¿Cómo desarrollar "Golden Signboard"?
Con el desarrollo de la economía de mercado, quien posee la marca es dueño del mercado. ¿Tongcheng tiene 9 marcas comerciales chinas conocidas y ocupa el primer lugar entre los condados (ciudades) de la provincia?
En Tongcheng, Anhui Lejian Green Food Co., Ltd., que comenzó como un fabricante de fideos, ahora se ha convertido en una serie de galletas de alta gama, alimentos inflados, almidón y productos de almidón, así como procesamiento y venta de productos agrícolas y secundarios de empresas provinciales líderes en industrialización agrícola, su marca "Lejian" fue reconocida recientemente por la Administración Estatal de Industria y Comercio como. una marca muy conocida en China.
Las empresas con una "marca dorada" como Lejian no están solas en Tongcheng. En los últimos años, centrándonos en industrias regionales ventajosas, hemos promovido vigorosamente estrategias de marcas y marcas y nos hemos embarcado en un camino de desarrollo de "desarrollo de ciudades basado en marcas". Actualmente, posee 9 marcas chinas reconocidas: "Hongrun", "Jinguang", "White Rabbit Lake", "Shengyun", "Xiazhen", "Climbing", "Qingcaoxiang", "Venus" y "Lejian", clasificadas primero a nivel de condado en la provincia, representando 1/14 del número total de marcas chinas conocidas en la provincia.
De "cinco pequeños productos básicos" a "siete industrias importantes", Tongcheng no tiene depósitos minerales ni otros recursos naturales, ni proyectos nacionales importantes. Aunque la industria tiene sus propias características y fundamentos, carece de resistencia para crecer en volumen total. Hu Xuteng, subdirector de la Comisión Económica y de Tecnología de la Información de la ciudad, dijo a los periodistas que las empresas privadas que comenzaron en la década de 1980 produciendo cinco pequeños productos básicos: bolsas pequeñas, patos pequeños, cepillos pequeños, piezas pequeñas de automóviles y tapas de botellas pequeñas fueron Abrumador y abrumador. Insuficiente, restringe directamente el proceso de implementación y la efectividad de la estrategia de "Ciudad Industrial" de la ciudad. Aunque muchas empresas tienen una excelente calidad de producto y participación de mercado, no tienen sus propias marcas. Básicamente producen bajo marcas OEM y procesan a través de agentes. Las propias empresas también carecen de conocimiento de la marca.
¿Cómo librarse de la suerte de trabajar por cuenta ajena en una empresa? Para estas empresas privadas de Tongcheng que comenzaron como industrias de base en pequeños talleres y fábricas, lograr el desarrollo sostenible y tomar el camino del desarrollo de marcas se ha convertido en la única opción. Hu Xuteng dijo que para lograr el salto de "fabricación de Tongcheng" a "creación de Tongcheng", en 2003 se implementó el "Plan estratégico de marca famosa de la empresa Tongcheng" y se promovió la estrategia de "ciudad de marca" apoyando a empresas líderes en industrias ventajosas. . Al mismo tiempo, con el fin de guiar y apoyar a decenas de millones de empresas para que se embarquen en el camino de la creación de marcas, organizamos cursos de capacitación en conocimientos sobre marcas para ayudar a las empresas con la declaración de marcas y la protección de los derechos de marca, y también proporcionamos fondos para recompensar en gran medida a las empresas que obtener marcas y marcas nacionales.
Desde el nacimiento de la primera marca china conocida de la ciudad, Hongrun, en 2007, el efecto de marca industrial de la ciudad de Tongcheng ha ido aumentando día a día. En la actualidad, se han formado siete industrias importantes y ventajosas, que incluyen embalaje e impresión, fabricación de maquinaria, textiles para el hogar, fabricación de cepillos y cubiertas, procesamiento profundo de productos agrícolas y secundarios, biomedicina, protección del medio ambiente y conservación de energía. departamentos nacionales relevantes como "Base de la industria de embalaje e impresión de China" y "Base de la industria de embalaje e impresión de China", ¿Ciudad de la industria de cepillos de China?, ¿Ciudad transportadora famosa de China?, ¿Excelente base de la industria de embalaje de China en 2011 y 2012? , también fue reconocida por el Grupo Líder Provincial para la Implementación de la Estrategia de Marcas como "Base de marcas de marcas profesionales de Down Home Textile" ?Base de marcas de marcas profesionales de maquinaria transportadora?. Ha cultivado 9 marcas comerciales chinas conocidas, 37 marcas comerciales famosas provinciales, 1 empresa de productos de marcas famosas chinas y 15 empresas de productos de marcas famosas de Anhui. El año pasado, los productos empresariales de marca de la ciudad lograron ingresos por ventas de 18 mil millones de yuanes y ganancias e impuestos de 1,2 mil millones de yuanes, lo que representa el 60% de los ingresos fiscales económicos industriales totales de la ciudad y el 90% del volumen total de exportaciones, respectivamente.
De OEM a marca de creación propia
¿Cuánto poder tiene una pequeña marca después de lucir la corona de "marca reconocida" y "producto de marca famosa"? Después de que Hongrun fuera calificado como "Marca famosa de China" y "Producto de marca famosa de China", nuestros pedidos han aumentado año tras año. Xia Jiguo, presidente del Grupo Hongrun, quedó muy impresionado cuando habló sobre el papel de la marca. Una vez que una empresa tiene una marca madura, es como "Blancanieves" ponerse "zapatillas de cristal". Fundado en julio de 1991, Hongrun Group era solo un pequeño taller rural con activos de 20.000 yuanes y cuatro empleados. A lo largo de los años, la empresa ha ganado escasos honorarios de procesamiento mediante la producción OEM para conocidas empresas europeas y americanas de productos de plumón. estado desarrollándose continuamente. Después de 2003, bajo la dirección del gobierno local, las empresas fortalecieron su conciencia sobre la creación de marcas independientes de productos y cultivaron activamente las marcas registradas.
En 2012, ?Hongrun? se ha convertido en la mayor base de producción y exportación de edredones de plumas del país. En la actualidad, ?Hongrun? Número uno en la industria nacional de edredones. La marca "Hongrun" fue valorada en 418 millones de yuanes por la empresa de tasación Dongpeng de Beijing en mayo de 2011.
Shengyun Co., Ltd. es otra empresa de la ciudad de Tongcheng que ha obtenido una marca registrada reconocida en China. También es la primera empresa privada de la ciudad de Tongcheng que cotiza con éxito en la Bolsa de Valores de Shenzhen. Kai Xiaosheng, presidente de Shengyun Co., Ltd., dijo: "En la feroz competencia del mercado, no tenemos miedo de no tener fábricas, pero sí de no tener marcas conocidas". En el éxito actual de Shengyun, el papel de la marca es inconmensurable. ?Precisamente sobre la base de este entendimiento, la inversión en la marca Shengyun ha crecido de manera constante, desde la maquinaria de transporte tradicional hasta la desulfuración y eliminación de polvo y la generación de energía a partir de la adquisición de Zhongke General, y ha logrado la integración del sector industrial. y un avance clave en la generación de energía a partir de residuos. La empresa ha pasado de ser un fabricante de equipos de protección ambiental y equipos de transporte de ingeniería a ser un contratista general de ingeniería técnica líder en el país para inversiones, consultoría, diseño, fabricación de equipos, construcción e instalación y gestión de operaciones en la industria de generación de energía por incineración de residuos. Ha transformado y abierto con éxito el futuro de la empresa para el crecimiento del rendimiento.
En Tongcheng, hay muchas empresas como Hongrun y Shengyun que han logrado un rápido desarrollo a través de una estrategia de marca. Confiando en la ventaja de la marca "Jinguang", el Grupo Jinguang se ha convertido en el mayor fabricante de árboles de levas y válvulas de cigüeñal para motores de combustión interna del país, con una participación de mercado de más del 40% en el país durante muchos años. Confiando en la marca "White Rabbit Lake", Huaxiang Group ha expandido con éxito sus productos a 10 países y regiones, incluidos Vietnam y Brasil. Basándose en sus reconocidas marcas, las ventas de productos de exportación del Grupo Xiazhen continúan creciendo. En el primer trimestre de este año, los ingresos por ventas aumentaron más del 35% interanual.
¿De activos intangibles a dinero real?
En los últimos años, afectados por la crisis financiera internacional, muchas empresas de nuestra provincia, especialmente las pequeñas y medianas empresas, se han encontrado con dificultades sin precedentes , uno de los cuales es las dificultades de financiación uno de los temas más destacados. La ciudad de Tongcheng ha ampliado los canales de financiación a través de métodos de financiación innovadores y ha lanzado sucesivamente nuevos métodos de financiación, como préstamos Tongqile, préstamos de financiación de facturas nacionales, préstamos de garantía de acciones, préstamos de garantía de derechos forestales y promesas de bienes muebles para construir una nueva plataforma de financiación corporativa. En particular, es el primero en realizar "préstamos de garantía de derechos exclusivos de marcas" entre empresas de marcas reconocidas y reconocidas, convirtiendo activos intangibles de marcas en "dinero real". En 2009, cinco empresas de marcas, incluidas Hongrun, Baituhu y Xiazhen, pignoraron sus derechos de marca y registraron la prenda de derechos de marca en la Oficina de Marcas de la Administración Estatal de Industria y Comercio en el "Contrato de Prenda". ", se adoptó una forma más cómoda y rápida para que el prestatario y el prestamista negocien y confirmen el valor de los derechos exclusivos de la marca, y se obtuvo un préstamo de 25,9 millones de yuanes del Tongcheng Rural Cooperative Bank***. Este es un gran avance en la transformación de los activos intangibles de marcas registradas en valor tangible de nuestra provincia y la realización de préstamos prendarios de marcas cero-cero. La persona pertinente a cargo de la Administración Provincial de Industria y Comercio dijo que el préstamo prendario de marca registrada de la ciudad de Tongcheng no solo fue el primero en lograr un gran avance, sino que también tiene una gran resistencia y una importante importancia demostrativa en la provincia. ?
Xiazhen Group, una empresa orientada a la exportación que se dedica a la cría de aves acuáticas y al procesamiento y exportación de productos de plumón, es una empresa líder nacional clave en la industrialización agrícola. En los últimos años, ha utilizado los derechos de marca para prometer cinco. veces para préstamos por un total de 125,8 millones de yuanes, Hu Xigang, presidente de la empresa, dijo: El uso de Xiazhen para realizar préstamos prendarios sobre derechos de marca no sólo resuelve el problema de liquidez de la empresa y reduce los costos de los préstamos, sino que también nos permite apreciar verdaderamente el valor de lo intangible. Activo de derechos exclusivos de marcas y promueve el desarrollo de la construcción de marcas. ? Los préstamos prendarios de marcas se han convertido en una forma eficaz de aliviar las dificultades financieras de las empresas privadas y ampliar los canales de financiación. No sólo resuelve la contradicción práctica entre la fuerte demanda de capital de la empresa y la insuficiente propiedad hipotecaria, sino que también aprovecha al máximo el valor intangible de la "marca registrada" para satisfacer las necesidades efectivas de capital de la empresa de manera oportuna. ?Tang Feng, director de la Oficina Industrial y Comercial de la ciudad, dijo a los periodistas que desde 2009, ha gestionado 26 compromisos de registro de marcas para empresas que han obtenido marcas famosas provinciales y marcas famosas chinas, ayudando a las empresas a obtener préstamos de más de 500 millones de yuanes. (Reportero Jiang Ming, corresponsal Zhang Zhijun)