La experiencia laboral de Wang Changtian
Wang Changtian parecía informal con ropa informal, con gotas de sudor goteando de sus mejillas sonrientes. "Como es fin de semana, el aire acondicionado central de la empresa no está encendido. Vayamos a la sala de computadoras para charlar. Allí hay un aire acondicionado independiente". Sentado frente a Wang Changtian, la sala de computadoras de solo unos pocos metros cuadrados parecía muy llena. Parece deprimente con la altura de una sola persona, pero Wang Changtian parece estar acostumbrado a todos los espacios de la empresa.
"Actualmente estoy ocupado con el nuevo negocio de la empresa. Esta nueva empresa aún está en su infancia. Tengo que comunicarme frecuentemente con la persona a cargo y establecer algunos modelos de negocio: ¿Cómo podemos seguir creciendo? "¿Podemos establecer el estatus de la industria? Para poder aprovechar recursos ventajosos; el segundo es encontrar personas, especialmente gerentes generales de unidades de negocios y varias unidades de negocios", dijo a China News Wang Changtian.
Ahora, Wang Changtian, que ha entrado en el mercado de la televisión china con "China Entertainment Report", ha traído un rayo de sol fresco al mercado de la televisión chino con su exclusivo modelo de operación y creatividad de programas. "Entertainment Live", "Entertainment Weekly" y "China Music Chart" se han convertido en programas muy conocidos por la audiencia. Después de años de arduo trabajo, muchos programas conocidos como "Entertainment Live", "Women's College", "Music Billboard", "630 Theatre", etc. se han transmitido simultáneamente en casi 600 estaciones de televisión en todo el país, y el Los ingresos se han establecido firmemente como líder de la industria.
Entretenimiento líder
Después del exitoso lanzamiento de "China Entertainment Report", la redacción publicitaria estaba en todas partes. Wang Changtian sonrió y dijo que la gente a menudo acudía a él en busca de consejo, pero pronto descubrió que no tenía rivales en los programas de entretenimiento. "De hecho, lo más importante es analizar el mercado y qué programas necesita la audiencia".
Wang Changtian se graduó en el Departamento de Periodismo de la Universidad de Fudan. Una vez trabajó en agencias gubernamentales y se desempeñó como financiero. reportero del "China Business Times". Al dedicarse durante mucho tiempo a la elaboración de informes económicos, ha cultivado su agudo sentido del mercado. En 1996, cuando estaba haciendo "Beijing Express" en Beijing TV, se dio cuenta de que habría un mercado enorme para los programas de entretenimiento televisivo. "En ese momento, la industria del entretenimiento en China se estaba desarrollando rápidamente. Había muchos periódicos de entretenimiento, pero no había programas de televisión decentes". En 1998, Wang renunció a la estación de televisión para hacer realidad este sueño.
"¿Qué es lo que más necesita la industria del entretenimiento? - Promoción y difusión". Wang Changtian realizó un estudio en profundidad del mercado del entretenimiento. Descubrió que se trataba de una industria que cambiaba rápidamente y que los artistas y los sellos necesitaban un intermediario dinámico para difundir sus últimas novedades de forma rápida y completa. En ese momento, había mucha gente haciendo programas de entretenimiento televisivo y muchos de los productores provenían de la industria del entretenimiento, pero básicamente hacían programas de variedades o transmitían representaciones teatrales. Wang Changtian pensó: Si existe un programa de información de entretenimiento como "Beijing Express", no solo satisfará la curiosidad de la audiencia, sino que también será muy popular en la industria del entretenimiento. Wang Changtian le dio a la columna que imaginó un nombre impresionante: "China Entertainment Report".
En octubre de 1999, Wang Changtian reunió 654.380.000 yuanes para iniciar un negocio en un sencillo edificio de oficinas convertido de un edificio residencial. Si quieres información, primero debes construir una red. Comenzando todo desde cero, Wang Changtian mostró el espíritu emprendedor que tenía cuando era reportero. Llamó a todos los artistas, compañías de entretenimiento y organizaciones de entretenimiento uno por uno. Como puedes imaginar, recibió una fría recepción cuando chocó contra una pared. "Cuando ingresas a la industria del entretenimiento, puedes confiar en este método estúpido al principio, pero al final aún tienes que confiar en los programas", dijo Wang Changtian.
En ese momento, Wang Changtian se hizo famoso en la industria televisiva de Beijing con "Beijing Express". Un presentador de televisión dijo de él: Al principio dudaba que conociera la televisión, pero resultó que conocía la televisión mejor que un productor de televisión. Wang Changtian trasplantó su experiencia del "Beijing Times" al "China Entertainment Report". En menos de dos meses, se lanzó un programa de noticias de entretenimiento con contenido rico, información rápida y estilo animado. En un mercado televisivo con una falta de programas de entretenimiento en ese momento, el "China Entertainment Report" de Wang Changtian hizo brillar los ojos de la gente y rápidamente ingresó a las estaciones nacionales de televisión por cable casi conquistando ciudades y territorios. En menos de medio año, más de 60 estaciones de televisión locales firmaron contratos con Wang Changtian para transmitir sus programas.
Un año después, la empresa de Wang Changtian superó a Ma Zhuang. Esta pequeña productora de televisión privada cuenta ya con un gran equipo de redacción de noticias de entretenimiento. Los periodistas veteranos vuelan por todo el mundo e incluso viajan al extranjero para entrevistas. A excepción de CCTV, Wang Changtian ha realizado cosas que ni siquiera las estaciones de televisión provinciales se atreven a imaginar.
Cada vez vinieron más estrellas de visita y Wang Changtian estableció una red de comunicación de entretenimiento que integra canciones, películas y videos. Pase lo que pase en la industria del entretenimiento, la luz "salta" muy rápidamente.
"Ninguna empresa en China puede estar tan cerca de la industria del entretenimiento como nosotros". Wang Changtian, que nunca ha sido admirado, está orgulloso de ello. Dijo a los periodistas que podía encontrar la información de contacto de cualquier celebridad en diez minutos. Por eso, aunque sea una productora privada, siempre está por delante de los grandes medios.
A medida que se expandió la influencia del programa, los recursos de la industria del entretenimiento comenzaron a acercarse activamente a Wang Changtian. Muchas compañías de artes escénicas y de corretaje acudieron a nosotros y Wang descubrió que podía utilizar los recursos de estas compañías para desarrollar columnas separadas. Entonces Wang Changtian fundó dos nuevos programas, a saber, "Music Chart" para clasificaciones y "Entertainment Weekly" para entrevistas con celebridades. El primero alguna vez organizó actividades de selección de música y canciones a través del Estrecho, mientras que el segundo también se convirtió en una sensación nacional debido al papel del popular Li Xiang como presentador. El programa frecuentemente presentaba grandes nombres de Hong Kong, Macao y Taiwán, y más de 30 provinciales. Las estaciones de televisión compitieron para transmitirlo.
"Los programas de entretenimiento e información son la corriente principal, y estamos desarrollando afluentes a esta corriente". Wang Changtian, que ha probado la dulzura de la industria del entretenimiento, obviamente no está satisfecho. En su opinión, todavía quedan muchos recursos sin explotar en la industria del entretenimiento y hay muchas cosas por hacer. Está trabajando en una nueva columna.
Financiamiento dual de crédito y capital riesgo
El 16 de junio de 438 + 19 de octubre de 2007, Enlight Media y Hurray (Music) anunciaron oficialmente su fusión, y la nueva empresa pasó a llamarse "Enlight Huayou". La principal fuente de ganancias de Huayou Music es su negocio SP. Wang Changtian se convirtió en el director ejecutivo de la nueva empresa. "En ese momento, nos fusionamos con Huayou, no porque no tuviéramos adónde ir. Fue nuestra mejor época y fue una fusión estratégica que elegimos cuando éramos prósperos", dijo Wang Changtian.
En opinión de Wang Changtian, la cotización de una empresa no tiene que ver principalmente con el dinero, sino con el entorno político y el entorno mediático. "No es lo suficientemente abierto, no está lo suficientemente orientado al mercado, tienes dinero y no puedes hacer nada, por lo que no puedes hacer nada, y no hay empresas decentes que quieran adquirirlo. Ahora el entorno de toda la industria de la televisión Los canales por satélite han cambiado mucho la situación de la televisión china. Los canales terrestres han creado mucha presión, sobre todo la televisión urbana, que depende más de las productoras, lo que significa que tenemos más espacio."
Después de la fusión, justo cuando Wang Changtian pensaba que se había hecho realidad, las cosas empeoraron cuando la cotización de la empresa allanó el camino. Unos meses más tarde, Guangming Huayou anunció que abandonaba la fusión.
"El incidente en sí no tuvo mucho impacto. Lo que sentí en ese momento fue alivio. Sin esto, nuestro negocio iba muy bien. Por otro lado, si me fusionara y me fuera público, necesitaría todo el día. Estar ocupado con los requisitos del mercado de valores de EE. UU., convencer a los inversores y organizar planes a largo plazo para la empresa requiere mucho tiempo. Desde una perspectiva de desarrollo empresarial, la situación actual es en realidad más beneficiosa para. nosotros."
Con Huayou. Enlight Media, que se separó en el siglo, está buscando otro canal de cotización independiente.
El 30 de julio de 2008, Enlight Media anunció que había obtenido una línea de préstamo de más de 654,38 mil millones de yuanes del Banco de Beijing (601169), allanando el camino para la reanudación de su cotización.
Según Wang, "los fondos de préstamo tienen dos usos. Uno es para la industria de la construcción, producción de programas y gastos de publicidad; el otro es para inversión y distribución cinematográfica. De manera similar, el capital privado que adoptamos en primer lugar Se utiliza para la producción y distribución de programas, porque este es nuestro negocio básico y representa el 50% del negocio. También se utilizará para la filmación de películas y series de televisión, y para complementar la liquidez de la empresa”. reveló que los datos nacionales recientemente, solo los fondos en RMB están compitiendo por el derecho a lanzar Raytheon Private Equity. "Enlight Media ha asegurado la cotización de acciones A nacionales y se espera que sea la primera y última colocación privada antes de cotizar".
Enlight Media está tratando de aprovechar la fusión con Hurray. y la curva cotiza en Nasdaq. Pero menos de medio año después, los dos partidos acabaron disolviéndose. Con respecto a la elección de cotizar en acciones A nacionales, Wang Changtian dijo que todo el negocio de Enlight Media está en China y que sólo los inversores nacionales tienen un conocimiento profundo del desarrollo de la empresa. Al mismo tiempo, la naturaleza de la industria en la que opera Light también determina que sólo la cotización de acciones A nacionales redunda en interés de la empresa y de los accionistas. "Pasó más de un mes desde la solicitud hasta el préstamo. El monto del préstamo no fue de 100 millones, sino de más de 100 millones", dijo Wang Changtian.
¿Qué facilita que Enlight Media obtenga crédito? "Hay varias razones. Nuestro préstamo fue del Centro de Promoción de la Industria Cultural y Creativa de Beijing, que es un departamento gubernamental que promueve el desarrollo de la industria empresarial de Beijing. Nos recomendó al banco y ellos nos conocen mejor; en segundo lugar, el El Banco de Beijing es de propiedad extranjera. El banco es un banco por acciones y una empresa que cotiza en bolsa. Tiene una mentalidad amplia y está dispuesto a probar cosas nuevas. Además, tiene un límite de préstamo de 5 mil millones de yuanes y será investigado. muy rápidamente", explicó Wang Changtian. Además, Wang Changtian cree que es muy importante que Ray sea una empresa relativamente sana. Tener buena reputación y buenos estados financieros.
De hecho, varios capital riesgo están buscando a Wang Changtian. "Los inversores de riesgo nos han estado buscando, incluidos los dos inversores que fueron rechazados el año pasado. Después de la decisión final de fusionarnos con Huayou, nos encontraron inversores extranjeros, inversores estratégicos e inversores financieros. Más tarde nos preparamos para fusionarnos con Huayou. Cotizaciones nacionales también hay muchos fondos en RMB disponibles, unos 20. Estamos eligiendo para ver con quién estamos trabajando", dijo Wang Changtian con orgullo.
“No solo obtendremos crédito bancario, sino que también crearemos un fondo de capital privado y luego comenzaremos nuestro proceso de cotización. A continuación, mientras aumentamos nuestras acciones, comenzaremos a seleccionar corredores y nos prepararemos para cotizar el próximo año. ". Wang Changtian parecía confiado. En cuanto a cuánto puede recaudar el capital privado, Wang Changtian dijo con franqueza: "La cantidad depende completamente de nuestras preferencias, pero no es la más importante. Se estima que no será inferior al préstamo. Si las condiciones de precios son mejores , tal vez estemos más integrados. Todavía depende de las condiciones operativas de la empresa y de las necesidades del negocio.
Los diez años de reconstrucción de Light
A medida que el poder de los medios continúa cambiando, el La separación de la producción y la transmisión sigue siendo un enfoque que afecta los intereses de todas las partes. Y para llevarse la palma, Wang Changtian dijo: “A medida que el entorno de vida de toda la empresa privada mejore este año, la velocidad de desarrollo se acelerará. La propia emisora de televisión también está pasando por ajustes internos y necesita crear una empresa para promocionar sus productos a nivel nacional. Este será un acto corporativo. Esto significa que estará al mismo nivel que las empresas privadas, y la relación entre las empresas privadas y las estaciones de televisión sufrirá algunos cambios sutiles. ”
Si quieres superarte a ti mismo y a la competencia, debes tomar un camino inusual. Medios más entretenimiento es el objetivo que Wang Changtian se ha fijado para el futuro de Enlight Media.
Wang Changtian siempre ha creído que ser un trabajador de los medios es como criar una "gallina", que puede poner huevos para entretenerse. Simplemente agarrar un "huevo" cuenta, y agarrar un "huevo" no significa que puedas agarrar ese "huevo". . Huevos". No existe relación entre estos "huevos".
"Los medios de comunicación son una "gallina" que pone huevos todos los días. Cuando el mercado va mal, puede haber uno menos y, a menudo, puede haber uno más, o puede que se ponga un huevo de fénix. El modelo de negocio de los medios facilita el crecimiento de la empresa. El 50% del negocio de Enlight es el negocio de la televisión, por lo que somos una empresa de medios. Sin embargo, existe una fuerte conexión entre los medios y el entretenimiento. Por ejemplo, los medios necesitan buen contenido de entretenimiento y la industria del entretenimiento necesita promoción en los medios. Las películas necesitan publicidad y promoción, y las estrellas necesitan promoción y promoción en los medios, por lo que a menudo se combinan. ”
En opinión de Wang Changtian, Enlight Media y las estaciones de televisión en realidad todavía están en una relación ascendente y descendente en la industria. En el proceso de establecimiento de empresas para producir programas, empresas privadas como Enlight se han convertido en sus directas. competencia hasta cierto punto, al menos en las primeras etapas, es probable que un panorama tan competitivo ponga a empresas como Enlight en desventaja
Cuando se habla de los mayores problemas y presiones que enfrenta Enlight Media. Ahora, Wang Changtian dijo con franqueza: “A lo que nos enfrentamos es a un entorno de mercado que carece de competencia, porque sólo hay una voz, y si no escuchas, tienes que escuchar, de lo contrario significa perder el mercado. Lo que más nos preocupa es que nuestros competidores utilicen medios monopolísticos para negociar negocios con usted..."
En opinión de Wang Changtian, las empresas que vemos ahora son todas empresas de entretenimiento. Las empresas de entretenimiento incluyen principalmente películas. , series de televisión, música, economía de artistas, etc., y pertenece a una empresa de entretenimiento. Ésta es la mayor diferencia de la que mucha gente no se da cuenta.
“Como empresa de medios, Raytheon es una extensión natural. . En el ámbito del entretenimiento. Necesitamos producir más contenidos además de programas de televisión, contenidos más explosivos, es decir, hacer películas y series de televisión. "Todos los negocios de entretenimiento se basan en el negocio de la televisión. Sin el negocio de la televisión, el negocio del entretenimiento no tiene ninguna ventaja. El negocio de televisión de News Group representa más del 40% y las películas representan el 30%. Las películas son un negocio relativamente grande, representan el 30%.
"¿Sabías que es fácil ingresar a la industria del entretenimiento? El umbral del entretenimiento es relativamente bajo. Hay muchas empresas que producen series de televisión y películas, pero hay muy pocos programas de televisión".
"Como Como empresa de medios, necesitamos gente que trabaje las 24 horas del día, todos los días. Salga a entrevistas e invite a celebridades a venir y hacer programas todos los días. Pero si hace películas este año o hace menos el próximo, sus ingresos serán diferentes. perderás dinero. No hay problema, la televisión todavía tiene que ganar dinero". Además de cooperar con estaciones de televisión, Raytheon también transmite programas en las pantallas de aviones, trenes y autobuses.
Actualmente, 620 canales de televisión en China transmiten 4 horas de programas ligeros cada día, formando la red de programas de televisión terrestre más grande de China. "Los canales y el tiempo de estos programas están un poco dispersos y es difícil formar una marca unificada y una influencia general. Lo que tengo que hacer ahora es concentrar estos contenidos en una región y un canal", dijo Wang Changtian.
En opinión de Wang Changtian, la ventaja de Guangguang es que ha "establecido una muy buena estructura empresarial: productos + entretenimiento". Se estima que Ray se convertirá en la compañía cinematográfica más grande el próximo año y puede convertirse en la compañía cinematográfica más grande en términos de número de películas invertidas y estrenadas y taquilla. "Aunque está orgulloso de sus ventajas, Wang Changtian también ve sus propios defectos. "Varias de nuestras empresas acaban de empezar y existe una cierta brecha entre ellas y las empresas existentes que ya han adquirido ventajas. Por ejemplo, el nuevo departamento comercial de gestión de artistas tendrá un período de crecimiento en el siguiente paso. "
No hay duda de que compartir promoción cruzada y recursos es el método del que Wang Changtian está más orgulloso. "Compramos los derechos de adaptación cinematográfica de un drama llamado "Mahua" y cooperamos con Mahua Company para desarrollar una película cada año. Esta es una película juvenil de Año Nuevo, que combina el guión y la creatividad de "Mahua" con la película. Esta es una de nuestras ideas. "
En un abrir y cerrar de ojos, Enlight Media ha pasado por diez años en Wang Changtian. A muchas personas les gusta recordar el pasado, pero Wang Changtian es una excepción. "El pasado está en el pasado, yo sólo mira el futuro. Siento que todavía estoy lejos del éxito. La industria apenas está comenzando. El grupo de noticias de entretenimiento y medios más grande del mundo tiene ingresos de 50 mil millones de dólares, equivalentes a 350 mil millones de RMB, cientos de veces los nuestros. Mucho peor que otros. Sin embargo, el mercado chino sin duda crecerá hasta convertirse en una gigantesca empresa privada de medios y entretenimiento. "Dijo Wang Changtian con una sonrisa.
"Sin este punto de partida, no se puede avanzar hacia el futuro, pero solo este punto de partida no representa el futuro en absoluto. En el proceso, la mayoría de las empresas serán eliminadas, al igual que este programa de televisión, no fuimos los primeros en hacerlo. Había algunas empresas que nos llevaban cuatro o cinco años de ventaja, pero luego hicimos lo mejor que pudimos. Sólo llevo dos años en el negocio de la televisión y el año que viene tengo potencial para ser el más grande. ”
Wang Changtian está muy ocupado todos los días ahora. Externamente, se está expandiendo gradualmente; internamente, se está preparando para la reforma de las acciones y elaborando un plan de propiedad de acciones para los empleados para Wang Changtian, quien aprobó su aprobación. cuarenta, ¿cómo seguir creciendo en el futuro? Ponerse al día y convertirse en un gigante de los medios de entretenimiento en 10 años parece ser una nueva tarea que tiene ante sí.