¿Qué peligros ocultos existen actualmente en la industria de la transmisión en vivo?
El caos en la industria de la retransmisión en directo esconde enormes riesgos de derechos de autor, y en el ámbito judicial aún no existe una definición precisa de cuestiones como la retransmisión en directo no autorizada de eventos.
Celebrada en agosto En los Juegos Olímpicos de Río aparecieron una gran cantidad de reportajes desde plataformas de transmisión en vivo. Por ejemplo, Inke, Huajiao, Yizhibo, etc. han entrevistado a celebridades como Phelps, la pareja de buceadores He Zi y Qin Kai a través de transmisiones en vivo muchas veces. Durante un tiempo, el protagonismo ha eclipsado en gran medida a las estaciones de televisión tradicionales y los sitios web de videos.
Sin embargo, cabe destacar que las dos empresas de Internet que realmente tienen los derechos para retransmitir eventos en directo son Tencent y Alibaba. Cuestiones como los derechos de autor y las infracciones fueron nuevamente ignoradas selectivamente por los "emprendedores" cuando las plataformas de transmisión en vivo crecían enormemente.
Por qué los incidentes de infracción ocurren con frecuencia en las retransmisiones en directo de eventos deportivos
Tencent y Alibaba gastaron mucho dinero en esta retransmisión en directo de los Juegos Olímpicos.
Dado que CCTV no tenía medidas de distribución de derechos de autor para la Copa de Europa de 2016, varias plataformas de vídeo estuvieron dispuestas a perder los derechos de transmisión de la red olímpica. Pero el 20 de julio, CCTV decidió repentinamente distribuir los derechos de transmisión en línea de los Juegos Olímpicos de Río. Según informes de los medios, estos derechos de autor de nuevos medios olímpicos no exclusivos, que se transmitirán media hora más tarde que la transmisión simultánea en vivo, cuesta 100 millones de yuanes. Tencent y Alibaba finalmente obtuvieron los derechos para transmitir en línea, lo que permitió a Tencent Video y Youku Tudou brindar transmisiones en vivo por Internet a los usuarios durante los Juegos Olímpicos.
Los derechos de autor obtenidos por 100 millones de yuanes no dieron a Tencent y Alibaba ningún dividendo olímpico evidente. Por el contrario, los sitios de vídeos sin derechos de autor comenzaron a utilizar sus propios métodos únicos. Varios sitios de videos y plataformas de transmisión en vivo adoptan varios métodos e incluso forman una matriz de comunicación más grande. Por ejemplo, Sina ha lanzado los portales "Olimpiadas Sociales" Weibo, Yizbo, Miaopai y otros canales que forman una matriz importante para la generación y distribución de contenidos de Sina Olympic.
“A primera vista, parece que se han aprovechado de Tencent y Alibaba, y 100 millones no hacen la diferencia”. Los conocedores de la industria dijeron que en el pasado, muchas estaciones de televisión no obtuvieron entrevistas. Los certificados optarían principalmente por permitir que los reporteros ingresen al estadio como espectadores, graben o transmitan en vivo algunos clips de juegos y generen noticias. Hoy en día, la plataforma de transmisión en vivo puede usar un teléfono móvil para ingresar a la transmisión en vivo de bajo costo del juego, y es completa y en tiempo real, junto con comentarios. De hecho, el límite entre la conexión de noticias y la transmisión en vivo es borroso. Internet, pero hay algo oculto en él.
El periodista Tan Min señaló: Si un vehículo de transmisión en vivo y algunos reporteros parados en las gradas pudieran transmitir en vivo el evento, las estaciones de televisión ya habrían tomado medidas en el pasado. Precisamente por el respeto a los derechos de autor no hay intrusión. Al mismo tiempo, Tan Min también cree que las transmisiones reales en vivo aún requieren ubicación. Solo disparar desde el mejor ángulo de visión puede brindar a los usuarios la mejor experiencia de transmisión en vivo. Esta es una de las razones por las que el precio de los derechos de autor de las transmisiones en vivo es alto.
Pero en la era de las transmisiones en vivo en línea, con el lema de transmisiones en vivo gratuitas y universales, las plataformas de transmisión en vivo y varios presentadores han comenzado desde hace mucho tiempo a interferir e ignorar los derechos de autor, y este estado ha durado mucho tiempo. , especialmente en El juego está en vivo.
El tumulto de las transmisiones en vivo
Hay un chiste que circula en Internet: "Las transmisiones en vivo se originaron a partir de programas, florecieron con celebridades de Internet, prosperaron con celebridades, declinaron con anuncios y fueron destruidos por la pornografía". Desde el surgimiento de la industria de transmisiones en vivo en línea, videos indecentes como "olvidarse de apagar la cámara para cambiarse de ropa en público", "exponer deliberadamente partes privadas" y "presentadoras conocidas que alientan a las presentadoras a "Quítense la ropa". Ante una competencia de plataformas cada vez más intensa, estos movimientos para ganar terreno han ido desapareciendo gradualmente de la vista del público debido a su ineficacia.
Datos relevantes de la industria muestran que desde 2015, el número de plataformas de transmisión en vivo en línea en todo el país ha superado las 200. Entre ellos, el tamaño del mercado de transmisiones en vivo en línea es de 9 mil millones y cubre 200 millones de usuarios. El número de personas en línea al mismo tiempo durante el período diario de puntuación más alta de la plataforma de transmisión en vivo a gran escala supera los 4 millones y el número de salas de transmisión en vivo supera las 3.000. Según datos del Ministerio de Cultura, el número de empresas de transmisión en vivo en línea en China siguió creciendo en 2016, con una o dos empresas ingresando a la industria casi cada semana.
Al mismo tiempo, quemar dinero también se ha convertido en una palabra clave para las retransmisiones en directo.
Según informes de los medios, Huya Live perdió 387 millones de yuanes en 2015, Longzhu Live perdió 52,12 millones de yuanes y Douyu TV también estaba quemando dinero y perdiendo dinero. Una competencia tan feroz y guerras que queman dinero también han provocado que todas las plataformas de transmisión en vivo intenten todos los medios para encontrar recursos de alta calidad, y la elusión de los derechos de autor también ha sido extremadamente feroz.
Tomemos como ejemplo los deportes electrónicos, el foco inicial de transmisión en vivo. Las transmisiones en vivo de deportes electrónicos en todas las plataformas principales están bajo sospecha de infracción. En mayo de este año, el caso de infracción de transmisión en vivo de Douyu que duró un año finalmente llegó a su fin. El tribunal de segunda instancia dictó sentencia de “desestimando el recurso de apelación y confirmando la sentencia original”. Douyu Live necesita compensar a Yaoyu Company por pérdidas económicas de 1 millón de yuanes y gastos razonables de protección de derechos de 100.000 yuanes. Al mismo tiempo, debe publicar una declaración en un lugar destacado en la página de inicio del sitio web de Douyu Live para eliminar el impacto negativo. .
Este incidente conocido como "el primer caso de infracción de la retransmisión en directo de eventos de deportes electrónicos" no es complicado. Yaoyu Company y el operador de agentes de juegos Perfect World *** crearon conjuntamente el Torneo por Invitación DOTA2 Asia 2015, y Yaoyu Company obtuvo los derechos exclusivos de transmisión de video del evento en China continental. Sin autorización, los presentadores de Douyu interceptaron las imágenes del evento a través del modo espectador del cliente y transmitieron el evento en vivo en tiempo real con comentarios.
“Muchos de los primeros presentadores famosos de Internet hicieron esto. A los ojos de la mayoría de los espectadores, tales explicaciones fueron creaciones secundarias y se convirtieron en productos culturales y creativos completamente nuevos. Los expertos de la industria señalaron que algunos altos ejecutivos de la transmisión en vivo”. Las plataformas a menudo creen que los presentadores de la plataforma agregan sus propios comentarios y los comparten con sus fanáticos desde la perspectiva de un espectador común, basándose en que ven legalmente las imágenes del juego impulsadas por Perfect World, y esto no constituye una infracción. De hecho, esto es solo un juego de palabras. Poder ver el juego legalmente no significa que se pueda transmitir en vivo sin autorización.
Tan Min incluso hizo una analogía para deducir que si compras una entrada para el cine y puedes ir al cine a ver una película, ¿puedes transmitir la película en vivo mientras el presentador hace el comentario? "Las películas con bombardeos no autorizados también son transmisiones pirateadas, y lo mismo ocurre con transmisiones en vivo como esta".
De la simple infracción a la imitación de alto nivel
Sin embargo, en el ámbito judicial, Por ejemplo, todavía no existe una definición precisa de transmisión en vivo de eventos sin licencia. Por ejemplo, en el caso de infracción de transmisión en vivo de Douyu, el Tribunal Popular de la Nueva Área de Pudong de Shanghai y el Tribunal de Propiedad Intelectual de Shanghai dictaminaron que Douyu constituía competencia desleal en la primera y segunda instancia, en lugar de infringir los derechos de autor.
En el “Caso de retransmisiones deportivas Sina v. Phoenix” del año pasado, el Tribunal Popular del Distrito de Chaoyang de Beijing sostuvo que las retransmisiones deportivas eran obras en el sentido de la ley de derechos de autor. Pero un antecedente que es necesario conocer es que en 2003, la Administración General de Deportes del Estado incluyó a los deportes electrónicos como la competición deportiva oficial número 99.
En el "Seminario de protección de la propiedad intelectual de los deportes electrónicos" organizado por el Centro de Mediación de la Sociedad de Internet de China el 27 de agosto, docenas de jueces y expertos de la industria involucrados en juicios de propiedad intelectual también expresaron sus opiniones sobre e -Las competiciones deportivas tanto la transmisión en vivo como los juegos de deportes electrónicos tienen opiniones diferentes sobre cuestiones de protección de la propiedad intelectual. Sin embargo, los expertos presentes en la reunión no estuvieron en desacuerdo sobre la naturaleza de la transmisión ilegal de retransmisiones deportivas en directo, pero tuvieron opiniones diferentes sobre los métodos de protección. "Obviamente, este reconocimiento de la homosexualidad en realidad ha archivado la controversia", dijo la presentadora del juego, Mei Ying.
Sin embargo, este formato de transmisión en vivo, que simplemente agrega comentarios o capturas de pantalla, es cada vez menos atractivo a medida que se intensifica la competencia entre las plataformas de transmisión en vivo. Por el contrario, las plataformas de retransmisiones en directo han comenzado a tomar tres caminos en materia de derechos de autor.
El primero es comprar los derechos de autor de programas transmitidos en vivo en grandes cantidades, o formar barreras de derechos de autor a través de umbrales técnicos, elevar el umbral de entrada para toda la industria y eliminar las monedas malas. Por ejemplo, Huajiao Live ha abierto un canal de realidad virtual; Kanexing ha introducido una variedad exclusiva de programas de transmisión en vivo bajo MBC, una de las tres principales estaciones de televisión de Corea del Sur, para utilizar la onda pura coreana para atraer a los fanáticos coreanos.
La segunda es utilizar retransmisiones en directo originales y exclusivas para fidelizar a los usuarios.
Por ejemplo, el programa estrella de transmisión en vivo "Quiet Distance", como presentador con medalla de oro del programa de variedades más importante "Super Interview" que se ha transmitido durante 16 años consecutivos, Li Jing ingresó solo al campo de la transmisión en vivo después de que se suspendió el programa. A principios de año, continuar con su éxito pasado en programas de variedades definitivamente no es como otros presentadores de celebridades de Internet que pelean solos. En cambio, con frecuencia invitan a celebridades como Ma Li y Fu Yuanhui como invitados a reaparecer en el programa de variedades de súper entrevistas. formato en la transmisión en vivo. En Zhanqi TV, su programa original en vivo "Lying Man" se ha transmitido durante cuatro temporadas desde mayo de 2015 y ha acumulado más de 60 millones de espectadores. Su característica es que lo ha convertido en un programa de nicho en el pasado. La competencia deportiva se ha convertido en un reality show de variedades al introducir métodos tradicionales de programas de variedades y bromas de estrellas de entretenimiento. Su quinta temporada se estrenó en agosto y alcanzó 3,72 millones de espectadores en línea, mientras que el número total de espectadores en las primeras cuatro temporadas alcanzó los 6.000. .
La tercera razón es que algunos programas de transmisión en vivo de alta calidad se han encontrado con "imitadores". En junio, Zhanqi TV emitió una declaración pública diciendo que el nuevo programa de Panda Interactive Entertainment Culture Co., Ltd. plagió gravemente el programa original de Zhanqi "Lying Man". Aunque el incidente no se ha finalizado, también reveló el comienzo del actual. Plataforma de transmisión en vivo. Al crear sus propios programas de transmisión en vivo, puede aprender o copiar los excelentes programas de transmisión en vivo de sus pares o medios tradicionales.
“Este también es un proceso inevitable para que la industria evolucione gradualmente desde los viejos y los débiles hasta el surgimiento gradual de la supervivencia de los más aptos”. Tan Min dijo: “En el pasado, las estaciones de televisión han tenido”. la historia pasada de "una determinada estación copió a Hong Kong y todo el país copió una determinada estación". Este nivel de imitación realmente puede hacer que el contenido en vivo sea de mayor calidad y diferenciado. Después de todo, nadie quiere ver una nueva versión con un. Cara diferente y habilidades de actuación ligeramente diferentes”.