¿Qué es el método de cobro CPA (conductual)?
Pago por acción, su original en inglés es Costo por actividad (Acción), el costo de cada acción, es decir, en base a las acciones realizadas por cada visitante en la publicidad online. Modelo de precios basado en tarifas. El comportamiento del usuario tiene una definición especial e incluye realizar una transacción, conseguir un usuario registrado o hacer clic en un anuncio en línea.
En otras palabras, es un método de cobro que paga una comisión con éxito para guiar a los usuarios a registrarse y descargar después de llegar. Específicamente, es un método de cobro basado en la cantidad de comportamientos válidos (como dejar mensajes, descargas, registro, etc.). ) guían a los usuarios para que cumplan con los estándares de cobro de actividades de la alianza después de su llegada.
El método de fijación de precios CPA se refiere al cobro basado en el efecto real de la publicidad, es decir, cobro basado en cuestionarios válidos o pedidos respondidos, sin limitar la cantidad de publicidad. Es decir, pagas según el rendimiento, cuánto cobras por transacción o por registro. ? Los CPA tienden a proteger los intereses de los anunciantes.
El modelo CPA, si bien considera plenamente los intereses de los anunciantes, ignora los intereses de los propietarios de sitios web y cada vez más propietarios de sitios web se resisten. Los propietarios de sitios web generalmente no están dispuestos a utilizar espacios publicitarios de alta calidad para publicidad CPA de productos impopulares, porque el factor determinante más importante no son los medios del sitio web, sino muchos factores del producto en sí (como la atención del producto y las ventajas de rentabilidad, la reputación de la empresa, etc.) y la aceptación del consumo online por parte de los internautas actuales. Cada vez más medios de sitios web rechazan el modelo CPA después de la práctica, y es difícil encontrar medios adecuados para la publicidad paga CPA.
Datos ampliados:
CPM (coste por mil personas) se refiere al coste publicitario por cada mil personas que escuchan o ven un anuncio. Los medios tradicionales suelen utilizar este método de fijación de precios. En la publicidad online, el CPM depende de la escala de "impresiones", que normalmente se entiende como el número de veces que los ojos de una persona ven un anuncio en un período de tiempo fijo.
El costo por mil personas es la unidad de cálculo del costo de entregar un medio o programación de medios a 65,438+0,000 personas u "hogares". Es un método para medir el efecto real de los costos de inversión en publicidad.
La fórmula es la siguiente: Precio por mil personas = (coste publicitario/número de personas alcanzadas) × 1000, donde el coste publicitario/número de personas alcanzadas se suele expresar como porcentaje. Al estimar este ratio, a menudo es necesario considerar si la inversión publicitaria es nacional o regional, y suele haber una gran diferencia entre ambos.
Sin embargo, en la práctica, esta fórmula generalmente aceptada también tiene muchas deficiencias.
Materiales de referencia:
Enciclopedia CPM-Baidu