¿Quieres escuchar música gratis? El camino de QQ Music hacia la disrupción
Ha habido un tema candente recientemente. La versión beta de QQ Music te permite ver anuncios y escuchar canciones de forma gratuita. ¿Por qué está reapareciendo la vieja rutina de hace diez años y todavía aparece en el? ¿Aplicación Tencent?
Después de revisar detenidamente las reglas de uso del “modo de escucha gratuito” de los usuarios de QQ Music, encontré varios problemas:
El primer usuario solo puede escuchar parte de la canción viendo anuncios Todas las canciones son gratuitas. Los detalles estipulan que "después de activar el modo de escucha gratuita, los usuarios dentro del rango de escucha gratuita pueden escuchar la versión completa de las canciones de miembros específicos durante el período en que la escucha gratuita sea válida". poder escuchar a miembros específicos significa que algunas canciones aún no están disponibles. Hay muchas formas de escucharlas;
En segundo lugar, hay muchas restricciones y el proceso es complicado. Por ejemplo, las reglas estipulan que los usuarios pueden hacerlo. escuche 30 minutos de música después de ver un anuncio de 15 segundos. Tenga en cuenta que el tiempo natural no es el tiempo de uso y no caduca automáticamente cuando caduca.
En tercer lugar, lo gratuito y lo de pago no son fijos; Es posible que una determinada canción impopular se vuelva popular de repente y se cobre. Los detalles estipulan que "según los requisitos del propietario de los derechos de autor, es posible que deba escuchar algunas canciones de forma gratuita". membresía. La gama específica para escuchar música gratis está sujeta a las instrucciones en la página de la canción "
¿Por qué existe una operación tan confusa? Bajo el lema de ser gratuito y establecer diversas condiciones y restricciones, ¿qué pretende hacer QQ Music?
Esta operación de QQ Music puede ser la de Tencent Entertainment explorando una forma de "romper la situación". En los últimos años, QQ Music ha pasado por momentos difíciles debido al continuo aumento de las tarifas de derechos de autor de la música, los tres años consecutivos de disminución en el número de usuarios activos y el impacto transfronterizo de los videos cortos.
En 2015, la Administración Estatal de Derechos de Autor emitió la "orden de derechos de autor más estricta" en la historia de la música nacional, exigiendo a todas las plataformas que eliminen todas las obras musicales no autorizadas en un plazo de tres meses. Todas las plataformas principales tienen un control estricto sobre los derechos de autor de la música. La batalla por la industria de la música ha comenzado a calentarse, lo que obviamente es algo bueno para el rico Tencent. En 2017, Tencent integró QQ Music, Kugou y Kuwo Music para establecer Tencent Music Entertainment Group. gastó mucho en derechos de autor logró apoderarse rápidamente del mercado y gradualmente reveló sus propias ventajas.
Sin embargo, al mismo tiempo, el alto costo de la compra de derechos de autor de música y el aumento de los costos también se han convertido en un problema importante al que se enfrenta Tencent Music. Tencent Music ha lanzado varias guerras de derechos de autor altísimas en los últimos años, lo que ha contribuido al aumento continuo de las tarifas de derechos de autor y ha hecho que la presión financiera de Tencent Music siga aumentando. Además, el auge de las plataformas de vídeos cortos, los cambios en los hábitos de escucha de los usuarios y la ola de entretenimiento panorámico también están afectando el estatus de Tencent Music como el "mayor jugador". Las pistas se pueden ver en la actividad mensual. En 2018, la actividad mensual total de los productos de Tencent Music alcanzó los 800 millones. En el cuarto trimestre de 2020, la actividad mensual se redujo a 622 millones.
El mayor golpe es que, bajo la tendencia antimonopolio general, el Estado ha impuesto varias sanciones y plazos para la rectificación. Se ha eliminado el alto muro de "exclusividad de los derechos de autor" en la música en línea y se ha presionado. Tencent Music Entertainment Group se ha duplicado. En julio de 2021, la Administración Estatal de Regulación del Mercado notificó que se ordenó a Tencent Holdings Co., Ltd. que levantara los derechos de autor exclusivos de la música en línea y otras sanciones de conformidad con la ley. Posteriormente, Tencent anunció que renunciaría a la autorización exclusiva. de los derechos de autor de la música.
A juzgar por los datos del informe financiero del tercer trimestre de 2021, la situación de Tencent Music no es optimista: Tencent Music logró unos ingresos de 7.810 millones de yuanes en el tercer trimestre de este año, un aumento interanual del 3. %, y el beneficio neto atribuible a los accionistas de la empresa fue de 7.400 millones, una disminución interanual del 34,6%, la mayor caída de beneficios en un solo trimestre de la empresa desde 2019. El MAU móvil de música en línea de la compañía fue de 636 millones, un 1,5% menos que en el mismo período del año pasado. Este fue también el sexto trimestre consecutivo de caída interanual en la actividad mensual.
La intención de Tencent es obvia: intentar aumentar la actividad mensual escuchando música de forma gratuita, al mismo tiempo que aumenta los ingresos por publicidad y encuentra una forma de “romper el juego”. Sin embargo, QQ Music es tan “gratuito” que puede hacerlo. Falta de sinceridad. ¿Cuál es el efecto específico? Ya veremos.