POP MART tiene un valor de mercado de 100 mil millones. Después de que Yuan Qi Forest atrajera fanáticos por 0,00 yuanes, ¿por qué es tan popular entre los jóvenes?
¿Te imaginas? Wang Ning, el fundador de POP MART, era simplemente un tendero en Zhongguancun, distrito de Haidian, hace 10 años. Después de cinco años de inactividad y de tanteos en la oscuridad, POP MART encontró gradualmente su dirección en 2015. En sólo cinco años, las cajas ciegas se han convertido en otro pasatiempo deslumbrante para los jóvenes después de coleccionar zapatos de moda.
Es innegable que POP MART ha hecho una cosa bien, y es "atraer a los jóvenes". Así como a las niñas les gusta coleccionar bolsos y lápices labiales, los otakus están obsesionados con las muñecas y los muñecos.
Puede que no creas los datos. Xianyu mostró en su informe que más de 300.000 jugadores de caja ciega completaron transacciones en un año. Se puede decir que tendencias y personalidad extraordinarias son las etiquetas que se ponen los jóvenes de la Generación Z.
En cualquier caso, en esta era en la que más post-2000s controlan el discurso del mercado, no hay nada de malo en estar cerca de las necesidades de los jóvenes. Al igual que Vitality Forest, el equipo de Vitality Forest descubrió que los jóvenes están más preocupados por los ingredientes de las bebidas, especialmente el contenido de azúcar. Por lo tanto, Yuan Qi Forest creó un producto dulce pero sin azúcar que es muy apreciado por los jóvenes. Las personas nacidas en los años 90 y 2000 están locas por atraer fans.
En otras palabras, existe un vino "Xia Liangxia" en este mercado de licores. Con su excelente calidad y sabor, así como su profundo conocimiento de los jóvenes, ha conseguido 500 millones en sólo dos años. ¡También recibí llamadas con nombres reales de más de 50 celebridades, incluidas Wu Jing, Wang Qianyuan y Guo Degang! El éxito de Hero Liang es la cuidadosa planificación del equipo de operaciones detrás de escena. Siempre se han adherido a la fórmula de "PI cultural nacional + elementos de tendencia de moda".
En cuanto al sabor, se ha cambiado la vieja etiqueta del licor tradicional, de difícil entrada en garganta y especiado, y se presenta al consumidor con una imagen dulce, delicada y suave.
En términos de creación de propiedad intelectual cultural, tanto el diseño de la imagen de la botella como la historia de la propiedad intelectual se centran en la individualidad, la caballerosidad y la juventud apasionada que persiguen los jóvenes. Además, el dispositivo emisor de luz y la botella de vidrio ámbar están inteligentemente integrados en el cuerpo de la botella, lo que también satisface la búsqueda de valor individual de los jóvenes.
Se entiende que Xia Liang también ha lanzado el "Nuevo Plan de Apoyo al Emprendimiento Juvenil" y busca constantemente compañeros en el camino de la lucha. Se puede decir que el Maestro Liang tiene el estilo de llegar hasta el final en el camino del "rejuvenecimiento de la marca". El fundador incluso intentó audazmente "no crear un departamento de inversiones", esforzándose por atraer y ayudar a más jóvenes a realizar sus sueños empresariales de forma breve y rápida.
La generación posterior a los 90 fue la líder absoluta en liderar el mercado durante un segundo, y la generación posterior a los 2000 tomó el relevo al segundo siguiente y agarró firmemente el derecho a hablar en el mercado. En resumen, sólo cultivando continuamente la fuerza interna y manteniéndose cerca del mercado una marca puede volverse cada vez más estable en su propio campo.