Análisis de las razones y problemas detrás del éxito de la difusión de videos cortos de Douyin

Análisis de las razones y problemas del éxito de la difusión de videos cortos de Douyin

En nuestro estudio y trabajo diario, todos hemos entrado en contacto con los artículos. Los artículos generalmente constan de título, autor, resumen, palabras clave, texto. referencias y composición del Apéndice. ¿Qué tipo de artículo se puede llamar excelente? El siguiente es mi artículo sobre las razones y problemas del éxito de la difusión de videos cortos de Douyin, solo como referencia. vamos a ver.

Como “caballo oscuro” en la industria de los videos cortos, la aplicación Tik Tok se convirtió en un producto a nivel de fenómeno en 2018. A pesar de su éxito, Tik Tok también tiene muchos problemas. Este artículo utilizará el "Modelo de las Cinco W" de Lasswell para analizar las razones del éxito de la aplicación Tik Tok desde los aspectos del posicionamiento del usuario, el contenido de la comunicación, los canales de comunicación, los efectos de la comunicación, etc., y reflexionar sobre sus efectos sociales.

Palabras clave: aplicación Tik Tok; motivo del éxito; efecto social

Tik Tok es una aplicación de videos cortos creativos de música bajo Toutiao. Lanzado el 2065438 + septiembre de 2006. Los usuarios pueden seleccionar aleatoriamente una música de fondo para mostrar su estilo en Tik Tok. Después de editarlo, pueden crear un vídeo corto y publicarlo. La duración del vídeo corto está limitada a 15 segundos. En el primer trimestre de 2018, Tik Tok se descargó 45,8 millones de veces, lo que la convierte en la aplicación para iPhone más descargada en la App Store de Apple. [1] En julio de 2018, el autor vio que Tik Tok ocupaba el primer lugar en la clasificación de aplicaciones gratuitas de “Fotografía y vídeo” del iPhone. Si bien Tik Tok logra el éxito, también tiene muchos problemas y el ritmo de rectificación interna nunca se ha detenido. Desde el 65,438 de marzo hasta el 31 de marzo de 2018, Tik Tok eliminó 27,231 videos cortos y prohibió permanentemente 15,234 cuentas. El 10 de abril de 2018, Tik Tok lanzó un sistema anti-adicción el 11 de abril, Tik Tok se actualizó por completo. Las funciones de transmisión en vivo y comentarios se desactivaron durante la actualización. El modelo de las Cinco W es un modelo de comunicación propuesto por el académico estadounidense Lasswell, que señala cinco elementos básicos en el proceso de comunicación: quién dijo qué, qué canal dijo qué, a quién se dijo qué y qué efecto produjo. Con la ayuda del modelo "Cinco preguntas" de Lasswell, se analizan las razones de la popularidad de la aplicación y los problemas existentes en Tik Tok desde aspectos como los canales de comunicación, el contenido de la comunicación, los usuarios y los efectos de la comunicación.

1. Razones del éxito de la aplicación Tik Tok

(1) Dirigida a usuarios jóvenes, la distribución de algoritmos es buena para las bases. Los usuarios de Tik Tok son gente joven y elegante de entre 20 y 29 años. Este grupo es muy activo en línea y muestra una psicología y un comportamiento fuertemente dependientes de los medios en términos de necesidades sociales. Por ejemplo, tienen menos comunicación en la vida real, prefieren la comunicación en el espacio virtual y son más susceptibles a la influencia de los entornos virtuales. Ante este "síndrome del teléfono móvil", Tik Tok responde primero a las necesidades sociales de los usuarios. Tik Tok utiliza un mecanismo de recomendación que combina la distribución algorítmica y la selección manual en la distribución de contenido, es decir, recomienda contenido relevante a los usuarios en función de sus preferencias de visualización y, al mismo tiempo, envía contenido de alta calidad seleccionado manualmente a los usuarios. Este mecanismo de distribución de contenido hace que el contenido recibido por los usuarios sea más diverso y personalizado, al tiempo que presta más atención a la calidad y el atractivo del contenido, brindando a los productores de contenido más oportunidades de ser vistos.

(2) El contenido diverso satisface las necesidades del usuario. Tik Tok adopta el modelo PUGC en la producción de contenido, que consiste en producir contenido relativamente profesional en forma de UGC. En términos de producción de contenidos, Tik Tok tiene las siguientes características:

1. El contenido es masivo y diverso, educativo y entretenido, especialmente aquellos con talentos y habilidades, que son fáciles de popularizar.

2. Fragmentación de contenidos. El nuevo entorno mediático ha cultivado hábitos de lectura fragmentados y características de atención a corto plazo del público. La duración del vídeo de Tik Tok está limitada a 15 segundos, lo que satisface las necesidades psicológicas de los usuarios.

3. Personalización y virtualización. Tik Tok toma el "yo" como centro y brinda a los usuarios servicios personalizados. Por ejemplo, la velocidad del vídeo se puede ajustar durante la grabación y la integración creativa se puede realizar después de la grabación, lo que permite a los usuarios dar rienda suelta a su creatividad. Al mismo tiempo, varios filtros y herramientas de efectos especiales satisfacen las expectativas psicológicas de los usuarios.

4. Lanza desafíos de temas para mejorar la permanencia del usuario. El desafío de tema se refiere al uso de un tema o una pieza musical de fondo como tema, lo que permite a los usuarios grabar contenido de acuerdo con las reglas y desafiarlo, guiándolos así a publicar videos y mejorando aún más la adherencia del usuario.

(3) Modelo de comunicación multicanal. Toutiao promociona Tik Tok a través de varios canales:

1. Utiliza programas de variedades de televisión para publicidad y marketing. Por ejemplo, Tik Tok coloca anuncios en programas de variedades de televisión como "Happy Camp", "Tian Tian Shang Shang" y "Hip Hop" en China.

2. Invita a celebridades a instalarse y aprovechar el efecto celebridad. Las celebridades que actualmente permanecen en Tik Tok incluyen a Yue Yunpeng, Lu Han, Guan Xiaotong y He Jiong. La presencia de celebridades desencadena el efecto de celebridad, que a su vez impulsa la asistencia de fans.

3. Utilizar enlaces externos para compartir y ampliar canales de comunicación. En las primeras etapas de desarrollo, Tik Tok utilizó las funciones de intercambio social de Weibo y WeChat para obtener tráfico de estas dos plataformas.

Posteriormente, Tik Tok cooperó con Taobao para reunir aún más empresas de comercio electrónico para establecerse en Tik Tok.

2. Problemas

(1) El exceso de entretenimiento hace que la gente se pierda. El contenido de Tik Tok es muy entretenido y un entretenimiento de bajo umbral. El entretenimiento es una de las funciones de los medios de comunicación, que puede brindar a las personas placer y relajación espiritual, pero el entretenimiento excesivo puede conducir al vacío y la pérdida espiritual. Como dijo Neil Postman en Divirtiéndose hasta la muerte: "La gente pierde su libertad a causa del placer y nosotros somos destruidos por las cosas que amamos". El entretenimiento de Tik Tok también se refleja en la forma. Los contenidos difundidos en forma de vídeo tienen más estimulación sensorial, pero carecen de racionalidad lógica. Cuando los usuarios ven vídeos, sólo necesitan sumergirse en la estimulación sensorial de la música y las imágenes de fondo, sin necesidad de pensar demasiado racionalmente. Con el tiempo, los usuarios prestan cada vez más atención a la estimulación sensorial, pero su capacidad de pensamiento lógico es cada vez menor. Al mismo tiempo, la naturaleza fragmentada de Tik Tok no sólo atiende los hábitos de pensamiento de los usuarios, sino que también cultiva aún más el pensamiento fragmentado de los usuarios.

(2) El control de las personas por parte de los medios: quién es esclavo de quién. McLuhan dijo una vez que los medios de comunicación son una extensión de la humanidad. Según McLuhan, los medios son una herramienta que amplía la percepción humana. Sin embargo, mientras usan herramientas, las "personas pulgares" también se vuelven dependientes y adictas a las herramientas. Depender de esas redes sociales y ser adicto al contenido entretenido no sólo consume mucho tiempo, sino que con el tiempo los usuarios evolucionan gradualmente hasta convertirse en "personas contenedoras", lo que genera barreras sociales, vacío y ansiedad.

(3) Contenido falso y vulgar de Tik Tok. Debido a la falta de un mecanismo de auditoría, Tik Tok contiene mucha información falsa y vulgar. Tik Tok atrae a los comerciantes de Taobao para que se establezcan mediante el intercambio de enlaces externos y la cooperación de Taobao. Mientras se expande el modelo de ganancias, los productos falsificados también se han vuelto rampantes en Tik Tok, y algunos falsificadores venden abiertamente productos falsos y de mala calidad en la plataforma Douyin. Además, en Tik Tok hay mucho contenido vulgar e incluso retorcido, que transmite valores erróneos a otros usuarios y tiene un mal impacto.

Tres. Referencias:

[1] Kodak Co., Ltd., el descargador de Tik Tok más grande del mundo, es su principal socio de mercado [DB/OL].

[2], Li,. Investigación sobre estrategias de promoción y marketing de vídeos cortos de Douyin [J]. Guía de investigación de noticias, marzo de 2018.

Tik Tok App es un software social. Puedes compartir tu vida a través de la aplicación de videos cortos de Douyin y, al mismo tiempo, puedes conocer más amigos aquí y aprender sobre todo tipo de cosas extrañas. [22]

Cuatro. Las principales funciones de los vídeos cortos de Tik Tok

Básicamente, Tik Tok es una comunidad de vídeos cortos musicales enfocada a los jóvenes. Los usuarios pueden elegir canciones y crear sus propias composiciones con vídeos cortos. Similar a Xiaokaxiu, pero la diferencia es que los usuarios de Tik Tok pueden hacer que el video sea más creativo a través de la velocidad de grabación, edición de video y efectos especiales (repetición, flash, cámara lenta) en lugar de una simple sincronización de labios.

La plataforma Tik Tok está generalmente poblada por usuarios jóvenes, que se centran principalmente en la música electrónica y la música dance. Los vídeos se dividen en dos géneros: bailable y creativo. * * *Las características son muy rítmicas. También hay algunos usuarios que tocan música lírica para mostrar sus habilidades para tomar café, convirtiéndose en un soplo de aire fresco en las bobinas Douyin.

Tik Tok ha agregado una nueva función social en la última versión beta: "Friends Chat Room", que admite las poderosas funciones de filtro, belleza y accesorios de Tik Tok.

El 24 de marzo de 2021, Tik Tok lanzó el “Plan Viejos Amigos”, que apuesta por mejorar la experiencia de los usuarios mayores y enriquecer sus vidas. También lanzó las siguientes iniciativas a nivel de productos y operativas. actividades.

El 28 de junio de 2021, IT House informó que la aplicación Tik Tok se actualizó nuevamente. Esta vez, se probaron algunas características nuevas. Al mismo tiempo se lanzó oficialmente la música Tik Tok, que mejoró enormemente la interacción entre los usuarios y dio otro gran paso en el ámbito social.

El 25 de febrero de 2022, Tik Tok anunció oficialmente esta semana que tomaría una serie de medidas para prevenir la violencia en línea, y fue el primero en lanzar funciones como "comentar y emitir advertencias".

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上篇: ¿Qué son las acciones de primera línea? ¿Cuál es la diferencia entre acciones de primera línea y acciones ordinarias? Respuesta: 3Acciones de primera línea: en los mercados de valores extranjeros, los inversores se refieren a las acciones de grandes empresas que tienen una importante posición dominante en sus respectivas industrias, excelente rendimiento, negociación activa y generosos dividendos como acciones de primera línea. cepo. El término "blue chip" proviene de los casinos occidentales. En los casinos occidentales, las fichas vienen en dos colores: las fichas azules son las más valiosas, las rojas en segundo lugar y las blancas las peores. Los inversores aplican esta jerga a las acciones. Acciones como General Motors, Exxon Petroleum y DuPont Chemical Company son todas "acciones de primera línea". Las acciones de primera línea no son estáticas. A medida que cambien las condiciones operativas de la empresa y su situación económica suba y baje, la clasificación de las acciones de primera línea también cambiará. Según las estadísticas de la famosa revista americana "Forbes", en 2007 sólo 43 de las 19.100 empresas más grandes se encontraban todavía entre las acciones de primera línea. Como empresa ferroviaria "más azul" y más próspera del sector, ha perdido por completo su estatus. como una acción de primera línea. En el mercado de valores de Hong Kong, la acción de primera línea más famosa es HSBC Holdings, uno de los bancos comerciales más grandes del mundo. "Cheung Kong Holdings" de origen chino y "CITIC Pacific" de origen chino también se encuentran entre las empresas de primera línea. Aunque el mercado de valores de China continental tiene una historia corta, se ha desarrollado muy rápidamente y han surgido gradualmente algunas acciones de primera línea. Las acciones nacionales de primera línea son generalmente de gran escala y son líderes de la industria, y algunas todavía se encuentran en una posición de monopolio. Por ejemplo, Sinopec, PetroChina, Banco Industrial y Comercial de China, China Mobile, etc. Estas acciones tienen un gran peso entre todas las acciones, y su ascenso y caída pueden afectar en gran medida la tendencia de todo el mercado y son influyentes. Todas las acciones tienen sus propias condiciones de cotización en la Bolsa de Valores de Shanghai y en la Bolsa de Valores de Shenzhen. Condiciones de cotización de empresas en la Bolsa de Valores de Shanghai. La Bolsa de Valores de Shanghai adopta un método de cotización segmentada para las empresas. Se imponen condiciones diferentes a la primera y a la segunda empresa que soliciten cotizar en bolsa. (1) La primera parte de las condiciones de cotización es: el capital social desembolsado de una sociedad de responsabilidad limitada no será inferior a 5 millones de yuanes; las acciones emitidas al público por la empresa representarán no menos del 25% de las acciones; el capital social pagado no debe ser inferior a 500 accionistas registrados; la empresa debe obtener ganancias continuamente en los últimos dos años; ser nominado y recomendado por al menos un miembro de la bolsa; establecer una agencia de transferencias en Shanghai; el estado operativo de la empresa en al menos un periódico de distribución pública. (2) La segunda parte de las condiciones de cotización es: el capital social desembolsado de la sociedad anónima que solicita la cotización no es inferior a 6,5438 millones de yuanes y las acciones emitidas al público por la empresa representan no menos de 10; % del capital social desembolsado; los accionistas registrados no deben ser menos de 300 personas. 2. Condiciones de cotización de empresas en la Bolsa de Valores de Shenzhen. La Bolsa de Valores de Shenzhen divide las acciones de las empresas que cotizan en bolsa en tres categorías según las diferencias en los registros operativos corporativos, el monto del capital, el precio del mercado de valores, la estructura del capital, la rentabilidad, el grado de dispersión del capital y la liquidez de las acciones. Existen diferentes regulaciones sobre las condiciones de cotización y los métodos de negociación de los tres tipos de acciones. (1) Condiciones de cotización para las acciones de Clase I: la empresa principal de una sociedad anónima debe estar establecida o dedicarse al negocio principal durante más de tres años (es decir, un historial operativo estable) y tener un historial operativo sostenido de rentabilidad; el valor nominal total de las acciones ordinarias realmente emitidas debe estar dentro de los 2.000 Más de 10.000 RMB la proporción de activos netos tangibles con respecto a los activos totales limitados en el año más reciente debe ser superior al 38% y no debe haber pérdidas acumuladas (industrias especiales); lo establecerá por separado); la relación entre los beneficios después de impuestos y el capital desembolsado en las cuentas finales anuales (es decir, la relación de beneficios del capital) debe ser superior al 8% en los dos primeros años y superior al 10% en el último año; está moderadamente disperso, el estándar es: el número de accionistas registrados es 65.438 + 0.000 o más, y la proporción de accionistas que poseen menos del 0,5% del total de acciones es Recibir más del 25% del capital social total. (2) Condiciones para cotizar acciones de Clase II: la proporción de los activos tangibles netos de la sociedad de responsabilidad limitada en el año anterior a la solicitud de emisión de acciones con respecto al activo tangible total no es inferior al 20%, y el valor nominal real de las acciones las acciones ordinarias superan los 6,5438+05 millones de yuanes; cotizan en bolsa en el último año. La proporción de los activos tangibles netos de la empresa con respecto al activo tangible total no es inferior al 30% y no hay pérdidas acumuladas. La tasa de beneficio del capital es superior. 8% en los dos años anteriores; supera el 9% en el último año; el número de accionistas no es inferior a 800, y las acciones La suma de las acciones en poder de los accionistas que representan menos del 0,5% del total de acciones representa más del 25% del capital social total desembolsado; esta empresa ha estado operando de manera continua durante más de dos años. (3) Condiciones para la cotización de tres tipos de acciones: capital desembolsado de más de 5 millones de yuanes; la tasa de beneficio del capital ha alcanzado en los últimos años más del 10% y el número de accionistas registrados supera los 500; 下篇: ¿Cuáles son las tres confirmaciones de compra de 30F, el mercado de valores?