Brillantez China
Desde un ligero aumento en abril, a un retorno a un crecimiento de dos dígitos en mayo, y luego a un crecimiento del 16,4% en julio, el mercado automotriz chino ha mantenido tasas interanuales de dos dígitos. crecimiento durante tres meses consecutivos Entonces, ¿significa esto que el mercado automotriz de China ha pasado su momento más difícil?
Según datos de la Asociación de Turismos, en julio de este año las ventas en el mercado automovilístico nacional alcanzaron 1.597.000 vehículos, un aumento interanual del 16,4%, el mayor crecimiento positivo desde Mayo de 2018. A juzgar por los datos de ventas de las principales empresas automovilísticas, la mayoría de las principales empresas nacionales han vuelto a registrar un crecimiento positivo. Sin embargo, para las empresas automovilísticas marginadas, la competencia por el mercado automovilístico continúa y se está acelerando.
Nuevas fuerzas de fabricación de automóviles como Jiangsu Sailin, Tianjin Bojun, Byton, etc. han "explotado" una tras otra. Marcas independientes tradicionales como Zotye Motors, Dasheng Motors, Lifan Motors, Bisu Motors y. Cheetah Motors está a punto de jubilarse.
Sin embargo, nunca esperé que Brilliance Automobile, que tiene el "halo de BMW", también estuviera en la lista.
Con la mejora continua del consumo de automóviles, las ventas de BMW se han disparado, con una tasa de crecimiento asombrosa, e incluso ganó el título de campeón de ventas de marcas de lujo en 2019. En gran contraste, su socio de la empresa conjunta Brilliance Automobile está "cargado" de deudas por más de 100 mil millones.
El mercado de capitales casi colapsa
Brilliance Auto está en una profunda crisis de deuda
Recientemente, Brilliance China, una empresa de Brilliance Auto que cotiza en Hong Kong, de repente " flash crash" y se desplomó en las últimas operaciones. 13%, sin aumento en el volumen a lo largo del día. En el mercado de deuda, muchos bonos de Brilliance Auto están a punto de vencer, por un importe superior a 40 mil millones de yuanes. Sin embargo, no pueden reembolsarlos y el impago de la deuda es inminente.
Se informa que desde finales de julio de este año, los precios de muchos bonos propiedad de Brilliance Automobile han estado cayendo en el mercado secundario, cayendo de más de 90 yuanes a más de 50 yuanes, una caída de casi el 50%. Al mismo tiempo, Brilliance Automotive Bonds sufrió ventas concentradas a mediados de agosto.
Detrás del casi colapso del mercado de capitales está la elevada deuda de Brilliance Automobile. Según los datos del informe financiero de Brilliance Group, a finales del primer trimestre de este año, los pasivos totales de Brilliance Group eran de 122.675 millones de yuanes, de los cuales los pasivos corrientes representaban el 78% y la relación activo-pasivo estaba cerca del 70%. que es superior al promedio de la industria. Además, el informe de calificación de Oriental Jincheng muestra que a finales de 2019, el crédito bancario total de Brilliance Group era de 34.947 millones de yuanes, una disminución de 2.582 millones de yuanes con respecto al año anterior, de los cuales 31.351 millones de yuanes se han utilizado y 3.596 millones de yuanes se han utilizado. no se ha utilizado. El límite de crédito restante es relativamente pequeño, lo que puede tener un cierto impacto en las operaciones comerciales futuras y la rotación de capital de la empresa.
Las ventas de Brilliance China han disminuido año tras año
En el primer semestre de este año, solo hubo 4.300 unidades
Las ventas de Brilliance Auto han mostrado una tendencia a la baja en los últimos años, los datos muestran que de 2017 a 2019 las ventas de Brilliance China fueron 102.300, 80.000 y 25.100 respectivamente, y las ventas disminuyeron año tras año;
En el primer semestre de este año, Brilliance China vendió solo 4.300 vehículos, una disminución interanual de más del 70%. Especialmente bajo la doble presión de la epidemia y la desaceleración del mercado automotriz, las ventas de Brilliance China no han superado los 1.000 vehículos en los últimos meses, y sus ventas en junio fueron de solo 69 vehículos.
En agosto de este año se reveló que, salvo los directivos de nivel medio y superior, el resto de empleados de Brilliance China, filial del grupo, estaban a punto de tomarse unas "largas vacaciones". y la situación de "trabajo en rotación" puede continuar hasta fin de año. El salario de los trabajadores a domicilio se ajusta a 1.810 yuanes, que es el salario mínimo estándar en Shenyang. Aunque el funcionario "refutó el rumor" de inmediato, parece que no hace falta profundizar en la autenticidad del incidente, a juzgar por las ventas y la deuda, Brilliance Auto ya ha atravesado dificultades.
Brilliance Auto enfrenta dificultades en muchos aspectos, no sólo en sus productos, sino también en la necesidad de construir reputación de marca en el mercado. Especialmente en el Salón del Automóvil de Chengdu de este año, todo el Grupo Brilliance (excepto BMW) no participó. Ya sabes, Sichuan es el campamento base de Brilliance en la región suroeste, incluida la fábrica de motores más importante también ubicada en Mianyang, Sichuan. Además, el Salón del Automóvil de Chengdu de este año es el primer salón del automóvil a gran escala después de la epidemia. La mayoría de los fabricantes están ansiosos por hablar y presentarse en el salón del automóvil lo antes posible. Obviamente, es una lástima que Brilliance haya renunciado a este bien. oportunidad.
Las ganancias dependen demasiado de BMW Brilliance
¿Cómo puede salvarse Brilliance Auto?
Actualmente, Brilliance Automotive tiene tres marcas independientes: "Zhonghua", "Huasong" y "Jinbei", y dos importantes marcas conjuntas: "Brilliance Renault" y "BMW Brilliance".
A excepción de BMW Brilliance, que continuamente "transfunde sangre" para Brilliance Auto, otras marcas han perdido por completo su función "formadora de sangre" e incluso han seguido perdiendo dinero.
En 2019, BMW Brilliance aportó 7.626 millones de RMB en ganancias a Brilliance Auto, mientras que otros segmentos de Brilliance Auto sufrieron pérdidas de 1.064 millones de RMB. En octubre de 2018, Brilliance Group y BMW Group anunciaron conjuntamente que Brilliance Automobile planeaba vender el 25% del capital de BMW Brilliance a BMW Group para 2022, con un precio de transacción de RMB 29 mil millones. Con la adquisición de Brilliance Automobile en BMW Brilliance en 2022, La proporción cayó del 50% al 25%. La “transfusión de sangre” de BMW Brilliance para Brilliance Auto se reducirá considerablemente.
Por este motivo, Brilliance Auto también intenta salvarse. Para ampliar sus segmentos de negocio, Brilliance Auto se centra en los servicios de viajes. Brilliance Travel Services Co., Ltd. se registró y estableció el 29 de junio. La empresa es una subsidiaria de propiedad total de Brilliance Automobile Group Holdings Co., Ltd. con un capital registrado de 100 millones de yuanes. A juzgar por el alcance comercial de Brilliance Travel Service Co., Ltd., incluye servicios de operación de taxis programados, servicios de operación de taxis de crucero, ventas de vehículos de nueva energía, ventas de instalaciones de intercambio de baterías de vehículos de nueva energía, ventas de automóviles nuevos y ventas de pilas de carga de CA distribuidas. y concesionarios de autos usados.
Potenciar los servicios de viajes no es nada nuevo entre las marcas independientes. Anteriormente, FAW, Changan, SAIC, Dongfeng y otros automóviles lanzaron sucesivamente sus propios servicios de viajes. Como todos sabemos, los servicios de viajes son un negocio con muchos activos y rendimientos lentos. Brilliance Automobile se ha abierto camino en el mercado de viajes con una deuda de 120 mil millones de yuanes, y existe una alta probabilidad de que no sea nada.
En lugar de centrarse en servicios de viajes con un lento retorno de la inversión, es mejor centrarse en el sector de marcas independientes para mejorar su nivel de negocio y deshacerse de su dependencia a largo plazo de la marca de la empresa conjunta BMW Brilliance. . Changan Automobile es un ejemplo. No sólo no depende de Ford, sino que también vende muy bien sus propios coches.
Ma dijo: Con las ventas disminuyendo año tras año y cientos de miles de millones de deudas, se ha convertido en un hecho indiscutible que Brilliance Auto ha sido marginado por el mercado. El difícil problema que enfrenta toda la gente de Brilliance es cómo remodelar. la marca Brilliance. También esperamos que las marcas independientes que enfrentan las mismas dificultades que Brilliance Auto puedan perseverar y encontrar una salida. Pero la realidad es siempre cruel. Sólo fortaleciéndote constantemente podrás tener la oportunidad de sobrevivir.
Este artículo proviene del autor de Autohome Chejiahao y no representa los puntos de vista ni las posiciones de Autohome.