Análisis de estrategia de marketing y estrategia de packaging de marca

(1) Análisis de la estrategia de marketing

1 Mejorar la reputación y la reputación del producto y centrarse en mejorar la imagen corporativa.

Con el rápido desarrollo de la economía, cada vez hay más tipos de productos y la competencia es cada vez más feroz. Solo los productos con buena reputación y reputación pueden destacarse en la feroz competencia del mercado, promoviendo así el desarrollo saludable y sostenible de las empresas. Una buena imagen de una empresa puede mejorar la confianza de los consumidores en los productos, permitiéndoles pensar rápidamente en este producto entre muchos productos similares al comprar dichos productos, porque los consumidores generalmente prefieren productos con buena reputación y confían más en sí mismos. aumentar las ventas de productos, crear un mejor entorno de desarrollo para la empresa y mejorar la competitividad general de la empresa.

En otras palabras, la competencia entre las empresas modernas ha cambiado gradualmente de la competencia de calidad en el pasado a la competencia actual de marca, reputación e imagen. Por lo tanto, las empresas deben mejorar activamente la reputación de los productos, centrarse en mejorar la imagen corporativa, mejorar el estado general de la empresa y promover el desarrollo saludable y a largo plazo de la empresa.

2. Establecer relaciones estables y buenas con los clientes. En el marketing corporativo tradicional, las empresas y los consumidores tienen un modelo de comunicación unidireccional relativamente único. Principalmente informan a los consumidores sobre sus productos y empresas a través de algunos anuncios, lo que dificulta seriamente la comunicación efectiva entre las empresas y los consumidores, lo que pone a los consumidores en una situación difícil. posición relativamente pasiva y sólo puede comprender pasivamente la información del producto transmitida por los anuncios, lo que tiene grandes limitaciones. Las empresas no pueden comprender las opiniones reales de los consumidores sobre los productos y las nuevas demandas de productos.

Sin embargo, con el desarrollo continuo de la información moderna, las empresas sólo pueden comprender las opiniones reales de los consumidores sobre los productos y las nuevas demandas de productos de manera oportuna si se comunican eficazmente con los consumidores. En la actualidad, los consumidores corporativos pueden utilizar Weibo, WeChat, sitios web corporativos, foros corporativos, etc. para comunicarse de manera efectiva, lo que permite a las empresas comprender las últimas necesidades de los consumidores por primera vez y crear productos que satisfagan las necesidades de los consumidores y también pueden conocerlas; de manera oportuna los últimos desarrollos y presentaciones de productos de la compañía, y transmita oportunamente sus opiniones y sugerencias a la empresa. En la actualidad, muchas empresas han establecido sus propias plataformas de información, han establecido buenas y estables relaciones con los clientes, han atraído a muchos nuevos clientes para que se unan y sus equipos de consumidores han seguido creciendo y expandiéndose, aumentando considerablemente las ventas de la empresa y promoviendo que la empresa sea más rápida y eficiente. más eficiente Buen desarrollo.

(2), Análisis de la estrategia de packaging de marca

Con el rápido desarrollo de la economía, la influencia de las marcas se está volviendo cada vez más importante y la gente presta cada vez más atención a él. Se puede decir que la competencia entre empresas ahora es competencia entre marcas. Sólo gestionando bien tu propia marca podrás tener un lugar en la feroz competencia del mercado. Como factor externo de la marca corporativa, el packaging de marca juega un papel cada vez más importante. Especialmente con el desarrollo continuo de la ciencia y la tecnología modernas, la brecha entre la calidad y la tecnología de los productos empresariales es cada vez menor. Sólo los envases únicos de los productos pueden atraer eficazmente la atención y el deseo de compra de los consumidores.

1. Realizar una investigación en profundidad del mercado.

Las diferentes marcas tienen diferentes grupos de consumidores. Por lo tanto, las empresas deben comprender claramente los grupos de consumidores a los que se enfrentarán sus marcas, estar familiarizadas con las necesidades específicas de productos de este grupo de consumidores y qué partes o funciones del producto son más importantes, a fin de diseñar de manera deliberada y específica productos que satisfagan Estos grupos de consumidores forman gradualmente su propia marca única. Para afianzarse en la feroz competencia del mercado, las empresas no sólo deben estar familiarizadas con las necesidades específicas de los grupos de consumidores, sino también con la situación de los competidores. Siempre deben prestar atención a cada movimiento de sus competidores y analizar activa y científicamente sus propias fortalezas y debilidades. Sólo conociéndonos a nosotros mismos y a nuestros enemigos podremos formular estrategias correctas de competencia en el mercado y aprovechar al máximo nuestras propias ventajas.

2. Posicionamiento de marca preciso, posicionamiento de marca preciso.

Es útil profundizar la comprensión de los consumidores sobre las marcas de productos y hacer que los consumidores piensen en esta marca inmediatamente al comprar este tipo de producto. Esto requiere que las empresas comprendan completamente las características de sus propias marcas, resuman su personalidad única y la transmitan a los consumidores lo antes posible. Por ejemplo, Chanel transmite un temperamento noble y sexy a los consumidores por primera vez; Starbucks transmite una sensación cálida y agradable a los consumidores por primera vez. Se puede decir que las características distintivas de la marca pueden permitir a los consumidores comprender este producto en el menor tiempo posible, reconocerlo y aceptarlo. No basta con conocer las características de una marca. Las empresas también deben aclarar el valor central de su marca y luego expresarlo vívidamente a través de diversos medios efectivos, mejorando así la comprensión de la marca por parte de los consumidores, profundizando su memoria de la marca y logrando mejores ventas de productos. .

3. Formular principios de diseño de empaques

Objetivos claros de empaque para lograr buenos efectos de empaque de marca, debemos cumplir con los siguientes principios:

El primero. Es la unificación de la imagen visual con el principio sexual.

Un sistema visual de marca claro y estandarizado es necesario para un diseño de packaging de marca exitoso. Esto puede fortalecer continuamente la imagen de marca de la empresa, difundir la imagen de marca de manera más rápida y efectiva, profundizar la impresión que los consumidores tienen de la marca y aumentar el deseo de compra de los consumidores.

El segundo es el principio de coherencia del estilo de diseño.

El signo más fundamental de que una marca es obviamente diferente de otra es un diseño de estilo único y consistente, y el diseño de empaque de marca con un estilo consistente puede permitir a los consumidores tener una comprensión unificada, sistemática y completa de la marca. Marca corporativa. La marca se puede reconocer de un vistazo entre muchos productos similares con diferentes estilos, lo que favorece la difusión de la imagen de marca. Cabe señalar que una vez determinado el estilo de diseño de la marca, no debe cambiarse fácilmente para profundizar la familiaridad de los consumidores con la marca.

El tercero es fortalecer el principio de imagen de la personalidad.

Las diferentes marcas tienen diferentes diseños de empaque. El diseño de empaque personalizado puede reflejar mejor la personalidad de la marca y también es el principal punto de partida para el marketing corporativo. Con el advenimiento de la era de la información, el diseño del empaque de un producto ya no es una simple expresión de texto, imágenes o una combinación de ambos, sino un diseño artístico integral y único. Sólo incorporando la personalidad de su propia marca en el diseño podrá destacarse entre la multitud de productos y atraer la atención de los consumidores.

En el diseño de marca real, los diseñadores pueden trabajar duro en diferentes aspectos como el tamaño, la forma, el color, etc. del producto, y utilizar activamente fotografía, pintura, caligrafía y otros métodos para crear diseños únicos, integrando así la empresa. Filosofía, la cultura corporativa se integra en la imagen de marca para formar una imagen de marca corporativa única, mejorar el conocimiento de la marca, profundizar la impresión de la marca por parte de los consumidores y mejorar la confianza en la marca.

En resumen, el propósito final de las empresas modernas que adoptan estrategias de marketing y empaque de marca es obtener mayores beneficios económicos, mejorar la competitividad general de la empresa en el mercado y promover el desarrollo saludable y sostenible de la empresa. Por lo tanto, las empresas deben explorar e innovar activamente estrategias de marketing y estrategias de empaque de marca, mejorar continuamente la participación de mercado y la competitividad de los productos, ganarse la confianza y el favor de más consumidores y permitir que las empresas logren un rápido desarrollo.

Los conceptos de diseño de Jundao Zhonghe Marketing Planning Company y Zhonghe Wudao Packaging Design Company;

En primer lugar, el diseño del embalaje es la expresión de la estrategia de marketing. El diseño de envases debe realizarse desde una perspectiva estratégica, empezando por el desarrollo corporativo, el posicionamiento de la marca y los grupos de consumidores objetivo. El diseño de envases debe realizarse desde esa perspectiva. Por tanto, el diseño y la estrategia del packaging, el posicionamiento de la marca y los grupos de consumidores son un todo orgánico y un reflejo de la exhibición de la marca.

El segundo diseño del packaging es la primera impresión del consumidor, y el packaging es el vendedor silencioso del terminal. Un buen comienzo es la mitad de la batalla. Un buen empaque en la etapa inicial ayudará a reducir los esfuerzos de promoción, los costos y el rendimiento en la etapa posterior.

El tercer embalaje es el portador de la transmisión del valor de la marca y la encarnación del posicionamiento de la marca. Debe servir a la marca y ser un paquete planificado de marketing que refleje la combinación perfecta de los beneficios del producto y las necesidades del consumidor.

El concepto del cuarto envase surge de la comprensión del valor de consumo objetivo, los valores, el estilo de vida, los hábitos de compra, el entorno de compra, el estado de ánimo de compra y otros factores. Por lo tanto, el diseño del envase debe poder comenzar desde el. intereses del producto y considerar de manera integral las necesidades psicológicas, las necesidades de seguridad, las necesidades emocionales, las necesidades de valor, las necesidades de personalidad y otros aspectos de los consumidores.

En quinto lugar, el embalaje no es para combinaciones atractivas y, definitivamente, tampoco para imágenes atractivas. El empaque creativo proviene del diseño de empaque original y tiene asociaciones específicas. Es una integración efectiva de escuchar las necesidades, analizar las necesidades, analizar el mercado y personalizar el posicionamiento. Es una expresión de valor única y una diferenciación única y, en última instancia, refleja el atractivo central del. producto.

El sexto packaging no es sólo belleza artística, sino también una muestra de sensibilidad y racionalidad, una fusión de espíritu y cultura.

En séptimo lugar, el diseño del empaque se esfuerza por ser simple, generoso, intuitivo y enfocado, con una combinación creativa de connotación y desempeño externo, en lugar de superposiciones y mosaicos de información. Intente ser único, concentrado y enfocado. , para que sea una expresión alegórica simple.

Artículo 8 El embalaje debe incluir: denominación del producto, extracción del punto de venta del producto, planificación de la forma del embalaje, materiales de embalaje, especificaciones de visualización del terminal, análisis del producto competitivo, etc.