Beckham mostró su camiseta de la Superliga china y arruinó las dudas de los medios: ¿Cuándo se volverá verdaderamente profesional la Superliga china?
Xiao Bei es nombrado embajador de imagen de la Superliga china
Dos noticias sobre la Superliga china se convirtieron ayer en un tema candente de discusión.
Uno bastante emocionante: David Beckham se convertirá en el embajador internacional de la Superliga china. Esta estrella del fútbol con la mayor atención del mundo y una buena reputación promoverá la Superliga china en el mundo a través de una serie de exposiciones en los medios, retratos y publicidad. Como fuerza impulsora detrás de esta actividad de patrocinio, CCTV IMG es socio de International Management Group (IMG) y socio de la Superliga china. El propósito de impulsar a Beckham a respaldar la Superliga china esta vez es promover los derechos de autor de la Superliga china en el extranjero. Por supuesto, debido al conflicto con el horario de los partidos de la Liga de Campeones, Beckham no aparecerá en la ceremonia inaugural de la nueva temporada de la Superliga china, y sus anuncios y retratos no aparecerán en la liga nacional. Descartó que participará en algunos proyectos benéficos para el fútbol juvenil chino.
El otro surge de las quejas de los aficionados sobre las camisetas de la Superliga china: Nike anunció oficialmente ayer las camisetas locales de los 16 equipos de la Superliga china. Aunque Nike enfatiza el contenido tecnológico y los materiales ecológicos de la camiseta, y afirma que el diseño de la camiseta se basa en elementos clásicos que representan la herencia de la ciudad y la cultura del equipo, es obvio que el diseño ligeramente monótono de la camiseta ha hecho que muchos fanáticos no la compren. y publicado con frecuencia en Weibo y varias quejas en el foro. Incluso el capitán del equipo de Liaoning, Zhao Junzhe, expresó públicamente en Weibo que no estaba satisfecho con el diseño de la camiseta del equipo de Liaoning. Aunque Zhao Junzhe pronto borró su Weibo y se rió de sí mismo: "No es lo correcto, pero aún así. Ofendí a alguien, está bien." Cállate por tres días ", pero esto refleja de alguna manera la insatisfacción del mundo exterior con el diseño de la camiseta del equipo de la Superliga china.
Por supuesto, estos dos temas no son los únicos que rodean a la Superliga china recientemente. Incluyendo el castigo final de la industria de la Asociación de Fútbol por el escándalo contra el juego y el crimen en el fútbol chino, el viaje de Li Zhangzhu a Dalian por sospechas de negociaciones con el entrenador Albin, las decenas de millones de transferencias de Zheng Long del jugador principal de Qingdao Zhongneng a Guizhou Renhe, e incluso La relación entre Guangzhou Evergrande y los medios coreanos La guerra de palabras de que "Evergrande canceló el partido de preparación debido a que los jugadores bebieron" puede considerarse un tema candente antes del inicio de la nueva temporada de la Superliga china. Y todo, ya sean noticias positivas o negativas, proyecta la situación actual de la construcción de marca de la Superliga china.
Gestión unificada de las empresas de la Superliga china
En 2009, Nike llegó oficialmente a un acuerdo con la Asociación China de Fútbol Al menos en los próximos cinco años, o incluso diez años, todas chinas. Los clubes de la Superliga utilizarán camisetas y balones de partido de la marca Nike; Nike también es responsable de la ropa y el equipamiento de todos los clubes de la Superliga china. Se consideró que Nan Yong, que estaba a cargo de la Asociación China de Fútbol en ese momento, había logrado un gran logro político debido a este gran acuerdo, que se decía que valía 200 millones de dólares en diez años.
Pero ahora parece que la dirección de la Asociación China de Fútbol ha subestimado el ritmo de desarrollo de la Superliga china. Calculado, Nike gasta una media de menos de 20 millones de dólares al año en "comprar" la mayor plataforma comercial de la Superliga china. Esto sin tener en cuenta el "extremadamente bajo coste de la ropa y el equipamiento" del que se queja. por clubes (el equipamiento proporcionado por Nike, todo calculado según el precio de mercado. Si cada club lo compra por su cuenta, puede obtener al menos un 30% de descuento o descuentos incluso mayores, y la calidad de una parte considerable del equipamiento es Algunos productos de alta calidad de Nike nunca se han incluido en el alcance del suministro), por lo que este hermoso contrato comercial, que actualmente se encuentra en su quinta temporada, ha sido ampliamente criticado. "Diseño monótono y falta de personalidad" y otras quejas externas son más o menos quejas de personas de la industria, incluidos varios clubes de la Superliga china. Expresión de insatisfacción con este contrato de mala calidad.
De hecho, bajo el gobierno de la Superliga china, el valor creado para la Superliga china es realmente limitado. Tomando como ejemplo la temporada 2011, los dividendos para cada club fueron de 3,1 millones de yuanes, lo que es absolutamente una gota de agua en comparación con la inversión real de cada club. La Superliga china afirmó que los ingresos de toda la temporada 2011 ascendieron a más de 90 millones de yuanes, pero la participación del club sólo representó alrededor del 50%. Teniendo en cuenta los costos laborales de la Superliga china (gran parte de su personal es personal de la Asociación China de Fútbol) y los costos operativos extremadamente bajos, el ratio de dividendos del club en sí es extremadamente injusto. Más importante aún, cuando todos los clubes de la Superliga china invierten entre 2 y 3 mil millones de yuanes por temporada, los ingresos anuales de la Superliga china son menos de 100 millones de yuanes y sus capacidades de operación en el mercado son realmente preocupantes. Wanda Group se ha convertido en el patrocinador principal de la Superliga china y aporta más de 20 millones en honorarios de nombres cada año. Estos ingresos no tienen nada que ver con la Superliga china.
Dado que la Asociación China de Fútbol (Centro de Gestión del Fútbol) posee el 34% de las acciones, la Superliga china en realidad tiene la voz absoluta en la Superliga china. Los 16 clubes restantes poseen cada uno sólo el 4% de las acciones. En teoría, parecen tener la energía para "forzar el palacio conjuntamente", pero de hecho, bajo el actual sistema de gestión del fútbol chino, cuando la separación de la gestión y la gestión no es posible. Se puede lograr, y la liga profesional está muy lejos. Es difícil para los clubes de la Superliga china tener derecho a la autodeterminación, y solo pueden sentarse y mirar la Superliga china, que probablemente será la "marca de oro". "En el futuro, seguirán acumulando polvo bajo el control de las mediocres e incluso codiciosas empresas de la Superliga china.
La falta colectiva de estandarización profesional
Permitir que Beckham respalde los derechos de autor extranjeros de la Superliga china puede considerarse un intento positivo. Pero desde la perspectiva de la construcción de marca de la Superliga china, la "farsa estelar" del Shanghai Shenhua la temporada pasada y la infeliz ruptura final entre Drogba, Anelka y Shenhua, me temo que ni siquiera diez "respaldos de Beckham" se pueden deshacer. prestigio. Debido a que Shanghai Shenhua hizo una exageración ridícula y fea, se puede imaginar el daño a la marca de la Superliga china.
Aunque los inversores de la Superliga china como Zhu Jun entran en la categoría de "mi jefe es el mejor", de hecho, la actual Superliga china es de arriba a abajo, desde la gestión de la liga (Superliga china League Company), hasta las operaciones de los clubes, los informes de los medios de comunicación e incluso el comportamiento de los grupos de aficionados, existe una falta de estandarización profesional.
Tomemos a los medios de comunicación como ejemplo. Hoy en día, la influencia y la cobertura de los medios de China han superado durante mucho tiempo el nivel del fútbol chino y están a la par de los niveles más avanzados del mundo. Sin embargo, en toda la operación mediática, todavía hay mucha publicidad negativa e incluso mentiras. Cuando las partes involucradas (clubes o jugadores de la Superliga china) están retrasadas en su conocimiento y no saben cómo resolver adecuadamente la situación, la energía de tales informes falsos negativos puede irradiarse fácilmente, causando daño a la marca de la Superliga china.
En el entorno único de opinión pública interna y externa de China, muchos eventos negativos están destinados a convertirse en eventos importantes en el futuro, especialmente los medios extranjeros, que están más dispuestos a informar más sobre disturbios de fanáticos y escándalos de fermentación similares. . Quizás a los ojos de la mayoría de la gente, el fútbol chino siempre esté al frente de la tormenta, pero el daño real a la marca es difícil de reparar.
El conocimiento colectivo de la marca de los clubes se está quedando atrás
Bajo el control de la Superliga china, el espacio de operación comercial que queda para los clubes de la Superliga china es de hecho muy pequeño, incluyendo La venta de publicidad en los estadios, que ha sido ampliamente utilizada antes, restringida por el cuestionado incidente de "Lehman Optoelectronics", la Superliga china se llevó los mejores recursos en publicidad en cada estadio. Pero aun así, los propios clubes de la Superliga china todavía tienen enormes problemas. Los más obvios son la indiferencia en el conocimiento del mercado y la falta de atención a la construcción de marca.
El periodista tuvo contacto con la dirección de un club de la Superliga china hace unos años. En ese momento, se mencionó la "marca" en el chat y sugirió que el club penetrara en las principales primarias y. escuelas secundarias y permitir que los jugadores vayan al campus de vez en cuando para interactuar con los jóvenes e invitar a los estudiantes al club para observar el entrenamiento y experimentar la vida, a fin de cultivar su propia base de fanáticos y construir una marca. Sin embargo, la dirección del club se negó alegando que "no tenemos suficiente personal" y "nos preocupa afectar el entrenamiento y la competición de los jugadores".
De hecho, todos los clubes de la Superliga china rara vez reciben publicidad en actividades caritativas y de creación de marca similares, y no hay nadie dentro del club que sea responsable de las relaciones públicas y los asuntos de marca. En opinión de la mayoría de los directivos de clubes de la Superliga china, dejar que los medios informen menos noticias negativas sobre el equipo ya es el contenido principal de la "construcción de marca", pero rara vez piensan en construir activamente sus propias marcas desde una perspectiva positiva, lo que tiene un Gran impacto en todo el equipo. El efecto positivo de la marca de la Superliga china es "un poco suma".
De manera similar a la promoción que hace Xiaobei de los derechos de autor en el extranjero de la Superliga china, promover la Superliga china en el mundo exterior es sin duda un truco. Pero desde una perspectiva más amplia, si la Superliga china puede aprovechar el vasto mercado interno y mantener el entusiasmo de las empresas nacionales por encima de la Superliga china, ya puede expandirse geométricamente al nivel actual; como todos sabemos, el mercado más grande en El mundo está ahora en China. Éste será incluso el tema global en los próximos diez o veinte años, y el fútbol no es una excepción. Si tuviéramos una Superliga china con una organización saludable, una estructura de ganancias razonable y juegos emocionantes, los ingresos de la temporada actual de menos de 100 millones de yuanes se convertirían en una súper broma.
Lo cierto es que, ya sea desde el entorno general o desde el nivel lógico, tarde o temprano la Superliga china llegará a una visión tan hermosa, y el calendario está controlado por todo lo relacionado. a la Superliga china y al fútbol chino. Se trata de ti y de mí en sus manos.