Describa brevemente cómo evaluar el entorno de marketing internacional.
(1) Entorno político y jurídico internacional. Hoy en día, los sistemas políticos y legales de varios países soberanos del mundo son muy diferentes y las empresas que ingresan al mercado internacional se verán afectadas y restringidas por estos factores. El comportamiento de las empresas modernas en la economía de mercado está regulado y restringido principalmente por la ley. Cuando las empresas realizan actividades de marketing internacional, deben comprender los factores relevantes del derecho internacional para poder operar de acuerdo con la ley y evitar disputas legales innecesarias.
(2) Entorno económico y tecnológico internacional. Los diferentes entornos económicos y tecnológicos en todo el mundo conducen a diferentes demandas del mercado, que plantean diferentes requisitos en cuanto a la cantidad, calidad y precio de los productos y servicios. Para evaluar el entorno económico y tecnológico, es necesario considerar el sistema económico del país local, el nivel de desarrollo económico, el tamaño del mercado, la infraestructura, la gestión de divisas, etc.
(3) Entorno social y cultural internacional. Las diferencias sociales y culturales alrededor del mundo determinan que los consumidores de diferentes países tengan grandes diferencias en los métodos de compra, preferencias de consumo, orientación de la demanda, etc. Una estrategia de marketing que funciona en un país puede no funcionar en otro. Por lo tanto, para llevar a cabo el marketing internacional, es necesario estudiar cuidadosamente las diferencias sociales y culturales de cada país e ingresar al mercado del país en una forma perceptiva que se adapte a la cultura social del país, lo que a menudo puede lograr buenos resultados de marketing.
Desde la década de 1990, el comercio internacional mundial ha crecido rápidamente, de 7 billones de dólares en 1990 a 12,5 billones de dólares en 2001. Al entrar en el siglo XXI, el entorno del marketing internacional sufrirá cambios tremendos. Al realizar marketing internacional, las empresas deben considerar de manera integral las tendencias ambientales como la multipolarización global, la globalización económica, la economía del conocimiento, la estructura avanzada de productos básicos, el envejecimiento social y el marketing en línea, y realizar una evaluación correcta del entorno de marketing.