¿En qué depende el éxito de Coca-Cola? ¿Cuáles son esos aspectos?

Coca-Cola ha estado en los Juegos Olímpicos durante casi 80 años y ha mantenido buenas relaciones con los anteriores Comités Olímpicos Internacionales y comités organizadores olímpicos nacionales. Incluso sabe cómo deben administrarse las sedes y cómo debe colocarse la antorcha. Se puede hacer, pero nunca posicionar su papel como docente de la ciudad anfitriona, sino como socio. También quiere decirles a otros patrocinadores con menos experiencia: en un ambiente de altas expectativas para los Juegos Olímpicos, el éxito o el fracaso deben ser determinados por los detalles... Promoción: Trate los riesgos como obligaciones Si la candidatura olímpica de Beijing no tuvo éxito en ese momento, Las latas conmemorativas de la candidatura olímpica de Coca-Cola tendrían que ser destruidas, lo que provocaría enormes pérdidas. Mucha gente dice que esto es un juego de azar, pero cuando uno tiene el deber de promover los Juegos Olímpicos, no es necesario cuantificar los beneficios. La relación entre Coca-Cola y los Juegos Olímpicos de 2008 comenzó en realidad el 13 de julio de 2001, el día en que la candidatura olímpica tuvo éxito. Antes de que se anunciaran los resultados de la candidatura olímpica, Coca-Cola ya había fabricado latas conmemorativas de la candidatura olímpica, y esa noche, estas latas entraron en los supermercados y las principales tiendas para llevarse el premio mayor. Mucha gente cree que el comportamiento de Coca-Cola fue una apuesta. Si la candidatura olímpica fracasara, estas latas conmemorativas tendrían que ser destruidas, lo que provocaría enormes pérdidas. En este sentido, Chen Shengbai cree que Coca-Cola no es un "juego de azar", este comportamiento se basa únicamente en la comprensión de los Juegos Olímpicos. Juegos Olímpicos de Beijing 2008 [Presentación de diapositivas] El equipo de baloncesto masculino chino perdió ante Estados Unidos 70-101 y ganó la medalla de oro el día 11. Lo más destacado: el presidente nacional Bush y las bellezas del voleibol de arena Guo Wenjun usaron la medalla de oro como aviso para encontrar a su padre. El COI informó los detalles del primer incidente de dopaje en los Juegos Olímpicos de Beijing. Cinco diferencias entre VS Wu Minxia, ​​​​mi sueño olímpico, transmisión en vivo de los Juegos Olímpicos las 24 horas, el peinado más genial, música extranjera, Beijing. Nos arriesgamos a hacer que la candidatura olímpica sea conmemorativa porque ya estamos estrechamente relacionados con los Juegos Olímpicos. Como miembros de la familia olímpica, aunque Coca-Cola se beneficia de los Juegos Olímpicos, también tiene la obligación de promoverlos. " Chen Shengbai dijo que otros patrocinadores no pueden hacer esto con las latas conmemorativas de la candidatura olímpica. Dijo: "Muchos patrocinadores olímpicos sólo consideran el desarrollo de la empresa. En cuanto a los beneficios directos que el marketing corporativo puede aportar, un patrocinador nos preguntó una vez: ¿cómo calcula Coca-Cola los beneficios? ¿Cómo demuestra el éxito en los negocios? Le respondí: Coca-Cola nunca ha pensado en cuánto aumentará el negocio olímpico. Ni siquiera lo hemos cuantificado porque patrocinamos los Juegos Olímpicos desde 1928. Durante casi 80 años, hemos estado vinculados a los Juegos Olímpicos. Es nuestra responsabilidad promoverlos. Juegos Olímpicos. Obligación. " Cooperación: No profesores, sino socios. El apoyo al Comité Olímpico Internacional y a los comités organizadores de las ciudades anfitrionas no consiste sólo en fondos y materiales, sino también en la transmisión de la experiencia de los últimos 80 años. .. Pero no somos profesores, sino socios. Durante casi 80 años, Coca-Cola ha mantenido una buena relación con sucesivos Comités Olímpicos Internacionales y comités organizadores olímpicos nacionales. El 1 de agosto de este año, Coca-Cola y el Comité Olímpico Internacional anunciaron que su acuerdo de asociación global se extendería hasta 2020 y que esta "boda de diamante" olímpica continuará. Chen Shengbai dijo con franqueza que el secreto de la longevidad de este "matrimonio" olímpico es que Coca-Cola puede transmitir sin reservas su propio conocimiento y experiencia olímpicos al comité organizador olímpico de cada ciudad anfitriona. Señaló que Coca-Cola ha participado en muchos Juegos Olímpicos y ha adquirido muchos conocimientos olímpicos, que no sólo nosotros comprendemos, sino que también los transmitimos a los comités organizadores olímpicos de cada ciudad anfitriona. Muchas personas en los comités organizadores olímpicos de las ciudades anfitrionas no han experimentado los Juegos Olímpicos, por lo que debemos decirles, por ejemplo, cómo deben funcionar las sedes, cómo debe fabricarse la antorcha, cómo otras ciudades la han acogido, y cómo deberían aprender de ello. Pero en este proceso no desempeñamos el papel de profesores, sino de socios, transmitiéndoles lo que sabemos. Al mismo tiempo, durante este proceso también estamos debatiendo con los comités organizadores olímpicos nacionales, porque la experiencia pasada no es universalmente aplicable. Por lo tanto, nuestro apoyo al Comité Olímpico Internacional y a los comités organizadores de las ciudades anfitrionas no es sólo con fondos y materiales, sino también para transmitir experiencia. Consejo: La clave de la victoria está en los detalles. En el entorno olímpico, las expectativas de todos son muy altas... Cualquier defecto de una empresa puede verse magnificado, por eso es muy importante captar los detalles. Para algunas empresas chinas que patrocinaron los Juegos Olímpicos de 2008, este fue su "primer contacto cercano" con los Juegos Olímpicos. Entre estas empresas, a menudo carecen de experiencia y no saben cómo llevar a cabo el marketing olímpico. En este sentido, Chen Shengbai aconsejó que “los detalles lo determinan todo”. Dijo: “En el entorno olímpico, las expectativas de todos son muy altas.

Con un grado tan alto de atención, cualquier deficiencia de una empresa puede verse magnificada, por lo que es muy importante captar los detalles. No importa qué tan buena sea la idea, si no puedes pensar en muchos detalles e implementarlos en su lugar, el marketing no tendrá éxito. En la actualidad, muchas empresas en China han pensado en muchos detalles, pero es necesario fortalecer la implementación. Explicó además que, en primer lugar, debemos comprender los valores fundamentales de la marca olímpica, porque sólo así la creatividad y la publicidad realizadas por la empresa no se desviarán de los Juegos Olímpicos. En segundo lugar, debemos comprender profundamente los Juegos Olímpicos. expectativas de nuestros consumidores objetivo para los Juegos Olímpicos. Esto debe lograrse a través de una gran cantidad de investigación de mercado. En tercer lugar, aclarar los objetivos de su empresa y lograr promociones de marketing diferenciadas. Al patrocinar los Juegos Olímpicos, no solo se debe hablar de sueños, sino también de sueños. En la actualidad, muchas empresas nacionales han llevado a cabo actividades distintivas. Por ejemplo, Lenovo alguna vez llevó a cabo una actividad llamada "Matchmaking". Las ciudades remotas también se han llevado allí para popularizar el conocimiento olímpico. Además, Chen Shengbai cree que algunos patrocinadores chinos seguirán patrocinando los Juegos Olímpicos después del próximo año. Dijo: "Actualmente, muchas empresas tienen el objetivo y la voluntad". ampliar los mercados extranjeros, y son plenamente capaces de hacerlo. Si los países extranjeros patrocinan los Juegos Olímpicos, creo que seguirán acompañando a los Juegos Olímpicos. "Plan: Olímpico" Un capítulo al día "Aunque actualmente solo existe una medalla conmemorativa" Bird's Nest Steel ", y solo se usa como regalo y no se vende al mundo exterior, Coca-Cola ya ha planeado lanzar una edición limitada edición de medalla conmemorativa todos los días durante los Juegos Olímpicos. Hablando de las medallas conmemorativas "Bird's Nest Steel", Chen Shengbai parecía bastante orgulloso de la medalla conmemorativa porque es el primer producto olímpico en el mundo fabricado con el acero restante del acero "Bird's Nest". estructura Dijo: "'Bird's Nest Steel' es uno de nuestros proveedores. A través de la competencia, obtuvimos los derechos del Comité Organizador Olímpico de Beijing, y esta vez nos lo dijeron. Creemos que esto es algo bueno. Para los proveedores, Es una buena oportunidad para Coca-Cola, también es una oportunidad para ayudarnos a promover la cultura de las medallas conmemorativas. Posteriormente informamos la idea a la central, que la aprobó en menos de una semana. "Aunque actualmente sólo existe una versión de la medalla conmemorativa" Bird's Nest Steel ", y solo se usa como regalo y no está para la venta al mundo exterior, Chen Shengbai es muy optimista sobre las perspectivas de desarrollo de" Bird's Nest. Medalla conmemorativa "Bird's Nest Steel". Dijo que ya hemos completado veinte o treinta modelos de "Bird's Nest Steel". El diseño de la medalla conmemorativa se implementará en un futuro próximo, y existe la posibilidad de poner la medalla conmemorativa "Bird's Nest Steel". No se descarta el mercado. Las medallas conmemorativas son una muy buena oportunidad de negocio. Las medallas conmemorativas son muy baratas, pero las ventas son enormes, por lo que mucha gente las colecciona. La primera opción entre los souvenirs olímpicos son las medallas conmemorativas. que Coca-Cola ha formulado un plan para las medallas conmemorativas olímpicas desde ahora hasta finales de 2008. Además de la serie "Bird's Nest Steel", el plan también incluye medallas con temas como la antorcha olímpica y la ceremonia de apertura. El plan "Daily Chapter" iniciado en Lillehammer en 1994 también continuará en los Juegos Olímpicos del próximo año. En ese momento, Coca-Cola lanzará una medalla conmemorativa de edición limitada todos los días basada en el tema de los Juegos Olímpicos de ese día. p>