¿Dónde están las zapatillas más baratas de China?
Son originarios de Jinjiang, Fujian, y son conocidos en todo el país, y la mayoría son zapatos de marca, con buena calidad y precio.
Jinjiang es una importante base de fabricación de artículos deportivos en el país. La Base Nacional de la Industria Deportiva de la Administración General del Deporte de China se instaló en Jinjiang, provincia de Fujian, el 18 de diciembre de 2007. Esta es la tercera ciudad que gana este título después de Shenzhen y Chengdu. La industria de fabricación de productos deportivos de Jinjiang representa el 18% del PIB de la ciudad. Tiene más de 3.000 fabricantes de artículos deportivos, 42 marcas deportivas nacionales y 3 empresas deportivas que cotizan en bolsa. Además, ha patrocinado a 16 equipos deportivos nacionales como el equipo chino de bádminton y el equipo de gimnasia, y 17 grandes eventos deportivos como la CBA y la Liga Nacional de Voleibol. Ha contratado a 76 estrellas del deporte como portavoces de imagen corporativa, con una inversión de 10.000 euros. más de mil millones de yuanes. Como importante base de fabricación de artículos deportivos en China, Jinjiang tiene 37 marcas de la industria deportiva a nivel nacional. El gobierno municipal de Jinjiang también ha propuesto el objetivo de "convertir a Jinjiang en una importante base de la industria deportiva en el país y esforzarse por construir una ciudad deportiva con ella". influencia internacional."
A principios de 2008, debido a la apreciación del RMB, el aumento de las materias primas, la implementación de la nueva ley laboral y el ajuste de los impuestos a las exportaciones y a la exportación, la industria del calzado entró en un año de consolidación. Un gran número de empresas de calzado han cerrado o se han transformado. Sin duda, las empresas de calzado de Jinjiang se han visto afectadas en cierta medida. Sin embargo, con el apoyo y la ayuda del gobierno, las empresas de calzado de Jinjiang se han transformado o reubicado y han entrado en el canal de desarrollo normal. A medida que 2009 llega a su fin, Huicong Shoemaking Network analiza exclusivamente el desarrollo de la industria zapatera de Jinjiang en 2009.
Según las estadísticas de la Oficina de Inspección y Cuarentena de Fujian, de enero a agosto, las exportaciones de calzado desde la ciudad de Jinjiang, provincia de Fujian a Estados Unidos, Oriente Medio, la ASEAN y otros países se han recuperado por completo. De enero a agosto de este año, el puerto de Jinjiang exportó calzado por 1.010 millones de dólares, una disminución interanual del 8,02%. Entre ellas, las exportaciones a Estados Unidos fueron de 142 millones de dólares, un aumento interanual del 13,40%; las exportaciones a Oriente Medio fueron de 91 millones de dólares, un aumento interanual del 31,99%; las exportaciones a la ASEAN fueron de EE.UU. 55 millones de dólares, un aumento interanual del 17,95%; las exportaciones a la UE fueron de 2.9.100 millones de dólares estadounidenses, una disminución interanual del 14,10%.
Los datos estadísticos muestran que las exportaciones totales de calzado de Jinjiang han disminuido, principalmente debido a la contracción del mercado de la UE. Sin embargo, al mismo tiempo, se ha vuelto cada vez más evidente que los países desarrollados son los principales mercados de exportación. A juzgar por la situación de las exportaciones en los últimos diez años, la proporción de regiones clave en Europa y Estados Unidos ha aumentado gradualmente. El mercado de exportación de calzado de Jinjiang ha pasado de ser regiones principalmente subdesarrolladas al principio a regiones desarrolladas que representan casi la mitad de la participación. .
La transformación del calzado de exportación de acumulación de cantidad a competencia de calidad se ha convertido en el cambio más significativo en la exportación de las empresas de calzado de Jinjiang.
Según datos de la Administración General de Supervisión de Calidad, Inspección y Cuarentena, en los últimos cuatro años, aunque el volumen de exportación de la industria del calzado de Jinjiang ha disminuido año tras año, el valor de las exportaciones ha seguido aumentando. De 2005 a 2008, el volumen de las exportaciones disminuyó año tras año, mientras que el valor de las exportaciones siguió aumentando. En el primer semestre de 2009, el valor de los bienes exportados a Europa y Estados Unidos representó el 45,8% de las exportaciones totales.
Con el aumento gradual en la proporción de regiones clave en Europa y Estados Unidos, el mercado de exportación de calzado de Jinjiang ha pasado de ser regiones principalmente subdesarrolladas al principio a regiones desarrolladas que representan casi la mitad. Las exportaciones de calzado de Jinjiang han completado una mejora integral de "basadas en cantidad" a "calidad efectiva".
Después de que el colapso de las empresas de calzado en las principales zonas productoras de calzado de otras provincias provocara un vacío en la capacidad de producción, algunos pedidos internacionales también se transfirieron a empresas líderes en Jinjiang. En julio de este año, dos gigantes internacionales del calzado, Adidas y Reebok, inspeccionaron la principal empresa de fabricación de calzado de Jinjiang y quedaron extremadamente satisfechos con su tecnología de producción y creación de marca. Rápidamente firmaron acuerdos de cooperación con varias empresas de calzado de marca de Jinjiang, como Anta.
1. La marca de calzado deportivo ***Wu
Anta Company se convirtió en el patrocinador de equipamiento deportivo de la Liga Nacional de Voleibol y la Liga Profesional de Baloncesto Masculino de China Guohui Company y la Asociación China de Baloncesto; firmó un acuerdo de producto Las operaciones alcanzaron la cooperación; Wan Taisheng adquirió la marca us.polo para operar; Peak se asoció con estrellas de la NBA para viajar a China. Las tiendas Jordan abrieron en todas partes... Las últimas estadísticas de la Administración General de Supervisión, Inspección y Calidad; La cuarentena muestra que Jinjiang inspeccionó 25.575 lotes de calzado exportado en el primer semestre de 2009, por un valor de 757 millones de dólares estadounidenses, y las exportaciones aún mantienen una tendencia al alza. Entre ellos, el mercado estadounidense aumentó en un 12,38 en el primer semestre del año, y el Medio. Oriente, África, Sudeste Asiático y Japón aumentaron 33,81, 13,39, 33,25 y 13,08 respectivamente. Incluso en el período más difícil de principios de 2009, la industria del calzado de Jinjiang mantuvo una tasa de crecimiento considerable.
2. Al ver oportunidades en la crisis, las ventajas industriales crean marcas de calzado urbano.
En las cuatro calles "bien" de la ciudad de Chendai, ciudad de Jinjiang, hay más de 600 zapaterías. El mercado del calzado, que integra la venta al por mayor y al por menor de materiales para calzado, el almacenamiento y transporte, así como la exhibición y venta de máquinas para calzado, se extiende a lo largo de varios kilómetros. Aquí, desde maquinaria y equipos para zapatería hasta clavos y hebillas para zapatos, están disponibles todos los materiales necesarios para la industria del calzado. "Shoe Material Street" ha atraído a comerciantes de material para calzado y máquinas de calzado de más de 30 países y regiones para ingresar al mercado. El volumen de transacciones anuales del mercado supera los 20 mil millones de yuanes, lo que lo convierte en el mercado de material para calzado más grande del este de China.
“La ventaja de la industria del calzado de Jinjiang radica en las ventajas de la cadena industrial local que se han ido acumulando durante los últimos 20 años. Es precisamente en base a esto que las empresas de calzado y los grupos industriales de Jinjiang pueden crecer a pasos agigantados. Poco a poco, han surgido muchas marcas que se han convertido en la "capital del calzado de China", analizó Hong Yuquan, miembro del Comité Permanente del Comité del Partido Municipal de Jinjiang y vicealcalde ejecutivo.
Delhui fue una vez una empresa mediana-alta en Chendai. Confiando en las ventajas únicas de la cadena de la industria del calzado local, Delhui rápidamente creció hasta convertirse en una empresa de marca local líder. "Los eslabones ascendentes, intermedios y descendentes de la cadena de la industria del calzado deportivo de Jinjiang son muy fluidos. Las ventajas del control de costos, la operación de marca y el marketing en la industria del calzado aquí no tienen paralelo", afirmó He Ku, vicepresidente de Delhui Company. Desde 2003, las ventas anuales de Delhui han mantenido una tasa de crecimiento de más del 20%. En 2008, en el contexto de la crisis financiera internacional, Delhui rompió la tendencia y las ventas anuales aumentaron un 37% interanual.
Se entiende que desde el año pasado, la red de marketing de las empresas de calzado de Jinjiang en todo el país ha seguido expandiéndose, con la adición de decenas de miles de tiendas especializadas y los canales y redes de marketing cada vez más completos. A medida que la economía se recupera, estos puntos de venta explotarán con ventas en auge. Vitalidad y vitalidad.
3. Las marcas impulsan el "Made in Jinjiang" para liderar el mercado
La reducción de pedidos provocada por la crisis provocó el cierre de algunas pequeñas y medianas empresas de calzado en Jinjiang. Sin embargo, las empresas de marcas locales rápidamente se hicieron cargo de esta capacidad de producción de zapatos pequeñas y medianas, aprovechando al máximo el papel de liderazgo de marca de las empresas líderes. Según Xie Luwei, director de la Oficina de Comercio de Jinjiang, gracias al impulso de las empresas de marcas, el volumen de exportación de calzado de Jinjiang este año reemplazó a los textiles y las prendas de vestir y ocupó el primer lugar.
La marca se ha convertido en el "signo de oro" para que las empresas de calzado de Jinjiang hagan frente a las dificultades y las superen. Según las estadísticas, las empresas de calzado de Jinjiang tienen un total de 19 marcas comerciales chinas conocidas, 8 productos de marcas famosas chinas y 36 productos nacionales libres de inspección que representan más de la mitad de la industria nacional de calzado deportivo. Anta, Xtep, 361 Degrees... casi todas las marcas nacionales de calzado deportivo de primera línea provienen de Jinjiang. Basándose en un posicionamiento personalizado y diferenciado, las empresas de calzado de Jinjiang se adaptan proactivamente al mercado, se esfuerzan por ampliar la influencia de la marca y lograr una rápida mejora del valor de la marca.
En Jordan Company, las 10 nuevas líneas de producción introducidas el año pasado están funcionando a plena capacidad. Las ventas de la empresa aumentaron más de un 20% en 2008 y en el primer trimestre de 2009 había recibido el 70% de los pedidos previstos para todo el año. Según Xie Changzhi, vicepresidente de la compañía, el volumen de producción previsto para este año superará la mitad del del año pasado y se garantizará que las ventas se realicen sin problemas y sin retrasos. "En la segunda mitad del año pasado, también utilizamos las ventajas de nuestra marca para promover la expansión de bajo costo y agregamos más de 200 nuevas tiendas especializadas".
A pesar de estar preocupados por factores como la disminución de la demanda del mercado internacional, El lento crecimiento de la demanda interna y la volatilidad de los precios de las materias primas, las empresas de calzado de la marca Jinjiang consideran este "período industrial difícil" como un "período de oportunidades estratégicas".
Después de plasmar la ventaja de la marca en un mayor valor agregado y control sobre el precio de los productos, las empresas de calzado de Jinjiang se opusieron a la tendencia y utilizaron acciones para demostrar que la ventaja de la marca es suficiente para liderar el mercado.
4. La inversión publicitaria es más racional
El 18 de noviembre se publicaron durante unas horas los resultados de la licitación de recursos publicitarios de oro de 2010 de CCTV, conocido como el “barómetro de la economía de China”. En las licitaciones in situ, CCTV fácilmente "contabilizó" 10.966,45 millones de yuanes, estableciendo un récord en la reunión de licitación de publicidad de recursos principales de CCTV de 16 años. Sin embargo, en esta reunión de licitación, Jinjiang Enterprises, los grandes postores anteriores, rara vez parecieron estar tranquilos. toma acción.
En las reuniones de licitación de publicidad de CCTV de los últimos años, la arrogancia de las empresas de Jinjiang al gastar enormes sumas de dinero ha hecho que muchas personas se queden sin aliento, convirtiéndose en una fuerza difícil de ignorar en las reuniones de licitación. Sin embargo, en esta reunión de licitación de publicidad, las empresas de Jinjiang parecieron particularmente racionales. En esta reunión de licitación, muchas empresas conocidas, incluidas Anta y Lilang, no enviaron a nadie a la reunión de licitación.
Una de las razones es que las grandes empresas de calzado deportivo de Jinjiang ya se han ganado una amplia reputación en el mercado interno y deben ser cautelosas al enfrentar los altísimos precios de la publicidad de CCTV. En segundo lugar, en el pasado, las empresas de Jinjiang, especialmente las empresas de equipos deportivos, se centraban principalmente en transmisiones en vivo de eventos y noticias deportivas en CCTV, pero estos proyectos no aparecieron en esta reunión de licitación. En el pasado, las empresas de Jinjiang, especialmente las empresas de equipos deportivos, se centraban principalmente en eventos en vivo y noticias deportivas en CCTV, pero en esta reunión de licitación, estos proyectos no aparecieron. Por supuesto, el hecho de que las empresas de calzado de Jinjiang no tomaran medidas directamente en esta reunión de licitación de publicidad no significa que las empresas de Jinjiang ignorarán la CCTV como plataforma de comunicación.