Comedy + bar, ¿Mahua FunAge aún puede reconocer los chistes de los jóvenes?

Lo sorprendente es que una combinación tan maravillosa sea otro cruce audaz de la marca de comedia Mahua FunAge.

Esta es la primera industria de bares bajo Mahua FunAge, y también es la primera combinación de música, teatro y bares chinos. Una atmósfera embriagadora, una copa de vino que se balancea y la ingeniosa fusión de arte y alcohol. ¿Qué tipo de placer se puede crear con la colisión?

Obviamente, bajo la nueva tendencia de consumo, Mahua FunAge está tratando de capturar más audiencias jóvenes en el mercado de consumo de actuación, con la esperanza de romper las escenas y formatos de actuación tradicionales del drama original en forma de drama + barra. , aumenta la sensación de interacción con el público, hace que el drama sea más juvenil y moderno, y permite al público disfrutar de una capa de placer visual y espiritual en la atmósfera relajada de la bebida.

A juzgar por el precio oficial actual de las entradas, el precio original por persona es de 380 yuanes, casi el doble del precio del Teatro Mahua FunAge. El horario comercial es de 18:30 a 2:00 de la madrugada, lo que no es mucho tiempo para un bar. Este es otro cambio transfronterizo después de que Mahua FunAge pasara de los dramas a las películas, obras cortas y programas de variedades.

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Rompiendo el círculo: Gala del Festival de Primavera en drama étnico

Mahua FunAge se estableció en 2003. El equipo fundador proviene de una combinación muy extraña, formada por el ingeniero de construcción Zhang Chen, el editor en jefe de la revista y el director de teatro You. Los tres originalmente apuntaban a la industria del cine y la televisión, registraron la empresa "Beijing Free Element Film and Television Culture" con un capital inicial de menos de 300.000 y obtuvieron los derechos de adaptación cinematográfica y televisiva de la novela de Zhong Mo "The Difficult Love". de Diamond King y Lao Wu". Pero inesperadamente, un repentino incidente de SARS arruinó el plan original del trío y centraron su atención en el drama.

En aquella época, el mercado del teatro estaba casi completamente monopolizado por el ejército regular del estado y había muy pocos grupos de teatro privados, lo que dificultaba la supervivencia. Debido a que el costo de producir una obra es alto, se requiere apoyo financiero para alquilar un teatro, contratar actores y crear y ensayar. Además, es seguro que será difícil para una nueva compañía de teatro vender entradas cuando no esté bien. -Conocido en la etapa inicial, esto también significa que en la etapa inicial de la obra, básicamente pierde dinero y gana dinero.

En 2003, se representó una comedia "Si quieres comer, te daré Mahua" en el Teatro Shaw de la Ópera China. Este fue el primer trabajo de Mahua FunAge y el origen del nombre ". Mahua FunAge". Shen Teng, que en ese momento todavía era estudiante de último año en la Escuela de Arte del Ejército Popular de Liberación, fue entrevistado para el programa y obtuvo un papel secundario, lo que lo llevó a asociarse con Mahua FunAge.

Sin embargo, la dificultad del inicio supera las expectativas de la gente. El equipo Mahua FunAge, que en ese momento no tenía atractivo en el mercado, reservó 40 funciones pero rara vez vendió entradas. Shen Teng recordó más tarde en el programa "Entrevista con Yang Lan" que la actuación más deprimente fue en un día de nieve cuando sólo se vendieron siete entradas y el director del teatro disolvió la actuación por simpatía. Los artistas y el equipo creativo se pararon en la entrada del teatro y se disculparon uno por uno con el público. "Una audiencia vino y me dio un boleto, y luego incluyó el precio del taxi de ida y vuelta. En ese momento, sentí que no había futuro ni esperanza", recordó Shen Teng.

Pero afortunadamente, la trama de "I Want to Screw You Now" es hilarante y divertida. Al mismo tiempo, transmite calidez y energía positiva en el final feliz. A medida que aumenta el número de actuaciones, el cambio se vuelve cada vez más evidente. Además, el fundador Zhang Chen también hizo todo lo posible para movilizar a la audiencia para que viera el espectáculo, e incluso utilizó autobuses para recoger y dejar el espectáculo en lotes. "Después de perder 30 juegos, finalmente comencé a tener la oportunidad de regresar". Zhang Chen recordó más tarde el pasado.

Posteriormente, Mahua Fonager puso en escena sucesivamente obras como "Love Flu", "Crazy Stone", "Somali Pirates", "The Count of Wulong Mountain", etc., que le permitieron a Mahua Fonager explorar gradualmente su Su propio estilo de comedia se ha afianzado firmemente en el escenario dramático. Se entiende que desde el segundo drama "Mahua 2 Love Flu", la compañía casi no ha tenido pérdidas en 2009, "Sweet and Salty" tendrá millones de dólares en ganancias después de 57 funciones en 2008, Mahua FunAge será el Año Nuevo; La obra de teatro Eve se convirtió en una representación regular en 2009, la compañía gradualmente fue aclarando su dirección y planeó tomar la iniciativa de prestar dinero para ayudar.

También fue durante este período que con el aumento de obras y actuaciones exitosas, el equipo fundador se volvió más decidido a expandirse y consideró caminos de capital a más largo plazo. Si MCA FunAge quiere cotizar en bolsa en el futuro, sólo hay dos mercados de capital en el continente, Shanghai y Shenzhen. Para mejorar el efecto de la marca, Mahua FunAge decidió expandir su negocio de espectáculos en estas dos ciudades primero. Entonces, en 2011, Mahua FunAge comenzó a salir de Beijing y se esforzó por expandirse a Shenzhen y Shanghai.

Fue durante este período que la reputación de Mahua Fonager siguió aumentando, llamó la atención de CCTV y marcó el comienzo del primer punto de inflexión en su destino. En 2012, apareció en la Gala del Festival de Primavera de CCTV con el sketch "Today's Happiness". Esta fue también la primera vez que Shen Teng y Mary fueron conocidos por el público y crearon con éxito el conocido "Hao Jian". Después de recibir excelentes críticas en el escenario de la Gala del Festival de Primavera, Shen Teng y Mary, el dúo de comediantes, han aparecido en el escenario de la Gala del Festival de Primavera durante cuatro años consecutivos, sentando las bases del boca a boca entre la audiencia. Con el tiempo, el equipo detrás de ellos, Mahua FunAge, gradualmente se ha vuelto conocido entre el público.

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Crossover: El rey de los 5 mil millones de comedia.

Después de participar en la Gala del Festival de Primavera de 2012, Mahua FunAge dio un paso adelante con éxito en términos de capital. Recibió una inversión de 45 millones de yuanes del Fondo de Inversión en la Industria Cultural de China y transfirió el 15% de su capital. . Esto también proporciona una base económica para que Mahua FunAge pueda atraer aún más talentos destacados, pulir obras de alta calidad e ingresar a la industria cinematográfica.

Debido a que el drama en sí es relativamente de nicho, a pesar de que FunAge de Ma Huateng utilizó la Gala del Festival de Primavera para convertir a Shen Tengmali en un personaje característico, la popularidad aún se limita a áreas de primer y segundo nivel, y el el espacio es limitado. Poco a poco, al equipo se le ocurrió la idea de la transformación.

En 2012, "囧囧", estrenada durante las vacaciones del Año Nuevo Lunar, se destacó entre muchos éxitos de taquilla y recaudó 126.700 millones de yuanes en taquilla, convirtiéndose en la primera película comercial nacional en superar los mil millones de yuanes. Al ver el éxito de "Sorry Tailandia", el fundador de Mahua FunAge, Zhang Chen, preguntó al equipo: ¿deberíamos tomarnos la película en serio? Por ello, el equipo eligió la obra "Adiós señor perdedor" que se estrenó ese año para adaptarla al cine.

Con más de diez años de experiencia acumulada en interpretación de comedia que ha sido probada por el mercado, y el guión es maduro y cercano a la narrativa cinematográfica, Mahua FunAge puede adaptar la película con facilidad. Además, el mercado nacional de películas de comedia estaba en auge en ese momento. Solo en 2015, se estrenaron 69 películas de comedia, lo que representa casi el 20% de las películas nacionales estrenadas ese año, y la taquilla ocupó el segundo lugar después de las películas de acción. 19,7%. "Adiós Sr. Loser" se estrenó en 2015, pero esta película de pequeño presupuesto con un costo de sólo 20 millones de yuanes se convirtió en el caballo oscuro en el feriado del Día Nacional, con una taquilla de 14,4 millones de yuanes, ocupando el quinto lugar en la taquilla anual del cine. Taquillas. Para Mahua FunAge, un nuevo equipo que acaba de ingresar a la industria cinematográfica, es un éxito de taquilla.

Al mismo tiempo, la popularidad de "Goodbye Mr. Loser" también ayudó a Mahua FunAge a alcanzar un nivel superior. Los ingresos de ese año aumentaron un 65.438+054,8% interanual hasta 383 millones de yuanes, y el beneficio neto se alcanzó en 65.438+300 millones de yuanes. El 20 de octubre de 2015, se completó la financiación Serie B de 100.000 y el inversor fue Weiying Capital. El 29 de febrero de 2015, Mahua FunAge se incluyó oficialmente en la Nueva Tercera Junta. Después de dos rondas de colocaciones privadas en una semana, su valoración aumentó rápidamente de 300 millones a 5 mil millones, y "El drama número uno de China" se convirtió oficialmente en la etiqueta de Mahua FunAge.

Mahua FunAge adaptó un drama para adultos a una película, y el exitoso contenido que produjo parece tener una metodología después de excluir la influencia de la suerte. Después de "Goodbye Mr. Loser", Mahua FunAge produjo sucesivamente "Donkey Gets Water", "Shameful Iron Fist" y "The Richest Man in Xihong City", que recibieron una taquilla de 65438 + 72 millones, 22,13 millones y 25,47 millones. respectivamente, convirtiéndose en películas de reputación y éxito que llegan a la taquilla.

Los dos jugadores famosos del equipo, Shen Teng y Mary, se han convertido en los mayores beneficiarios de la popularidad de Mahua FunAge.

Antes de 2015, Mary solo apareció en papeles secundarios y papeles secundarios en importantes dramas de cine y televisión. Sin embargo, después de "Goodbye Mr. Loser", no solo se convirtió en la protagonista de "Shameful Iron Fist", sino que también protagonizó una comedia no promovida por MCA FunAge. Basándose en esta serie de obras, Mary se convirtió en una de las pocas comediantes con atractivo de taquilla en la pantalla grande del continente.

En cuanto a Shen Teng, gradualmente se ha convertido en uno de los actores más populares en el círculo de la comedia nacional. Ha lanzado muchas películas exitosas seguidas y los internautas la llaman la "Diosa de la taquilla de los mil millones". En 2018, la taquilla de "El hombre más rico de la ciudad de Xihong", protagonizada por él, llegó directamente a 2.500 millones en el siguiente Festival de Primavera, protagonizó dos de las comedias más populares, "Crazy Alien" y "Flying Life". En 2021, la taquilla acumulada de "Hola, mamá" ​​en la que participó superó los 3.830 millones, lo que también convirtió a Shen Teng en el primer actor en la historia de las películas chinas con una taquilla de 20.000 millones.

Cuando todos cantaron "Burn My Calories" en 2018, los ingresos de Mahua FunAge superaron los mil millones, un aumento interanual del 17,36%, de los cuales los ingresos por cine y televisión fueron 340 millones, que fue lo mismo. como ingresos por rendimiento de 380 millones. Además, la compañía presentó más de 2.500 obras de teatro a lo largo del año y produjo películas con una taquilla acumulada de más de 3.100 millones. Al mismo tiempo, a medida que Shen Teng, Mary y Allen se han convertido en comediantes reconocidos, los ingresos por gestión de artistas de MCA FunAge este año alcanzaron los 292 millones de yuanes, un aumento significativo de 265.438+03,83 % con respecto al año anterior. Personalmente, creo que Shen Teng, Mary y Allen ganaron 92,49 millones, 78,46 millones y 25,8 millones respectivamente.

Mahua FunAge también ha formado oficialmente el modelo de operación de tres caballos de "drama + agente artista + película". Sin embargo, cuando los datos financieros mejoran, el camino a la salida a bolsa de Ma Huateng no es muy sencillo. Un año y medio después de cotizar en la New Third Board, MCA FunAge estaba limitada por la liquidez de las acciones y no podía satisfacer sus necesidades de financiación, por lo que recurrió a las acciones A, pero finalmente fracasó y retiró su solicitud de oferta pública inicial.

Al mismo tiempo, la metodología de remake teatral de Mahua FunAge comenzó a fallar. Después de que la obra "Tía Richard" fuera adaptada al cine, no continuó con su anterior récord de éxito. La taquilla final fue de solo 600 millones y la puntuación de Douban fue de solo 4,6, convirtiéndose en la puntuación más baja de Ma Hua FunAge.

Y Mahua FunAge, que gradualmente ha pasado de una pequeña industria dramática a una importante industria de la comedia, también ha comenzado a tener varios problemas.

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Innovación: ¿Se puede conservar el nuevo código de tráfico?

El primero es el fracaso de la fórmula del éxito cinematográfico.

El secreto de que Mahua FunAge una vez dominó la contraseña de tráfico fue que la IP de su película se moderó en las obras de teatro y se modificaron varios chistes en función de los comentarios de la audiencia. Pero la versión dramática de "Aunt Richard" fue lanzada por Mahua FunAge en 2016 y superó los 300 programas en menos de un año. También ha sido bien recibida por el público en muchas obras de teatro originales, pero la película no logró continuar la explosiva leyenda de Mahua FunAge. La rutina y la vulgaridad de la historia se han convertido en motivo de críticas por parte del público.

Sin embargo, "Love Hug", que se estrenó el día de Año Nuevo de 2021, tuvo una taquilla total de 600 millones y una puntuación Douban de 5,3, lo que no cumplió con las expectativas. En este sentido, Mahua FunAge comenzó a darse cuenta de los cambios en los gustos de la audiencia y las tendencias del mercado, ralentizó gradualmente la producción de películas, se centró más en pulir el contenido del producto y abrió más contenidos y tipos de programas de comedia nuevos. Además de los dramas en línea y los dramas cortos, también se lanzaron fuera de línea nuevos dramas como "The God of Wealth" y "The Drunken Winner" que fueron bien recibidos.

Vale la pena señalar que después del hombre más rico de la ciudad de Xihong, Shen Teng, considerado un símbolo de la comedia, no ha protagonizado una película de MCA FunAge durante mucho tiempo y solo ha interpretado a un papel de apoyo. Este es otro problema obvio que encontró Mahua FunAge, la cita del artista principal.

En los últimos años, es obvio que Mahua FunAge ha comenzado a utilizar el modelo "viejo para traer lo nuevo" para promover que nuevas personas salgan del círculo, pero el efecto no es obvio. Precisamente porque la comedia en sí es una actividad artística que requiere beneficios económicos, varios comediantes populares en el círculo actual, como Shen Teng, Jia Ling, Yue Yunpeng y Mary, han experimentado al menos diez años de oscuridad y práctica minuciosa, y no han Hizo progresos rápidos. Con los tres artistas destacados, Shen Teng, Mary y Allen, que establecieron sus propios estudios en 2017, los artistas destacados se han desarrollado gradualmente de forma independiente y se han diversificado. A Mahua FunAge le llevará tiempo formar nuevas personas que puedan asumir responsabilidades importantes.

La recurrencia a largo plazo de la epidemia desde 2020 interferirá inevitablemente con el negocio del rendimiento fuera de línea. Por lo tanto, la estrategia de respuesta de Mahua FunAge es intentar desarrollar nuevos trabajos en línea tanto como sea posible, ya sea en términos de tema o formato de juego, desde películas en línea hasta dramas cortos en línea y programas de variedades, pero con la comedia como núcleo. Entre ellos, después del lanzamiento del primer drama corto en línea "Querido, no lo esperaba", la puntuación de Douban fue de 7,4 y la lectura de temas de Tik Tok superó los 65,438+0,3 mil millones. Pero hoy en día, los programas de relajación y alivio del estrés en línea son cada vez más diversos, incluidos programas de entrevistas, reality shows, programas de variedades de comedia, etc., lo que también ha generado una presión competitiva considerable para la entrada de Mahua FunAge en el campo en línea.

Además de la producción diversificada de contenidos en línea, los cines fuera de línea también están rompiendo gradualmente el modelo tradicional de visualización del teatro, tratando de cooperar con la comedia inmersiva en complejos comerciales, espacios públicos, etc., permitiendo que la audiencia se convierta en partícipe de la actuación.

Por ejemplo, en septiembre de este año, "Crazy Barber Shop" lanzado por Mahua FunAge comenzó su presentación a largo plazo en Shanghai Ruihong Tiandi Moon Bay. Actualmente, la calificación de Damai es 9,2, la calificación de Maoyan es 9,2 y todos los lugares están llenos. Durante la actuación, el "detective" pedirá pistas al público una por una, y el público también podrá hacer preguntas directamente a los actores para promover el desarrollo de la trama. Esta forma de actuación también pone a prueba la capacidad del actor para improvisar. Casi el 50% de cada actuación es improvisación.

Además, "Crazy Barber Shop" brinda a la audiencia la sensación de "resolución inmersiva de crímenes" y también puede experimentar un "servicio inmersivo". La barbería no marca una línea divisoria entre el escenario y el público. Los gorros de permanente y los lavacabezas son parte del escenario. El actor también es estilista con medalla de oro en la barbería. Durante el intermedio, invitarán a la audiencia a experimentar el proceso real de lavado del cabello, así como servicios VIP individuales como corte de pelucas y manicura.

De la misma manera, la barra de drama lanzada por Mahua FunAge esta vez también espera romper las escenas y formatos de actuación tradicionales del drama original en forma de drama + barra, aumentar la sensación de interacción con el audiencia y hacer que el drama sea más juvenil y de moda, permitiendo a la audiencia disfrutar de una capa de placer visual y espiritual en la atmósfera relajada de beber.

Esto se debe a las nuevas tendencias de consumo. Los programas interactivos inmersivos, como los programas de entrevistas fuera de línea, las salas secretas y la eliminación de guiones, son cada vez más populares entre la generación posterior a la década del 2000. Mahua FunAge también espera desarrollar formas teatrales más inmersivas, interactivas y participativas en el ámbito de la comedia, esforzándose por capturar a más audiencias jóvenes en el nuevo mercado de consumo de espectáculos.

Aunque la epidemia y el endurecimiento de las políticas regulatorias han tenido un gran impacto en el campo del entretenimiento, la motivación intrínseca de Mahua FunAge para continuar abriéndose paso en la industria con contenido sólido nunca ha cambiado.

Esta vez, ¿Mahua FunAge todavía puede reconocer los chistes de los jóvenes?