¿Qué inspiración aporta Meitu a las empresas de herramientas al salir a bolsa con pérdidas?
Meitu, una empresa dirigida a mujeres jóvenes amantes de la belleza, no solo ha llegado a la mitad de los usuarios activos mensuales de WeChat, sino que también ha estado a la par con gigantes como Tencent, Alibaba y Baidu en términos de descargas de aplicaciones. veces. En la actualidad, Meitu tiene seis aplicaciones principales, a saber, Meitu Xiuxiu, Meipai, Beauty Camera, BeautyPlus (versión extranjera de Beauty Camera), Chao Selfie y Beauty Camera. Estas seis aplicaciones principales representan el 1,7% de sus usuarios activos mensuales. El número de usuarios activos mensuales de la empresa supera el 97,1. Sin embargo, las aplicaciones, que representan el 97,1% de los usuarios activos, no son ingresos de Meitu. Según el documento de licitación de Meitu, en el primer semestre de 2016, las ventas de teléfonos inteligentes de Meitu representaron más del 95% de los ingresos totales.
Esta es en realidad la razón principal de las pérdidas de Meitu. Aunque los teléfonos móviles de Meitu son un artículo rentable, cada vez más marcas de teléfonos móviles convencionales están comenzando a utilizar selfies como punto de venta. Por ejemplo, la serie vivo X7/X7 Plus, cuyo eslogan publicitario es "Iluminando tu belleza", integra cámaras frontales de alta resolución y luces de relleno. Otros teléfonos nacionales como Xiaomi y Huawei también tienen funciones de belleza integradas. Desde cierta perspectiva, cuando la función de belleza incorporada casi se ha convertido en una característica estándar de los teléfonos inteligentes domésticos, los teléfonos móviles Meitu no tienen muchas ventajas. El beneficio restante del 5% parece un poco insignificante para una empresa de aplicaciones de herramientas.
En la actualidad, el modelo de rentabilidad de las herramientas de aplicación es principalmente publicidad y desvío de tráfico, pero las aplicaciones carecen de irremplazabilidad. También hay muchos productos competidores en términos de bellas imágenes y transmisiones en vivo. De hecho, no es que las aplicaciones de utilidad de Meitu tengan poca rentabilidad, sino que Meitu aún no ha activado realmente el valor para el usuario acumulado por varias de las principales aplicaciones de imágenes. La razón principal es que Meitu se ha mantenido al nivel de las herramientas de aplicación de imágenes gratuitas en los últimos años y su base principal de usuarios es relativamente reducida. Las aplicaciones de Meitu han pasado por un largo proceso de acumulación de usuarios, pero si quieren monetizar a estos usuarios, necesitan servicios de Internet maduros.
Si desea lograr una reversión en el mercado de valores, primero debe formar un circuito cerrado de una matriz de producto completa. En este sentido, Meitu ya lo ha hecho. La relación con los usuarios. Si se quieren utilizar canales de comercio electrónico, no creo que sea práctico monetizar el tráfico, porque el consumo de las mujeres es definitivamente inseparable de la ropa, los cosméticos, los artículos de lujo y otros contenidos. Sin mencionar gigantes como Taobao y JD.com, Meitu y Vipshop por sí solos se convertirán en grandes obstáculos para la plataforma de comercio electrónico de Meitu. El mercado nunca necesita dos productos idénticos y ciertamente no necesita dos plataformas de comercio electrónico que sean demasiado similares. Un enfoque más realista es adquirir una empresa que ya tiene un modelo de ganancias, pero que aún es relativamente pequeña, y confiar en el fuerte apoyo de tráfico de Meitu para lograr la transformación de la plataforma del comercio electrónico social. Creo que esto revertirá en gran medida su historia. efecto.