Ayuda a escribir un informe de investigación sobre un supermercado.
Prólogo a la primera parte
1 Propósito: dominar las operaciones de la tienda, brindar sugerencias para modificaciones de la tienda y explorar puntos de promoción para las actividades del mercado.
2. Investiga las tiendas:
Distrito comercial de Wuyi Square: Spring Department Store, New World Department Store.
Distrito comercial de Chaoyang: grandes almacenes Jiarunduo
3. Hora de la investigación:
4 de febrero de 2009 (décimo día) de 14:00 a 16:00.
Parte 2 Investigación y sugerencias
1. Análisis del distrito comercial
Las tres tiendas en esta encuesta están ubicadas en Wuyi Square y Chaoyang Business District respectivamente.
1. El distrito comercial de Wuyi Square está marcado por Wuyi Square y cubre Huangxing South Road, Pedestrian Street, Huangxing North Road, Cai'e Road, Taiping Street, Xiahe Street y Pozi Street. Es el antiguo distrito comercial de Changsha y el principal distrito comercial principal de Changsha.
El distrito de negocios abarca todo tipo de grupos de consumidores de categorías alta, media y baja, principalmente ropa, grandes almacenes, electrodomésticos, supermercados, catering, snacks y entretenimiento, e incluye diversos servicios, diversos formularios de compras y varios Un distrito comercial privilegiado para marcas comerciales.
Las características del flujo de personas en el distrito comercial son un gran flujo de personas durante todo el período de consumo, un fuerte deseo de consumo, hábitos de consumo novedosos y de moda, y los principales grupos de edad son adolescentes con un fuerte impulso de consumo y Trabajadores de cuello blanco con gran capacidad de consumo.
2. El distrito comercial de Chaoyang es un nuevo distrito comercial marcado por la calle comercial Chaoyang Computer, que cubre las calles Zuojiatang y Chaoyang.
Es un distrito comercial característico con TI digital como núcleo, grandes almacenes y supermercados como cobertura, que cubre el consumo digital de moda y grupos de consumidores domésticos comunitarios. Es principalmente TI digital, supermercados, grandes almacenes y hogar. Tiene características comerciales sobresalientes, un distrito comercial característico con una destacada orientación al consumo;
El flujo de tráfico en dirección a los supermercados en el distrito comercial se caracteriza por un intenso tráfico por la mañana y por la noche, y Los fines de semana hay mucho tráfico. Los consumidores son habituales, racionales y tienen una inercia de consumo relativamente leal en función de su poder adquisitivo. Los principales grupos de edad son los trabajadores administrativos fuertes, las amas de casa y las familias con alta estabilidad de consumo.
2. Análisis de tiendas
Las tres tiendas de esta encuesta están ubicadas en los grandes almacenes New World, los grandes almacenes Spring y los grandes almacenes Jiarunduo.
1. New World Department Store: uno de los dos primeros grandes almacenes de alta gama que abren en Changsha, junto con Pinghetang, Amberley Oriental, la marca local Friendship Store, los nuevos grandes almacenes Meimei de marca extranjera y. Grandes almacenes Rainbow en Changsha Hay seis grandes almacenes de alta gama en el mercado. Ubicado en la avenida Wuyi, adyacente a Pinghetang y en el extremo este del distrito de negocios de la plaza Wuyi, la multitud de compras está compuesta principalmente por consumidores de alto nivel, como trabajadores administrativos de alto nivel y personas exitosas. El flujo de personas no es grande y los hábitos de consumo. centrarse en el medio ambiente, el servicio y la marca.
2. Spring Department Store: Son unos grandes almacenes de gama media afiliados a Changsha Old Commercial Group. El sitio original es Friendship Mall, ubicado en el centro del distrito comercial de Wuyi Square y adyacente a los grandes almacenes Wangfujing. La multitud de compras está compuesta principalmente por trabajadores administrativos, estudiantes y consumidores en general. Hay un gran flujo de personas y sus hábitos de consumo se centran en el precio, la promoción y la marca.
3. Grandes almacenes Jiarunduo: Pertenece a Youa, otro antiguo grupo comercial de Changsha. Se trata de unos grandes almacenes de gama media. La ubicación original era los grandes almacenes Baiyi, que cerraron. Ubicado en el centro del departamento de supermercados del distrito comercial de Chaoyang. Con la continua publicidad y promoción de los grandes almacenes Jiarunduo en los últimos dos años, ha formado un formato comercial complementario con el supermercado adyacente Jiarunduo, controlando firmemente a los consumidores comunitarios en las calles Zuojiatang y Chaoyang. Los compradores son principalmente consumidores familiares, con mucho tráfico por las noches y los fines de semana. Los consumidores prestan atención al medio ambiente, la marca y el precio.
En tercer lugar, análisis de la tienda
1. Ubicación:
a. Los grandes almacenes Spring, ubicados en la entrada sur del primer piso de la tienda, tienen grandes almacenes. flujo de personas, letrero llamativo y ubicación Bueno;
B. Los grandes almacenes New World están ubicados en el primer piso de la tienda, con un pequeño flujo de personas y el letrero no es muy llamativo. -captura debido a las restricciones de ubicación de la cartelera.
Teniendo en cuenta que el posicionamiento de alto nivel de los grandes almacenes New World da como resultado un bajo tráfico peatonal y una ubicación promedio;
C. Los grandes almacenes Jiarunduo están ubicados en el lado sur del primer piso de la tienda, con poca gente. tráfico y señales llamativas; al mismo tiempo, la plaza de ropa al costado siempre ha sido incapaz de operar, lo que afecta el flujo de personas y la ubicación es normal
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a. El color general de la tienda es principalmente cálido, cálido y animado, en línea con las características de Watsons, un experto en productos personales de moda.
b. colorear sus envases para distinguirlos de otras marcas, promoviendo así el aumento de la participación de las marcas privadas;
3. Medio ambiente:
a. Se deben considerar otras formas para reemplazar las pegatinas fotográficas en la pared exterior para lograr una sensación de transparencia total;
b. La puerta del almacén de los grandes almacenes Spring está abierta. Por un lado, es muy necesario. mantenerse cerrada durante el uso. Por otro lado, la puerta del almacén debe estar decorada con fotografías y ser coherente con el conjunto.
4. los productos deben colgarse con las palabras "Tarjeta de venta caliente y agotado" y no debe haber espacios en blanco;
b. Grandes almacenes Spring, los carteles de exhibición están mal;
c. New World Department Store, la apariencia del producto está desordenada;
5. Productos básicos:
a. productos con alto beneficio bruto, alta relevancia, bajo precio y características de consumo impulsivo;
b. Baja tasa de rotación Asegúrese de prestar atención al período de validez de los productos de 3 a 6 meses antes del período de validez. debe ajustar la posición de la exhibición, ingresar ventas vinculadas, promocionar series, etc.;
6. Personal:
a. figuran en la lista pero no usan ropa de trabajo;
La tercera parte es la conclusión
Las anteriores son solo algunas opiniones personales expresadas en base a los ajustes del mercado. Espero conocernos y comunicarnos para comprenderlo completamente.