¿Cómo redactar un informe de propuesta?

Nombre del tema:

Apellido: Calificación: Clase:

Formato de calificación: Tiempo de finalización: Instructor:

1. El propósito y significado de la investigación

2 El contenido principal de la investigación

1. 2. 3. 4. 5.

3. Los principales métodos y medios de investigación

1, 2, 3, 4,

Cuatro pasos de implementación

1, 2, 3, 4, 5,. 6, 7,

Tabla 1-1 Informe inicial (formato de tabla)

Tema: Título:

Instructor: Miembros del equipo de investigación:

Líder del equipo: Equipo:

Breve contexto (cómo se propuso el tema):

Propósito e importancia del proyecto:

Plan de actividades:

1) División de tareas:

Investigación de campo:

Acceso a Internet:

Consulta de información escrita:

Resumen tesis:

Puesta en marcha:

2) Pasos por fases: Implementación por fases.

Tiempo de la fase (semanas) Tareas principales Objetivos de la fase

Una semana, dos semanas, tres semanas.

3) Expertos previstos para visitar: profesores de colegios, etc.

Formato del informe de propuesta (general)

Resumen

Debido a que el informe de propuesta es la idea general del trabajo expresada en palabras, no Debe ser demasiado largo, pero debe incluir el resumen. Consta de dos partes: tesis y esquema para aclarar los temas principales de la investigación planificada, cómo realizar la investigación y la aplicación de la teoría.

Introducción general

La parte general del informe de propuesta debe proponer primero el tema y explicar brevemente el propósito del tema, el estado de la investigación de los temas relacionados, las aplicaciones teóricas y los métodos de investigación. , datos necesarios, etc.

Descripción general

El esquema de tesis contenido en el informe de propuesta puede ser muy completo y es un marco básico para las ideas de investigación. Puede tener la forma de una oración completa o un esquema de párrafo completo. En la etapa inicial, el propósito del esquema es permitir que las personas comprendan el marco básico del documento y no tiene que ser tan detallado como el índice.

Referencias

El informe de la propuesta debe incluir una lista de referencias relevantes.

Los detalles son los siguientes:

Informe de propuesta de proyecto de graduación (tesis) de pregrado de la Universidad de Fuzhou

Apellido: Xiao Xu, Grado 08, Administración de Empresas (1) , ID de clase: 240893151.

Discusión sobre la estrategia de marketing de la competitividad central de marcas reconocidas: tomando a Qingdao Haier Company como ejemplo

1 Antecedentes, descripción general e importancia de la investigación

1. y descripción general:

El marketing se refiere a una serie de actividades comerciales relacionadas con el mercado, como la producción, circulación y servicio posventa de productos, llevadas a cabo por empresas bajo la guía de las necesidades del cliente. El marketing como actividad de planificación y ejecución incluye el desarrollo, producción, fijación de precios, promoción y circulación de un producto, un servicio o una idea, con el propósito de satisfacer las necesidades de una organización o individuo a través de un proceso de intercambio y transacción. El marketing es una actividad corporativa y un comportamiento decidido y consciente de la empresa. Satisfacer y orientar las necesidades de los consumidores es el punto de partida y el centro de las actividades de marketing. Las empresas deben centrarse en el consumidor, afrontar un entorno en constante cambio y dar respuestas correctas para satisfacer las necesidades en constante cambio de los consumidores. Satisfacer las necesidades de los consumidores no sólo incluye las necesidades actuales, sino también las potenciales necesidades futuras. Las necesidades actuales son la tendencia a comprar productos existentes, mientras que las necesidades latentes son el deseo de una determinada característica de un producto que aún no está disponible. Las empresas deben desarrollar productos y utilizar diversos métodos de marketing para estimular y guiar a los consumidores a generar nuevas demandas.

Con el endurecimiento de la supervisión gubernamental, la estandarización gradual del mercado y el aumento de la presión competitiva, será cada vez más difícil sobrevivir dependiendo de un marketing no estándar. Haier Home Appliances es la marca de electrodomésticos número uno del mundo y la marca más valiosa de China. Bajo el liderazgo del director ejecutivo Zhang Ruimin, Haier Group ha implementado sucesivamente una estrategia de marca, una estrategia de diversificación, una estrategia de internacionalización y una estrategia de marca global. Ahora, Haier Group ha formado una estructura de mercado relativamente estable y ha establecido canales de ventas adecuados para el desarrollo corporativo en función de sus propias características.

Sin embargo, con los cambios en el entorno de marketing, especialmente la rápida expansión de las operaciones de la cadena y el rápido desarrollo del comercio electrónico, el modelo de canal de marketing tradicional ya no puede satisfacer las necesidades de desarrollo de las empresas modernas y la innovación en los canales de marketing es imperativa. En el juego con otras empresas de electrodomésticos, Haier Group sólo puede tomar la iniciativa en la competencia y lograr un mayor desarrollo a través de la innovación en conceptos y canales de marketing.

2 Importancia del tema

(1) Importancia teórica: en la literatura existente, la mayoría de los modelos de marketing son métodos de marketing tradicionales, que no pueden adaptarse a los tiempos y cambios constantes. sociedad. En esta etapa, los conceptos y estándares de marketing incluyen la teoría de marketing 4c y las estrategias y métodos de marketing incluyen 4p. Esto significa que estudiar modelos de comunicación publicitaria adecuados para la era de Internet tiene una importancia teórica importante.

(2) Importancia práctica: la era en la que el olor del vino no teme la profundidad del callejón ha quedado atrás. En este mercado altamente competitivo, el marketing es un medio importante de comunicación de marca corporativa. Sin embargo, si continúa tomando prestado el modelo de marketing tradicional, provocará malas ventas de productos y pondrá seriamente la cadena de capital de la empresa en un círculo vicioso. Por lo tanto, es necesario estudiar un modelo de marketing razonable y adecuado para la nueva era, mejorar la popularidad y la imagen de la marca en la mente de la audiencia, y desarrollar y utilizar de manera integral recursos de información publicitaria, lo cual es de gran importancia para la realización de los objetivos corporativos. valor del producto.

II. Principales contenidos de la investigación

1. La idea básica de esta investigación es: (1) A través de la lectura de literatura y la búsqueda de datos, aclarar el concepto de “marketing”. y comprender los aspectos relevantes de la teoría del marketing, como "estrategia de comunicación", "clasificación de marketing", "modelo de marketing", lo que se ha realizado en investigaciones anteriores (2) aclarar el concepto de "competitividad central" y comprender las teorías relevantes de; núcleo de marketing de competitividad. (3) Basado en el caso de Qingdao Haier Company, se propone la aplicación del marketing central.

2. La estructura específica es la siguiente

1. Introducción

2. Descripción general de las teorías relevantes:

(1) Descripción general. de la teoría del marketing

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1 Conceptos y características del marketing

2 Elementos del marketing

3 Clasificación del marketing

4 Descripción general del desarrollo del modelo de marketing

(2) Descripción general de la teoría central del marketing

1 Definición de core power marketing

2 Funciones del core marketing

3 Análisis de los factores centrales del marketing

4 Proceso básico del marketing central

5 Descripción general del desarrollo de la teoría central del marketing

3. estrategia de marketing y la viabilidad del marketing central.

(1) Introducción a Shanghai Huili Shoes Co., Ltd.

(2) Análisis de las estrategias de marketing de Shanghai Huili Shoes Co., Ltd.

(3) Análisis de viabilidad del marketing principal de Shanghai Huili Shoes Co., Ltd.

Cuarto, aplicación de simulación del marketing principal en Qingdao Haier Company

(1) Operación de marketing principal de Qingdao Haier Company gráfico

(2) Implementación en Qingdao del marketing central integrado de Haier

3. Pasos, métodos y medidas de la investigación

Este artículo utilizará tres métodos: método de investigación bibliográfica , método de análisis lógico teórico y método de análisis empírico.

1. Investigación bibliográfica: primero, estudiar y leer sistemáticamente la literatura existente relacionada con la teoría del marketing. Resume las teorías relevantes del marketing, centrándose en investigaciones previas sobre el "modelo de marketing" y el "modelo de marketing central".

2. Análisis de lógica teórica: a través de una interpretación detallada del modelo de marketing tradicional, las ventajas y desventajas del mismo. Se proponen cada modelo. Avances y deficiencias. Combinado circular y ampliamente con las nuevas características del desarrollo de los tiempos, se propone un modelo adecuado a la nueva era.

3 Análisis empírico:

(1) Analizar los antecedentes y la estrategia de marketing de Qingdao Haier Company.

(2) Analizar las características del modelo de marketing actual de Qingdao Haier Company y sus lecciones para nosotros.

(3) Presente la idea de que Qingdao Haier Company aplique este modelo.

4. Plan de progreso de la investigación

1.2011 10 16. Los profesores y estudiantes entrevistados discutieron las direcciones e ideas para la selección de temas;

2.2011.10.16.00 a 2011.1.10.00 , recopilar información y leer literatura, y formar métodos de investigación más específicos y temas abiertos a través de una revisión continua.

3. 1 de enero de 2011, 1, 1, 1, 1, 1, 1, 20, 20 de enero de 2011, bajo la dirección del instructor, recopilar y organizar materiales, revisar el primer borrador de el informe de propuesta, y finalmente darle forma.

4.2011 20.11 al 13 de mayo de 2012. Recopilar información para formular ideas de escritura y redactar el primer borrador.

5.2012 14 de mayo al 26 de mayo, revisar el primer borrador y redactar el segundo borrador; el papel.

6.2065 438 Del 27 de mayo al 2 de junio de 2002, revisé el segundo borrador y escribí el tercer borrador.

7.El documento se finalizó el 3 de junio de 2012.

Referencia verbal (abreviatura de verbo)

1. Tony, superintendente (Reino Unido). Fundamentos de la investigación de mercados. Machinery Industry Press 2004, (8)

2. Comercialización de productos turísticos. Prensa de educación superior, 2004, (10)

3. Gestión de Mercadeo. Prensa de la Universidad China Renmin. 2006, (2)

4, Lu Zi, Payton. Canales de marketing_Un enfoque de gestión de relaciones. Prensa de la industria mecánica, 2004, (7)

5. Comercialización y promoción de productos turísticos. Prensa de la industria electrónica. 2004, (1)

6. Comercialización turística. Prensa de la Universidad de Hunan, 2005, (8)

7. Comercialización de agencias de viajes. Prensa de educación turística. 2004, (5)

8. Estudio de caso de gestión de agencias de viajes. Prensa de la Universidad de Nankai, 2004, (7)

9. La teoría y el desarrollo de la economía del turismo. Prensa de la Universidad de Finanzas y Economía de Dongbei. 2002, (12)

10, Li Guozhen, Hu Wei. Gerencia de Marketing Turístico. Shandong People's Publishing House. 2003, (5)

Firma del estudiante: Xiao Xu, 20 de octubre de 2011.

Opinión del instructor (opinión sobre la profundidad, amplitud, carga de trabajo y si se aprobó la pregunta):

Aprobado □ Aprobado después de mejorar □ Suspenso □

Firma del profesor : año, mes y día

Nota: El informe de propuesta de proyecto está impreso y encuadernado en papel A4. Los estudiantes pueden aumentar el número de páginas de acuerdo con la extensión del informe de propuesta después de completar su proyecto de graduación (tesis).

Pídale al instructor que escriba “√” en □ para indicar si se aprobó la pregunta o no.