La historia de Qian Tuan contra Meituan

Meituan, el viejo enemigo de Alibaba, la pesadilla de Dianping, el jefe de la industria de entrega de alimentos y el líder de la industria de compras grupales.

Su aparición trajo no sólo flores y vítores, sino también muchas voces curiosas. "Quiero preguntarte, ¿cómo terminaste siendo el gran ganador en el Enfrentamiento de la Cumbre de la Batalla de los Mil Regimientos?" Es una larga historia, apareció el hermoso sitio web de compras de grupos chinos Groupon. para disfrutar de los beneficios de las compras grupales, pero también permite a varios comerciantes nacionales oler la oportunidad de hacer una fortuna. En solo medio año, hay más de 2000 sitios web de compras grupales en todo el país, respaldados por un capital gigante. Todo el mercado está lleno de pandillas, muy parecido al poderoso y poderoso Shanghai en ese momento, comenzó oficialmente la Guerra de los Mil Regimientos. Entre ellos, nuestro protagonista Meituan es particularmente inusual, porque su patrimonio neto total es de solo 12 millones invertidos por Sequoia en la ronda de financiación A, y uno de los grandes grupos que compraban celebridades en ese momento era LaShou.com, que nació en Tsinghua. Al igual que Meituan, en junio de este año, Lashou.com completó una ronda de financiación de 5 millones de dólares. A finales de año, había completado un volumen de transacciones de mil millones, convirtiéndose en el líder en el mercado de compras grupales. Por supuesto, otros no estaban inactivos y todos estaban trabajando duro en el sector de la publicidad. Debe saber que las compras grupales todavía eran algo nuevo en China en ese momento para que la gente común entendiera las compras grupales y ampliara las fuentes de clientes. Y colocar anuncios, se hizo necesario. Puede publicar anuncios continuamente. Los que tienen dinero pagarán y los que no tienen dinero pedirán dinero prestado. Por ejemplo, Nuomi.com sacó 200 millones de una vez, alcanzó Tuanbao.com. 550 millones en un año, y LaShou.com completó directamente el BC. Después de dos rondas consecutivas de financiación, recibió un apoyo de 160 millones de yuanes. Durante un tiempo, todas las fuerzas estuvieron celosas en la guerra publicitaria, excepto que Meituan era demasiado apropiado para gastar. dinero en publicidad. Recibió orientación de expertos y había una forma más eficaz: formar un equipo de promoción local, comunicarse con ellos puerta a puerta y dejar que se instalen, porque la esencia de la compra grupal es atraer usuarios. a precios bajos y la publicidad es solo promoción. Si el precio se puede bajar desde la fuente, es decir, los comerciantes, entonces no habrá preocupaciones. No había clientes, por lo que en junio de 2010, Meituan completó silenciosamente la construcción del submarino. -Estaciones en 300 ciudades A finales del mismo año, el número aumentó a 1.000. En ese momento, el sitio web de compras del grupo chino todavía anunciaba La pelea estaba en pleno apogeo, pero poco sabía que su casa había sido. Robado por Meituan, los comerciantes habían desertado, y no solo los clientes sino también los jóvenes habían seguido su ejemplo. Al mismo tiempo, debido a demasiada inversión inicial, habían invertido en gigantes de compras grupales como Wowotuan y Lashou.com. Ya en una situación difícil, Meituan incrementó sus esfuerzos para promover las ventas anuales, que se multiplicaron por diez con respecto al año pasado a 1.450 millones. Ocupó con éxito la posición de líder de la industria. En ese momento, no había mucha gente. Soy optimista sobre él, porque las inversiones anteriores han dado pocos resultados y muchos magnates del capital detrás de escena han optado por irse. Los sitios web de compras grupales generalmente enfrentan una escasez de fondos, no importa cuán poderoso sea Meituan, aún se puede ganar dinero de la nada. De hecho, ya estaba en vísperas de la Guerra de los Mil Grupos. Como uno de los gigantes de BAT3 en ese momento, Alibaba había lanzado dos productos con gran reputación, pero los resultados no fueron buenos y nunca arrojaron ningún resultado. La forma en que Meituan luchó valientemente en la batalla de miles de grupos fue perfecta. Ali vio que después de la comunicación, ambas partes obtuvieron lo que necesitaban y se llevaron bien de inmediato. Ali, que tiene mucho dinero, dio dinero y recursos. Y para mostrar su sinceridad, incluso cerró su propia reputación. Estaba obligado a ganar la posición de compra del grupo.

Justo cuando todos pensaban que Meituan estaba a punto de monopolizar el grupo que compraba pasteles, apareció un enemigo inesperado, Dianping, y detrás de él estaba Goose Factory, que también es un gigante de capital BAT como Alibaba. Como copia ninja, Goose Factory en los primeros días. Factory también lanzó QQ Group Buying Network y Gaopeng, pero los mismos resultados no son ideales. Por lo tanto, para competir con Meituan con el apoyo de Ali, Goose Factory gastó directamente cientos de millones de dólares para adquirir el 20% de las acciones de Dianping y lo hará. Lo llevó a su propio campamento, y la Guerra de los Mil Grupos en el mundo de las compras grupales ha entrado oficialmente en la segunda mitad de la batalla entre los gigantes y los hermanos menores. A pesar del comienzo tardío de Dianping, tiene un movimiento asesino en sus manos: -Traffic. Como saben, Alibaba y Goose Factory han sido enemigos durante uno o cuatro años, y Alipay y WeChat Pay estaban en desacuerdo. También fue en ese año que Goose Factory incluyó a Dianping en la red WeChat. Puede ver el nombre de Dianping. El tráfico que genera no se puede resumir simplemente en decenas de miles. Mire la feroz competencia del oponente. El ansioso Meituan buscó apresuradamente a Ali en busca de ayuda. Pero no esperaba que Ali, que siempre ha sido obediente, dibujara un panorama general esta vez. En ese momento, Meituan entendió que era solo un peón en el juego de la gran fábrica. Eso es todo, y no hace mucho. El último miembro de BAT Big Three, la adquisición de Nuomi.com por parte de Baidu, también entró en la mesa de compras del grupo. Si realmente quieres sobrevivir, no puedes colgarte de un árbol. Piénsalo dos veces, Meituan. Se tomó una decisión que sorprendió. En 2013, WeChat Pay se lanzó silenciosamente en Meituan, incluso por encima de Alipay. Esto enfureció por completo a Alibaba. La posición de Meituan era muy clara: no quería integrarse en el sistema Alibaba, en aras de la determinación. Rechazó la inversión de seguimiento de Alibaba en la primera ronda de financiación. Al mismo tiempo, la introducción de capital externo diluyó las acciones de Alibaba de manera disfrazada. La gente que come melón pensó que era impulsiva, pero Meituan lo entiende cuando los Mil. La guerra de regimientos ha llegado a este punto, negociar fusiones es mucho más efectivo que la confrontación de capitales, por lo que descubrió que Baidu, que acababa de ingresar al mercado, ¿es este el final? Por supuesto que no, porque el verdadero objetivo de Meituan es en realidad Dianping. En ese momento, la participación de mercado de Meituan era que Dianping era el jefe, Dianping era el segundo, Baidu era el tercero y, aunque Dianping estaba respaldado por Goose Factory, era. No pudo resistir el asedio del jefe y el tercero Finalmente, en 2015. El 8 de octubre de 2016, Dianping, que no tuvo más remedio que hacer nada, firmó el contrato para fusionarse con Meituan, y los dos establecieron una nueva organización, Meituan. -Dianping.

Después de cinco años, Meituan finalmente ganó la Guerra de los Mil Regimientos y se convirtió en el claro ganador. El jefe detrás de escena, Goose Factory, también se convirtió en Meituan al fusionar las dos empresas, aplastando al antiguo rival Alibaba. Alibaba, que estaba furiosa después del incidente, también intentó interferir con la financiación y el desarrollo de Meituan vendiendo acciones de Meituan a bajo precio, pero el efecto fue muy pequeño, porque después de fusionarse con Dianping, Meituan ya ocupaba el 85% de la cuota de mercado. y su objetivo también era Dirigirse directamente al siguiente campo de batalla, seguramente será otra batalla feroz.