¿Por qué Estee Lauder ajustó su negocio de marca cerrando Becca e inyectando capital en Deciem?

El mismo día, Becca Cosmetics publicó un mensaje en su Instagram, afirmando que bajo la epidemia, Becca enfrenta desafíos cada vez mayores y desafortunadamente excede las capacidades operativas de la marca, por lo que tendrá que hacerlo al final. de septiembre de 2021. Tomó la desgarradora decisión de cerrar la marca Becca.

Se entiende que Becca fue fundada en 2001 y fue creada por la maquilladora Rebecca Morrice Willams. Es famosa por sus polvos iluminadores. En 2016, según informes de los medios de la industria, Estee Lauder gastó aproximadamente 230 millones de dólares para adquirir Becca, dirigida a los consumidores de la Generación Z. En los dos años siguientes, Becca cooperó con la modelo estadounidense Chrissy Teigen para desarrollar el maquillaje de edición limitada "Glow" y la serie "Endless Summer Light". Logró algunos avances en la construcción de marcas y ganó mucho entusiasmo.

Sin embargo, debido a diversas razones, como cambios en los escenarios de consumo y el impacto de las marcas emergentes, la voz de Becca en Internet se ha vuelto cada vez más pequeña, y su popularidad previamente acumulada también ha disminuido gradualmente, hasta convertirse en cerrado hoy.