¿Qué opinas del futuro de Li Ning?

A juzgar por el panorama competitivo actual de las marcas nacionales y deportivas locales, la brecha entre las capacidades de gestión minorista y las capacidades de marketing de las dos marcas líderes, Li Ning Anta, se ha reducido gradualmente y ha entrado en la etapa de crecimiento de la calidad. Por lo tanto, personalmente creo que el factor competitivo central que determinará los cambios en la participación de mercado de Li Ning en el futuro es la fortaleza del producto.

Entre las marcas locales de ropa y calzado deportivo, Li Ning tomó la iniciativa en la creación de una matriz de productos sistemática con suficiente iteración de productos. Las zapatillas para correr se dividen en carreras, amortiguación de velocidad elástica, protección estable y series ultraligeras. El rango de precios va desde zapatillas para correr masivas por debajo de 500 yuanes hasta zapatillas para correr de alta gama por encima de 2000 yuanes. , desde su lanzamiento en 2005, se han actualizado a Super light 19. En el campo de las zapatillas de baloncesto, Li Ning ha formado la serie Wade/Brinker/Yu Shuai/Sonic.

Según los datos, después de que Adidas y Nike hicieran dos innovaciones tecnológicas en la entresuela en 2013 y 2017 respectivamente, Li Ning fue la primera marca local en ponerse al día. En esta etapa, la empresa está logrando aumentos de precios para series de productos en masa mediante el hundimiento tecnológico de la plataforma "Li-Ning". En las últimas dos ocasiones, el tiempo de Li Ning para ponerse al día con la tecnología de marcas internacionales se ha reducido de 4 a 2 años (Li Ning Drivefoam 2017 frente a Adidas Boost 2013, Li Ning 2019 frente a Nike ZoomX 2017). Al mismo tiempo, Li Ning es el líder de las marcas locales de calzado y ropa en términos de productos de alta gama, y el precio de los productos de alta gama se ha anclado con éxito en Nike y Adidas. Tomando como ejemplo los productos de alta gama, el precio de etiqueta de las zapatillas para correr más sofisticadas de Li Ning, Boiling Point 2.0 Lite, es de 2.099 yuanes, que es aproximadamente el mismo precio que el de las zapatillas para correr más sofisticadas vendidas por Nike y Adidas. . Las zapatillas para correr con un precio de 1000 a 2000 yuanes no están rotas, incluidas Boiling Point Challenger y Jueying 2022. Actualmente, las zapatillas para correr de más alta gama vendidas por Anta y Xtep cuestan 999 yuanes y 1199 yuanes respectivamente, lo que todavía está muy por detrás de la marca Li Ning; y marcas internacionales.

Por lo tanto, personalmente soy optimista sobre el desarrollo futuro de Li Ning.

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