¿El anuncio de la terminación de la asociación entre la marca y la celebridad tendrá algún impacto en la marca?
Después de que se expuso el escándalo de Zheng Shuang, Prada también rescindió inmediatamente su contrato con Zheng Shuang. Dado que el escándalo de Zheng Shuang ha tenido un enorme impacto en la imagen de marca de Prada, muchos internautas han comenzado a preguntarse por qué Prada debería considerar a una estrella tan controvertida como Zheng Shuang al elegir a su portavoz. Porque cuando Prada eligió un portavoz, en realidad había muchas otras estrellas femeninas para elegir, pero la marca Prada eligió a Zheng Shuang. Por supuesto, Prada ha pagado ahora un alto precio por su terquedad. Debido al escándalo de Zheng Shuang, el precio de las acciones de Prada se desplomó. Creo que Zheng Shuang hará que Prada pague un precio enorme esta vez.
En primer lugar, verse obligado a anunciar la cancelación de la cooperación con celebridades requiere una gestión de relaciones públicas de crisis. ? Prada rescindió inmediatamente el contrato con Zheng Shuang, lo que también provocó que la crisis de relaciones públicas de Prada respondiera al asunto de inmediato. Aunque las relaciones públicas de Prada han minimizado el impacto de este incidente, la elección del portavoz de Prada todavía se ha convertido en un tema de burla entre los internautas. Y lo cierto es que cada vez que Prada elija un portavoz, el tema de Zheng Shuang aparecerá en el campo de visión de todos. Así que no creo que Prada haya terminado con las relaciones públicas esta vez. Por el contrario, Prada definitivamente encontrará más influencia negativa por parte de las celebridades en el futuro.
En segundo lugar, las noticias negativas sobre las celebridades afectan la imagen de la marca en la mente de los internautas. ? Prada es la imagen de una de las principales marcas de lujo a los ojos de muchos internautas. Sin embargo, cuando las noticias negativas de Zheng Shuang se asociaron con Prada, la imagen de marca de Prada comenzó a sufrir una grave crisis de confianza. Incluso cuando Prada haga publicidad en el futuro, todos asociarán el nombre Zheng Shuang con Prada, lo que afectará la imagen de marca de Prada por la imagen personal de Zheng Shuang. Por lo tanto, creo que Prada realmente careció de la suficiente consideración a la hora de elegir su portavoz esta vez.
En tercer lugar, la terminación de la asociación con celebridades también hará que los primeros esfuerzos publicitarios de la marca sean en vano. Una marca internacional de primer nivel como esta debe haber realizado diversas publicidades y promociones a la hora de elegir portavoces. Por tanto, los primeros gastos de publicidad de Prada también son muy elevados. Esta vez, Prada se vio obligada a rescindir el contrato con Zheng Shuang, lo que obligó a Prada a pagar ella misma los primeros gastos de publicidad. En ese sentido, la pérdida de Prada es real.
Por supuesto, también esperamos que Prada elija algunas celebridades con imágenes positivas a la hora de elegir portavoces en el futuro. De hecho, al elegir a Zheng Shuang como portavoz de la marca, Prada debe estar preparado para hacer frente a las crisis, porque la imagen personal de Zheng Shuang se verá afectada por problemas del habla o de comportamiento.