Describa brevemente la diferencia entre mercado turístico y marketing turístico.

El entorno de marketing turístico se refiere al ecosistema corporativo compuesto por varios factores externos e internos que afectan las capacidades de gestión del marketing turístico, y está compuesto por el entorno de macromarketing y el entorno de micromarketing del mercado turístico. El entorno de macromarketing del mercado turístico consta del entorno político, el entorno económico, el entorno social y el entorno tecnológico. Se basa principalmente en el entorno de micromarketing para afectar indirectamente el comportamiento de marketing de las empresas turísticas. El entorno de micromarketing del mercado turístico es un entorno específico directamente relacionado con las actividades de marketing corporativo y es el entorno básico que determina la supervivencia y el desarrollo de las empresas. Está compuesto principalmente por las propias empresas turísticas, intermediarios de marketing, proveedores, compradores, competidores y el público.

Aunque el macroambiente y el microambiente del marketing turístico existen en diferentes ámbitos espaciales, son indispensables en todas las actividades de marketing turístico. Los factores controlables por el mercado que existen en el microentorno de las empresas son inseparables de los factores objetivos que existen en el entorno de macrocomercialización de las empresas turísticas. Para lograr sus objetivos de marketing y satisfacer en la mayor medida las necesidades de los consumidores, las empresas deben hacer todo lo posible para coordinar los factores microcontrolables y los factores macroincontrolables. Esta coordinación debe lograrse dando pleno juego a la iniciativa de marketing de las empresas turísticas, utilizando racionalmente los factores controlables del marketing turístico y adaptándose conscientemente a los requisitos del entorno objetivo. Este proceso de adaptación activa y consciente a los factores incontrolables con los factores controlables del marketing turístico es el proceso de equilibrio dinámico del entorno del marketing turístico. Se puede observar que la relación entre el macroentorno y el microentorno del marketing es coordinada y adaptativa. El propósito de esta coordinación y adaptación es satisfacer mejor las necesidades de los consumidores en el mercado objetivo y lograr un desarrollo sostenible del marketing general de las empresas turísticas.

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