El impacto de "Meranti" en la vida política y económica
Un tifón de tal magnitud ha afectado negativamente a todos los aspectos de Xiamen, y el turismo, como principal industria de la ciudad, ha sufrido aún más. Entonces, ¿en qué aspectos y en qué medida se manifiesta el impacto de Morandi en el turismo de Xiamen? Este artículo espera dar respuestas a través del análisis del big data turístico.
1. Impacto en la toma de decisiones turísticas
La toma de decisiones turísticas se refiere a la toma de decisiones de los turistas sobre el comportamiento de viaje, que ocurre entre la motivación del viaje y el comportamiento de viaje. Según los hábitos de los turistas modernos, comprender de antemano el nivel de transporte, los lugares escénicos famosos, los servicios turísticos, el entorno cultural, las cuestiones de seguridad, etc. del destino a través de la búsqueda en Internet se ha convertido en una base importante para tomar decisiones de viaje. Por lo tanto, el estudio de las búsquedas en Internet relacionadas con los turistas puede reflejar el proceso de toma de decisiones de viaje, y utilizamos el Índice Baidu para comprender este proceso.
En primer lugar, es necesario comprender los resultados de búsqueda de años anteriores (sin tifones fuertes). Utilizando "Turismo de Xiamen" como palabra clave, recopile los resultados del Índice Baidu para cada año desde 2013 hasta 2015.
Se puede observar que, en ausencia de tifones fuertes, el pico de búsqueda de turismo en Xiamen se produce de junio a agosto de cada año, seguido de pequeños picos de enero a febrero y septiembre. Dado que las búsquedas en línea a menudo van por detrás del comportamiento de viaje real, esta conclusión sigue siendo coherente con la situación actual general de los ciudadanos que viajan intensamente durante las vacaciones de verano, el Día Nacional, el Festival de Primavera y otros días festivos.
Obtenga resultados de búsqueda para 2016 utilizando las mismas palabras clave. Como se muestra en la figura siguiente, los resultados de búsqueda en la primera mitad del año son básicamente consistentes con el patrón de años anteriores. , desde finales de agosto hasta septiembre, el volumen general de búsqueda disminuyó rápidamente, con solo un breve pico alrededor del 13 de septiembre. Al 17 de septiembre (dos días después del paso del tifón), el volumen de búsqueda de la palabra clave "turismo en Xiamen" seguía siendo sólo 1.016 veces, y el índice de búsqueda cayó un 28% interanual en 30 días.
Al mismo tiempo, el índice de búsqueda de la palabra "Xiamen" alcanzó un récord. El 15 de septiembre (el día que pasó el tifón), el número de búsquedas llegó a 62.682 veces. el número de búsquedas siguió siendo 20.689 veces, el índice de búsqueda aumentó 127 veces año tras año en 30 días. Entre ellos, la mayor parte de la atención se centra en el tifón Meranti.
Cuando "Xiamen" experimentó un nuevo máximo en búsquedas debido al tifón más fuerte de la historia, las búsquedas de "turismo en Xiamen" se desplomaron. Esto demuestra que este tifón tiene un mayor impacto en las decisiones de viaje de los turistas potenciales. Xiamen. Gran impacto.
2. El impacto de los tifones en el tamaño del mercado
Las búsquedas de palabras clave en Internet reflejan el comportamiento previo al viaje y afectan las decisiones de viaje de los turistas. Entonces, ¿qué impacto tiene el tifón en el tamaño real del mercado turístico de Xiamen? Realizamos análisis a través de los cambios año tras año en el big data de Weibo turístico.
En primer lugar, utilizamos la semana anterior y posterior al tránsito de Meranti en Xiamen (del 10 de septiembre al 17 de septiembre, en lo sucesivo denominado "tiempo de Meranti") como un período de investigación especial, y el 18 de septiembre como el inicio. del año de estudio. Esto forma cuatro años completos de investigación desde el 18 de septiembre de 2012 al 17 de septiembre de 2016. Excepto en 2016, ningún tifón fuerte tocó tierra en Xiamen durante la época de Meranti en otros años de estudio. Por lo tanto, este período en los otros tres años puede usarse como referencia para el impacto de este tifón.
Tomando todas las islas Ludao y Gulangyu como alcance de la investigación, capturamos todas las publicaciones turísticas de Weibo en los cuatro años del estudio (excluyendo las publicaciones de Weibo de usuarios registrados en Xiamen), con un total de 194.885 publicaciones. sigue como se muestra en la tabla.
Se puede ver que la proporción de publicaciones turísticas en Weibo en Xiamen durante el paso del tifón Meranti alcanzó el valor más bajo entre los cuatro años de investigación. Este resultado puede reflejar intuitivamente el impacto de este tifón en el número de turistas. en Xiamén.
Sin embargo, hay muchas variables en dichos cálculos y no podemos determinar el alcance del impacto del tifón Meranti en el turismo de Xiamen, por lo que utilizamos un nuevo estándar "coeficiente de elasticidad de Meranti (E)" para medirlo. . La fórmula de cálculo es:
E=△W1()/△W()
Donde W1 es el número de publicaciones turísticas de Weibo en la época de Meranti en cada año de estudio, y W representa todo Estudie el número de publicaciones anuales de turismo en Weibo. Por lo tanto, la esencia de E es la relación entre la tasa de cambio interanual de Weibo de Moranti en el tiempo y la tasa de cambio interanual de Weibo en todo el año.
A partir de esta fórmula, calculamos el coeficiente de elasticidad de Meranti para los cuatro años de estudio. .
Se puede ver claramente que el coeficiente Meranti de este tifón alcanza 4,0, que es varias veces mayor que el de estudios anteriores. El resultado reflejado es que este tifón tiene la escala del turista de Xiamen. Las llegadas tienen un gran impacto.
Este método de cálculo también se puede utilizar para comparar el impacto de diferentes tifones en el turismo de Xiamen, que no se extenderá aquí.
3. El impacto de los tifones en la oferta turística
Los tifones no sólo tienen un impacto en la demanda turística, sino también en la oferta turística, incluido el transporte al destino, el alojamiento, la restauración, las atracciones, etc. . Captamos y analizamos datos de sitios web de OTA (redes de reserva de viajes en línea) para comprender el impacto del tifón Meranti en la oferta turística de Xiamen.
1. Impacto del tifón en el tráfico turístico
Durante el paso del tifón (15 y 16 de septiembre), se suspendieron casi todos los vuelos y trenes que llegaban a Xiamen. Según datos del sitio web pertinente, un total de 57 trenes que terminaban en Xiamen fueron suspendidos el día 15, al final del día 16, 44 trenes aún estaban suspendidos. El número de trenes suspendidos el 17 de septiembre se ha reducido a 23. En términos de vuelos, según los datos de reserva de billetes de Qunar.com, más de 95 vuelos a Xiamen han reanudado sus operaciones hasta el 17 de septiembre. Por lo tanto, el impacto del tifón en el tráfico que llega a Xiamen es débil y de corta duración.
2. Impacto del tifón en el alojamiento y la restauración.
Este tifón provocó grandes daños en los edificios de Xiamen. ¿Se verá afectado el suministro de hoteles y restaurantes en Xiamen?
En primer lugar, en términos de hoteles, extrajimos el estado de aceptación de reservas de los hoteles de Xiamen de varios sitios web de OTA importantes en un corto período de tiempo después del paso del tifón.
Como puede verse en la tabla anterior, dos días después del paso del tifón, la proporción de hoteles confirmados que se pueden reservar en Xiamen superó el 60%, y la tasa de hoteles de alta gama con tres estrellas y superiores alcanzaron el 74%. Dado que la tasa de aceptación de reservas de hotel no solo se ve afectada por los factores objetivos del tifón, sino también por decisiones comerciales subjetivas, tasas de ocupación y otros factores, la tasa de disponibilidad de reservas real debería ser mayor que los resultados presentados.
Al mismo tiempo, entendemos el impacto del tifón en la restauración de Xiamen a través de la recuperación de los sitios web de reservas de restauración. A partir de la tarde del 17 de septiembre, los 746 restaurantes de Xiamen que figuran en Dianping.com pudieron aceptar reservas para esa noche y los 1.029 vendedores de catering establecidos por Baidu Waimai cerca de Zhongshan Road han reanudado la aceptación de pedidos.
Esta conclusión muestra plenamente que, aunque el tifón tiene un mayor impacto en los edificios de Xiamen, el alojamiento y la restauración turísticos se ven menos afectados, especialmente la capacidad de recepción de los hoteles de alta gama es muy resistente.
3. El impacto de los tifones en las atracciones turísticas
Según la información pertinente del sitio web del gobierno de Xiamen, a las 12 del mediodía del 14 de septiembre, los 21 lugares escénicos de nivel A de la ciudad estaban cerrado debido al tifón Meranti. Al mismo tiempo, se cancelaron o cambiaron los itinerarios de más de 3.000 personas de 258 grupos turísticos. Después del paso del tifón, la mayoría de los lugares pintorescos de Xiamen quedaron devastados. Tomemos como ejemplo el Parque Cultural Gulong Sauce. El paisaje laberíntico del Parque Cultural Gulong Sauce fue destruido, una gran cantidad de tarros de salsa antiguos resultaron dañados y se perdió una gran cantidad de salsa de soja semiacabada. alrededor de 15 millones de yuanes. El reverdecimiento de los árboles en la Ciudad de Cine y Televisión de Tong'an básicamente ha desaparecido, y las puertas y los paisajes de los arcos han sido derribados. La pérdida directa se estima en aproximadamente 4 millones de yuanes y la pérdida indirecta en aproximadamente 1 millón de yuanes.
Actualmente, la mayoría de los lugares pintorescos de Xiamen todavía están cerrados. Según información en el sitio web de los departamentos gubernamentales pertinentes de Xiamen: Se espera que la mayoría de los lugares pintorescos, incluida la isla Gulangyu, reanuden sus operaciones tan pronto como el feriado del Día Nacional. El tifón Meranti tuvo un gran impacto en las atracciones turísticas de Xiamen, y los lugares escénicos y las atracciones sufrieron grandes pérdidas.
IV. Conclusión
Basado en el análisis anterior, se puede ver que el tifón Meranti tiene un gran impacto en el turismo de Xiamen. En términos de toma de decisiones turísticas, debería haber sido el período pico para la toma de decisiones, pero la atención cayó repentinamente antes de la llegada del tifón28, al mismo tiempo, el coeficiente de Meranti alcanzó 4,0, lo que tiene un gran impacto en el número; de turistas en Xiamen en términos de oferta turística, aunque la restauración, el alojamiento y el transporte La recuperación es relativamente rápida, pero la principal atracción de Xiamen (un gran número de lugares pintorescos) está gravemente dañada y no puede restaurarse en poco tiempo.