¿Es Wowo Tuan un nuevo sitio web de compras grupales?
Wowo se compromete a conectar a los proveedores de servicios de vida locales con los consumidores a través de Internet, especialmente Internet móvil, ayudando a los comerciantes a vender directamente las capacidades de servicio restantes en línea y administrar clientes recurrentes, y ayudar a los consumidores a elegir un consumo económico y racional, con el objetivo de construir el centro comercial en línea más grande de China para comer, beber y divertirse. Wovo ha reunido tiendas de marcas en línea de cientos de miles de comerciantes de servicios de estilo de vida en todo el país, incluidas varias compras grupales, vales, cupones de descuento, promociones por tiempo limitado, etc. , que abarca industrias como la alimentación, el cine, el ocio y el entretenimiento, el turismo, la hotelería, los cuidados de belleza y las bodas. , y cubre básicamente las necesidades diarias de las personas.
Wowo ha entrado en el campo del comercio electrónico de servicios de vida con la compra grupal (Wowo Group), lanzando un formato de compra grupal que permite múltiples pedidos en una ciudad y un pedido para varios días. El modelo de centro comercial se lanzó a principios de 2012 para ayudar a los comerciantes a abrir tiendas de marca en línea y brindar soporte operativo, permitiéndoles vender directamente productos y servicios. En julio de 2014, se lanzó el servicio de actualización de tiendas en línea para brindar a los comerciantes con sus propias tiendas en línea, incluidos los clientes de tiendas móviles y tiendas de marca de comerciantes independientes, con acceso integral a plataformas de terceros para ayudar a los comerciantes a conectarse directamente con los usuarios y realizar Las compras en línea para comerciantes, las ventas directas, las operaciones de membresía, la promoción dinámica y la exhibición de marcas promueven rápidamente el desarrollo de los comerciantes de servicios de vida en el comercio electrónico móvil.
El propósito de Wowo Tuan es brindar a los consumidores servicios de compra grupal considerados y personales y, al mismo tiempo, brindar a los comerciantes servicios de publicidad en línea localizados a través de consultoría y marketing.
Wowotuan es uno de los primeros 29 sitios web de compras grupales en el país en aprobar la certificación de crédito de comercio electrónico del Ministerio de Comercio. Es uno de los 17 sitios web en obtener la certificación de crédito "bueno" y el único. una docena aproximadamente en el país Uno de los sitios web de compra del grupo legal que ha obtenido la "Licencia Comercial de Internet" (Certificado ICP).
Sin embargo, a partir de 2014, los tres principales sitios web de compras grupales en términos de participación de mercado son Meituan.com, Dianping.com y Baidu Nuomi. Por el contrario, los sitios web pioneros en compras grupales como Wowo y Lashou.com han mostrado una clara tendencia a la baja.
Hoy, Handan ha sido adquirida por Hongtusanbao. Siempre que se menciona el mercado nacional de compras grupales, algunas personas siempre dicen que Meituan, Dianping y Baidu Nuomi han superado a los Tres Reinos. No sé cuánto tiempo ha pasado, intencionadamente o no, olvidándonos selectivamente del Grupo Wovo.
El 10 de octubre de 2015, 65438+, Wowo Mall (Wowo Group), una de las plataformas de comercio electrónico de servicios de vida nacionales, presentó un prospecto a la Comisión de Bolsa y Valores de EE. UU. (SEC) y anunció oficialmente su plano de listado.
WOWO Group planea recaudar hasta 40 millones de dólares a través de transacciones de IPO y planea cotizar en el mercado Nasdaq con el código bursátil "WOWO".
Wowotuan, cuyo desempeño no es destacable, puede obtener el mayor complemento después de cotizar en bolsa: capital. El dinero puede hacer girar al mundo, la reputación de Wowo Tuan puede mejorarse enormemente y sus acciones pueden ser audaces y decisivas. Por otro lado, no puedes probar cosas nuevas sólo porque quieres. El lado del capital valora más las ganancias, incluso si perjudica la experiencia del usuario.
Ahora, cuando Nuomi, Dianping y Meituan todavía están en auge en el mercado de compras grupales, Wowo Group está planeando una nueva dirección de mercado. A juzgar por el "enlace de tienda en línea" lanzado recientemente, Wowo Group ha lanzado claramente una señal para salir a realizar compras grupales y transformarse en una plataforma de servicios de vida O2O.
Se puede ver que Wowo Group está buscando oportunidades de mercado a largo plazo en la industria de servicios de vida y no está dispuesto a consumirlas bajo el modelo de compra grupal. En primer lugar, las compras grupales son sólo una herramienta de promoción para los comerciantes. No es un modelo de negocio saludable y no puede ayudar a la industria a llegar más lejos. En segundo lugar, Internet móvil ha fragmentado el tráfico y la guerra de compras grupales que quema dinero para competir por el tráfico ya no tiene mucho sentido. Esto se puede ver en los datos de Meituan, Dianping y Nuomi después de que "se unieron con éxito" a BAT. Finalmente, el rápido crecimiento de los usuarios de Internet móvil y del consumo de dispositivos móviles ha generado un enorme espacio de crecimiento para la vida local O2O. De lo contrario, BAT no elegiría los sitios web tradicionales de compras grupales para invertir en ellos y lanzar su propia aplicación para "conectar a comerciantes y usuarios". A los ojos de Xu Maodong, las compras grupales no son el futuro de la industria de servicios de estilo de vida. Ahora es el momento de analizar la evolución futura del mercado. Como resultado, Wowo Tuan se transformó en una plataforma de servicios de vida.
En cuanto a las compras grupales, se convertirá en una parte integral de la ecología más amplia de la plataforma de comercio electrónico Wowo Life Services y seguirá desempeñando un papel en la promoción de las ventas para los comerciantes.
La forma de compra grupal consiste en estimular primero el mercado de consumo y luego obligar a la industria de servicios a rendirse ante él. El cálculo de Wowotuan es que si se puede estabilizar una gran cantidad de comerciantes a través del sistema, los usuarios naturalmente los seguirán, atendiendo primero a los comerciantes y luego a los consumidores. Este es el mayor ajuste a la estrategia comercial de Wowo Tuan. Además, los comerciantes de servicios no tienen que luchar por los fondos y el tráfico por el momento, sino por la facilidad de uso del sistema. Esta es una oportunidad para Wowo Group.
Los servicios no son mercancías. Las mercancías están estandarizadas, mientras que los servicios son flexibles y no pueden venderse mediante un modelo de oferta y marketing. La industria de servicios de vida necesita depender de sus propias transacciones para participar en la competencia en línea, en lugar de empaquetar servicios en productos y venderlos a sitios web de comercio electrónico.
Para los proveedores de servicios de vida, la promoción de la tienda en línea de Wowotuan es un intento relativamente activo. A través de un sistema back-end unificado, los comerciantes tienen derecho a tomar decisiones independientes y pueden ser más flexibles y rápidos en la innovación de productos, optimización, ajuste de precios, etc. El sistema de back-end unificado también facilita a los comerciantes realizar análisis de datos operativos y gestión de marketing de CRM. Una vez que la industria de servicios está conectada en red, no sólo la ubicación, sino también cada detalle puede tener un impacto en el rendimiento de la tienda. La competencia entre las tiendas Tmall es el reflejo más directo del futuro.
Para la industria de servicios, las compras grupales les han hecho darse cuenta del poder del comercio electrónico. Sin embargo, las compras grupales no son la mejor forma de comercio electrónico en la industria de servicios de vida. de los servicios de vida tenderá a ser constante. Así como Taobao se ganó el favor de los consumidores con su ventaja de precio, ahora el precio no es el único factor para el comercio electrónico, sino que presta más atención a la calidad del servicio. Lo mismo ocurre con el mercado del comercio electrónico en la industria de servicios de vida local. Ésta es la ley del mercado.
Ayudar a los proveedores de servicios de vida a adaptarse a las operaciones de la red tiene más potencial de mercado, en lugar de saciar la sed en forma de compras grupales. Algunas personas dicen que las compras en grupo pueden aprovechar el espacio de consumo restante de la tienda, pero que la tienda líder realice compras en grupo no debería depender del sitio web de compras en grupo, sino de la tienda misma.
Para decirlo sin rodeos, la compra grupal es actualmente solo una forma burda de jugar con el tráfico, pero en el futuro se centrará más en las operaciones. En los primeros días de Taobao, se podía ganar dinero abriendo una tienda Taobao, pero ahora las capacidades operativas son la habilidad básica. El amplio desarrollo de la industria de servicios de vida O2O está llegando a su fin y le seguirá una competencia refinada. (PD: está a punto de aparecer una gran ola de tiendas de enseñanza y operaciones de agencias, análisis y capacitación en marketing).
Xu Maodong dijo que Wowo quiere ser el Tmall de la industria de servicios de vida, es decir, una plataforma. Esta dirección puede estar en consonancia con el apetito de Ali. Si Wowo Group puede lograr buenos resultados, Alibaba no escatimará en invertir en él. Quizás la estrategia de Wovo Group de abandonar las compras grupales y en su lugar proporcionar una plataforma de servicios de vida sea correcta, ¡al menos las perspectivas son más imaginativas!