Cómo evaluar el valor de la marca

Existen cuatro métodos principales para la evaluación del valor de la marca: el método del modelo de estructura de mercado, el método del modelo Kemin, el modelo de evaluación del valor Interbrand y el modelo de evaluación del valor de la marca Qianjia.

El valor de marca es la parte más central de los elementos de gestión de marca y un símbolo importante que distingue una marca de marcas competidoras similares. Michael Porter mencionó una vez en su Brand Competitive Advantage: El valor de una marca se refleja principalmente en el valor central de la marca, o el valor central de la marca es también la esencia de la marca.

El método del modelo de estructura de mercado es el método utilizado principalmente por el "mundo financiero" estadounidense. La idea es derivar el valor de su propia marca a través de la comparación bajo la premisa de que se conoce el valor de marca de una determinada industria igual o similar. Cree que el valor de cualquier marca debe reflejarse a través de la competencia en el mercado. El valor de las diferentes marcas está correlacionado positivamente con la participación de mercado de la marca, la obtención de ganancias en el mercado y la capacidad de desarrollo del mercado. Al mismo tiempo, el impacto de factores inciertos en el mercado. También se debe considerar la influencia del mercado sobre el valor de la marca para evaluar con precisión el valor de la marca.

Los pasos específicos son los siguientes:

(1) Calcular los tres valores de capacidad de la marca con valor conocido y la marca que se está evaluando. Capacidad de participación de mercado = ingresos por ventas corporativas/ingresos totales por ventas de la industria; capacidad de generar ganancias en el mercado = rendimiento sobre los activos netos; rendimiento promedio de la industria sobre los activos netos; capacidad de desarrollo del mercado = crecimiento de las ventas/ventas del año anterior;

(2) Calcule el porcentaje de cada capacidad de la marca evaluada con respecto a la capacidad correspondiente de la marca de valor conocido y luego pondere los porcentajes de las tres capacidades en función de las condiciones específicas de la industria, como la empresa. ajuste de tamaño, características de la industria, etc., y luego realice un cálculo promedio ponderado.

(3) Sustituir en la fórmula. El valor de marca evaluado = el valor de una marca comparable x el porcentaje promedio ponderado ajustado.

La ventaja de este método es que tiene en cuenta la cuota de mercado, la rentabilidad y el crecimiento de la marca, y evalúa el valor de la marca de forma más objetiva. La desventaja es que hay problemas de practicidad, porque el requisito previo es que se conozca el valor de una determinada marca en la misma industria o en una similar. ¿Cómo calcular este valor, e incluso si lo es, es exacto debido a desviaciones o errores? en la premisa dará lugar a errores en los datos posteriores. Este problema es una de las principales razones que afecta la aplicación del método del modelo de estructura de mercado.