¿Cuál es la perspectiva de mercado de la industria de la joyería?

En los últimos años, la escala de transacciones del mercado de compras en línea en la industria de la joyería de mi país ha aumentado año tras año, y su proporción del tamaño total del mercado de la industria de la joyería también ha aumentado año tras año, alcanzando aproximadamente 8,6 en 2020. Aunque esta proporción sigue siendo pequeña en comparación con los canales fuera de línea, las compras en línea acelerarán el desarrollo impulsado por canales de ventas emergentes como el envío a domicilio.

Según las estadísticas, la categoría de joyas y accesorios ocupa el cuarto lugar entre las transmisiones en vivo, con un 8,43. Las tres categorías principales son principalmente artículos de primera necesidad. En vista del potencial ilimitado del mercado online, las marcas de joyería ya se han implementado en varias plataformas. Desde 2020, la proporción de canales de venta online de las principales marcas de joyería de mi país ha aumentado y se espera que esta proporción siga aumentando en. el futuro.

Principales empresas cotizadas del sector de la joyería: Chow Tai Sang (002867), Chow Tai Fook (HK01929), Chao Acer (002345), Luk Fook Group (HK002590), etc.

Los datos centrales de este artículo: el tamaño del mercado de la industria de la joyería, la escala de las transacciones de joyería en línea y la proporción de los canales en línea de las principales marcas.

1. la industria de la joyería de mi país es estable

De 2014 a 2020, los ingresos por ventas de la industria de la joyería de mi país han aumentado año tras año. En los últimos años, la tasa de crecimiento ha mostrado una tendencia ascendente año tras año. , los ingresos por ventas de la industria de la joyería de mi país fueron de 750,295 mil millones de yuanes, un aumento del 8% con respecto a las estimaciones prospectivas para 2020. En 2019, los ingresos por ventas de la industria de la joyería de mi país fueron de aproximadamente 817,8 mil millones de yuanes, un aumento de aproximadamente 9; % desde 2019. En general, el tamaño del mercado de la industria de la joyería de mi país ha crecido de manera relativamente constante.

Nota: 2020 es una estimación prospectiva.

2. La proporción de transacciones en el mercado de comercio electrónico de joyería en línea aumenta año tras año.

Según datos relevantes, la escala de transacciones del mercado de compras de joyería en línea de China alcanzó los 14,75 mil millones. yuanes en 2014 y alcanzó los 54.020 millones de yuanes en 2019. Como se puede ver en la figura siguiente, la escala de transacciones del mercado de compras en línea del comercio electrónico de joyería tiene una tendencia ascendente, pero la tendencia ascendente se desacelerará en los próximos años. A medida que la competencia en la industria del comercio electrónico de joyería se vuelva cada vez más feroz y se fortalezca la autodisciplina de la industria, el desarrollo de la industria será cada vez más saludable y sostenible.

Según el Instituto de Investigación de la Industria Qianzhan, a juzgar por la escala de las compras y las ventas de joyería en línea del comercio electrónico de joyería de 2014 a 2020, las compras de comercio electrónico de joyería representaron aproximadamente el 7,2% de los ingresos de joyería en 2019. Se estima que será de unos 8,6 en 2020.

La escala de transacciones del mercado de compras en línea de comercio electrónico de joyería de China proviene principalmente de la promoción de canales de transmisión en vivo. Según las estadísticas de Cass Data sobre los datos de ventas de los presentadores TOP100 de Douyin, las ventas de ropa femenina representan las más altas. proporción, que representa el 27,14, y los accesorios de joyería representaron el 8,43, ocupando el cuarto lugar entre todas las categorías.

Nota: El período de tiempo estadístico de los datos es del 1 de julio de 2020 al 7 de julio de 2020. Durante este período, no hubo festivales de promoción del comercio electrónico ni otras actividades promocionales poderosas, por lo que los datos son más referencia.

3. Diseño del canal en línea de las principales marcas de joyería

Las principales marcas de joyería de mi país incluyen Chow Sang Sang, Chow Tai Sang, Chow Tai Fook, Luk Fook Group, Chao Acer, etc. La mayoría de las marcas se establecieron antes de 2010. Ya se han establecido los canales de ventas en línea. El método de diseño principal es crear un nuevo departamento responsable del marketing en línea. Algunas empresas también han optado por establecer filiales que se encarguen de forma independiente del marketing en línea. ventas.

Desde 2019 hasta la primera mitad de 2020, los canales online de las principales marcas de joyería han crecido año tras año. Se puede ver que la mayoría de las marcas de joyería están aprovechando activamente la cuota de mercado de los canales online. Entre ellos, Zhou Dasheng tiene el mayor cambio. En 2019, los ingresos del canal en línea de Zhou Dasheng representaron el 9,2% y en el primer semestre de 2020 alcanzaron el 23,1%, un aumento del 151% con respecto al año anterior.

Al mismo tiempo, se puede observar que Lukfook Jewelry tiene una mayor presencia en línea que otras marcas importantes de joyería. Además de estas importantes marcas de joyería, otras marcas de joyería también han abierto canales en línea, y este es el caso. Hoy en día, muchas marcas internacionales también han establecido sus propias tiendas emblemáticas en plataformas de compras online. Por ejemplo, la marca internacional Cartier ha abierto sus puertas en Tmall.

——Para obtener más datos relacionados con la industria, consulte el "Informe de análisis sobre el modelo de negocio y las oportunidades de inversión de la industria de joyería de China" del Instituto de Investigación de la Industria Qianzhan