La historia de Shi Yuzhu sobre el ascenso y la caída de grupos gigantes,

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Introducción detallada

Y este

Shi Yuzhu se verá diferente en cualquier momento

Alguna vez fue uno de los empresarios más criticados en China. No logró construir el Edificio Gigante en sus primeros años y fue asediado por miles de informes negativos. Volvió a fabricar productos para el cuidado de la salud y a sus técnicas de marketing. Fue continuamente criticado por la opinión pública. Reanudó su propio negocio mientras hacía juegos en línea, incluso fue acusado de "envenenar a adolescentes". Después de que su empresa finalmente cotizara en los Estados Unidos, posteriormente fue demandado por los inversores. En esta serie de altibajos, Shi Yuzhu refleja la "energía" que escasea en el mundo empresarial chino: la perseverancia

Ser demandado tan pronto como salió a bolsa

Después de tantas Durante años, ha habido grandes tormentas, Shi Yuzhu gradualmente llegó a algunas conclusiones fatalistas sobre su vida.

Por ejemplo, ahora siente vagamente que las cosas relacionadas con él pueden estar bien al principio, pero pronto cambiarán.

No, su empresa Giant Network acababa de cotizar en la Bolsa de Nueva York el 1 de noviembre. Antes de que amainara el aplauso mediático, se convirtió en acusado en Estados Unidos.

Para otro ejemplo, hace unos años, "Pagar la deuda del Edificio Gigante no sería algo malo, pero en las etapas posteriores, el 80% de las voces eran dudas". Cerebro cuestionable Platino.

Se estaba engañando a sí mismo diciendo que incluso si fuera a vender arroz, el arroz que vendiera probablemente sería venenoso.

Giant Network publicó su informe financiero del tercer trimestre el 19 de noviembre. El número promedio de jugadores en línea simultáneos y el mayor número de jugadores en línea simultáneos para su juego "Zhengtu" disminuyeron en el tercer trimestre.

Algunos inversores creen que Giant Network ya conocía los datos del tercer trimestre cuando reveló su folleto el 12 de octubre, pero no los anunció hasta el 19 de noviembre. Esta práctica se ocultó deliberadamente, lo que causó daños a los inversores. .

El bufete de abogados que presentó la demanda en nombre de los inversores creía que la información divulgada por Giant Network estaba muy por debajo de los requisitos de las leyes de valores de EE. UU. y que Giant Network dañaba maliciosamente los derechos e intereses de los inversores.

Shi Yuzhu no explicó este asunto en absoluto. Estaba acostumbrado a este tipo de cosas.

El 7 de diciembre, los periodistas descubrieron en el prospecto de Giant Network que la fecha límite de divulgación de información en este prospecto era el 30 de septiembre de 2007. Esto significa que los cargos anteriores no son legalmente válidos.

"Este bufete de abogados es conocido por demandar a la gente. En aquel entonces no logró demandar a Kong Kong.com. Esta vez hizo un ridículo aún mayor. Incluso anunció apresuradamente que demandar sin siquiera leer el prospecto", dijo un experto de la industria a un periodista de Southern Weekend.

Sin embargo, cuando Shi Yuzhu escuchó críticas de que su juego "Zhengtu" estaba envenenando a los jóvenes, se sintió muy ofendido: "Todos los juegos operados por la compañía usan números de identificación para limitar la edad al registrarse. Cuando el Este último encontró evidencia de que el jugador tenía menos de 18 años y fue inmediatamente expulsado. Esta es definitivamente la primera empresa en el país en hacer esto.

Solo viaja ligeramente

Desde. El hombre gigante pasó de estar atrapado en el cerebro dorado, pasando por el cerebro platino, los socios dorados y los juegos en línea, y su éxito empresarial es comparable a los casos de enseñanza de la Escuela de Negocios de Harvard.

Estos casos de éxito tienen la misma característica: todos son proyectos que no requieren grandes cantidades de inversión en activo fijo.

Este es el caso de un juego online que tardó tres años en salir al mercado. Shi Yuzhu estimó que perdería hasta 200 millones de yuanes de su inversión inicial. Para él en ese momento, estos 200 millones de yuanes eran pan comido.

Lo mismo ocurre con el platino cerebral. "En ese momento, sólo construimos un condado y pudimos comenzar con 500.000 yuanes". El 7 de diciembre, Shi Yuzhu recordó en Southern Weekend el comienzo de Melatonin. De los 500.000 yuanes, alrededor de 150.000 yuanes se utilizaron para encontrar fabricantes que produjeran melatonina bajo marcas OEM.

Para el enorme mercado chino de productos para el cuidado de la salud, y considerando las brillantes ventas de Brain Gold, 500.000 es, de hecho, una gota en el mar. "No hay forma de que no funcione. Yo mismo voy al frente para hacer investigaciones de ventas y saber exactamente qué necesitan los consumidores". Antes de que Shi Yuzhu comenzara a jugar juegos en línea, también se comunicaba con los jugadores durante mucho tiempo y sabía qué. tipo de juegos que los jugadores necesitaban. "No luches en una batalla de incertidumbre".

El único proyecto importante de inversión en activos fijos en el que participó, el Giant Building, fracasó estrepitosamente. Puede ser fácil de explicar que después de que la melatonina le hiciera ganar una gran fortuna, no entró en absoluto en la lucrativa industria inmobiliaria.

"Hay que saber lo que se puede y lo que no se puede hacer", afirmó.

Hasta cierto punto, Shi Yuzhu parece haberse convertido en un tirador en la comunidad empresarial china. Después de fijar una meta, da en el blanco mediante un juicio preciso.

Esto se debió a la desastrosa derrota de aquel año. La derrota del Edificio Gigante fue un gran golpe para Shi Yuzhu, como si un monstruo gigante lo golpeara con fuerza en el juego con un martillo gigante. "Afortunadamente, se derrumbó una vez hace 11 años". Las personas que juegan juegos en línea dan gran importancia a los puntos de experiencia. Además, él tiene el mejor equipo que otros no pueden comprar, una sensación en el mercado que es suficiente para diferenciarse del resto.

Cuando una persona con experiencia entiende lo que se debe y no se puede hacer, y controla los riesgos de esta inversión antes de hacer nada, su estado es completamente diferente al resumen general de lecciones. Este cambio, en comparación con las conferencias en las pantallas de televisión de las terminales de los aeropuertos que enseñan cómo reducir los costos comerciales y cómo administrar a los empleados, es la diferencia entre actuar y el combate real.

“No me importan mucho las críticas de otras personas”

Después del incidente del Edificio Gigante, “hubo miles de informes que me denunciaron”. Shi Yuzhu dijo: “Desde entonces, No me ha importado mucho eso. No me importan las críticas de los demás”.

Cuando una persona se convierte en un símbolo, llegará a la cima en el sentido de lo que ese símbolo representa. Shi Yuzhu se convirtió al principio en un símbolo del espíritu empresarial, pero cuando fue destruido por tres mil informes de los medios, se convirtió en un símbolo del fracaso.

De cerebro platino a socio dorado, Shi Yuzhu fue cuestionado hasta el éxito. Cuando los medios de comunicación arrojaron una luz dura sobre la eficacia de la melatonina y el socio dorado, que en realidad son productos alimenticios para el cuidado de la salud, y los cuestionaron como medicamentos, no condujo a un final trágico similar al del Edificio Gigante.

De lo que otros hablan aún más es del anuncio estilo Shi Yuzhu, que es abrumador y se repite incansablemente. Aquellos que disfrutan del mismo tratamiento son los anuncios de la serie Harbin Pharmaceutical y Liu Cunzhou de Harbin Pharmaceutical.

La ironía es que la crítica estética de estas dos series de "peores anuncios" no trajo malos beneficios a los operadores. Por supuesto, también hay críticos estratégicos que creen que se trata de marketing que ha perdido su reputación. Desafortunadamente, los grandes críticos estratégicos no pueden proporcionar el flujo de caja y las ganancias que las empresas chinas en sus primeras etapas de emprendimiento más necesitan en el corto plazo. Shi Yuzhu logró un éxito asombroso con dos productos, mientras que Liu Cunzhou utilizó este método para establecer una red de ventas valorada en miles de millones a los ojos de los inversores extranjeros. Este efecto no es inferior al del anuncio de media página de Shi Yuzhu cuando comenzó la era del Hanka Gigante.

La duda es una tendencia cada vez más popular, desde fotografías de tigres del sur de China hasta dudas sobre fotografías de la luna, no es difícil descubrir que este tipo de cosas que representan más allá de la sabiduría del público se han convertido en parte de ella. Por supuesto, Shi Yuzhu es difícil de escapar.

Aunque dice que no le importan las críticas de los demás, no es malo no ser criticado por los demás. Además, puede informar los detalles de cuántos informes lo han criticado. Lleno de espíritu romántico, todavía no me gustan las críticas. Es sólo que sabe que si no pide cosas que no obtendrá, sabe lo que no puede hacer.

Incluso en la publicidad, la gente ha olvidado que Shi Yuzhu fue probablemente la primera persona entre las empresas privadas en dedicarse abrumadoramente a la publicidad con imágenes: "En aquellos días, una gran cantidad de gastos de publicidad se destinaban todos a la promoción de imágenes, y Ni siquiera sabía lo que estaba describiendo. ¿Qué producto?", dijo con una sonrisa. Más tarde pasó al otro extremo, donde sólo se tomó la molestia de describir el producto. Este extremo resultó exitoso en términos de ventas.

En una industria totalmente competitiva, todo el mundo se pone de puntillas con la esperanza de ser más visible, y él simplemente pone un ladrillo bajo sus pies: un anuncio único y eficaz es un gran ladrillo que nadie más tiene.

El producto que genera mayores ganancias en China para una empresa de cosméticos de venta directa de fama mundial también son los productos para la salud, pero esto rara vez es criticado por los medios. ¿En qué tiene miedo de pensar demasiado: "Las empresas financiadas con fondos extranjeros pueden vender productos para el cuidado de la salud, pero los chinos no pueden venderlos?" La expresión de su rostro cuando dijo que esto era definitivamente una broma.

Una "empresa de maldiciones" profesional se le acercó. Él solía ser responsable de ayudar a otros a regañarlo en Internet. El contrato había expirado y querían firmar un contrato con él para regañar a los demás. No firmes."

Nunca digas nunca

Shi Yuzhu, que este año cumple 45 años, tiene arrugas y bolsas debajo de los ojos mucho más evidentes que en las fotos suyas de Hace más de diez años, y la expresión ocasional en su rostro es principalmente una sonrisa. "Ahora soy muy libre y básicamente no tengo nada que hacer". Entonces trabajó como servicio al cliente en el juego. "Paso unas 10 horas al día haciendo servicio al cliente y me gusta mucho".

Explicó además que le gusta ayudar a los jugadores a resolver los problemas que encuentran en el juego, como que el personaje del jugador no pueda moverse en el juego.

Los jugadores de Zhengtu.com han disfrutado sin darse cuenta del servicio de "servicio al cliente" más caro del mundo.

Giant Network, que él controla, posee 6.800 millones de yuanes en efectivo y acciones bancarias con un valor contable actual de más de 12.000 millones de yuanes. Se puede decir que entre las empresas privadas, ninguna empresa tiene cerca de 20.000 millones de yuanes. yuanes en efectivo o equivalentes de efectivo, que es casi un 40% más alto que los activos netos del Hua Xia Bank, un banco nacional en el que tiene participación. No tenemos miedo de endurecer la política monetaria, ni de cambios repentinos y enormes en el mercado de un determinado producto. Con una cantidad tan enorme de efectivo en la mano, realmente no tenemos por qué temer demasiado a ningún cambio repentino.

Comenzó a ser cauteloso y no invertía fácilmente. Si vuelve a fracasar, significa que habrá problemas con los dos principales bancos que posee y la enorme cantidad de efectivo que posee desaparecerá repentinamente, o puede ser un proyecto de inversión de decenas de miles de millones de yuanes lo que causó su fracaso. A diferencia de otros cuyo valor se calcula casi exclusivamente a través del valor de mercado, él tiene un valor real. Este es un hombre de mediana edad que da demasiado miedo para derrotarlo. "Estamos trabajando en el tercer producto". Shi Yuzhu en realidad no está inactivo en absoluto. Cuando Brain Platinum y Golden Partner entren en la etapa de madurez, él, que está familiarizado con el funcionamiento de los productos para el cuidado de la salud, ciertamente no se sentará y disfrutará. los beneficios.

Cuando se comunicaba con los medios, se criticaba seriamente a sí mismo como un estudiante de primaria. Por ejemplo, no tenía una comprensión objetiva de sus habilidades e hacía cosas que violaban las leyes económicas. Seguramente se convertirá en un gran éxito dentro de tres años, pero colapsará dentro de cinco años”.

Además de la oficina de Shi Yuzhu hay una sala de 1.500 metros cuadrados, densamente poblada por cientos de particiones. Fábrica de producción de los productos más rentables de Shi Yuzhu.

A diferencia de la mayoría de los jefes, él no fuma chino, fuma "KENT", que es muy potente. No hay coches caros debajo del edificio de oficinas.

"De ahora en adelante, es asunto suyo ver a los periodistas", le dijo al presidente de la compañía, Liu Wei, luego sonrió, se puso su traje de pan blanco y salió por la puerta. Quiere distanciarse de los medios. Cuando el incidente del Giant Building se convirtió en un tema candente, los distribuidores de Brain Gold vieron la oportunidad y simplemente no llegaron a un acuerdo con él por casi 300 millones de yuanes.

El día que entrevistaron a Shi Yuzhu fue el 7 de diciembre de 2007. Hace exactamente un año, fue elegido "Figura Emergente 2006 en la Industria de Juegos de China" debido a su destacado desempeño en los juegos en línea. De ser una figura emergente, rápidamente pasó a la posición de líder de la industria. - A partir de este año En el tercer trimestre, entre muchas empresas de juegos en línea, esta empresa, fundada hace sólo tres años, ocupó el primer lugar en beneficio neto. "Nunca tengas miedo al fracaso y siempre ten un espíritu emprendedor, algo que es difícil de lograr para la gente común", dijo Liu Wei, presidente de Giant Network, sobre su jefe.