Haima vende 1.062,6 unidades al mes No hay mejora en las ventas de viviendas, pero el volumen de ventas se sitúa entre las diez primeras empresas automovilísticas independientes.

Justo después de octubre, la Asociación de Automóviles de China publicó una lista de las diez principales ventas de compañías automotrices independientes. La compañía automovilística con el mayor aumento de ventas durante el mismo período fue Changan Automobile Sales en los primeros 10 meses. fueron 822.300 vehículos, un aumento de 23,53, ubicándose en el puesto número 3 de la lista de ventas. Pero no es la empresa automovilística independiente con mayor volumen de ventas. El Grupo SAIC ocupa el primer lugar en ventas, con unas ventas en los 10 primeros meses de 1.779.027 vehículos, un aumento del -7,65. Puede consultar las clasificaciones de ventas de otras empresas de automóviles independientes.

El tema del que vamos a hablar hoy es principalmente Haima Automobile. En comparación con SAIC Group y Changan Automobile, la brecha en comparación es simplemente demasiado deslumbrante.

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Según datos de la Asociación de Automóviles de China, las ventas acumuladas de Haima Motor de enero a octubre de 2020 fueron de 10.626 unidades, ocupando el décimo lugar. En comparación con el mismo periodo de 2019, las ventas cayeron un 54,29. Entre las 10 principales empresas automotrices independientes por ventas de enero a octubre, Haima Motors experimentó la mayor caída.

A partir de los datos anteriores, concluimos que el volumen de ventas mensual promedio de Haima Automobile es de solo 1.062,6 unidades, no solo ocupando el último lugar, sino también la compañía automovilística independiente con la mayor caída de ventas. Lo que es más interesante es que ha entrado en la lista de las 10 principales empresas de automóviles independientes en ventas, ocupando el décimo lugar. En comparación con Zotye y Brilliance, que tienen peores ventas y se rumorea que están a punto de cerrar, es algo mejor, y realmente lo ha hecho. Mejoró su sensación de presencia, por lo que vale la pena entusiasmarse.

Sin embargo, si se compara Haima Motors con Jiangling Motors, que ocupa el noveno lugar, el rendimiento de ventas de este último de 254.824 unidades en los primeros diez meses es suficiente para avergonzar a Haima Motors, que ocupa el segundo lugar detrás de él.

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Hablando de Haima Motors, creo que en la mente de mucha gente la etiqueta que queda es “vender la casa para salvar el cascarón”.

Haima Motor es una empresa completa de producción y venta de vehículos que cotiza en el mercado de acciones A. Su desempeño ha sido pobre en los últimos años y sus ganancias han sido negativas continuamente. La fecha límite para la exclusión de la lista se cumplió el año pasado. Si el desempeño sigue siendo negativo, se enfrentará al riesgo de una exclusión forzosa. En estas circunstancias, Haima Motors utilizó muchas propiedades adquiridas en su inversión inicial. Después de una gran cantidad de enajenaciones y ventas el año pasado, su desempeño finalmente se volvió positivo. Los medios comentaron que Haima Motors conservó con éxito su caparazón vendiendo casas y evitó el riesgo de exclusión de la lista. Se trata de un éxito en la operación de capital.

Posteriormente, el fundador de Haima Motors, Jingzhu, anunció su regreso. Lo que más nos impresionó fue que se paró frente al escenario y dijo con confianza a los medios que Haima Motors crearía un modelo de venta directa por Internet y que los consumidores lo harían. Puede comprar todos los autos Haima nuevos a precios asequibles realizando un pedido.

Ha pasado más de un año, y las ventas de Haima en los primeros diez meses de este año fueron de sólo 10.626 unidades, con unas ventas mensuales promedio de 1.062,6 unidades. Con tal desempeño en el mercado, nos resulta difícil. Vea el éxito del modelo de venta directa por Internet de Haima Automobile.

Hagamos de nuevo un cálculo detallado. Los principales modelos actualmente a la venta por Haima Motor incluyen 8S, S5, Haima Aishang EV y FAW Haima 7X. Basado en las ventas mensuales de 1.062,6 vehículos, las ventas mensuales promedio de cada vehículo son de solo 265,65 vehículos. Todos deben entender el hecho de que este volumen de ventas no proviene de la tienda 4S, sino del volumen de ventas de un fabricante de automóviles tradicional a nivel nacional durante el mismo mes.

Sabemos que el volumen de ventas es el indicador más importante para medir el desarrollo de una empresa. Si el volumen de ventas no puede aumentar, los ingresos no pueden mantenerse al día. Sin embargo, los gastos operativos, los gastos de investigación y desarrollo de productos y la publicidad de la empresa. y promoción, etc., son todo lo que debe mantenerse; de ​​lo contrario, no está lejos de ser eliminado por completo de la lista. Es concebible que la situación actual de Haima no sólo sea bien conocida por él mismo, sino también por los ojos del mundo exterior.

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Uno de los proyectos actuales de generación de ingresos de Haima Motor proviene de la producción OEM de automóviles para Xiaopeng Motors. Actualmente desconocemos el acuerdo de cooperación entre las dos partes, por lo que no sabemos la importancia de esta parte de los ingresos para Haima. Sin embargo, es difícil decir cuánto tiempo podrá durar esta cooperación.

La fábrica de Xpeng Motors en Zhaoqing ha estado en producción durante varios meses y ahora ha obtenido las calificaciones de producción. A finales de septiembre de este año, comenzó la construcción de la base de fabricación de automóviles conectados inteligentes de Xpeng Motors, conocida como la "Segunda Fábrica". Xpeng Motors también dijo que ha introducido 4.000 millones de yuanes en financiación procedente de activos estatales de Guangzhou.

Xpeng Motors es la tercera empresa nacional de fabricación de automóviles nuevos que cotiza en Estados Unidos.

Inicialmente, la empresa tomó prestada la fábrica de Haima para la producción OEM, lo que le permitió reducir la inversión y la presión operativa y concentrarse en I+D y producción. Sin embargo, a medida que Xpeng Motors continúa desarrollándose, la producción por contrato de automóviles no es una solución a largo plazo después de todo. La fábrica de Zhaoqing mencionada anteriormente, que ya está en producción y operación, y la nueva fábrica que se está invirtiendo y construyendo en Guangzhou, solo ilustran este punto. .

En el futuro, dado que Xpeng Motors planea aumentar su capacidad de producción independiente, el modelo de fundición podría quedar marginado. Xpeng Motors también ha dejado claro que seguirá invirtiendo en capacidades de producción autoconstruidas y autocontroladas. Al cooperar con Haima, Xpeng Motors obviamente tendrá que ser controlado por otros en algunos aspectos, lo que no favorecerá su propio desarrollo a largo plazo.

La situación anterior muestra que los beneficios generados por la producción OEM de Haima Automobile no son duraderos. Si realmente abandona la cooperación con Xpeng Motors, su situación financiera será aún peor.

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Para Haima Motors la máxima prioridad no es sólo tener buenos productos, sino también tener ventas que impulsen la confianza.

Haima ha lanzado dos nuevos productos este año. ¿Cuál es su comportamiento en el mercado?

En junio de este año, Haima Motor lanzó el Haima 8S, un SUV compacto con un rango de precios de 79.900 a 136.900 yuanes. Combinando los datos, se encontró que el volumen de ventas de Haima 8S de junio a septiembre fue de 502, 324, 241 y 217 unidades respectivamente. Estos pocos meses resultan ser los meses de mayores ventas en el mercado automotriz nacional, especialmente las ventas de SUV. Obviamente, las ventas de Haima 8S no han logrado los resultados esperados y ni siquiera son tan buenas como las ventas mensuales de una tienda 4S. de su propia marca.

En agosto de este año, Haima Motors lanzó un nuevo monovolumen: el Haima 7X. La longitud, el ancho y la altura del automóvil son 4815/1874/1720 mm respectivamente, con una distancia entre ejes de 2860 mm. Paneles de instrumentos de 12,3 pulgadas y pantallas táctiles, pantalla de control, suspensión trasera independiente multibrazo y dos opciones de motor de 1,5T y 1,6T, con un rango de precios de 125.800 a 149.800 yuanes. Al igual que el 8S, Haima también espera que el 7X pueda cambiar el rumbo, pero la realidad es cruel. Sólo se vendieron 33 unidades en el primer mes de lanzamiento, lo que se puede decir que es un mal comienzo. En septiembre, el volumen de ventas de Haima 7X no apareció en la "Lista de ventas de monovolúmenes de septiembre de 2020", lo cual vale la pena reflexionar.

Incluso con el lanzamiento de dos nuevos productos este año, Haima Motors no ha supuesto ningún aumento. Al contrario, las ventas totales siguen en una tendencia a la baja, sin signos de detener la caída.

Comentarios de Automobile Minsheng.com:

La ronda actual de autorrescate de Haima Motor ha logrado preservar el caparazón, pero parece que aún no ha encontrado la dirección correcta para su desarrollo tras la conservación de la cáscara. Lo más terrible es que se esperaba que los dos nuevos coches lanzados este año trajeran un rayo de esperanza a Haima Motors. Sin embargo, el volumen de ventas fue decepcionante. Los nuevos coches desarrollados con grandes esfuerzos no fueron reconocidos por el mercado. Hasta cierto punto, estos dos. Este modelo básicamente falló.

Preferiríamos sugerir que es poco probable que la tendencia actual de Haima Motors mejore por un tiempo, por lo que es mejor simplemente renunciar a los vehículos de combustible y transformarse completamente en un fabricante de vehículos de nueva energía. Al menos con un tema nuevo, todavía podemos recaudar algunos fondos, sin mencionar que la propia Haima Motors tiene la base y la experiencia en la producción de automóviles.

También podrías intentarlo, tal vez realmente sea una salida.

Este artículo proviene del autor de Autohome Chejiahao y no representa los puntos de vista ni las posiciones de Autohome.