Amazon Kindle anunció oficialmente que dejará de operar en China
Amazon Kindle anunció oficialmente que dejará de operar en China
Amazon Kindle anunció oficialmente que dejará de operar en China De hecho, desde el año pasado, ha habido una salida a gran escala. -El fenómeno de las acciones de Kindle en las plataformas de comercio electrónico Hay rumores de que Kindle podría retirarse del mercado chino, y Amazon Kindle anunció oficialmente que dejará de operar en China. Anuncio oficial de Amazon Kindle para detener el funcionamiento en China 1
El 2 de junio, Amazon Kindle anunció oficialmente que suspenderá el funcionamiento de la tienda de libros electrónicos Kindle en China el 30 de junio de 2023. En ese momento, Los usuarios no podrán comprar nuevos productos. Esto marcó el anuncio oficial del retiro de Kindle del mercado chino. Ese día, el tema "Kindle fuera de servicio" se convirtió en un tema de búsqueda candente en Weibo. Después de 9 años de desarrollo del mercado, desde ser un "artefacto de lectura" imprescindible para los jóvenes literarios y artísticos hasta ahora tristemente desaparecer, ¿quién fue derrotado por Kindle y cuál es el motivo de este final?
Kindle ya está disponible, pero la lectura digital sigue prosperando
Al ver la noticia de la eliminación de Kindle, muchos usuarios pueden tener una pregunta: el fracaso de Kindle es que la gente realmente se está acercando. y más cerca de la lectura. ¿Está más lejos? ¿La exclusión de la lista se debe a que todo el entorno ecológico de lectura es malo?
La escala general de la industria de la lectura digital sigue aumentando
Este no es el caso. Según los últimos datos públicos, la tasa de exposición de China a los métodos de lectura digital (lectura en línea, lectura con teléfonos móviles, lectura con lectores electrónicos, lectura con bloc de notas, etc.) ha aumentado del 50,1% en 2013 al 79,6% en 2021. Se puede decir que en los nueve años transcurridos desde que Kindle ingresó al mercado chino, la escala del mercado de lectura digital ha seguido aumentando.
Según datos relevantes del segmento de mercado, la tasa actual de exposición a la lectura móvil de los adultos chinos ha aumentado del 41,9% al 77,4%, y el tiempo promedio diario de contacto con el teléfono móvil per cápita también ha aumentado significativamente de 21,7 minutos a 101,12 minutos. Sin embargo, sólo el 27,3% de las personas lee en lectores electrónicos.
Como dispositivo de lectura digital profesional, Kindle ha sido erosionado gradualmente por los teléfonos inteligentes, tabletas y otros dispositivos del mercado bajo la ola de la lectura digital.
Monjes extranjeros y practicantes locales
El camino de desarrollo de Kindle en China se remonta a junio de 2013. En ese momento, su novedosa forma de lector y su ecosistema de lectura de circuito cerrado de software y hardware Rápidamente atrajo la atención de un gran número de consumidores, e incluso en los primeros días existía una situación de "difícil de encontrar". Después de varios años de desarrollo, en 2016, China se convirtió en el mayor mercado de ventas de dispositivos Kindle de Amazon en el mundo. En 2018, las ventas de Kindle alcanzaron el millón en China, lo que lo convirtió en un éxito instantáneo.
Con la popularidad de Kindle, el nombre "Instant Noodle Cover" también se ha vuelto popular, e incluso los funcionarios se han ridiculizado. Sin embargo, el apodo "Instant Noodle Cover" también indica la rigidez del usuario de Kindle. Desaparecido.
La popularidad de Kindle no duró mucho. Alrededor de los 17 o 18 años, los videos cortos como Douyin y Kuaishou comenzaron a ganar impulso y el tiempo de la gente se consumió rápidamente en videos interminables. el flujo. Por otro lado, muchos fabricantes nacionales se han volcado en la pista de las pantallas de tinta, como Hisense, PalmReader, Duokan, Aragonite, Xiaomi, etc.
Bajo el impacto de muchos productos de lectura con pantalla de tinta, las desventajas del Kindle también han comenzado a aparecer. Una serie de deficiencias, como los recursos relativamente escasos de los centros comerciales de libros electrónicos autónomos; casi ningún cambio importante en la forma y los parámetros, se han ido amplificando continuamente, lo que finalmente allanó el camino para la exclusión de Kindle.
Por poner un ejemplo sencillo, si sostienes un teléfono móvil en 2022 y lo comparas con un teléfono móvil de 2013, puedes sentir claramente la enorme diferencia que supone el desarrollo tecnológico. Pero si tienes en la mano el Kindle Paperwhite4. , que todavía está a la venta hoy en día, y en comparación con el Paperwhite2 lanzado en 2012, puede resultar difícil notar la diferencia.
¿Quién está a cargo de los altibajos en la pista de carreras de pantalla de tinta?
Algunas personas en la industria creen que la retirada del Kindle del mercado chino sólo puede indicar que hay problemas con la estrategia y las operaciones de Amazon, y no es un problema con el ecosistema Ink Screen en sí.
Por el contrario, a medida que la lectura digital se vuelve más popular y la gente presta más atención a la lectura con protección ocular, el mercado de las pantallas de tinta sigue acelerando su expansión. Los datos muestran que los envíos de dispositivos de papel electrónico de gran tamaño alcanzarán alrededor de 15 millones de unidades en 2022, un aumento interanual de más del 15%.
La eliminación de Kindle también nos ha traído nuevas ideas: en la pista de pantalla de tinta, si el "modo Kindle" no funciona, ¿quién puede liderar la actualización y el desarrollo de Kindle? ¿La dirección de la industria de la pantalla de tinta?
La industria simplemente divide las marcas en el campo de las pantallas de tinta en tres categorías:
La primera categoría es el modelo "similar a Kindle", que crea un ecosistema de circuito cerrado a partir de la lectura de contenido. al hardware, representando la marca Leer por Zhang, leer más, etc.
La segunda categoría es el modo "enfoque en la escena", representado por marcas como Huawei e iFlytek. Para ellos, los dispositivos con pantalla de tinta están más inclinados a complementar su propia ecología de escena.
La tercera categoría se clasifica como modelo "similar a un teléfono móvil" y la marca representativa es Hisense. Desde el lanzamiento de su primer teléfono móvil de pantalla dual con pantalla de tinta en 2017, Hisense se ha arraigado en la industria de las pantallas de tinta durante 5 años.
En la actualidad, los productos de lectura de Hisense incluyen no solo el teléfono móvil A2 de doble pantalla que tiene en cuenta el uso diario y la lectura con protección ocular, los teléfonos móviles con lectura de pantalla de tinta A5 y A7 que persiguen la lectura portátil, y el A5 Pro CC, que fue pionero en la pista de pantalla de tinta en color, A7 CC, TOUCH que busca una experiencia de lectura y música de alta calidad, HiReader que logra portabilidad de pantalla grande y disfrute visual, y A9 que aumenta la frecuencia de actualización de la pantalla de tinta para una nueva dimensión, etc. Los productos son más diversos y los consumidores pueden elegir diferentes tipos de productos según sus necesidades.
El último teléfono de lectura A9 de Hisense
No solo el diseño del producto es más maduro, Hisense también presta más atención a la investigación y el desarrollo de la tecnología de pantalla de tinta y persigue Brindar una mejor experiencia de hardware a los consumidores a través de la innovación tecnológica.
Hasta ahora, Hisense ha alcanzado relaciones de cooperación estratégica con los principales fabricantes de la industria en términos de películas de tinta electrónica, películas de luz frontal, fuentes de luz frontal y módulos de pantalla. Los componentes y piezas clave están profundamente personalizados y están. Disponible en blanco y negro. Ha acumulado ricas reservas técnicas en visualización, visualización luminosa, visualización de pantalla de tinta a color y otros aspectos.
Por ejemplo, en el último teléfono móvil de lectura Hisense A9, Hisense ha incorporado un motor de visualización HyperWave con tecnología de actualización exclusiva, que puede aumentar la frecuencia de cuadros de actualización de la pantalla de tinta y reducir las imágenes secundarias y los retrasos. De repente, Hisense. Obviamente está prestando atención a uno de los puntos débiles centrales de la lectura de pantalla de tinta y está dispuesto a invertir más energía en investigación y desarrollo en él, para formar un círculo virtuoso.
Es cierto que la demanda general de lectura móvil está creciendo, pero la clave es comprender las necesidades fundamentales de los consumidores. Cuando los consumidores que están acostumbrados a usar teléfonos móviles eligen productos con pantalla de tinta en el campo de la lectura con protección ocular, los productos de lectura de Hisense pueden adaptarse mejor a sus necesidades. Amazon Kindle anunció oficialmente que dejará de funcionar en China 2
De "artículo literario y juvenil" a "artefacto de fideos instantáneos", Kindle, que lleva nueve años en China, finalmente ha iniciado la cuenta atrás para su salida de China.
En la tarde del 2 de junio, la cuenta de servicio Kindle de Amazon emitió un aviso de que Amazon cesaría el funcionamiento de la tienda de libros electrónicos Kindle en China el 30 de junio de 2023, un año después. A partir de ahora, Amazon dejará de suministrar productos a los distribuidores.
En resumen, la función principal de la plataforma Kindle: la librería en línea desaparecerá primero dentro de un año, mientras que otras funciones auxiliares, como los servicios de documentos (transferencia de correo electrónico), seguirán Estar disponible dos años de "vida útil".
De hecho, desde el año pasado, cuando los Kindles se agotaron a gran escala en las plataformas de comercio electrónico, hubo rumores de que Kindle podría retirarse del mercado chino.
En octubre de 2021, la tienda insignia de Kindle Tmall cerró. En enero de este año, la tienda directa oficial de Kindle JD.com estaba prácticamente agotada. El nuevo Kindle Paperwhite 5, que se lanzó a finales de octubre del año pasado, tuvo ventas de más de 10.000 unidades en la tienda insignia de JD.com durante la preventa, pero solo registró ventas de más de 400 unidades el día real de la venta.
Desde este año, las especulaciones sobre cortes se han vuelto rampantes.
Desde que apareció por primera vez en el mercado chino el 7 de junio de 2013, han pasado exactamente 9 años desde que Kindle entró en China. Alguna vez fue elogiado por muchas élites y cambió los hábitos de lectura de muchas personas.
Antes de que Kindle entrara en China, ya no existían productos de lectura de libros electrónicos en el país. Sin embargo, tras la llegada del Kindle, este producto casi fue equiparado con un "lector de libros electrónicos". Desde su entrada en China hasta su retirada, Kindle ha traído cambios a las personas que aman la lectura.
Sin embargo, con el paso del tiempo, Kindle ha dejado de ser líder en lectores y han surgido en el mercado varias marcas nacionales como Xiaomi, PalmReader, iFlytek, etc.
De un elemento "símbolo" a un "artefacto de fideos instantáneos", ¿cómo llegó Kindle a donde está hoy en los últimos 9 años?
El Kindle “incómodo”
En 2007 se lanzó el Kindle de primera generación.
En los años siguientes, los usuarios chinos esperaban con ansias que Kindle entrara en el país.
Tras llamadas populares, Kindle entró oficialmente en el mercado chino en 2013.
Respaldado por la poderosa Amazon, Kindle quemó mucho dinero en los primeros años, ofreciendo a los usuarios domésticos precios de hardware casi deficitarios, convirtiendo a China en el mayor mercado para las ventas globales de dispositivos Kindle de Amazon.
En 2018, según datos publicados por Amazon, se vendieron millones de lectores Kindle en China y las ventas de libros electrónicos fueron casi 700.000, un aumento de casi 10 veces en comparación con 2013. De hecho, ha cultivó un grupo de lectores leales.
Y este es el momento cumbre de Kindle.
También a partir de este año, antes de que Amazon pudiera seguir avanzando rápidamente, la competitividad nacional de Kindle comenzó a disminuir.
En marzo de 2019, el Weibo oficial de Amazon lanzó una copia publicitaria, en la que un Kindle estaba cubierto sobre una caja de fideos instantáneos, y el texto al lado decía “Cubra el Kindle, los fideos sabrán mejor. " Incluso configuré una "cuenta regresiva hasta 5 minutos" usando la función de reloj incorporada del Kindle.
Fuente de la imagen: Weibo
Esta ola de marketing "contraproducente" realmente provocó muchos fideos instantáneos Kindle en ese momento.
Mirando hacia atrás, esta ola de marketing autodestructivo de Kindle se ha convertido en una realidad. Los usuarios realmente sienten que usar Kindle para hacer fideos instantáneos es más práctico que leer.
La idea esencial de Kindle es permitir a los lectores utilizar Kindle en más escenarios.
Pero, irónicamente, con el cerco y la supresión de varios dispositivos electrónicos y de hardware, Kindle se ha convertido en el que "come más polvo" entre los principales productos digitales que tengo en la mano.
“El Kindle de Amazon nunca tendrá éxito en China”. Hace once años, Liu Qiangdong predijo el fracaso del Kindle.
Pero sólo acertó la mitad. "Hay una versión pirateada y el modelo Kindle nunca tendrá éxito en China", dijo Liu Qiangdong.
La piratería es de hecho un desafío a largo plazo que enfrenta la industria de contenidos, pero no es el "daño fatal" de Kindle. Ante una competencia cada vez más feroz en el país, las ventajas de Kindle se han vuelto cada vez más insuficientes y sus deficiencias no se han abordado. Ésta es la razón fundamental de su impotente partida.
¿A quién tocó el queso kindle?
Kindle es como un guijarro que agita olas en el gran mercado de lectores de China, pero está a punto de ser sumergido por esta ola.
En el pasado, Kindle había cooperado con grandes editoriales y corría el rumor de que "las editoriales pidieron a Amazon que promocionara nuevos libros". Pero ahora esta situación está cambiando y los recursos de la biblioteca de Kindle parecen haber sido derrotados.
Cuando cae una ballena, todo cobra vida, especialmente en muchas huellas subdivididas. Una pregunta que queda para la gente ahora es: cuando Kindle esté completamente descontinuado, ¿quién se hará cargo del mercado que dejó atrás?
Según una entrevista con expertos de la industria realizada por Financial World Weekly, la mayoría de los derechos de autor electrónicos actuales todavía son propiedad de Zhangyue, Migu y Tencent. En cuanto a la editorial para la que trabaja, aún no ha cooperado con Kindle. Las plataformas para una mayor cooperación son Zhangyue y Qidian.
"Al menos para las editoriales literarias, la publicación electrónica representa una proporción muy pequeña de la estructura de ingresos."
Con la noticia de que Kindle se retiró del mercado chino, el sector de lectura en línea de participación A aumentó en Entre ellos, la tecnología Zhangyue es particularmente llamativa. El precio de las acciones de Palm Reading Technology subió directamente hasta el límite diario en la tarde del 2 de junio. Zhangyue es un veterano en el campo de la lectura digital y ha estado involucrado en el campo de los lectores de libros electrónicos. Aunque esta parte del negocio de hardware se ha escindido de la empresa cotizada, todavía hay inversores que han decidido apostar.
Como uno de los portadores de la lectura electrónica, Kindle ha promovido el desarrollo de la lectura digital hasta cierto punto. Pero ahora, el ecosistema de contenidos creado por Amazon no sólo se ve afectado por los vídeos cortos, sino también por los métodos de ocio móviles. El tiempo y la paciencia de los usuarios para leer se enfrentan a desafíos sin precedentes.
Según las estadísticas sobre el desarrollo de Internet en China, a junio de 2021, el número de usuarios de vídeos cortos ha alcanzado los 880 millones, lo que equivale al 87,8% de los usuarios de Internet de China. Los vídeos cortos se están convirtiendo en la forma de ocio más popular. para la gente.
Anteriormente, Jobs también echó agua fría al Kindle. Cuando nació el Kindle, Steve Jobs señaló: "No importa si esta máquina es buena o mala. El problema es que la gente ya no lee".
Si se analiza un período de tiempo más largo, el atractivo de los libros se está debilitando. En lo que respecta a la situación interna, el mercado de la lectura se ha visto muy erosionado por los vídeos cortos en los últimos años. Después de que Kindle salga del mercado nacional, este es un desafío que amigos y empresas aún tienen que enfrentar. Anuncio oficial de Amazon Kindle para dejar de operar en China 3
El 2 de junio, la cuenta de servicio Kindle de Amazon emitió un anuncio anunciando que dejaría de operar la tienda de libros electrónicos Kindle en China el 30 de junio de 2023. Esto significa que en Después de esto, los usuarios de Kindle ya no podrán comprar nuevos libros electrónicos. Tan pronto como salió esta noticia, inmediatamente generó acaloradas discusiones entre los internautas. El tema sobre Kindle en Weibo se convirtió en un tema de búsqueda candente. Los internautas bromearon diciendo que "Kindle realmente se ha convertido en una herramienta de fideos instantáneos". Pero también hay algunas voces nostálgicas en el área de comentarios, que lamentan el paso de la era Kindle.
Érase una vez, Kindle también tuvo sus días gloriosos. En junio de 2013, Kindle entró oficialmente en China. Cuando se lanzó oficialmente la librería Kindle de Amazon China, la cantidad de libros electrónicos alcanzó los 24.000, muchos de los cuales eran de conocidas editoriales nacionales y libros populares. A finales de 2014, más del 50% de los canales de venta de libros electrónicos de algunas editoriales tradicionales procedían de Kindle.
En ese momento, a la gente le gustaba su "pantalla de tinta", que no dañaba los ojos y se acercaba más a la experiencia de lectura en papel. Además, los lectores electrónicos tienen funciones simples y pueden eliminar las distracciones al leer, logrando una lectura inmersiva.
Sin embargo, ahora que Kindle lamentablemente ha abandonado el mercado, es hora de que pensemos en ello: ¿realmente necesitamos un lector electrónico? Es cierto que los libros electrónicos tienen funciones que no pueden ser superadas por los libros en papel. Su conveniencia significa que ya no tenemos que cargar libros pesados por el metro y los edificios de gran altura cuando queremos consultar el contenido. los libros, el conocimiento está a la mano, sólo tócalo.
Sin embargo, desde una perspectiva técnica, con el desarrollo de la lectura electrónica, medios como el iPad y los teléfonos móviles también pueden lograr este tipo de conveniencia, y la función y el efecto de tomar notas pueden ser mejores; El concepto de “pantalla de tinta” ya no es nuevo y muchas tabletas también pueden tener un efecto de lectura cercano al del papel.
Más importante aún, la realización de la "lectura inmersiva" no debe depender de la forma de los medios. Si realmente deseas y amas la lectura, no debes ceñirte a la forma. . No importa cuándo, dónde o cuál sea el medio, a lo que prestamos más atención siempre es al contenido y al conocimiento. Ya sea un libro electrónico o un libro en papel, si prestas demasiada atención a la forma, la lectura perderá su significado original.
Por tanto, no tenemos que lamentarnos demasiado por el fin del Kindle en el mercado chino. En lugar de arrepentirnos, debemos pensar más en la advertencia que conlleva. En la era de la información fragmentada, la lectura en profundidad parece estar cada vez más lejos de nosotros, y nuestra atención está dividida y arrebatada por varios fragmentos de información.
Por eso, en los últimos años, muchas voces han estado pidiendo que la gente regrese a la "lectura inmersiva", pero en muchos casos, ¿la "lectura inmersiva" que perseguimos es más un ritual que un significado?
En el análisis final, las herramientas son solo un medio. Sin la capacidad de aprender y pensar, incluso si podemos usar herramientas para leer en cualquier momento y en cualquier lugar, es posible que no seamos capaces de digerir y aceptar verdaderamente el conocimiento. y las ideas contenidas en él. Lo que nunca nos falta es un lector electrónico como Kindle, y mucho menos libros en papel, sino un corazón dispuesto a calmarse y leer. Al fin y al cabo, la verdadera herencia del conocimiento reside en el pensamiento y la memoria de las personas. La tecnología en constante desarrollo sólo nos proporciona formas y soportes.