olímpicos ayudará a aumentar el valor de la buena voluntad. En Internet móvil En este contexto "Además del efecto de comunicación en el lado de la marca, también se puede convertir directamente en ventas, por lo que buscar un sentido de presencia a través del patrocinio de eventos es el camino correcto", afirmó Zhang Qing.
Desde 2017, se rumorea que Peak Sports se está preparando para una oferta pública inicial de acciones A de vez en cuando. Después de entrar en 2018, Peak Sports adquirió sucesivamente tres marcas deportivas, a saber, la marca de ropa informal Flagai, la marca de ropa infantil Dida y la marca suiza de alta gama para actividades al aire libre Ozark, en un plazo de seis meses.
"Peak está en proceso de reestructuración y se está preparando activamente para regresar a las acciones A. Planea cotizar con éxito en acciones A en tres años". En mayo de 2020, dijo Xu Jingnan, presidente de Peak Group. en una entrevista con los medios.
"Desde la perspectiva de las tendencias mundiales de desarrollo de artículos deportivos, en el análisis final todavía tenemos que trabajar duro en equipos profesionales. En términos relativos, los genes de Peak Basketball son muy fuertes y pueden continuar ejerciendo fuerza en el campo. Además del baloncesto, correr es la base de todos los deportes. Peak también ha lanzado una serie de zapatillas para correr en los últimos años, que pueden aumentar la inversión en el campo de las zapatillas para correr y, al mismo tiempo, pueden ampliar su diseño y enriquecerlo. su matriz de productos en el campo del fitness femenino, así como en el skate, el hip-hop y otras áreas cercanas a los consumidores jóvenes", dijo Zhang Qing.