¿Cuál es la tendencia de desarrollo de las compras de grupos comunitarios en 2021?

La industria minorista de mi país se encuentra en la nueva etapa minorista, y las compras grupales comunitarias son un formato de negocio emergente que nace en esta etapa. Las compras grupales comunitarias se han desarrollado rápidamente en los últimos años desde el prototipo inicial en 2014 hasta el brote en 2017, y luego hasta la reorganización de la industria en 2019, marcó el comienzo de un segundo clímax bajo la catálisis de la epidemia que los gigantes de Internet ingresaron al mercado. tras otro para compartir el pastel, y el mercado se satura rápidamente. En el proceso de desarrollo, sus desventajas han ido surgiendo gradualmente. En la actualidad, los consumidores en el mercado se están volviendo más racionales y la popularidad de las compras grupales comunitarias se está enfriando gradualmente.

Principales empresas que cotizan en bolsa en la industria de compras de grupos comunitarios: Liqun (601366), Great Eastern (600327), BBK (002251), Zhongbai Group (000759), Supply and Marketing Group (000564), etc.

Los datos centrales de este artículo: la historia del desarrollo de la industria minorista, la historia del desarrollo de las compras de grupos comunitarios, las ventajas y desventajas de las compras de grupos comunitarios, los principales actores de las compras de grupos comunitarios y el desarrollo. sugerencias de compra en grupo comunitario

1. La compra en grupo comunitario es un nuevo formato minorista

Hasta ahora, la industria minorista de China ha pasado principalmente por cuatro etapas, a saber, la etapa Daling Beast cuando es física. la escala minorista se expandió; la etapa minorista en línea cuando el comercio electrónico explotó; y la etapa de bajas ganancias del comercio electrónico cuando los dividendos minoristas en línea se disiparon y la nueva etapa minorista en línea + fuera de línea. Durante la evolución de estas etapas, la compra grupal comunitaria surgió como una nueva operación comercial en la nueva etapa minorista. Su modelo central es el de pedidos en línea + retiro fuera de línea, que se distribuye principalmente en varias comunidades. Es una evolución basada en la tradición minorista. modelos. Su rápido desarrollo ha supuesto una gran amenaza para los supermercados y los mercados de agricultores.

2. Historial de desarrollo de las compras de grupos comunitarios

La razón por la que las compras de grupos comunitarios pueden desarrollarse tan rápido se debe principalmente a la formación de software social (principalmente WeChat y QQ) en general. ambiente Proporciona un ambiente conveniente para el flujo de información entre los residentes.

En 2014, había líderes de grupo en Changsha, Wuhan y otros lugares que recogían pedidos a través de grupos WeChat y QQ y luego se concentraban en realizar pedidos a los proveedores para obtener menores costos de adquisición. Este fue el prototipo de grupo comunitario. ;

Posteriormente, se estableció "You, Me, You" (fusionado con Shihuituan en agosto de 2019), lo que marcó el nacimiento de la compra de grupos comunitarios. En ese momento, el modelo operativo todavía estaba basado. en grupos QQ y WeChat;

Entre 2017 y 2018, las compras de grupos comunitarios se dispararon con el apoyo del capital. En ese momento, los actores de la industria transformaron sus modelos operativos de grupos WeChat a mini programas. los modelos de negocio se volvieron más maduros y las operaciones se estandarizaron;

Debido al rápido desarrollo en 2019-2020, muchas deficiencias quedaron expuestas, la mayoría de las empresas se enfrentaron a quiebras o fusiones debido a interrupciones en la cadena de suministro y a la disminución del flujo de pasajeros. Las plataformas más pequeñas con modelos menos maduros fueron eliminadas por los tiempos;

A principios de 2020, la aparición de la epidemia provocó un resurgimiento pasivo de este negocio. Las compras de grupos comunitarios marcaron el comienzo de un crecimiento explosivo. mercado uno tras otro, e incluso se centró en desarrollar las compras de grupos comunitarios como un negocio separado. Entre ellos, los más representativos. Algunos de ellos incluyen Alibaba, Pinduoduo, Meituan, etc.

3. Los gigantes de Internet implementan situaciones de compra de grupos comunitarios

Los gigantes de Internet eligen unirse a la competencia en las compras de grupos comunitarios principalmente porque el núcleo de las compras de grupos comunitarios es esencialmente acelerar la circulación de información de transacciones para acelerar la eficiencia y brindar comodidad, la tecnología propia de las empresas de Internet tiene ventajas en este aspecto y la base de tráfico propia de la empresa es suficiente para respaldar la actividad de la plataforma. El diseño es similar y vende principalmente las necesidades diarias de los residentes, como. verduras, carne y arroz a precios relativamente favorables. En el caso de los cereales y el aceite, etc., los métodos de entrada también se dividen en inversión o autoconstrucción, y la mayoría de las empresas optan por la autoconstrucción. El diseño específico es el siguiente:

4. Ventajas y desventajas del diseño de las compras de grupos comunitarios por parte de las empresas de Internet

Los diseños sucesivos de los gigantes de Internet han ayudado a que las compras de grupos comunitarios entren en la segunda ronda. del clímax, que se ha convertido en una tendencia importante en este período.

La razón por la que las plataformas de compra de grupos comunitarios pueden desarrollarse tan rápidamente con el apoyo de las empresas de Internet es principalmente porque las plataformas de compra de grupos comunitarios pueden cubrir las necesidades de la mayoría de los consumidores a través de la cobertura del consumidor y tienen umbrales de apertura bajos. El efecto tiene ventajas como la rápida monetización del tráfico, pero se han expuesto muchas desventajas en su proceso de desarrollo. Por ejemplo, muchas plataformas actualmente participan en una feroz competencia de precios en el mercado para competir por el flujo de clientes. Muchas plataformas tienen demasiados tipos. y no son altamente identificables. Al mismo tiempo, a medida que los consumidores tienen opciones más comparables, el mercado se vuelve más racional y el desarrollo de la plataforma es limitado.

5. Sugerencias para el desarrollo de compras de grupos comunitarios

Actualmente, muchas plataformas de compra de grupos comunitarios prefieren apoderarse del mercado mediante guerras de precios, pero la mayoría de las plataformas no tienen una lógica de producto lo suficientemente clara para respaldar esto. Será difícil desarrollarse a largo plazo en un entorno de mercado cada vez más racional. En respuesta a estos puntos débiles, las plataformas de compra de grupos comunitarios deberían comenzar por mejorarse a sí mismas, hacer un buen trabajo en el control de calidad de la plataforma, optimizar los enlaces centrales de la cadena de suministro y hacer que el proceso operativo general sea más eficiente, mejorando así la competitividad.

——Para obtener más datos relacionados con la industria, consulte el "Informe de análisis sobre la innovación del modelo de negocios y la planificación estratégica de inversiones de la industria de compras de grupos comunitarios de China" del Instituto de Investigación de la Industria Qianzhan