Cómo analizar el índice Baidu Cómo leer los datos del índice Baidu

Utilice Baidu Index para analizar datos de palabras clave relacionadas con plataformas de comercio electrónico. Este artículo utiliza el índice Baidu para comparar palabras clave relacionadas con Taobao, JD.COM, Pinduoduo, Amazon y NetEase Koala, observar la escala de búsqueda, el aumento, la caída y los cambios en las noticias relacionadas y la opinión pública durante un período de tiempo, y analizar qué tipo de impacto han recibido estas palabras, los internautas le prestan atención, dónde se distribuyen, etc.

Al comparar el índice de búsqueda de usuarios en dispositivos móviles de PC en todo el país y las palabras clave relacionadas en las principales plataformas de comercio electrónico nacionales en los últimos seis meses, se extraen las siguientes conclusiones:

1) La tendencia general es semanal y cae a un punto bajo los fines de semana, pero la tendencia de búsqueda de Pinduoduo alcanza su punto máximo los fines de semana.

2) En términos de escala de búsqueda, podemos ver que el índice de búsqueda; de Taobao y JD.COM está en el nivel 10.000, Pinduoduo y Amazon están en el nivel 10.000 y NetEase Kaola está en el nivel 1.000.

3) En los últimos seis meses, el punto más bajo general para las búsquedas de comercio electrónico fue del 2 al 10 de febrero de 2019. Este período coincide con el tradicional Festival de Primavera chino. Durante este período, la mayoría de los chinos están de vacaciones en casa para celebrar el festival, y la mayoría de las estaciones de entrega urgente son la razón principal de la disminución del volumen de búsqueda.

4) Además, el pico de búsqueda en el último medio año se produjo durante el período de promoción 618, lo que está relacionado con actividades promocionales relacionadas.

5) El pico de búsqueda apareció en; Pinduoduo el 20 de enero, relacionado con la noticia de que "el volumen de transacciones de productos negros y grises de Pinduoduo alcanzó los 38 mil millones de la noche a la mañana a través de lagunas en la plataforma";

6), el pico de búsqueda de Amazon ocurrió el 29 de abril, lo que es consistente con Amazon Volumen de búsqueda durante este período. Relacionado con la operación de liquidación de China.

(Nota: Amazon declaró anteriormente que dejará de brindar servicios de vendedor a vendedores externos en el sitio web de Amazon China el 18 de julio de este año. El cierre del negocio de comercio electrónico local de Amazon China significa que los consumidores chinos no podrás comprar productos de vendedores externos en la plataforma de Amazon, pero aún puedes comprar productos de Estados Unidos, Reino Unido, Dinamarca, Japón y otros lugares a través de la plataforma de compras en el extranjero de Amazon)

Para facilitar la observación, hemos aproximado el orden de magnitud. Taobao y JD.COM son el grupo A, Pinduoduo y Amazon son el grupo B y NetEase Kaola es el grupo C para el análisis comparativo.

1. Agrupe un análisis de datos:

Investigación de tendencias: como se puede ver en la figura anterior, las tendencias de búsqueda de Taobao y JD.COM son básicamente las mismas. Es semana y cae a mínimos. Se puede observar que la mayoría de estos usuarios buscan entre semana y se especula que los principales usuarios son trabajadores de oficina.

Investigación de dispositivos: como se puede ver en la figura anterior, la tendencia de búsqueda de palabras clave relacionadas en el lado de la PC es consistente con la tendencia general. La tendencia general es semanal y alcanza un punto bajo los fines de semana; En el lado móvil, por el contrario, la tendencia de búsqueda alcanzó su punto máximo durante el fin de semana. Se especula que el motivo puede estar relacionado con el hábito de los usuarios de dispositivos móviles de utilizar aplicaciones relacionadas más que buscar aplicaciones relacionadas.

Investigación regional: Se descubrió un fenómeno interesante en la investigación regional. En áreas desarrolladas, como ciudades de primer nivel y capitales de provincia, la periodicidad es consistente con la tendencia general y la regularidad es muy obvia, mientras que en otras áreas, la regularidad es obviamente peor, pero aún consistente con la tendencia general. Se especula que este fenómeno está relacionado con la distribución de la estructura de población permanente en cada región, y también puede estar relacionado con la promoción en los medios.

2. Análisis de datos del Grupo B:

Tendencia de la investigación: como se puede ver en la figura anterior, la búsqueda de Amazon se ajusta al Grupo A, con ciclos semanales, cayendo al final los fines de semana. y las tendencias de búsqueda de Pinduoduo alcanzaron su punto máximo durante el fin de semana. Se especula que la razón principal es que los usuarios de Pinduoduo utilizan más dispositivos móviles, lo que puede estar relacionado con el grupo objetivo de Pinduoduo.

Investigación de dispositivos: como se puede ver en la figura anterior, la tendencia de búsqueda de palabras clave relacionadas en el lado de la PC es consistente con la tendencia general. La tendencia general es semanal y alcanza un punto bajo los fines de semana; En el lado móvil, la tendencia de búsqueda de Amazon tiende a ser consistente, sin picos ni caídas obvias, lo que debería estar relacionado con su principal campo de batalla en el lado de la PC.

Estudio regional: En el estudio regional, podemos ver que la búsqueda en Amazon se ajusta al grupo A. En áreas desarrolladas como ciudades de primer nivel y capitales de provincia, la periodicidad es consistente con la tendencia general, y la regularidad del período es muy obvia. En otras áreas, la regularidad es significativamente peor.

En Pinduoduo, la tendencia de búsqueda en áreas desarrolladas, como ciudades de primer nivel y capitales de provincia, es plana y cercana al nivel promedio, mientras que en otras áreas, la periodicidad es consistente con la tendencia general. de los usuarios de Pinduoduo se encuentran en ciudades de segundo, tercer y cuarto nivel e inferiores.

3. Análisis de datos del Grupo C:

Tendencia de la investigación: como se puede ver en la figura anterior, la tendencia de la búsqueda de NetEase Koala es consistente con la del Grupo A, con semanal. ciclos, cayendo a mínimos.

Investigación de dispositivos: como se puede ver en la figura anterior, la tendencia de búsqueda de palabras clave relacionadas en el lado de la PC es consistente con la tendencia general. La tendencia general es semanal y alcanza un punto bajo los fines de semana; en el lado móvil, la periodicidad se debilita significativamente. Se especula que está relacionado con el hecho de que los usuarios de NetEase Kaola utilizan más terminales móviles.

Investigación: Figura omitida. En el estudio regional, podemos ver que la tendencia de las búsquedas de NetEase Kaola es consistente con el Grupo A y el Grupo B. En áreas desarrolladas como ciudades de primer nivel y capitales de provincia, la periodicidad es consistente con la tendencia general y la regularidad periódica. es muy significativa, mientras que en otras áreas desarrolladas de la región, la regularidad es obviamente pobre.

Distribución: en el mapa de distribución regional se puede ver que el índice de búsqueda de cada plataforma de comercio electrónico es más alto en la provincia de Guangdong, seguida de Beijing, Shanghai, Zhejiang, Jiangsu y otras provincias y ciudades costeras desarrolladas. El índice de búsqueda de Pinduoduo ocupa el puesto más alto en Shandong y la región central es más alto al cambiar al mapa de distribución regional (figura omitida), se puede observar que Taobao tiene el índice de búsqueda más alto en el este de China, seguido por el norte de China y el sur. China JD.COM tiene el índice de búsqueda más alto en el este de China y su índice de búsqueda en el norte de China es más alto que Taobao. Pinduoduo tiene el índice de búsqueda más alto en el este de China y el índice de búsqueda en China central es aún mayor.

Distribución por edades: alrededor del 90% de los buscadores de palabras clave de comercio electrónico tienen entre 20 y 49 años, de los cuales los de 30 a 39 años representan aproximadamente el 50% del total de usuarios de búsqueda, los de 40 a 49 años representan alrededor del 20% y 20-29% Aproximadamente 20 años representan alrededor de 20 años, en términos de distribución por edades, la proporción de usuarios de Pinduoduo menores de 40 años es menor que la de otras plataformas, mientras que la proporción de usuarios mayores de 40 años. años es significativamente mayor que el de otras plataformas.

Distribución por género: hay más hombres que mujeres que buscan todas las palabras clave de comercio electrónico y la proporción de usuarios que buscan NetEase Kaola es similar.

Distribución de intereses: en comparación con los usuarios de otras palabras clave de plataformas de comercio electrónico, los usuarios que buscan Pinduoduo están menos interesados ​​en educación y formación, lectura de libros, atención médica, alimentos y bebidas, electrodomésticos digitales y viajes. .

Resumen: Con base en el análisis del índice de búsqueda de usuarios en PC y dispositivos móviles en todo el país en los últimos seis meses para las palabras clave relacionadas con la plataforma de comercio electrónico antes mencionadas, se puede observar que Las búsquedas de comercio electrónico tienen una regularidad obvia. Además, existen diferencias significativas en las tendencias de búsqueda y los grupos de usuarios entre Pinduoduo y otras plataformas de comercio electrónico.

Materiales de referencia:

1. ¿Cómo utilizar Baidu Index para el análisis de datos?

2. Tencent utiliza cuatro imágenes para contarte cómo son los usuarios de Pinduoduo.

3. [PPT] Penguin Think Tank: Informe de investigación de usuarios de Pinduoduo

4 El éxito de Pinduoduo es, en última instancia, culpa de Tencent (este artículo solo existe como referencia para el pensamiento crítico, no representa). opinión del autor)

¿Qué significan índice de búsqueda e índice de consumo?

1. El índice de búsqueda se refiere a los datos obtenidos al tomar como objeto de investigación un tipo de palabra clave de una marca o producto, y obtener la suma ponderada de la frecuencia de búsqueda de la palabra clave en Baidu mediante análisis científico y cálculo.

2. La clasificación de búsqueda se basa en el comportamiento de búsqueda de un solo día de cientos de millones de internautas como base de datos y utiliza palabras clave como objetos estadísticos para establecer clasificaciones autorizadas y completas de varias palabras clave, que son presentado a los usuarios en forma de listas, clasifica la información basada en los datos de búsqueda masiva de Baidu, que cubre más de diez categorías de la industria y más de cien listas en línea, descubre y extrae la información más valiosa en Internet, refleja directa y objetivamente los intereses y necesidades de los internautas y hace un balance de China La información más reciente y actual sobre personas, cosas y cosas es la "veleta de la red" más representativa.

Sin embargo, el índice de consumo se refiere a un indicador de consumo de una determinada cantidad.