Las ganancias de Kappa hace un año aplastaron a Li Ning y Xtep 10, y ahora ha perdido 700 millones en medio año. ¿Cuál es la razón?
En su apogeo en 2010, Kappa abrió 3.751 tiendas en todo el país, con unos ingresos anuales de 4.246 millones y un beneficio de 174.100 millones. Nombrada la empresa más prometedora de China por Forbes. Sin embargo, con el tiempo, la cuota de mercado de Kappa disminuyó gradualmente. El informe provisional del año fiscal 2022 de China Trends muestra que en solo cinco meses, del 1 de abril al 30 de septiembre de 2026, la pérdida operativa del grupo alcanzó los 776 millones de yuanes, una disminución interanual del 167,88 %. La marca Kappa representa el 65,5% del volumen de negocio del grupo. Puede haber muchas razones, como la calidad del producto, la estrategia de marketing, la competencia en el mercado, etc. Sin embargo, Kappa no ajustó a tiempo su estrategia y posicionamiento de producto ante estos desafíos.