Xiaohongshu se niega a plantar pasto falsamente y continúa castigando a MCN y a algunos autores
Xiaohongshu rechaza la plantación falsa y continúa castigando a MCN y algunos autores.
Xiaohongshu rechaza la plantación falsa y continúa castigando a MCN y algunos autores como contenido popular de "plantación de césped" como la comunidad. La base de usuarios de Xiaohongshu ha crecido gradualmente y también ha atraído a varias entidades, como comerciantes, MCN y marcas, para que se apresuren a ingresar. Xiaohongshu se niega a promocionarlo falsamente y continúa rectificando a las MCN y a algunos autores. Xiaohongshu rechaza la plantación falsa y continúa rectificando a MCN y algunos autores 1
Xiaohongshu ha publicado un anuncio sobre cómo lidiar con las instituciones de MCN que compran y venden cuentas y hacen trampa, incluidas 4 instituciones de MCN y 44 creadores siendo castigados. .
Xiaohongshu declaró que continuará gestionando la compra y venta de cuentas de las instituciones MCN, el fraude por volumen y otros comportamientos para construir un entorno empresarial más sano y justo.
Un monitoreo reciente realizado por Xiaohongshu encontró que las organizaciones y creadores de Hangzhou Neighbor Network Technology Co., Ltd., Juwei Media, Meiqi Culture, Xiong Xiaoying MCN compraron y vendieron cuentas, publicaron una gran cantidad de hidrologos y utilizaron medios anormales para obtener grandes cantidades de comportamientos de trampa, como fans y me gusta por notas, han dañado gravemente la experiencia del usuario de Xiaohongshu, los intereses de la marca y la ecología de la comunidad.
Con base en el "Acuerdo de servicio de usuario de Xiaohongshu", la "Convención de la comunidad de Xiaohongshu", el "Acuerdo de función de cooperación de marca Xiaohongshu" y el "Acuerdo de cooperación de organización MCN de Xiaohongshu", se realiza lo siguiente: Eliminación:
Para Meiq Culture, que se ha involucrado en la compra y venta de cuentas y fraudes graves, los permisos para tomar pedidos de la plataforma Dandelion se congelarán y la calificación crediticia de todos sus autores se ajustará a Lv0; , Ltd., etc. 3 Las instituciones y sus autores están incluidos en el alcance de supervisión clave de la plataforma, y el procesamiento de seguimiento se llevará a cabo dependiendo de la situación de rectificación
Con respecto a; Ltende*99 y Nuomi Xiao, que han publicado una gran cantidad de hidrología y fraudes graves. Cuarenta y cuatro creadores, incluidos *Yu, Tian*xuan, ballet dance*ke, Wangzai*mei y Wu*yao, fueron excluidos de los mensajes privados y de publicar notas.
Xiaohongshu enfatizó que para cumplir con este acuerdo, Xiaohongshu continuará gestionando las violaciones. Se espera que las organizaciones MCN cumplan activamente con sus obligaciones en la gestión y supervisión de sus cuentas y trabajen de la mano con el. plataforma para construir una atmósfera comunitaria de intercambio sincero y un entorno empresarial saludable y justo. Xiaohongshu se negó a plantar césped falsamente y continuó rectificando a MCN y algunos autores 2
El 20 de junio, un periodista del Beijing Business Daily confirmó a Xiaohongshu que Xiaohongshu publicó recientemente "Acerca de la organización MCN" en el sitio Anuncio sobre trampas. Comportamientos de compra y venta de cuentas y aumento de volúmenes (en lo sucesivo, el "Aviso"), que trata con instituciones y autores que participan en comportamientos de trampa, como compra y venta de cuentas, publicación de metadatos, uso de medios anormales para ganar seguidores y aumentar los Me gusta. para notas.
No solo Xiaohongshu, los reporteros del Beijing Business Daily también notaron que este año Douyin y Kuaishou también han fortalecido su gestión de la ecología del contenido y han llamado la atención contra algunos editores que buscan una transformación comercial a través de un cordón de "plantación falsa". Sin embargo, algunos expertos señalaron que, además de la gobernanza de la plataforma, la gestión de la calidad del servicio al usuario y las operaciones refinadas deberían ser un enfoque doble.
Eliminación de 4 MCN
Se entiende que en el "Anuncio", Xiaohongshu nombró a Meiqi Culture, Hangzhou Neighbor Network y Ju Four MCN. incluidos Wei Media y Xiong Xiaoying y algunos de sus autores han participado en el comportamiento de trampa mencionado anteriormente, que ha dañado gravemente la experiencia del usuario, los intereses de marca y la ecología de la comunidad de Xiaohongshu.
De hecho, en enero de este año, Xiaohongshu anunció oficialmente que presentaría demandas contra cuatro plataformas de notificación y organizaciones MCN, incluidas Wei Media Announcement, Chengbao y Nanjing Mubei, nombrando a esta última por participar en "escritura fantasma". " El negocio de "distribuir notas falsas sobre plantaciones de césped en nombre de otros" ayuda a comerciantes y blogueros a realizar promociones falsas. Xiaohongshu también mencionó que en el último mes, la plataforma prohibió un total de 81 marcas e instituciones fuera de línea a través de tres rondas de gobernanza y procesó 172.600 notas de "plantación de césped falsa" y 53.600 cuentas ilegales.
Según información pública, en noviembre del año pasado, los usuarios activos mensuales de Xiaohongshu habían alcanzado los 200 millones, el 72% de los cuales nacieron en la década de 1990. Como comunidad de contenido popular "que crece", la base de usuarios de Xiaohongshu ha crecido gradualmente. Al mismo tiempo, también ha atraído a comerciantes, MCN, marcas y otras entidades para que se apresuren a intentar "hacer crecer" el contenido para obtener una parte. el pastel. “Xiaohongshu tiene relativamente muchos KOL verticales y la tasa de conversión es relativamente alta.
"Una persona que trabaja en una nueva marca de consumo de fitness dijo con franqueza sobre esto.
Sin embargo, ¿cuántos "filtros" se han agregado a este contenido y cuánta "adaptación" se ha hecho? Usuarios que han caído en El "pozo" tiene preguntas sobre La información sobre Xiaohongshu ya es bastante cautelosa y vacilante. “En el pasado, podía hacer un pedido directamente después de leer la tarea sobre Xiaohongshu. Ahora también buscaré reseñas de otros consumidores para juzgar la autenticidad. el contenido. "La consumidora Sra. Zhang señaló al reportero del Beijing Business Daily.
Mantenga la base del contenido
No hay duda de que el contenido electrónico La plataforma de comercio continúa produciendo contenido muy interesante. El contenido único y rico es un factor importante para revitalizar el grupo de usuarios y demostrar su valor comercial, ya sea Xiaohongshu o plataformas de videos cortos como Douyin y Kuaishou, todas sus curvas de desarrollo comienzan con el contenido. Después de establecer una enorme base de usuarios y una atmósfera comunitaria, pueden conectarse al negocio de comercio electrónico para formar un circuito comercial cerrado, cobrando ciertas tarifas de admisión y tarifas de publicidad a las marcas, organizaciones MCN, etc.
Sin embargo, , esto también condujo a la entrada durante el Día Nacional del año pasado, Xiaohongshu fue tendencia en Weibo porque un usuario publicó una nota en "Pink Beach" que era muy diferente del escenario real. Recibió 380 millones de visitas y 25.000 temas. Si la credibilidad de la plataforma a nivel del consumidor disminuye, con el tiempo caerá en un círculo vicioso de pérdida de usuarios y desequilibrio ecológico del contenido, lo que también tendrá un impacto relacionado en la confianza en las operaciones comerciales.
" 'Falsificación. Plantar pasto' entra en la categoría de contenido de marketing falso. "Zhao Zhenying, investigador del Laboratorio Nacional de Ingeniería de Tecnología de Transacciones de Comercio Electrónico, enfatizó al reportero del Beijing Business Daily que las "malezas" demasiado crecidas dañarán en última instancia los derechos e intereses legítimos de los usuarios y ahogarán la información de plantación del usuario real. en un mar de información falsa. Guiar a los usuarios a tomar decisiones de consumo equivocadas.
Además de elevar el umbral de entrada y publicar las identidades de los participantes y el contenido publicado, la plataforma actual tiene regulaciones comerciales que involucran alimentos y medicina. La belleza y otros campos también se han vuelto más estrictos.
Por ejemplo, el 16 de junio, el comercio electrónico de Douyin emitió el "Anuncio sobre el ajuste de la función de intercambio de productos de los sectores médico y sanitario". Creadores certificados de salud" y anunció que se cerraría. La función de intercambio de productos de las cuentas de creadores certificados médicos y de salud. En marzo de este año, Kuaishou publicó los "Estándares de promoción para la industria de dispositivos médicos y servicios médicos y de salud" para estandarizar la promoción. contenidos y comportamiento de los expertos en entrega de la plataforma.
Romper la falsa prosperidad
Mantener la autenticidad de los contenidos masivos y proteger los derechos de las obras de los creadores es sin duda un largo camino de rectificación. y purificación para empresas de comercio electrónico de contenidos. Un periodista del Beijing Business Daily descubrió que si busca "promoción y tráfico" en el libro, aparecerán más de 10.000 notas en Douyin, y todavía hay muchas cuentas preguntando. para cotizaciones de cuentas con diferentes niveles de fans.
Por otro lado, como importante medio de comunicación para el entretenimiento y el consumo públicos, el comercio electrónico de contenidos se enfrentará a políticas regulatorias más estrictas. En diciembre del año pasado, la Administración Central del Ciberespacio de China celebró una videoconferencia sobre el sistema de información de la red nacional para desplegar la acción especial "Limpiar y combatir el tráfico" de "Trolls de Internet falsos y negros" mencionó que prestará mucha atención. atención a los enlaces de marketing de productos, como videos cortos, transmisiones en vivo y plataformas de comercio electrónico, para abordar problemas como la creación de ventas falsas y reseñas falsas positivas.
Además, la acción anterior también enfatiza que el. La atención se centrará en contratar escritores profesionales y trolls de Internet para fabricar "notas sobre plantación de césped" y "reseñas de celebridades de Internet", o mediante el "mantenimiento de cuentas", ocupar la primera fila de críticas positivas y persuadir a las críticas negativas para que se eliminen.
“El marketing falso es una marca que busca problemas. "Una persona a cargo de una marca de belleza le dijo a un periodista del Beijing Business Daily que en el actual entorno de marketing de comercio electrónico, no sólo ha aumentado el costo de la falsificación, sino que también ha aumentado la sensibilidad y la racionalidad del consumo de los consumidores.
Zhao Zhenying sugirió que, además de la gobernanza de la plataforma, la clave es que la plataforma explore nuevos modelos de ganancias, cree nuevos nodos de fuentes de ganancias y aumente el valor de la contribución de los usuarios individuales, reduciendo así la dependencia de los datos de crecimiento de usuarios de Internet en China. Después de pasar la "carrera de caballos", en la era del "cercado", es necesario realizar operaciones refinadas para los usuarios y obtener un mayor valor de concesión para los usuarios sobre la base de mejorar la calidad del servicio.
Xiaohongshu se negó a plantar césped falsamente y continuó rectificando a MCN y algunos autores 3
Xiaohongshu publicó el "Anuncio sobre el comercio de cuentas institucionales de MCN y las trampas de cepillado de volumen" para abordar la existencia de cuentas de compra y venta, publicando hidrología , y el uso de instituciones ilegales y autores que participan en prácticas de trampa, como obtener seguidores y agregar Me gusta a las notas a través de medios normales, incluyen cuatro instituciones MCN: Meiqi Culture, Hangzhou Neighbor Network, Juwei Media y Xiong Xiaoying.
Con base en el "Acuerdo de servicio de usuario de Xiaohongshu", la "Convención de la comunidad de Xiaohongshu", el "Acuerdo de función de cooperación de marca Xiaohongshu" y el "Acuerdo de cooperación de organización MCN de Xiaohongshu", se realiza lo siguiente: Eliminación:
Meiqu Culture, que se ha dedicado a la compra y venta de cuentas y a una grave manipulación de volúmenes, congelará la autoridad para tomar órdenes de la plataforma Dandelion y ajustará la calificación crediticia de todos sus autores a Hangzhou Neighbor Network Technology Co., Ltd.; etc. Se han incluido 3 instituciones y sus autores en el alcance de supervisión clave de la plataforma, y el procesamiento de seguimiento se llevará a cabo dependiendo de la situación de rectificación
Ltende*99, Nuomi Xiaoyu, Tian Xuan, Forty; -A cuatro creadores, incluido el bailarín de ballet Ke, Wang Zaimei y Wu Yao, se les prohibió recibir mensajes privados y publicar notas.
Xiaohongshu afirmó que "la compra y venta de cuentas, el engaño de volumen, etc., entran en la categoría de contenido de marketing falso y han causado un gran daño a la ecología del contenido y la credibilidad de la plataforma". , dañando gravemente a Xiaohongshu continuará tomando medidas enérgicas contra los derechos e intereses legítimos de los usuarios ".
Se entiende que Xiaohongshu es una plataforma social y de compras en línea en China. Se estableció en junio de 2013. El sitio web afirma que tenía 200 millones de usuarios en enero de 2019. En la comunidad Xiaohongshu, los usuarios pueden compartir reseñas de productos y presentaciones de destinos de viaje, lo que se conoce como "notas sobre plantación de césped".