[Reflexiones sobre la profesionalización de los canales de radio y televisión] Profesionalización de los canales de televisión
El famoso pensador social estadounidense Alvin Toffler predijo en la década de 1970 que los medios de comunicación se enfrentarán a una tendencia de fragmentación y nicheización en el futuro. El desarrollo de los medios modernos ha demostrado que se ha vuelto inevitable que los medios pasen de la comunicación de masas a la comunicación enfocada, y la profesionalización de los canales de radio y televisión es la práctica específica de esta teoría en el campo de la comunicación por radio y televisión. Como producto de la segmentación de audiencias, contenidos y mercados de los medios de radio y televisión, la especialización de los canales de radio y televisión es importante para optimizar la estructura de los canales de radio y televisión, asignar racionalmente los recursos de radio y televisión, dar forma a las marcas de radio y televisión, mejorar la proximidad de los programas de radio y televisión y la realización de la maximización del valor de los medios son de gran importancia.
La práctica y situación actual de la profesionalización de los canales de radio y televisión nacionales y extranjeros
En países occidentales como Estados Unidos, los canales de radio y televisión profesionales suelen denominarse "canales temáticos". ". En cuanto a su connotación, de hecho, es consistente con el concepto de canales profesionales en nuestro país. El primer canal de radio y televisión profesional en el extranjero se remonta a principios de la década de 1980. CNN, un canal de noticias profesional lanzado por American Cable Network, rápidamente se ganó la atención de la audiencia por su rica información, perspectivas de noticias únicas y comentarios incisivos de expertos. . favor. Especialmente en 1991, CNN obtuvo buenos resultados al informar sobre la Guerra del Golfo, que alguna vez atrajo la atención de las audiencias televisivas globales y se convirtió en un hito en la difusión de noticias televisivas contemporáneas. En la actualidad, el grado de profesionalización de los canales de televisión en Europa, Estados Unidos e incluso mi país, Hong Kong y Taiwán ya es muy alto. Especialmente en los últimos 20 años, esta tendencia en la industria televisiva mundial se ha vuelto cada vez más obvia. El grado de especialización del canal es cada vez mayor y el público objetivo se vuelve más específico. Por ejemplo, el National Geographic Channel transmite principalmente documentales de humanidades, geografía, animales y ciencia, el American Cable Science Fiction Channel transmite principalmente películas y series de televisión con temas de ciencia ficción, y MTV transmite principalmente videos musicales.
A juzgar por la práctica profesional de los canales de radio y televisión de mi país, en los últimos años, el ritmo de profesionalización de los canales de radio y televisión se ha acelerado significativamente. Algunas estaciones de radio y televisión han promovido activamente la profesionalización de la radio y la televisión. Los canales de televisión mediante la integración de recursos de programación y el ajuste de las estructuras de los canales han logrado resultados obvios. Por ejemplo, la estrategia de CCTV de "especialización de canales, personalización de columnas y calidad de programas" ha reducido efectivamente la duplicación de posicionamiento y las "caídas" entre canales mediante la revisión y ajuste de algunos canales y la innovación de formatos de programas, excepto el primer conjunto. Además del canal de programación integral, CCTV ha formado básicamente un patrón de canal profesional con categorías completas y características distintivas, que cubren noticias, economía, programas de variedades, música, deportes, películas, series de televisión, agricultura, ópera, sistema legal, documentales y otros. aspectos. Al mismo tiempo, los canales estrella a nivel provincial también han cambiado la apariencia de los canales integrales, centrándose en conceptos nacionales, destacando las características locales y adoptando estrategias profesionales, lo que ha mejorado enormemente la reputación y la influencia del canal. Por ejemplo, las funciones de entretenimiento “Happy China” de Hunan Satellite TV, las funciones dramáticas televisivas de Anhui Satellite TV y las funciones emocionales de Jiangsu Satellite TV, etc., ofrecen a los televidentes de todo el país una variedad de opciones de pantalla en diferentes estilos y formatos.
Análisis de las motivaciones de especialización de los canales de radio y televisión
La división de las audiencias de radio y televisión es la motivación social para la especialización de los canales. Las necesidades espirituales y culturales multinivel, diversificadas y personalizadas de las grandes masas son cada vez más fuertes. En consonancia con el trasfondo de una época en la que la conciencia subjetiva del público está aumentando, la radio y la televisión se están transformando de un mercado de vendedores a un mercado de compradores. , y la audiencia básicamente se ha deshecho de la escucha y observación pasivas del pasado, la falta de selectividad, grupos con diferentes gustos culturales y diferentes hábitos de visualización han formado necesidades diversificadas de escucha y visualización. En estas circunstancias, se ha convertido en una tendencia inevitable que la radio y la televisión pasen de la etapa de transmisión a la etapa de transmisión estrecha, y de la era de las columnas de programas a la era de los canales profesionales.
El desarrollo de la tecnología de radio y televisión es la motivación técnica para la especialización de los canales. La digitalización de la televisión por cable ha permitido a la radio y la televisión superar el cuello de botella de la escasez de recursos de canales, mejorando enormemente la cantidad y calidad de los canales de transmisión de televisión por cable, permitiendo a las audiencias acceder a docenas o incluso cientos de canales al mismo tiempo. En la nueva situación de la radiodifusión y la televisión digitales, el control remoto en manos de la audiencia determinará directamente la cuota de visualización del canal. Cómo atraer audiencias, retenerlas y maximizar la lealtad del canal son cuestiones destacadas que enfrentan varias estaciones de televisión.
En este caso, la adecuación profesional y la comunicación diferenciada de canales puede ser la mejor opción para solucionar el actual contenido único y homogéneo.
Afrontar la competencia del mercado es la motivación institucional para la especialización del canal. Como producto espiritual y cultural que al público le encanta ver, la originalidad y la marca de los programas de televisión son armas mágicas importantes para mantener su vitalidad duradera. El modelo de producción de programas y operación de canales que se basa únicamente en la imitación y la copia es imposible de ganar la audiencia y el mercado. Sólo los programas personalizados y columnas especiales pueden volverse populares en el mercado actual y tomar la iniciativa y liderar la feroz competencia del mercado. .
Los principales problemas existentes en la profesionalización de los canales de radio y televisión de mi país
Problema 1: El grado de profesionalización no es alto. En la práctica, para evitar la pérdida de rating en el proceso de especialización de las cadenas, muchas emisoras de radio y televisión tienden a dividir las cadenas profesionales en clasificaciones simples de contenidos, pero existe una relativa falta de análisis de la originalidad del programa y de la mercado y audiencia. Aunque los canales de televisión en varios lugares parecen estar especializados, los métodos de segmentación suelen ser similares. La mayoría de ellos se dividen a grandes rasgos en noticias generales, finanzas, cine y televisión, deportes, ciencia y educación, vida urbana y otros canales. La duplicación de niveles es obvia. Especialmente cuando algunos canales tienen recursos de programación y capacidades de producción insuficientes, solo pueden confiar en la transmisión de series de televisión para atraer audiencias y anunciantes. Esto conduce directamente a la aparición de canales no profesionales y viola la intención original de los canales profesionales.
Pregunta 2: Los estilos de los programas son similares. Hasta cierto punto, algunos medios de radio y televisión tienen una mentalidad impetuosa y anhelan un éxito rápido. Clonan y plagian programas existentes, lo que genera falta de originalidad y diferenciación en el estilo de los programas, y afecta directamente la formación de las características profesionales de los mismos. canal. Por ejemplo, después del éxito de "Super Girl" y "Fast Boy" de Hunan Satellite TV, muchos medios de televisión nacionales compitieron para imitarlos, lo que provocó que los programas de talentos inundaran la pantalla y desencadenaran acaloradas discusiones en la sociedad. Además, los programas de algunas emisoras locales carecen de integración y mejora con la cultura regional. Todos los programas de diferentes lugares resultan familiares, lo que los distancia en cierta medida de la audiencia.
Problema 3: Modelo de beneficio simplificado. Los ingresos por publicidad son el principal modelo de ganancias de los canales de radio y televisión de mi país. Según este modelo de ganancias, el aumento de los ingresos por publicidad debe popularizar los programas y aumentar las calificaciones. La promoción de la especialización del canal puede afectar las calificaciones y reducir los ingresos por publicidad. En este caso, las estaciones de televisión tienden a prestar más atención a los ratings y a la cuota de audiencia, y a menudo dan vueltas en un gran círculo y finalmente regresan al camino de los canales integrales o cuasi integrales. Este también es un factor importante que conduce a la Falta de profesionalidad actual de los canales profesionales.
Problema 4: El marketing de canales profesional es difícil. Los canales profesionales extranjeros otorgan gran importancia al marketing general del canal y se centran en crear la imagen de marca general del canal. Utilizan el posicionamiento único, el estilo único, las columnas únicas e incluso los presentadores únicos, los logotipos de canal únicos, etc. Establece la imagen de marca. Tu propio canal, sus columnas e imagen de marca. Sin embargo, en lo que respecta al desarrollo actual de los canales profesionales en nuestro país, la mayoría de los canales profesionales no podrán formar efectos de nicho o de gran marca en el corto plazo.
Contramedidas y sugerencias para la profesionalización de los canales de radio y televisión
Fortalecer el análisis de audiencias. Ser capaz de identificar al máximo el público objetivo es la clave para potenciar la profesionalización del canal. Para fortalecer la investigación de audiencias, la precisión es el requisito previo y la segmentación es la clave. El autor cree que sólo mediante la realización de una encuesta de audiencia sistemática y científica, que incluya la comprensión del lugar donde vive la audiencia, la composición por edades, las características ocupacionales, los hábitos de visualización e incluso el nivel cultural, el nivel de educación, el nivel de ingresos, el poder de consumo, etc., podemos proporcionar una buena guía para el canal Sólo buscando las mejores soluciones a través del posicionamiento profesional y la configuración de columnas podemos realmente producir programas que estén hechos a medida para el público objetivo y en línea con los hábitos de visualización, la psicología y los gustos de visualización del público objetivo.