Problemas existentes en la fábrica de cigarrillos de Nanchang

Cigarrillos de la marca Jinsheng, con el propósito de "cuidar la salud es oro y satisfacer las necesidades de las personas es sagrado", después de 10 años de cuidadoso cultivo, ha pasado de ser una marca desconocida con pequeñas ventas a una marca con ventas acumuladas de 35 millones de cajas, con ganancias e impuestos de 7,3 mil millones de yuanes, ubicándose entre las seis primeras en la industria tabacalera nacional y una de las ocho marcas chinas conocidas en la industria tabacalera. El valor de los activos intangibles llega a 465.438+. Estas brillantes cifras reflejan el proceso de crecimiento de Jinsheng, en el que podemos ver fácilmente la clave de la expansión de la marca.

La expansión de la marca debe contar con ideas de marketing únicas.

En agosto de 1994, la fábrica de cigarrillos Nanchang, que en ese momento tenía una deuda de 200 millones de yuanes, trabajó con Chiang para buscar una salida.

El Instituto de Medicina Tradicional China de la Facultad Occidental de Medicina Tradicional China estableció conjuntamente el grupo de investigación del proyecto "Jinsheng". Después de dos años de cuidadosa investigación, se resolvieron casi cien problemas técnicos y tecnológicos, como la mezcla de cigarrillos y hierbas medicinales chinas, y finalmente se desarrolló la marca de cigarrillos "Jinsheng" con derechos de propiedad intelectual independientes.

Para que "Jinsheng" sea aceptado por los consumidores lo antes posible, el personal de ventas de Nanchang Cigarrillos Factory introdujo conceptos de marketing avanzados, paso a paso en diez años. Para satisfacer las necesidades de los diferentes consumidores, Nanchang Cigarrillos Factory ha lanzado "Ji Jin Pin Sheng", "Tribute to Jin Sheng" y "Tribute to Jin Sheng" basados ​​en la marca original "Jinsheng" mediante la "segmentación del mercado". La adición de materiales y sabores a través de medios científicos y tecnológicos hace que varios "jinsheng" sean más suaves y menos dañinos, y ha sido ampliamente bien recibido por los consumidores. A través de "Ele.me Sales", mantenemos la escasez de la marca Jinsheng, promovemos el crecimiento saludable de la marca Jinsheng y atraemos consumidores. A través de "un lugar, una política", manejamos hábilmente cigarrillos famosos de varios lugares para mantener la singularidad de la marca Jinsheng. A través de "un producto, una política", promoveremos el desarrollo coordinado de las marcas de la serie Jinsheng. Al mismo tiempo, utilizamos métodos publicitarios que combinan marca y cultura, marca y empresa para promover la innovación del mercado en diversas formas y en todas direcciones, expandir continuamente la participación de mercado de la marca Jinsheng y formalizar una serie de estrategias de marketing diferenciadas para promover. la marca Jinsheng de Los pocos cientos de cajas originales vende más de 70.000 cajas por año, desde la famosa marca original de Jiangxi hasta la famosa marca china, desde la floración original en Jiangxi a más de 20 provincias de todo el país y exportada a Filipinas y Singapur. , Indonesia y Malasia.

El vigoroso desarrollo de la marca Jinsheng muestra que la expansión de la marca debe tener una estrategia de marketing única, y las ideas de marketing únicas son los nutrientes para la expansión de la marca.

En segundo lugar, la expansión de la marca debe tener una cultura de marca única.

La marca Jinsheng puede atraer a muchos consumidores debido a su cultura de marca única.

La cultura de marca Jinsheng demuestra la conciencia generalizada de estar orientada a las personas.

Como producto de consumo especial, los cigarrillos son perjudiciales para el cuerpo humano, pero tienen un cierto impacto en los pulmones y los riñones, algo que la mayoría de la gente reconoce. Para satisfacer la búsqueda de salud de los consumidores, la fábrica de cigarrillos Nanchang seleccionó hierbas medicinales chinas con la función de nutrir los riñones y los pulmones de la "Farmacopea China" sobre la base de experimentos de eficacia farmacológica de las medicinas tradicionales chinas y basándose en el activo volátil. ingredientes detectados en el humo De acuerdo con los indicadores físicos y químicos, se desarrollaron de manera oportuna cigarrillos de la marca Jinsheng con características únicas de bajo daño y nocividad. Es esta conciencia generalizada orientada a las personas la que determina la capacidad de la marca Jinsheng para crecer rápidamente frente a las crecientes preocupaciones de la gente sobre la salud y la introducción de diversas medidas de control del tabaco.

La cultura de la marca Jinsheng demuestra el espíritu nacional de contribuir a la sociedad.

En el proceso de promoción de la marca Jinsheng, la gente de Nanyan se adhiere estrechamente al espíritu de la marca de "cuidar la salud es oro, satisfacer las necesidades de las personas es sagrado" y apoya activamente los deportes de China, el "Proyecto Esperanza" y otros empresas de bienestar público. A través de las giras de Song Jinsheng y el grupo de danza en varios lugares, han brindado disfrute artístico de alto nivel a los consumidores, han transmitido el valor central de la marca Jinsheng y han transmitido el espíritu nacional de contribuir a la sociedad.

La expansión de la marca debe aprovechar las oportunidades.

Con la adhesión de China a la OMC, el ritmo de la reforma y apertura de China se ha acelerado aún más. Sólo siguiendo la tendencia de los tiempos y profundizando las reformas podrá la industria tabacalera de China salir del dilema causado por la competencia. En los últimos años, la industria tabacalera nacional ha creado un buen entorno de desarrollo externo para el desarrollo de la industria tabacalera mediante medidas como separar la industria y el comercio, acelerar el ritmo de construcción de redes y centrarse en los cigarrillos chinos.

Si las empresas industriales quieren desarrollarse, deben aprovechar la oportunidad y adaptarse al objetivo estratégico de "gran marca, gran mercado" propuesto por el Consejo de Estado para mejorar su potencial de desarrollo. La marca Jinsheng de la fábrica de cigarrillos Nanchang combina orgánicamente tabaco y medicina tradicional china, encarnando el estilo de "cigarrillo chino" con las características más chinas. Ha tomado la iniciativa en este aspecto, pero Nanchang Cigarrillos Factory no puede estar satisfecha porque Jinsheng ha añadido la esencia de la medicina herbaria china y es una fórmula compuesta. Si se añaden unilateralmente medicamentos extranjeros a los cigarrillos extranjeros, los atributos únicos del producto de Jinsheng se verán amenazados y las barreras técnicas colapsarán. Sólo inyectando continuamente una cultura china más profunda, dedicando gran entusiasmo a conectar a los consumidores, mejorando la lealtad de los consumidores, aprovechando las oportunidades y estableciendo un mercado de consumo estable a través de la gestión de la marca en un buen entorno de desarrollo externo podremos garantizar el éxito de Valvoline para seguir expandiéndose.

Por supuesto, la expansión de la marca debe estar garantizada por productos de alta calidad y alta tecnología, respaldados por una cultura corporativa avanzada, apalancado por un buen servicio postventa, basado en empleados de alta calidad y basado en una continua desarrollo apoyado por el espíritu de innovación y liderado por líderes visionarios. Básicamente, estas fábricas de cigarrillos de Nanchang los tienen, por lo que no entraré en detalles aquí. Solo espero sinceramente que la marca Jinsheng y la fábrica de cigarrillos Nanchang vayan bien hasta el final.

◆Adherirse a la estrategia de desarrollo de volverse más grande y más fuerte;

Primero, hacer que la empresa sea más grande y más fuerte. Con una inversión de casi mil millones de yuanes para implementar la transformación tecnológica de reubicación del "Décimo Plan Quinquenal", el Parque Industrial de Ciencia y Tecnología de Jinsheng estará terminado y puesto en funcionamiento en 2004. En segundo lugar, necesitamos hacer que la marca sea más grande y más fuerte. Al final del "Décimo Plan Quinquenal", la serie "Jinsheng" alcanzará los 654,38 millones de cajas, la serie "Seabird" alcanzará las 200.000 cajas y la serie "Southern" alcanzará las 15.000 cajas. En tercer lugar, necesitamos hacer que el mercado sea más grande y más fuerte. Consolidar aún más el mercado provincial, explorar mercados fuera de la provincia y desarrollar mercados internacionales.

◆Adherirse a la famosa estrategia de desarrollo de marca:

Céntrese en el desarrollo del mercado y la innovación tecnológica de la marca "Jinsheng" y acelere la transformación de los cigarrillos "Jinsheng" de una marca local. Debemos convertir la marca "Jinsheng" en una "marca china reconocida" y una "marca china" lo antes posible, y convertir a Nanyan en una "marca nacional" e incluso en una "marca mundial".

◆Adherirse a la estrategia de desarrollo de promover el tabaco a través de la ciencia y la tecnología;

Continuar fortaleciendo la construcción de centros de investigación científica, esforzarse por aprobar la certificación de la industria en un plazo de tres años y construir gradualmente Centro de tecnología del tabaco de Jiangxi. Mejorar el nivel de equipamiento de información y construir una plataforma de información de "automatización logística, inteligencia de producción y modernización de la gestión". Cultivar y cultivar un grupo de talentos profesionales y técnicos con doctorados, maestrías y niveles técnicos intermedios y avanzados, y construir un equipo de investigación científica de alta calidad.

◆Adherirse a la estrategia de desarrollo diversificada:

Adherirse a la idea de "hacer que el negocio principal sea más grande y más fuerte, y hacer que el negocio secundario sea más refinado y excelente", y considerar plenamente los factores industriales, los factores de recursos y los factores objetivo, los factores del mercado, seleccionar los proyectos y puntos de entrada adecuados, continuar expandiendo áreas comerciales diversificadas, ingresar a la industria de TI y las operaciones de capital de manera oportuna cuando las condiciones estén maduras y mejorar continuamente. las capacidades de desarrollo sostenible de la empresa.

◆Adherirnos a la estrategia de desarrollo internacional:

Hasta el final del "Décimo Plan Quinquenal", nos esforzaremos por exportar 10.000 cajas de cigarrillos de la marca "Jinsheng" y ganar 10.000 dólares estadounidenses en divisas al año. Y explorar más a fondo vías de desarrollo internacional, como la instalación de fábricas en el extranjero y el procesamiento de los materiales suministrados.

Puedes ver específicamente que la dirección de referencia a continuación es el tema de Jin Sheng.