Mercado de viajes de vacaciones
Informe del mercado turístico del Primero de Mayo de 2022
Período del informe: del 30 de abril al 4 de mayo de 2022.
Investigador: Grupo de Investigación en Turismo Cultural
Escrito al frente
El feriado del Primero de Mayo de 2022 ha llegado a su fin. Para la industria del turismo cultural, sin duda ha dado un resultado "trágico". Desde el Festival de Primavera hasta el Festival de Qingming y luego hasta el feriado del Primero de Mayo, el número de turistas cayó del 2,0% al 26,2% y al 30,2%. El mercado del turismo cultural parece haber entrado en un verdadero "momento oscuro" en la era post-epidemia. . Pero, desde otra perspectiva, ¿significa esto que se avecina un rescate?
(1) La palabra "reducción" ocupa un lugar destacado, lo que indica la disminución del mercado del turismo cultural durante el feriado del Primero de Mayo.
Los datos del Centro de Datos del Ministerio de Cultura y Turismo muestran que durante el feriado de cinco días del Primero de Mayo de 2022, las llegadas de turistas nacionales fueron de 654,38+6 mil millones, una disminución interanual de 30,2 %, volviendo al 66,8% del mismo periodo antes de la epidemia. Los ingresos por turismo interno ascendieron a 64.680 millones de yuanes, una disminución interanual del 42,9%, volviendo al 44,0% del mismo período antes de la epidemia. En lo que respecta a los sistemas de transporte ferroviario y de aviación civil, en los cuatro días previos al feriado (del 30 de abril al 3 de mayo), los ferrocarriles nacionales transportaron una media de 3,063,8 millones de pasajeros por día, una disminución interanual de aproximadamente 80%; durante el período del Primero de Mayo, los vuelos reales de pasajeros en rutas nacionales fueron 654,38+06.700, una disminución del 75,30% desde 2026,5438+0.
Figura 1 Comparación del número de turistas nacionales durante el Primero de Mayo, el Festival de Qingming y el Festival de Primavera en 2022 y 2021.
Figura 2 Comparación de los ingresos por turismo interno durante el Primero de Mayo, el Festival de Qingming y el Festival de Primavera en 2022 con los ingresos por turismo interno en 2021.
Comentarios de enfoque: Desde el Festival de Primavera y los feriados del Día de la Limpieza de Tumbas, el número de turistas nacionales y los ingresos por turismo una vez más han "disminuido dos veces" durante el feriado del Primero de Mayo. Estas son también las "tres caídas consecutivas". en el mercado de turismo de vacaciones de este año (turismo de vacaciones del Festival de Primavera de 2022 El número de turistas y los ingresos por turismo disminuyeron un 2,0% y un 3,9% respectivamente; el número de turistas y los ingresos por turismo durante el Festival de Qingming cayeron un 26,2% y un 30,9% respectivamente. En este Punto, el mercado del turismo de vacaciones de este año puede describirse como "retroceso lento". Desde la perspectiva del consumo, el consumo turístico ha disminuido la magnitud es significativamente mayor que la disminución en el número de turistas el consumo turístico fue de 404,25 yuanes. disminución del 17,89% con respecto a los 492,30 yuanes del año pasado. Se puede ver que la Semana Dorada del Primero de Mayo ya no es una "araquidone", sino que refleja más la situación interprovincial La fuerte caída en el consumo de transporte y alojamiento causada por la dificultad de. los viajes de larga distancia, así como el debilitamiento del gasto de los consumidores y el colapso de la confianza de los consumidores causado por la creciente presión a la baja sobre la economía. Los datos oficiales muestran que en marzo de 2022, las ventas minoristas totales de bienes de consumo fueron de 3.423,3 millones de yuanes. disminución interanual del 3,5% La tasa de crecimiento se ha desacelerado en 10,2 puntos porcentuales de enero a febrero. Una vez que los consumidores tengan miedo de gastar dinero y no tengan dinero para consumir, se adoptarán comportamientos de viaje que no son estrictamente necesarios para el consumo. el primero en llevar la peor parte.
(2) Acampar es caluroso pero difícil de mantener. Las buenas perspectivas requieren "buenas perspectivas de dinero"
Esta festividad del Primero de Mayo, el único carnaval del país. La industria del turismo cultural gira en torno a la palabra "acampar". La gente de todo el país está acampando o yendo a acampar. Los datos de Ctrip muestran que el primer día del feriado del Primero de Mayo, la popularidad de acampar en la plataforma alcanzó. un pico histórico y la popularidad de las búsquedas aumentó en un 90% con respecto a la semana pasada. Los datos de Qunar muestran que la cantidad de reservas para acampar y productos relacionados durante las vacaciones del Primero de Mayo de este año fue tres veces mayor que la del año pasado. son aún más populares, como acampar en el bosque, acampar en una isla, acampar en un parque, acampar en el cielo estrellado, "camping + Frisbee", "camping + festival de música" y "camping + mercado de troncos de árbol". favoritos de los urbanitas durante este feriado del Primero de Mayo.
Comentario de enfoque: No hace falta decir que la economía del camping está llena de vitalidad, pero para la industria del turismo cultural, aunque acampar es bueno, es difícil mantenerse. Al menos, para todas las entidades del mercado es poco realista apostar por la acampada. Por un lado, en el caso de los lugares de interés cultural, las restricciones en las condiciones del lugar hacen que sea casi imposible realizar las correspondientes actividades de acampada, y por otro, sí. Es difícil compartir el precio unitario de las actividades de acampada. Está lejos de ser lo suficientemente alto como para llenar el "agujero negro" causado por los viajes interprovinciales y los viajes de larga distancia. Después de todo, las actividades de acampada se centran principalmente en viajes sin conductor. su propio equipo y catering, lo que afecta la "alimentación, el alojamiento y el transporte" de los que dependen los destinos turísticos para sobrevivir. Los factores contribuyen poco si realmente quiere entrar en este camino, debe hacer grandes esfuerzos en el apoyo a las instalaciones y servicios. , niveles de operación de actividad y construcción de marca de campamento para enfrentar la profunda competencia en la industria de camping en el futuro.
(3) ¿Es una transacción terrible o una verdadera tragedia, un “sacrificio” o un “legado”?
No hay duda de que el feriado del Primero de Mayo de este año es realmente “miserable”, con miseria por todas partes. A juzgar por los datos, 65.438+60 millones de viajes parecen haber conservado la fuerza efectiva de la industria, es decir, los turistas siguen ahí y la demanda sigue ahí. De hecho, las entidades del mercado tienen muy poca sensación de ganancia. Por ejemplo, para las agencias de viajes, "0 reservas, 0 clientes" es casi la norma para las agencias de viajes de todo el país durante el período del Primero de Mayo. Tomar los llamados "autobuses turísticos" para ir al área escénica de Pinggu Jinshan y al área escénica del agua de Hudong. La epidemia de COVID-19 es especialmente para las agencias de viajes en Beijing e incluso en todo el país. Por ejemplo, las atracciones turísticas de nivel A que están abiertas normalmente en todo el país representan el 61,3% del total, pero el flujo de pasajeros de los lugares escénicos populares tradicionales como Jiuzhaigou, Hangzhou West Lake y Huangshan se ha reducido significativamente en comparación con años anteriores. Por ejemplo, en términos de artes escénicas, el feriado del Primero de Mayo en años anteriores fue un momento en el que florecieron varios festivales de música y actuaciones en todas partes. El festival de música offline de este año fue “aniquilado”. Los datos de seguimiento en tiempo real de la Asociación de la Industria del Espectáculo de China muestran que hubo un total de aproximadamente 5.900 actuaciones (incluidas actuaciones turísticas) en todo el país durante el feriado del Primero de Mayo, una disminución interanual del 53% con respecto al feriado del Primero de Mayo del año pasado. Los ingresos de taquilla de la actuación fueron de aproximadamente 65.438+43 mil millones de yuanes, una disminución interanual del 79%; más de 2 millones de personas asistieron a la actuación, una disminución interanual del 67%;
Comentarios de enfoque: muchos profesionales hacen preguntas constantemente. ¿Existen todavía oportunidades para la industria del turismo cultural? ¿Se ha convertido toda la industria en el polvo de los tiempos? De hecho, creemos que así como la gente aprovechará todo el tiempo disponible para ir a acampar, hacer excursiones y participar en cualquier salida a la ciudad o excursiones de un día disponibles, la demanda del turismo de masas y el ocio nacional no se borrará. por una vida mejor también son reales. No se trata en absoluto de fantasías y la industria del turismo cultural no está en absoluto abandonada. Por lo tanto, donde están los turistas, debería seguirles la industria del turismo cultural. Los turistas son responsables de liderar la innovación y la retroalimentación de los consumidores, y los profesionales son responsables de proporcionar productos innovadores para generar un nuevo impulso y retroalimentar a los turistas. En este momento crítico para la industria, los turistas y los profesionales deberían trabajar en estrecha colaboración para luchar por una oportunidad para el futuro.
Además del autorrescate, por supuesto existen otras opciones. Para el turismo cultural, quejarse y quejarse ciegamente no sólo acabará con las ambiciones, sino que también afectará la percepción que el mundo exterior tiene de la industria en su conjunto. Después de todo, todos los ámbitos de la vida soportan una pesada carga bajo la epidemia. Así como la impresión que el mundo exterior tiene de la industria del turismo cultural es que es "resiliente", a los viajeros culturales nunca les ha faltado el espíritu de "pensar en el cambio cuando son pobres y no caer al cielo". Por lo tanto, además de esperar y perseverar, también podríamos cambiar nuestra forma de pensar, es decir, tomar un descanso o cambiar de dirección y hacer otra cosa, y luego regresar a nuestro negocio después de que la política se relaje en el futuro y el mercado se recupere. (como el guía turístico de Huangshan recogiendo té). "No hay necesidad de preocuparse por quedarse sin leña si hay colinas verdes". No importa "sírvete tú mismo" o "acuéstate", no hay vergüenza.