¿La Apple de cejas pobladas se ha rebelado? Publicidad integrada en la tienda de aplicaciones
Como todos sabemos, el mercado actual de teléfonos inteligentes se divide en dos bandos basados en los sistemas Android e iOS. Para muchos fanáticos de Apple, el refrescante y fluido sistema iOS y el chip biónico de la serie A que está una generación por delante. de Android son las primeras opciones a la hora de comprar teléfonos iPhone. Opciones de referencia importantes. Sin embargo, nadie podría haber pensado que el sistema iOS de "cejas grandes y ojos grandes" también empezaría a ir en contra de la tendencia y seguiría los pasos de Android.
Recientemente, el autor descubrió que en la APP Store, aparecían palabras azules de "publicidad" cerca de los íconos de muchas aplicaciones, incluidas "Tantan", "Galaxy Battleship", "Honor of Kings" y "Moore". Manor". Haga clic para abrirlo. Más tarde descubrí que Apple había dado una explicación detallada de las regulaciones.
La explicación de Apple es: Apple recomendará anuncios relevantes a los usuarios en función de la configuración de idioma del teclado del teléfono móvil, la versión del sistema operativo, el operador de telefonía móvil, el tipo de conexión de red y otra información relacionada para su visualización. anunciar. Es decir, aunque Apple ha informado de antemano que no facilitará los datos personales de los usuarios a terceros, sí leerá toda la información personal del usuario para mostrar anuncios, lo cual resulta bastante sospechoso.
Entonces, cuando los fabricantes de Android están haciendo todo lo posible para reducir la publicidad del sistema, ¿por qué iOS, que siempre ha sido independiente, nada en contra de la tendencia? ¿Qué tipo de modelo de ganancias y opciones estratégicas revela esto?
De hecho, los anuncios ASA (Apple Search Ads) que aparecieron en la App Store fueron lanzados por Apple ya en 2016. El modelo operativo es, aproximadamente, que los desarrolladores pagan a Apple para colocar anuncios dentro de la APP Store. , para que la aplicación tenga la oportunidad de aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda, para atraer a los usuarios a descargarla primero. Es similar al modelo de negocio de promoción de ofertas implementado por Baidu nacional y 360 Search.
Anteriormente, este tipo de anuncios de ASA ya se habían lanzado en tiendas de aplicaciones en Rusia y América del Norte, debido a que los departamentos relevantes deben presentar documentos, revisión de cuentas y otros pasos, el plan de promoción de ofertas en China continental en junio. Este año acaba de comenzar oficialmente su lanzamiento. Actualmente, los anuncios de búsqueda para usuarios nacionales solo se muestran en dos ubicaciones: Recomendado para usted y en la parte superior de la página de resultados de búsqueda.
Cabe mencionar que Apple se ha esmerado en lanzar una normativa especial para la publicidad ASA. Por ejemplo, para atraer a más desarrolladores para que inviertan en tarifas de publicidad, recomendamos a los desarrolladores una tarifa máxima por instalación que pueda iniciarse y detenerse de manera flexible en cualquier momento. En otras palabras, si un usuario hace clic en un anuncio pero no lo hace. descargue la aplicación, Apple no le cobrará al anunciante.
Al mismo tiempo, para evitar causar disgusto al usuario, Apple proporciona una ventana de cambio de "Anuncios personalizados". Los usuarios solo necesitan hacer clic en Configuración - Privacidad - Publicidad de la aplicación una vez o hacer clic en el botón de cambio de recomendación personalizada en la configuración de la cuenta de la Tienda de aplicaciones para desactivar los anuncios recomendados.
Además, Apple ha publicado regulaciones de publicidad ASA en China continental en su sitio web oficial para aplicaciones como contenido para adultos, contenido vulgar, sustancias controladas, ataques personales e información pornográfica, juegos de azar, publicidad médica, cobro de deudas y matrimonio. Las agencias, etc. no pueden mostrar anuncios. En comparación con Baidu, Apple sabe mucho mejor.
Esta descentralización de los permisos de las aplicaciones limita efectivamente la lectura de los datos personales de los consumidores por parte de las aplicaciones para los usuarios, pero provoca directamente una caída de ingresos del 20% para los anunciantes, lo que a su vez afecta los ingresos por publicidad de Apple.
La razón directa por la que Apple permite que la publicidad de ASA se coloque en los estantes de China continental es para aumentar sus propios ingresos por publicidad y esforzarse por obtener más ganancias. Sin embargo, considerando la resistencia de los usuarios a la publicidad del sistema Android y el cambio de "publicidad de herramienta del sistema" realizado por el sistema MIUI11, Apple eligió un método de entrega más comprometido para probar la reacción de los usuarios en China continental.
Como se mencionó anteriormente, aunque las marcas de Android en la industria de los teléfonos inteligentes tienen ventajas sobre el iPhone en términos de duración de la batería, imágenes y funcionamiento del sistema, todavía están preocupadas por la fluidez, seguridad y estabilidad del iOS. sistema y la falta de anuncios integrados en el sistema Buena impresión, muchos usuarios todavía insisten en convertirse en fanáticos del iPhone. La publicidad ASA se convertirá en otro arma de doble filo para el desarrollo de Apple. Aunque obtendrá beneficios desde una perspectiva de capital, también tendrá un gran impacto en la experiencia del usuario. En comparación con los teléfonos Android, los usuarios de Apple ya no tienen la ventaja del sistema limpio y refrescante que tenían antes, sino que tienen el efecto negativo de revertir la situación.
Sabemos que debido a que el sistema Android es muy abierto y no impone restricciones estrictas a los desarrolladores de aplicaciones, y la plataforma Android no tiene un canal de venta de aplicaciones tan confiable como la APP Store de Apple, muchos terceros Desarrolladores de aplicaciones de Android Elija instalación gratuita + colocación de anuncios para ganar dinero.
Como resultado, la pantalla de inicio de la aplicación, la información de noticias y el menú principal de la aplicación se han convertido en las áreas más afectadas por los anuncios. Incluso no proporcionan ventanas de cierre o botones de error altamente confusos para inducir a los usuarios a hacer clic. navegar y descargar contenido push, lo que afecta, sin mencionar la experiencia visual, también hará que el sistema del teléfono móvil se congele. Incluso las aplicaciones integradas como el tiempo, el calendario y las páginas de funciones de pantalla negativa en muchos teléfonos móviles de marca no pueden escapar al destino de la invasión publicitaria.
Por el contrario, el sistema iOS adopta un enfoque de código cerrado para mantener la superioridad de un sistema puro, refrescante y fluido. Es precisamente porque no hay necesidad de ser acosado por anuncios que muchos usuarios optan por hacerlo. comprar productos para iPhone. Pero lo que va en contra de las expectativas es que esta vez Apple optó por situarse en la misma línea de partida que Android, utilizando un modelo de monetización de marketing centrado en el tráfico y en las ganancias para utilizar el efecto de exposición y comunicación que aporta una enorme audiencia de usuarios como incentivo para Los desarrolladores de aplicaciones colocan anuncios, tratando de cortar otra cosecha de puerros además de los productos de hardware.
Como se mencionó anteriormente, el modelo de publicidad ASA de Apple es esencialmente similar a los modelos de promoción de ofertas y búsqueda de palabras clave promovidos por Baidu y los motores de búsqueda 360. La diferencia es que Apple elige un método de entrega más directo y preciso para apuntar directamente. anuncios para tus propios fans. Aunque Apple ha formulado una serie de regulaciones para este propósito, la información pornográfica, los juegos de apuestas, los anuncios médicos, el cobro de deudas, la agencia matrimonial y otros anuncios están excluidos, y se proporcionan botones de cambio de recomendación personalizados para que los usuarios elijan, pero los usuarios aún descargarán el software. Por error, las aplicaciones innecesarias hacen perder tiempo y tráfico, sin mencionar que causan retrasos en el sistema del teléfono móvil. Aunque son mucho mejores que los anuncios del sistema Android, esencialmente dañarán la experiencia del usuario.
Es previsible que la publicidad en la APP Store de Apple no sea una excepción. Apple, impulsada por intereses de capital, aumentará aún más la cobertura publicitaria para obtener más ganancias publicitarias. Esta definitivamente no es una buena noticia para los usuarios. , si continúa desarrollándose, puede convertirse en el próximo Android inundado de publicidad. En términos generales, independientemente de Android o Apple, los usuarios deben establecer un sistema regulatorio completo y un sistema de sanciones administrativas que les permita participar en la supervisión y coordinarse con múltiples partes para crear un entorno de aplicaciones saludable y estandarizado.
Por supuesto, para las empresas de Internet, incluida Apple, los ingresos y las ganancias por publicidad son importantes, pero la experiencia del usuario debe ser lo primero. Sin el apoyo del usuario, quién será capaz de poner el carro delante del caballo cuando se trata de. ¿publicidad? ?