Las desventajas de Illidan
Además del arduo trabajo de los atletas en el campo, estos dos grandes eventos también son el marketing de los Juegos Olímpicos de Invierno para las principales marcas. Entre ellos, Yili, el actor líder de la industria láctea, jugó todo el juego y logró muchas "primicias" en el desempeño del mercado, lo que puede considerarse como el punto de referencia de marketing de estos Juegos Olímpicos de Invierno. A lo largo del ciclo de marketing de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Invierno de Beijing, Yili ha logrado efectos de comunicación de marca sin precedentes a través de un alto grado de diseño de medios en línea y una profunda penetración en las tiendas fuera de línea, y así ha logrado un objetivo de ventas de nácar de enero a febrero. 2022. La explosión de dos dígitos en los ingresos de la marca y el crecimiento de las ganancias ha brindado una respuesta perfecta. Como único socio lácteo oficial de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Invierno de Beijing 2022, Yili ha realizado diseños y preparativos con anticipación y ha creado una cobertura informativa integral en los cinco principales medios de comunicación: TV, Byte, Tencent, Weibo y Outdoor. Incluso en los Juegos Paralímpicos recién concluidos, Yili siempre ha insistido en el mismo nivel de producción de marketing que en los Juegos Olímpicos de Invierno: cuando muchas marcas creen que el cierre de los Juegos Olímpicos de Invierno es el final de esta ronda de marketing, Yili ha seguido manteniendo El mismo nivel de producción de marketing durante los Juegos Paralímpicos. La producción continua de alta frecuencia de conceptos de marca ha formado un excelente efecto de cola larga para la comunicación de la marca y el reconocimiento de la identidad. Entre muchas acciones de marketing, Yili ha ocupado de lleno el tema de los #JuegosOlímpicosdeInviernodeBeijing#. Desde la ceremonia de apertura hasta la ceremonia de clausura, Yili dominó la lista de medallas de los Juegos Olímpicos de Invierno durante 17 días. Estuvo en el mismo marco que el momento histórico en que China ganó el oro y ocupó las alturas dominantes de las búsquedas sociales. En transmisiones de video en vivo por televisión y en línea, Yili repasó los aspectos más destacados de los atletas, cubriendo 109 puntos por medallas de oro y 15 momentos de medallas chinas, expuestos 570 veces. Al mismo tiempo, también utilizamos los atributos sociales de Weibo, Tik Tok y otras plataformas para realizar innovaciones audaces a través de métodos de marketing como interacciones, desafíos y pequeñas actividades, para que todas las personas puedan participar en los Juegos Olímpicos de Invierno y comunicarse con ellos. en la misma frecuencia y de forma continua durante los juegos. En exterior, Yili tiene presencia en todas direcciones. Una gran cantidad de áreas densamente pobladas, como marquesinas de autobuses, carrocerías de autobuses, LED exteriores y trenes de alta velocidad de aeropuertos, han sido retiradas de las calles, presentando un diseño cerrado de múltiples escenarios. Se puede decir que realmente ha impulsado el tendencia de "Juegos Olímpicos de Invierno para Todos". En la posición más importante, la Villa Olímpica de Invierno, Yili tiene como núcleo la tienda Yili Dairy Store, que atrae a un gran número de atletas nacionales y extranjeros. Durante los Juegos Paralímpicos, Yili llevó a cabo una profunda transformación de la Lechería de la Villa Paralímpica de Invierno y continuó brindando apoyo nutricional y garantías de servicio a atletas de todo el mundo con la misma calidad olímpica. Si la "responsabilidad del tráfico" es la base fundamental del éxito de Yili, entonces controlar los nodos de marketing con tanta precisión que con frecuencia liquida posiciones es el "polo de crecimiento" de Yili. Por ejemplo, ante el explosivo incidente en el que Su ganó la medalla de oro, Yili mostró un seguimiento preciso que superó a todas las marcas: a pesar de que su agente rechazó 100 invitaciones de patrocinio cada día, Yili rápidamente se convirtió en la única marca con la que se asoció con éxito. Su en ese momento se llevó a cabo un caso innovador similar a un libro de texto. Los datos muestran que después de que Su se convirtió en portavoz de la marca Yili, el número de lecturas sobre el tema de respaldo alcanzó los 330 millones el primer día, ocupando el primer lugar en la lista de temas. El cumpleaños número 18 de Su y el marketing de celebración del cumpleaños de Yili aumentaron en 320 millones de yuanes. La combinación de planificación previa al juego, diseño estricto, respuesta rápida y uso preciso de la situación durante el juego ha logrado que Yili tenga una vida útil continua en el ciclo de marketing de los Juegos Olímpicos de Invierno. Al mismo tiempo, los Juegos Olímpicos de Invierno respaldaron firmemente el lema "Yili = buena calidad". La altísima tasa de acceso público y la tasa de comunicación con el consumidor también determinan directamente la percepción de la “identidad olímpica” de Yili por parte de cientos de millones de personas. Los datos de encuestas de terceros también lo confirman: el conocimiento de los consumidores de Yili sobre el estatus olímpico ocupa el primer lugar en la industria, muy por delante de otras marcas. La tasa de crecimiento se disparó y el negocio de las marcas avanzó a pasos agigantados. Los datos de encuestas de terceros muestran que la disposición de los consumidores a comprar productos Yili alcanzó un récord durante este período; los datos de ventas internas de Yili muestran que la marca matriz logró una tasa de crecimiento de ventas del 22%, estableciendo un récord histórico. Los datos internos de Yili muestran que desde junio de 2028 hasta febrero de 2022, los ingresos operativos totales de Yili fueron de aproximadamente 21.500 millones de yuanes, un aumento interanual de más del 15%. El beneficio total fue de aproximadamente 3.300 millones de yuanes, con una tasa de crecimiento interanual de más del 20%, convirtiéndose en un modelo para impulsar la industria láctea mundial e impulsar el crecimiento del mercado. Con la cuenta atrás de 100 días para los Juegos Olímpicos de Invierno, Yili ha lanzado una actualización centralizada de 2000 productos en todos los ámbitos para apoyar los Juegos Olímpicos y estar frente a los consumidores al mismo tiempo.
Además, Yili cooperó con la personalización de IP de Bingdundun y Xedelvong para incorporar con precisión productos de gran venta, creando una línea completa de productos personalizados para los Juegos Olímpicos de Invierno con más de mil estilos con un año de anticipación. Yili puede captar, implementar y ejecutar con precisión cada movimiento de marketing antes y después de los Juegos Olímpicos de Invierno, y puede tomar con precisión nuevas decisiones estratégicas e implementarlas en función del progreso de la competencia. En última instancia, los comerciantes se ven empoderados a través de las operaciones de marca para lograr la integración de calidad y eficiencia y lograr el doble crecimiento del negocio de marca. El efecto de los Juegos Olímpicos de Invierno se ha disparado y el negocio de las marcas ha alcanzado un nivel récord. Desde que se convirtió en patrocinador lácteo de los Juegos Olímpicos de Beijing 2008 hasta 2022, pasarán 17 años desde que Yili se unió a los Juegos Olímpicos. Cuando Beijing se convirtió en una verdadera "Ciudad Olímpica", Yili también logró un crecimiento sostenido en rendimiento y su valor de mercado se disparó. Impulsado por el desempeño, a principios de marzo, el valor de mercado de Yili aumentó de 420 millones de yuanes al comienzo de su cotización a más de 250 mil millones de yuanes, un aumento de casi 600 veces. Detrás de resultados tan deslumbrantes, no es casualidad que Yili pueda liderar la industria. Desde que se unió exitosamente a los Juegos Olímpicos de Beijing 2008, el título de "Leche Olímpica" de Yili se ha extendido como la pólvora y está profundamente arraigado en los corazones de la gente. Durante mucho tiempo, Yili siempre se ha adherido al credo de "Yili es calidad", consideró la calidad como vida, inyectó el espíritu olímpico en la marca, inició la "innovación disruptiva de productos" en una atmósfera discreta y pragmática y se convirtió en una empresa verdaderamente impulsada por el producto. Bajo la guía de la estrategia olímpica, la búsqueda de calidad de Yili se ha vuelto cada vez más exigente y cumple plenamente con los estándares olímpicos. El desarrollo de cualquier cosa sufrirá cambios desde la cantidad hasta la calidad. Dejar claro que los Juegos Olímpicos son el núcleo del marketing es el comienzo de un cambio cualitativo, y Yili ha entrado en un período de rápido desarrollo. Debido a su insistencia en la calidad, Yili obtuvo el primer certificado de calidad QbD derivado del diseño en el campo de la alimentación china. Se entiende que cada producto lácteo de Yili cubre más de 1.000 inspecciones de leche cruda, materias primas y auxiliares y diversos productos. Después de cultivar profundamente la leche orgánica y el yogur a baja temperatura y tomar la iniciativa, Yili también hizo esfuerzos en el campo del yogur a temperatura ambiente a finales de 2013, lanzando el yogur griego Amos a finales de 2017, Yili lanzó el primer yogur de mediana a baja temperatura; -Marca de leche vegetal de alta gama "Zhixuan" en 2020 En marzo de este año, Plant Choice lanzó un nuevo producto de leche vegetal rico en proteínas y sin sacarosa; Durante los Juegos Olímpicos de Invierno, muchas de las marcas de Yili lanzaron productos personalizados para los Juegos Olímpicos de Invierno, proporcionando una sólida garantía para el marketing olímpico. La conclusión exitosa de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Invierno de Beijing es un nuevo punto de partida para el desarrollo del movimiento olímpico en China. Yili, que ha acompañado el crecimiento de la causa olímpica de China durante 17 años, también iniciará un nuevo viaje. Durante los Juegos Olímpicos de Invierno, Irak utilizó su constante calidad olímpica y la perseverancia de cada persona de Yili para ayudar al ejército chino a lograr los mejores resultados de su historia. Con la bendición del efecto olímpico, Yili también ha alcanzado el liderazgo general en reputación, volumen de ventas y valor de mercado. En el futuro, Yili continuará prestando atención a los tiempos, realizando las responsabilidades y responsabilidades de una empresa nacional, continuará ayudando al desarrollo de la industria del deporte y la industria de la salud de China, y continuará brillando y floreciendo en la búsqueda del sueño. de "dejar que el mundo * * * goce de salud".