Cierre en Doble 11. ¿Por qué el comercio electrónico no mostró su desempeño este año?
Vale la pena señalar que en 2022, Tmall y JD.COM no utilizaron pantallas de datos que parpadeaban constantemente para mostrar los datos de transacciones de Double 11 como en años anteriores.
Después de la medianoche, Tmall generalmente dijo que el Tmall Double 11 de este año fue estable y positivo, y que la escala de transacciones fue la misma que el año pasado. En 2021, el volumen total de transacciones de Tmall fue de 540.300 millones de yuanes, un crecimiento interanual del 8,5%.
JD.COM anunció que en 2022, Double 11 JD.COM logrará "superar la tasa de crecimiento de la industria" y la cantidad de usuarios de compras minoristas logrará otro éxito. En 2021, el volumen total de transacciones de Doble 11 divulgado por JD.COM fue de 349.100 millones de yuanes, con una tasa de crecimiento interanual del 28,58%.
Aunque no hay datos generales sobre la escala de transacciones, el Doble 11 anual ya se ha convertido en una ventana importante para presenciar la mejora del consumo del pueblo chino y observar nuevas tendencias en el consumo chino. Desde Doble 11 podemos ver muchas oportunidades de negocio y océanos azules.
Las empresas de plataformas tienen nuevos objetivos
Dai Shan, presidente del segmento de negocios digitales nacionales de Alibaba, dijo en la noche del 111 que a pesar de enfrentar múltiples incertidumbres en el país y en el extranjero, el Doble 11 de Tmall aún tuvo un desempeño sólido este año. "A través del Tmall Double 11 de este año, hemos visto el enorme potencial de la demanda interna y la vitalidad del consumo del mercado chino, así como la continua resistencia de la economía y la industria chinas. Esto nos da la confianza para servir mejor al desarrollo del mercado real. economía", dijo.
Liu Hui, decano del Instituto de Investigación de Desarrollo Industrial y Consumidor de JD.COM, dijo en la jornada de puertas abiertas a los medios a las 11 pm: "Para el Doble 11 de este año, nuestra opinión es que la confianza del mercado de consumo se ha recuperado y los consumidores tienen más confianza y buscan racionalmente productos, precios y servicios más realistas”.
Las dos plataformas coinciden. Tras el cierre de Doble 11 en 2022, no enfatizaron ni anunciaron los datos del tamaño de la transacción.
En opinión de Dai Shan, este es un Doble 11 con roles de participación social ricos y diversos. También es un Doble 11 con una inversión intensiva en tecnología digital y alta inteligencia. Cada vez más entidades fuera de línea están participando en operaciones en línea digitales e inteligentes.
Se entiende que Tmall Double 11 de este año cuenta con 290.000 marcas, millones de pequeños y medianos comerciantes y presentadores inscritos para participar en el evento, y más de 210.000 productos participaron en el evento. Los datos de Taobao muestran que durante Doble 11, el número acumulado de usuarios que vieron transmisiones en vivo superó los 300 millones.
165438+El 11 de octubre, Alibaba Group publicó el "Informe de valor social de Tmall Double 11 2022", proponiendo que después de 14 años de desarrollo, Tmall Double 11 está promoviendo la circulación y el consumo. El empleo y el espíritu empresarial, la ayuda a los agricultores y a las personas mayores, las plataformas benéficas y la ecología y las bajas emisiones de carbono son los aspectos más destacados del Doble 11 de este año. Por ejemplo, durante el Doble 11 de este año, más de 16,33 millones de consumidores compraron productos ecológicos.
JD.COM enfatiza que es una empresa de nueva entidad y utiliza su tecnología y capacidades acumuladas en la cadena de suministro para servir mejor a sus socios. El director ejecutivo de JD.COM Retail, Xin Lijun, dijo que durante el período del "Doble 11", las empresas de JD.COM aprovecharon al máximo las ventajas de su cadena de suministro y redujeron los costos integrales de adquisición para las pequeñas y medianas empresas en un 25%.
Chen Duan, director del Centro de Investigación de Integración, Innovación y Desarrollo de la Economía Digital de la Universidad Central de Finanzas y Economía, dijo que aunque la escala de transacciones de Tmall Double 11 este año es la misma que el año pasado, Teniendo en cuenta el entorno económico general de este año y las expectativas debilitadas por la epidemia, tales logros sólo pueden lograrse sobre la base de un profundo aprovechamiento del potencial. Si bien se presta atención a los indicadores generales, puede resultar más valioso analizar las fluctuaciones de algunos indicadores estructurales internos.
Están surgiendo nuevas tendencias de consumo.
Cui Xue, presidente de Taobao y del Centro de Operaciones de Desarrollo de la Industria de Tmall, dijo que se puede observar claramente que las categorías de mayor venta en Tmall Double 11 están cambiando, y los cambios en los estilos de vida y hábitos de consumo de los consumidores han llevado al nuevo consumo La pista está creciendo rápidamente. Por ejemplo, en 2022, los "nuevos cuatro reyes" aparecerán en el consumo Double 11 de Tmall: deportes, joyería, mascotas y moda. El volumen de transacciones de estas cuatro categorías creció muy rápidamente durante el Doble 11 de este año, reemplazando a los “viejos cuatro reyes”: belleza, bienes de consumo de rápido movimiento, electrónica de consumo y ropa.
Detrás del "New Four King Kong" hay innumerables mercados y oportunidades de negocio en el océano azul. Los datos de Tmall muestran que el año pasado, nacieron más de 400 categorías de hojas subdivididas en el campo "New Four King Kong", 358 marcas tuvieron ventas de más de 100 millones y 3.434 marcas tuvieron ventas de más de 10 millones. "En general, estas cuatro industrias no sólo tienen demanda y pueden agotarse durante el Doble 11 de este año. Esto también está en línea con la tendencia de consumo actual: los principales consumidores son cada vez más jóvenes y hay un mayor consumo que mejora la calidad de vida. y satisface las necesidades espirituales ". sopesó Fubuki.
Chen Duan cree que las ventas de productos que satisfacen la necesidad de compañía emocional, como mascotas, juegos de moda y productos para actividades al aire libre, han aumentado repentinamente, reemplazando los productos de belleza tradicionales, los bienes de consumo de rápido movimiento y Productos de ropa y convirtiéndose en nuevos aspectos destacados, que muestran el consumo actual desde el lado. Los cambios en las preferencias y la estructura de consumo ilustran que los cambios en el estilo de vida provocados por la epidemia en los últimos años han hecho que las personas presten más atención a la satisfacción y liberación de las necesidades emocionales. y prestar más atención al consumo experiencial que tiene funciones tanto sanitarias como sociales. Los datos de otras plataformas también confirman esta tendencia.
Los datos de la plataforma JD.COM también muestran que los nuevos productos de consumo y los nuevos grupos de consumidores aportan vitalidad al crecimiento continuo del consumo. Los datos de JD.COM 165438 + 11 de octubre muestran que el mercado de consumo actual está formando constantemente múltiples polos de crecimiento del consumo.
Durante Double 11, el volumen de transacciones de gafas JD.COM VR aumentó un 530% interanual y el volumen de transacciones de proyectores de juegos aumentó un 160% interanual. El consumo per cápita de las "personas de cabello plateado" aumentó un 34% interanual y el volumen de pedidos per cápita aumentó un 18% interanual.