¿Meituan puede formar un grupo automáticamente?
La historia de la espada y el caballo
2018-10-20. El creador de tecnología automediática de alta calidad
Cuando las acciones tecnológicas se encuentran ". dificultades" en el mercado de capitales, muchas empresas comenzaron a "ayudarse a sí mismas". Algunas empresas recompran sus propias acciones, otras buscan socios estratégicos (inversores) y otras desarrollan nuevos modelos y encuentran lugares para romper el hielo. Por supuesto, también hay algunas empresas que han manejado la situación adecuadamente, y también hay algunas empresas que dan a la gente la impresión de "correr al hospital".
La delegación americana está aquí. ¿De qué depende este plan?
Recientemente notamos que las acciones de Meituan han estado cayendo durante medio mes, y su valor de mercado se redujo en 654,38+ mil millones. Este es también el resultado de la introducción por parte de Meituan del “inversionista estratégico” Morgan. Ante la crisis del mercado, Meituan anunció recientemente el lanzamiento de un plan para grupos pequeños. Esta es otra empresa de Internet que ha entrado en el modo de "compras" y se ha centrado en los atributos del comercio electrónico social, siguiendo los "puntos de valor" de Taobao Mobile, JD.COM Shopping, Suning Shopping y Toutiao. Se informa que el miniprograma WeChat oficial de Meituan ha lanzado una sección de "buena agrupación de productos", que también utiliza el método comúnmente utilizado de "agrupación de dos personas" para alentar a los consumidores a compartir páginas de productos utilizando diferencias de precios. Siempre que estén dos personas juntas, podrás formar un grupo a un precio menor. Actualmente, las principales categorías de productos son el cuidado diario, las frutas frescas y los pequeños electrodomésticos.
Como todos sabemos, el desempeño de Meituan en el campo de los servicios de vida fuera de línea es aceptable y está a la vanguardia del desarrollo en China, pero en el ecosistema en línea, Meituan no tiene sus propias ventajas únicas. Especialmente en el muy popular sector del comercio electrónico social, WeChat ocupa recursos únicos, y los esfuerzos e intentos de otras empresas de Internet en esta área básicamente están tanteando el terreno. Entre ellos, Pinduoduo es un "caso atípico", también porque ha logrado un gran éxito con la ayuda del "canal verde" de WeChat.
Lo que nos preocupa es que el informe financiero semestral de Meituan-Dianping al 30 de junio de 2018 muestra que los ingresos totales de Meituan-Dianping en el primer semestre del año alcanzaron los 26.300 millones de yuanes, con un beneficio neto. pérdida de 28,8 mil millones de yuanes Las pérdidas aumentaron a 4,2 mil millones de yuanes. Se puede ver que la presión no es pequeña y Meituan necesita urgentemente más "rendimiento" para demostrar su valor de existencia en el mercado de capitales. A juzgar por el desarrollo posterior, el mercado de capitales no está muy interesado en las noticias de Meituan y no hay un desempeño correspondiente en el mercado de capitales. Los inversores no son "tontos" ni se limitan a utilizar los llamados "conceptos" para atraer fondos. El capital considerará si el nuevo modelo puede generar expectativas de ganancias y expectativas de desarrollo futuro. Obviamente, el mercado de capitales no reconoció el movimiento de Meituan en el modo de batalla en equipo, por lo que la correspondiente "tendencia alcista" del mercado no apareció.
Meituan no es Pinduoduo, y Pinduoduo con atributos sociales no es la taza de té de Meituan.
Como todos sabemos, Pinduoduo se ha desarrollado rápidamente, especialmente su cotización exitosa en un período de tiempo relativamente corto. Su desempeño en el mercado de capitales es aceptable, lo que demuestra que su principal modelo de compra sigue siendo deseable. Aunque otras empresas han seguido su ejemplo, todavía es difícil convertirse verdaderamente en el "segundo" Pinduoduo. Uno de los factores más importantes es la ayuda brindada por Tencent. De hecho, los usuarios que están familiarizados con Pinduoduo saben que fue la comunicación generalizada en WeChat Moments y grupos de WeChat lo que finalmente hizo de Pinduoduo lo que es.
Meituan quiere adoptar este modelo, sin mencionar que es efectivo. Incluso si realmente se lanza, será difícil formar su propio grupo de usuarios efectivo. Debido a que su capacidad de comunicación social no es una ventaja, es difícil formar atributos de marketing social fisionados. Es difícil para una plataforma de servicios de vida que no tiene atributos sociales o carece de atributos sociales crear su propio modelo de comercio electrónico social. Aunque Meituan también participa en batallas en equipo fuera de línea, no es fácil dar el salto del comercio electrónico de servicios al comercio electrónico físico. Es fácil preparar una comida en línea porque es un negocio en tiempo real que carece de rigidez y es muy arbitrario. La compra en línea de un solo producto implica múltiples cadenas, como la selección de productos, la compra, la logística y la posventa. Esta no es la ventaja de Meituan. Siempre da a la gente la impresión de que Meituan quiere que los inversores vean que tiene la capacidad de "producir sangre", pero les da a la gente la necesidad de "correr al hospital".
Sabemos que Meituan ha estado "persiguiendo" el modelo y la cadena de capital para impulsar el mercado, lo que ha provocado cambios en el tráfico y la cuota de mercado. Meituan tiene una gran cantidad de cuentas por pagar que no pueden "cobrarse" a sus socios de manera oportuna. El estancamiento de los fondos naturalmente puede generar reservas de "capacidad y energía", formando así su propia situación de flujo única, que a su vez afecta. el desempeño del mercado de capitales. Sin embargo, esto es obviamente un arma de doble filo. Si los socios no pueden "pagar" a tiempo durante mucho tiempo, inevitablemente se "sueltarán". Una vez que exista la oportunidad de "elegir uno de los dos", la deserción será inevitable. Se puede decir que para el actual Meituan, al modelo de comercio electrónico todavía le queda un largo camino por recorrer.
El dilema de Tencent: ¿Se puede copiar el modelo de grupo?
Como todos sabemos, la inversión de Tencent en Pinduoduo y Meituan tiene como objetivo frenar el desarrollo de Alibaba o penetrar en el campo de Alibaba, pero Tencent obviamente no quiere que sus "hijos" sean arrestados primero. Es más, Meituan, que se está volviendo cada vez más "fuerte", siempre ha querido ser el otro polo además de BATJ y no está dispuesto a ser el "hermano pequeño". En muchos casos, nadie puede decir si Meituan hizo que Tencent tuviera éxito o si Tencent "manipuló" a Meituan. ¿Quién es el general afortunado? Por supuesto, en esta etapa, Meituan depende más de Tencent, especialmente el soporte de tráfico, el soporte de exportación e incluso el soporte de pagos móviles de Tencent. Pero lo que no se puede ignorar es que Meituan también es ambicioso en el mercado de pagos móviles. Al adquirir licencias de pago, Meituan también ingresó al campo de los pagos móviles y se sospecha que suprime los pagos de WeChat hasta cierto punto. ¿No habrá grietas en el corazón de Tencent?
Además, WeChat siempre se ha opuesto al marketing "viral" en Moments. Para cambiar rápidamente a un modelo en el mercado del comercio electrónico, Tencent abrió un canal verde para Pinduoduo, que puede desafiar directamente el e de Alibaba. -mercado de comercio. Con Pinduoduo No. 1, ¿todavía necesitamos al Grupo Meituan? Obviamente no es necesario. Además, una vez abierto el canal verde, se producirá fácilmente una situación de "canibalismo". Del informe financiero de Meituan se desprende que, además de sus negocios tradicionales representados por la entrega de alimentos, hoteles y tiendas, sus nuevos negocios generalmente sufren enormes pérdidas, incluidos los subsidios para el alquiler de automóviles en línea y los costos de operación y mantenimiento del alquiler de automóviles en línea. La introducción del modelo de grupo también es un negocio nuevo, que enfrenta una mayor presión competitiva y el aumento de los ingresos es difícil de estimar.
Tencent toma acciones y "apoya" a algunas empresas de comercio electrónico con la esperanza de gobernar Alibaba o frenar su rápido desarrollo, especialmente en los campos del nuevo comercio minorista y de pagos móviles, pero si hay una brecha entre Las empresas en las que invierte Existe una competencia evidente. ¿A quién debería ayudar Tencent o no? Es más, tras su salida a bolsa, las alas de Meituan se fueron endureciendo progresivamente, provocando cierto impacto competitivo en Tencent en algunos ámbitos como el pago móvil. Sin el fuerte apoyo de los atributos sociales de Tencent, ¿cómo puede Meituan obtener la ventaja del dividendo demográfico que aporta el comercio electrónico social?