¿Por qué es importante la publicidad?

La importancia de la publicidad tiene seis funciones principales:

1: puede difundir información,

2: orienta el consumo general,

3: Educar al público y promover la cultura corporativa,

4: Promover el desarrollo económico,

5: Transformar el crédito corporativo,

6: Catalizar el mercado comercial. .

El concepto de publicidad

¡Publicidad, como su nombre indica, significa anunciar ampliamente!

La publicidad es un método publicitario que entrega abierta y ampliamente información al público para una necesidad específica a través de un determinado medio de comunicación y a un costo determinado.

La palabra publicidad es una palabra extranjera según una investigación. Primero proviene del latín advertere, que significa atención e incentivo. En la era del inglés medio (aproximadamente 1300-1475 d. C.), evolucionó a Publicidad, y su significado evolucionó a "hacer que alguien note algo" o "informar a alguien sobre algo para atraer la atención de otras personas". No fue hasta finales del siglo XVII que Gran Bretaña comenzó a realizar actividades comerciales a gran escala. En esta época, el término publicidad se hizo muy popular y utilizado. En este momento, "publicidad" ya no se refiere a un solo anuncio, sino a una serie de actividades publicitarias. Al sustantivo AdverA tise, el concepto de objetos estáticos, se le dio un significado moderno y se transformó en "Publicidad".

La publicidad se puede dividir en significados amplios y específicos. La publicidad amplia incluye publicidad no económica y publicidad económica. La publicidad no económica se refiere a la publicidad sin fines de lucro, como diversos anuncios, avisos, declaraciones, etc. de departamentos administrativos gubernamentales, instituciones sociales e incluso individuos. La publicidad en sentido estricto solo se refiere a la publicidad económica, también conocida como publicidad comercial, que se refiere a la publicidad con fines de lucro. Por lo general, es un medio importante para comunicar información entre productores, operadores y consumidores de productos básicos, o para que las empresas ocupen el lugar. comercializar, promocionar productos y prestar servicios de forma importante.

En China, la publicidad comercial aún no ha alcanzado su punto máximo, y ya existen enormes burbujas y comportamientos irracionales a medida que los consumidores maduren y la industria se estandarice, las empresas también se volverán más racionales, y lo harán naturalmente; Retrocederá y el uso de modelos ordinarios se convertirá en la corriente principal, la publicidad surgirá repentinamente y madurará gradualmente, y los desafíos no podrán evitarse; Las empresas pueden utilizar portavoces de imagen para diversos fines, especialmente en una época en la que prevalecen el "efecto subcadena" y la exageración. El autor hizo un resumen teórico de los portavoces de imagen desde la perspectiva del "marketing preciso" y descubrió las características básicas de los portavoces de imagen en el mercado moderno. Utilizan la publicidad para transmitir la propuesta de personalidad única y distintiva de la marca, de modo que el producto pueda establecer algo. tipo de conexión con el grupo de consumidores objetivo, y entrar suavemente en la vida y la visión de los consumidores, lograr una comunicación profunda con sus almas y establecer una cierta impresión y estatus en sus corazones, convirtiendo la marca en un código significativo con valor agregado. Atrae al público objetivo a través de determinados medios o proveedores, estableciendo y creando así una imagen de marca personalizada en un mercado lleno de marcas. Ya sea a través del respaldo de imagen único y carismático del fundador de la marca, puede brindarle al público objetivo una personalidad distintiva y confianza en la marca, o mediante el respaldo publicitario de alta afinidad de estrellas de cine y televisión y celebridades sociales, los productos de la marca pueden ejercer rápidamente influencia en la compra; del grupo de consumidores objetivo; o utilizar personajes ficticios para interpretar narrativas de marca, transmitir conceptos de marca y orientaciones de valores, y ganar el reconocimiento del público objetivo o utilizar imágenes de animales de dibujos animados de estilo cómic para crear una imagen animada, linda y Imagen de marca refrescante que hace sonreír a las personas. Las marcas crean buenas asociaciones e impresiones. El respaldo de su imagen no es del todo igual a la imagen de la empresa, por lo que su popularidad no significa que el producto se volverá popular. La supervisión de las empresas y su cooperación son muy importantes. Y también deben tener un sentido de autodisciplina y responsabilidad, integrarse verdaderamente en esta cultura corporativa e interpretar verdaderamente el concepto de promoción del producto con corazón, de modo que se pueda resaltar el significado de la publicidad.

[Editar este párrafo]El diseño de la publicidad

[Editar este párrafo]La esencia de la publicidad

Hay dos esencias de la publicidad, una es la comunicación ciencia de la publicidad Por un lado, la publicidad es un método y una técnica de comunicación para que los anunciantes lleguen a la audiencia, por otro lado, la función de la publicidad en sí es promover las ventas de productos.

En términos generales, la publicidad es un tipo de comunicación para el público; la elegancia del arte determina que su público sólo pueda ser una pequeña minoría, no la gran mayoría de la gente.

Por lo tanto, la publicidad exitosa es una cultura publicitaria aceptada por el público, en lugar del llamado arte elevado que está divorciado de la realidad. La eficacia de la publicidad determina en cierta medida su éxito. La publicidad de la melatonina tiene éxito porque su concepto de regalo tiene mucho éxito entre la clase trabajadora y su cuota de ventas en el mercado también ilustra este punto. Pero fundamentalmente, como su publicidad no lograba conectar con los conceptos y funciones de los productos para el cuidado de la salud, sólo podría tener éxito a corto plazo.

[Editar este párrafo] Características de la publicidad

La publicidad se diferencia de las actividades generales de comunicación y publicidad masiva, principalmente en:

1. comunicación Una herramienta consiste en transmitir información sobre un determinado producto a un grupo de usuarios y consumidores por parte de la organización de producción u operación (anunciante) del producto;

2. La publicidad requiere pago;

3. Las actividades de comunicación realizadas por la publicidad son persuasivas;

4. La publicidad es intencionada, planificada y continua;

5. pero también beneficioso para el público objetivo. Permite a los usuarios y consumidores obtener información útil.

[Editar este párrafo] Elementos de la publicidad

Los elementos de la publicidad son: anunciantes, empresas publicitarias, medios publicitarios, información publicitaria, ideas y técnicas publicitarias, audiencias publicitarias y costes publicitarios.

[Editar este párrafo] Clasificación de anuncios

Debido a los diferentes estándares de clasificación y diferentes perspectivas sobre los problemas, existen muchos tipos de anuncios.

◇Basado en los medios de comunicación

Publicidad en periódicos

Publicidad en revistas

Publicidad en televisión

Publicidad en películas

Publicidad online

Publicidad de embalaje

Publicidad por radio

Publicidad en carteles

Publicidad POP

Publicidad en transporte

Publicidad por correo directo

Con el continuo aumento de nuevos medios, habrá cada vez más tipos de publicidad dividida por medios.

◇Basado en el propósito de la publicidad

Publicidad de producto

Publicidad corporativa

Publicidad de marca

Publicidad de concepto

Publicidad de servicio público

◇Basado en el alcance de la comunicación publicitaria

1. Publicidad internacional 2. Publicidad nacional 3. Publicidad local 4. Publicidad regional

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◇Basado en el target de la comunicación publicitaria

Publicidad de consumo

Publicidad corporativa

◇Basado en el anunciante

Publicidad general

Publicidad minorista

◇Seis lemas publicitarios chinos

Lema publicitario tipo "comadreja" The Weasel Claim

"El agua está mojada " Reclamo

Reclamo "Y qué"

"Ciencia o datos" El reclamo científico o estadístico

El reclamo "Felicitar al consumidor"

La pregunta retórica

[ Editar este párrafo] Métodos de encuestas publicitarias

1. Método de entrevista individual

El método de entrevista individual es un método para solicitar individualmente las opiniones de los encuestados sobre la publicidad de la empresa y cualquier sugerencia para la publicidad de la empresa. Generalmente, las familias o individuos de la muestra se determinan de antemano. Los investigadores de publicidad llevan muestras de publicidad o cintas de audio y video, hacen preguntas de acuerdo con manuscritos de encuestas prediseñados, registran la conversación en detalle y observan cuidadosamente las actividades psicológicas de los entrevistados.

Durante la entrevista debemos ser buenos creando un ambiente relajado y agradable, intentar que los encuestados digan la verdad y luego clasificar varias opiniones para mejorar el trabajo publicitario futuro. Después de la visita, los encuestados deben recibir recuerdos o pagarse una determinada remuneración.

2. Método de encuesta telefónica

El método de encuesta telefónica consiste en investigar las opiniones de muestras sobre la publicidad corporativa y cómo hacer publicidad a través de consultas telefónicas. Las ventajas del método de encuesta telefónica son: es de bajo costo, puede encuestar a más sujetos en un corto período de tiempo, puede encuestar a muchas personas que no pueden ser entrevistadas individualmente y puede escuchar las respuestas de los encuestados a las preguntas planteadas. Sus desventajas son: debido a la limitación del tiempo de la llamada, no puede preguntar sobre contenidos complejos; no puede reunirse directamente con el encuestado y no es fácil obtener la cooperación de la otra parte;

3． Método de respuesta a la carta de respuesta

El método de respuesta a la carta de respuesta consiste en adjuntar muestras, premios, cupones, etc. a los anuncios de productos en los cuatro medios principales, lo que requiere que los compradores potenciales respondan para solicitar muestras y probar la reacción del consumidor para lograrlo. efectividad publicitaria. métodos de investigación.

Al utilizar este método para explorar la eficacia de la publicidad, las respuestas deben recopilarse y clasificarse cuidadosamente. Quienes respondan a solicitudes de muestras, especificaciones de rendimiento del producto y pedidos directos deben ser respondidos y enviados con prontitud; quienes critiquen o hagan sugerencias sobre contenido publicitario deben ser tomados en serio y mejorados uno por uno según su razonabilidad. A quienes hagan sugerencias razonables se les deben dar ciertos premios como muestra de estímulo.

4. Método de retroalimentación de opinión

El método de retroalimentación de opinión es un método de encuesta que invita a grupos de consumidores a evaluar el contenido de las obras publicitarias. Este método consiste en seleccionar un cierto número de consumidores como jurado para evaluar las obras publicitarias y el contenido y decidir la elección de las muestras publicitarias. Hay dos métodos específicos: uno es enumerar varios manuscritos publicitarios a la vez, pedir a los representantes por turno su opinión sobre el contenido de cada muestra publicitaria, evaluar cuál es mejor y luego reunir sus opiniones para ordenar cada uno. manuscrito publicitario, determinando así su El valor de la existencia. Se eliminaron las muestras que no eran interesantes para los representantes, se revisaron los borradores imperfectos y se finalizaron los guiones publicitarios para su lanzamiento. La otra es presentar dos muestras publicitarias a la vez y pedir al jurado que las revise de forma exhaustiva. No sólo debes evaluar la calidad del texto, sino que también debes prestar especial atención a si el patrón, el título y la frase central son atractivos y persuasivos para decidir la elección final.

5． Método de la memoria

El método de la memoria es un método de prueba para explorar lo que los lectores han leído y cuánto pueden recordar. No hace falta decir que si los lectores recuerdan clara y completamente lo que leyeron, naturalmente significa que el anuncio tiene un gran atractivo. Si el material de lectura relevante puede atraer a los lectores, puede despertar su interés y estimular el comportamiento de compra. Los métodos de memoria generalmente se dividen en métodos de reconfirmación, métodos de recuperación y pruebas de memoria.

(1) El método de reconfirmación consiste en proporcionar a los lectores el último anuncio en periódicos y revistas después de la publicación del anuncio (puede ir a la oficina de correos local para verificar los suscriptores del periódico y revista). y pregúnteles si lo han leído. Si lo han leído, se puede explorar más a fondo el grado de memoria.

(2) El método de recuperación es un método de prueba que pregunta al encuestado qué anuncios ha visto (leído) recientemente y qué parte del contenido del anuncio recuerda. El anuncio no se le solicita al preguntar, y el encuestado. respuestas basadas en su impresión personal. Los que no dan ninguna pista se denominan métodos de recuerdo puro; los que proporcionan pistas de memoria parciales se denominan métodos de recuerdo asistido.

(3) La prueba del tambor de memoria es un método de prueba realizado en el laboratorio. El tambor de memoria consta de un motor, un dispositivo de sincronización, un rollo de papel móvil y una ventana de visualización. Durante la prueba, escriba el texto publicitario en el rollo de papel y encienda el motor para que las palabras del rollo de papel se muestren en la ventana de visualización a intervalos regulares, línea por línea. Después de que el encuestado ve parte o la totalidad del contenido publicitario a través de la ventana de visualización, el investigador puede utilizar el método de recuperación para probar la memoria del encuestado sobre el contenido publicitario.

6. El sistema de seguimiento

El sistema de seguimiento es donde los anunciantes, las empresas de publicidad o las empresas de medios publicitarios organizan a los consumidores, las tiendas minoristas y los expertos para supervisar sus propios productos, anuncios, promociones, etc., y proporcionar comentarios periódicos. Sistema formado por información.

Por ejemplo, al supervisar los anuncios, se selecciona un grupo de representantes de los consumidores para comentar el contenido de los anuncios, presentar críticas y sugerencias y proporcionar comentarios periódicos sobre estas opiniones.

Los anunciantes o las empresas de publicidad organizan estos datos, realizan análisis estadísticos y utilizan los resultados del análisis como base para mejorar el contenido publicitario o las técnicas de rendimiento publicitario, formando así un sistema de investigación a largo plazo.

Lo que se debe tener en cuenta aquí es que los monitores confiados deben cambiarse periódicamente para evitar que los encargados abandonen la posición de consumidores comunes y actúen a medias solo para obtener recompensas.

7． Método de análisis del programa

El método de análisis del programa es una prueba realizada antes de la transmisión para medir la reacción de los espectadores de programas publicitarios o comerciales de televisión a los programas o anuncios.

El método de análisis del programa consiste en configurar dos botones "positivos" y "negativos" a ambos lados del asiento del sujeto a medida que cambia el programa o la pantalla publicitaria, presionar "positivo" significa presionar "negativo". significa aburrimiento. Si se siente perdido, no presione el botón. Los evaluadores dibujan curvas de respuesta de interés (o son analizadas y procesadas por computadoras) basadas en cambios en las respuestas de interés de los encuestados para probar el atractivo de los programas o anuncios.

Este método tiene un sentido de coerción, y si el encuestado se siente atraído por el programa, es posible que la hora del botón no esté sincronizada con el programa, lo que resulta en una desconexión horaria, lo que trae ciertas dificultades para la correcta Medición de la respuesta de interés.

[Editar este párrafo] Las principales formas de publicidad

A través de periódicos, radio, televisión, cine, carteles callejeros, escaparates, impresos, luces de neón y otros medios o formas, en República Popular China Publicar, transmitir, colocar y exhibir anuncios dentro del país. Incluye específicamente:

(1) Usar periódicos, publicaciones periódicas, libros, directorios, etc. para publicar anuncios;

(2) Usar radio, televisión, películas, videos, presentaciones de diapositivas, etc. para mostrar anuncios;

(3) Utilizar edificios o espacios como calles, plazas, aeropuertos, estaciones, muelles, etc. para instalar letreros en las calles, luces de neón, tableros electrónicos, ventanas, cajas de luz. , paredes y otros anuncios;

( 4) Utilice teatros, estadios (lugares), centros culturales, salas de exposiciones, hoteles, restaurantes, parques de diversiones, centros comerciales y otros lugares para instalar y publicar anuncios dentro y afuera;

(5) Usar vehículos, botes, aviones y otros medios de transporte Configurar, dibujar y publicar anuncios;

(6) Enviar diversos materiales publicitarios a través de la oficina de correos;

(7) Usar obsequios físicos para publicidad;

(8) Usar correo electrónico de Internet, BANNER, etc. para publicidad, un tipo de marketing de base de datos

( 9) Call center, un tipo de marketing de bases de datos

(10) Utilizar mensajes de texto (sms), MMS para publicidad, un tipo de marketing de bases de datos

(11) Utilizar otros medios y formularios para publicar, configurar y publicar anuncios.

[Editar este párrafo] Concepto de diseño publicitario

"Idea" - idea y eidos, ambos provienen del verbo idein (ver), cuyo significado original se refiere a "cosas vistas ", es decir, forma. Traducido como lo que ve el alma.

Significado inicial: proviene del conocimiento perceptual y tiene un significado muy rico que no puede expresarse mediante conceptos abstractos. Por tanto, algunos estudiosos defienden que tiene sentido traducir este concepto al chino como "fase". Una de sus disposiciones básicas es "una clase indicada por una cualidad especial", que es una realidad que trasciende las cosas individuales y sirve de base para su existencia. Significado moderno: el concepto se ha ido abstrayendo gradualmente y el significado se ha vuelto más limitado pero desarrollado a diferentes niveles.

Concepto de diseño publicitario: según el significado original, obviamente es una descripción específica de "qué" es el diseño publicitario. Los diferentes conceptos se distinguen por el tamaño, la altura y la longitud, y son eternos.

[Editar este párrafo] Elementos comunicativos de la cultura publicitaria corporativa

La primera categoría son los elementos básicos, también conocidos como elementos explícitos. Amplía la atmósfera de la cultura publicitaria y fortalece las funciones integrales de la publicidad a través de fuentes, información, medios, canales, objetos y retroalimentación. El otro tipo son los elementos ocultos. Amplía aún más las funciones de la cultura publicitaria a través de factores emocionales, factores psicológicos, entorno temporal y espacial, trasfondo cultural y conciencia de autoridad.

La nueva fuente que constituye los elementos explícitos de la cultura publicitaria se refiere a la fuente de divulgación de la información, es decir, anunciantes, organizaciones sociales o individuos que desean divulgar información publicitaria, que en la sociedad económica moderna son principalmente empresas. y empresas.

La información en elementos explícitos se refiere a la información sobre bienes, servicios, conceptos o relaciones corporativas que los anunciantes quieren promocionar entre los consumidores. Los medios en los elementos explícitos se refieren al portador que registra y guarda la información publicitaria y luego reproduce la información publicitaria. Los medios y la información publicitaria son inseparables. Sin los medios, la información publicitaria no existiría y no habría intercambio ni difusión de información publicitaria. El canal en el elemento explícito se refiere a la forma y canal a través del cual se transmite la información. Diferentes mensajes publicitarios pueden elegir diferentes medios publicitarios. Si la información publicitaria es texto, puede elegir medios impresos; si la información publicitaria es audio y video, debe elegir medios electrónicos, etc. En los elementos explícitos, la audiencia se refiere a los destinatarios y usuarios de la información publicitaria, es decir, a los objetos publicitarios específicos. La retroalimentación en elementos explícitos se refiere a la reacción del objetivo publicitario después de recibir la información publicitaria. En el proceso de comunicación, se trata de una especie de reflujo de información. Los comunicadores publicitarios pueden probar la eficacia de la publicidad basándose en los comentarios y ajustar y mejorar sus campañas publicitarias en función de los comentarios.

[Editar este párrafo] La mejor publicidad en China

El registro publicitario más antiguo en China aparece en el Período de los Reinos Combatientes en Han Feizi de las "Reservas Extranjeras en la Parte Superior Derecha" de Corea del Sur. "La gente que vende vino es muy popular". Soy muy respetuoso cuando recibo a los invitados porque el vino es delicioso y la bandera está colgada en alto".

El registro más antiguo de "publicidad verbal" en China apareció en "Tokyo Menghua Lu" de Meng Yuanchun de la dinastía Song del Sur.

El anuncio físico más antiguo existente en China es el cartel de la aguja "Medicina para golpear el conejo blanco" de la "Tienda de acupuntura Jinan Liujia Gongfu" de la dinastía Song.

La placa de cobre publicitaria impresa más antigua que se conserva en China es el cartel con agujas "Medicina para golpear el conejo blanco" de la "Tienda de acupuntura Jinan Liujia Gongfu" de la dinastía Song.

Los primeros eslóganes publicitarios existentes en China son "Compre barras de acero de alta calidad y fabrique agujas de Kung Fu" y "No deje de usar el hospital, y los clientes acudirán a venderlas" (" Tienda de acupuntura Jinan Liujia Kung Fu "en la dinastía Song) Anuncio de agujas de medicina White Rabbit Pounds").

El primer periódico en China fue a principios de la dinastía Tang. "Di Bao" fue patrocinado oficialmente. Su contenido principal era publicar los edictos del emperador, las órdenes, las noticias de la familia real, así como los ascensos y destituciones. , información sobre nombramientos y despidos, recompensas y castigos de los funcionarios del príncipe feudal. En la dinastía Ming, se utilizó la tipografía de tipos móviles. En la dinastía Qing, se cambió a "Beijing News".

El primer periódico existente en China con publicidad es Shenbao, que fue fundado en Shanghai el 30 de abril de 1872. En aquella época, se imprimía en papel satinado.

El anuncio de periódico más antiguo que se conserva en China es "Quantai Shengxin Bureau Kai, Henglong Foreign Goods Number Kai, Manyun Pavilion Kai" en el "Shenbao", recopilado por la Biblioteca de Shanghai.

El anuncio de periódico más antiguo existente en China tiene un precio publicitario de 250 monedas de cobre (20,5 céntimos) el primer día por cada 50 palabras, 10,5 céntimos del segundo al séptimo día y 10 céntimos el octavo. día 3 puntos 5.

El primer anuncio impreso en China apareció en la "Oriental Magazine" en 1904.

La primera palabra "publicidad" en China apareció en el "Reglamento de los periódicos oficiales políticos" en 1906.

La primera publicidad corporal de China apareció en el primer tranvía de Shanghai en 1908.

La primera empresa de publicidad en China es Shanghai Advertising and Decoration Advertising Company.

El primer anuncio en escaparate en China apareció en 1920 para una marca de leche en polvo llamada "Letujing".

El primer anuncio de neón exterior de China apareció en la azotea del Shanghai World en 1927, llamado anuncio de la "Máquina de Bering".

La primera estación de televisión en China fue CCTV en 1958.

La primera empresa en China en realizar publicidad de comercio exterior fue la Shanghai Advertising Company, fundada en 1961.

El primer periódico de China en publicar anuncios fue el "Tianjin Daily".

El primer anuncio en un periódico de la Nueva China fue el anuncio de pasta de dientes premium "Blue Sky" de la fábrica de pasta de dientes de Tianjin el 4 de enero de 1979 (jueves).

El primer anuncio de cine y televisión nacional de China fue un anuncio llamado "Ginseng Gui Nourishing Wine" producido por la estación de televisión de Shanghai a las 15:30 pm del 28 de enero de 1979 para Shanghai Medicinal Materials Company.

El primer anuncio de cine y televisión extranjero en China fue el anuncio "Radar Watch" transmitido por la televisión de Shanghai a las 18:00 pm del 15 de marzo de 1979.

El primer anuncio de servicio público en China fue "Stop Crowding" en 1987.

El primer cartel exterior lanzado por China en el extranjero fue el anuncio "Sanjiu Weitai" ubicado en Times Square en Nueva York, EE. UU., en 1994.

La primera China en ganar el Premio de Plata por diseño gráfico en el Festival de Publicidad de Keogh fue el 12 de mayo de 1995 en el 36º Festival de Publicidad de Keogh. Guangzhou White Horse Advertising creó un folleto para Shenzhen Weisuo Landscape Splendid China. - "El Hogar, la Historia de los Chinos".

La primera China en ganar el Premio de Plata en el Festival de Publicidad de Nueva York fue el "Plan de Marketing y Publicidad Tianhe Gutong" creado por Meigao Advertising Planning Company para Guilin Tianhe Pharmaceutical el 31 de enero de 1997.

El primer premio gubernamental reconocido en la industria publicitaria en China es el Premio de Publicidad de Servicio Público (1997).

El primer publicista en China en recibir el "Premio a la Trayectoria" fue Xu Baiyi de Shanghai (1997).

La primera China en ganar el premio finalista en el 41º Festival de Publicidad de Nueva York fue "Short General Liquid Electric Mosquito Repellent - Fat Man", dirigida por Su Xia en 1998.

El primer anuncio de cine y televisión chino en ganar la medalla de oro en el Festival Internacional de Publicidad de Montreal en Suiza fue el anuncio de cine y televisión "Zhejiang Xinlian Steel Rolling" creado por Zhejiang Hualin Advertising Company para Zhejiang Xinlian Steel Rolling. en octubre de 1998.

La primera China en ganar el Premio a la Mejor Publicidad para Cine y Televisión de la prestigiosa revista estadounidense "Advertising Age" fue en 1999, cuando un anuncio creado por Guangzhou Hongyi Advertising Company para Hainan Airlines fue dirigido por el director de publicidad Su. Xia. El comercial de cine y televisión "Cloud Chapter".

La primera China en ganar LOS PREMIOS GLOBALES en el Festival de Publicidad de Nueva York fue el comercial de 2000 "Cervical Health Suppository - "Penis/Sperm"" creado y dirigido por Su Xia.

La primera medalla de oro de cine y televisión de China en los premios Mobi Advertising Awards (categoría de telecomunicaciones y redes) fue en marzo de 2000, cuando Publicis Hengwei Advertising Company creó un anuncio de cine y televisión "Hands in Hand" para Guangdong Mobile Communications. .

El primer grupo de estudiantes de doctorado con especialización en publicidad apareció en China en el año 2000.

El primer método de cobro por gestión de publicidad en China fue el primer método de cobro por gestión de publicidad formulado por la estación de televisión de Shanghai en 1979.

El primer anuncio de radio en China fue el anuncio de "Loción medicinal para el cabello Spring Bud" transmitido por la Estación de Radiodifusión Popular de Shanghai el 5 de marzo de 1979.

La primera "Lista de precios de publicidad" unificada en China fue la "Lista de precios de publicidad" formulada en la primera reunión de intercambio sobre negocios publicitarios en algunas regiones del país, celebrada en Shanghai en octubre de 1979.

El primer anuncio de cine y televisión extranjero en China fue el anuncio japonés "Ciudadano" transmitido por CCTV en 1980.

La primera revista de publicidad profesional de China fue la revista "China Advertising", fundada y publicada en Shanghai en 1982.

La primera plataforma publicitaria de nuevos medios de China que utiliza fotografías como medio: Kangyong Shengshi

Currículum vitae del director Lin Xi

Se graduó en la carrera de diseño de moda en 1996, en el mismo año Trabaja en una empresa cultural directamente dependiente de la Oficina Cultural de Xiamen. Se dedica principalmente a la planificación de redacción, escritura de guiones, dirección de arte, subdirector, etc., y tiene más de diez años de experiencia en dirección.

En 2004, se desempeñó como director a tiempo completo de Genshi Film and Television Advertising Company, director a tiempo completo de Genshi [Beijing] Film Digital Post-production Workstation y director a tiempo completo de GEN.SHI.PROOUCTIONS.INC en Canadá.

El director Lin es bueno en la creación y sus muchos años de habilidades artísticas han desarrollado su rica imaginación y creatividad. Las obras tienen un profundo sabor humanista en su estética. El concepto es audaz y romántico, las imágenes son exquisitas y divertidas, y tiene su propio concepto estético único en el arte de la expresión visual, persiguiendo una visión amplia y transparente. El trabajo es limpio, poderoso y apasionado.

"Aunque el camino esté lejos, si no puedes hacerlo, no puedes hacerlo; por pequeña que sea la cosa, no puedes hacerlo si no lo haces". " Ya sea en el campo de la creación publicitaria o del marketing, siempre puedo nadar entre los dos. También ha trabajado como director a tiempo parcial en muchas productoras nacionales de cine y televisión en Beijing, Shanghai, etc., y tiene la reputación de "Mr. Fashion" en el campo del arte. En 2003, fue invitado a realizar una entrevista independiente con las figuras creativas de "City Weekly" de Xiamen TV. En 2007, fue invitado a ser entrevistado por el director de "Communication" de Xiamen TV y un director de cine independiente.

En lo que respecta a los pensamientos, uno puede llegar lejos. A menudo habla sobre la vida artística con tutores graduados de la Academia de Cine de Beijing y otros lugares, y habla apasionadamente sobre viajes cinematográficos con el famoso director nacional Wang Liren y otros.

Obras:

Comercial de Yaoji Food Film

Comercial de Pacific Pharmaceutical Film

Comercial de Quanshun Real Estate

Nuevo Jingxiang Real Estate Película comercial

Ayibo Food Film Película comercial

Largometraje de Xiamen Airlines

Hospital Taizhou MTV

Ley de publicidad del pueblo República de China

La "Ley de Publicidad de la República Popular China" ha sido adoptada por el Comité Permanente del Octavo Congreso Nacional Popular de la República Popular China en el día 10. La reunión la adoptó el 27 de octubre. de 1994, y ahora se anuncia y entrará en vigor el 1 de febrero de 1995.

La publicidad en Internet tiene una gran audiencia, una pequeña inversión y retornos rápidos. Ahora se ha convertido en una herramienta publicitaria necesaria para varias empresas, y se está desarrollando y reformando a un ritmo alarmante.

Propuesta publicitaria

La propuesta publicitaria es un informe que la empresa publicitaria realiza al anunciante sobre planificación de campañas publicitarias, ideas creativas, resultados de encuestas, etc. Se trata de presentar y explicar de forma precisa y vívida la planificación creativa a los clientes para ganar su reconocimiento y apoyo.

El enfoque de la propuesta publicitaria está en los objetivos y principios de toda la campaña publicitaria, aclarando la dirección de la creatividad y marcando el tono de toda la campaña publicitaria.

Trabajos de preparación de propuestas publicitarias:

1. Comunicación preliminar con el cliente Antes de iniciar por completo el resto del trabajo de preparación, es necesario comunicarse con el cliente para confirmar el acuerdo. hora, lugar y fecha de la reunión de propuesta. Temas, participantes de ambas partes, etc.

2. Una vez que el cronograma de ejecución ha aclarado el tiempo, lugar, etc. de la propuesta, es necesario preparar un cronograma de ejecución específico para monitorear el progreso de la obra.

3. La propuesta demostrará los requisitos de la propuesta. Si desea captar la atención del cliente en todo momento y hacer que se concentre en la propuesta, debe utilizar herramientas de presentación. Pero la demostración sólo puede ser una herramienta auxiliar y la estimulación del lenguaje sigue siendo necesaria. Porque sólo las palabras pueden tocar las emociones e inspirar a los clientes a invertir física y mentalmente. Por lo tanto, la presentación de la propuesta en la reunión debe diseñarse para que coincida con el texto de la propuesta y no debe dominar. Sería un desastre si toda la propuesta se convirtiera en simplemente mirar las imágenes.

4. Materiales de texto de propuesta La clave para organizar los materiales de texto de propuesta es que el texto entregado al cliente en la propuesta solo puede ser un resumen del contenido de la propuesta. en su mano en lugar de centrarse en él de vez en cuando al hacer la propuesta al proponente. El esquema debe ser lo más conciso y claro posible para despertar el interés del cliente y luego escuchar atentamente la explicación del proponente. Por supuesto, el contenido detallado del texto de la propuesta debe enviarse al cliente después de realizar la propuesta, para que el cliente pueda comprender en profundidad los detalles después de aceptar el caso.

5. Equipos y propuestas de la propuesta El diseño del sitio, la atmósfera del sitio de la propuesta y el entorno circundante también tienen un impacto en el resultado de la propuesta. El confortable ambiente hace imposible que los clientes sientan siquiera el paso del tiempo.

6. Las propuestas sirven. La consideración de los detalles siempre vale la pena. Los clientes estarán contentos y se sentirán relajados si reciben un buen servicio al hacer propuestas. Al mismo tiempo, la cuidada disposición de los detalles permite a los clientes sentir el ambiente profesional y respetar el estilo meticuloso de la empresa de publicidad.

Las propuestas generalmente se pueden dividir en los siguientes tipos:

1. Propuesta estratégica La propuesta estratégica se centra en los objetivos y principios de toda la campaña publicitaria, proporciona una dirección clara para la creatividad y establece el tono para toda la campaña publicitaria.

2. Las propuestas creativas y expresivas muestran a los clientes el lado apasionante de la planificación publicitaria. No sólo es necesario ganarse su confianza, sino también despertar su entusiasmo.

3. Propuesta de plan de implementación de publicidad La propuesta de plan de implementación de publicidad organiza la asignación de recursos del cliente en tiempo y espacio, y la inversión de estos recursos debe traer beneficios al cliente. Cómo hacer que los clientes sientan la relación entre inversión e ingresos en la propuesta es la clave del éxito o fracaso de la propuesta del plan de implementación publicitaria.

[Editar este párrafo] Métodos para determinar el presupuesto publicitario

Las consideraciones de diferentes situaciones constituyen diferentes opciones para la publicidad. El científico publicitario Harsbert Hase citó cuatro métodos comúnmente utilizados: