¿Qué es el "efecto lápiz labial"?

El llamado "efecto lápiz labial" se refiere a un interesante fenómeno económico en Estados Unidos, cuando la economía está en recesión, las ventas de lápiz labial aumentan linealmente. ¿Por qué es esto? Resulta que en Estados Unidos la gente piensa que el lápiz labial es un producto de consumo relativamente barato. En una crisis económica, la gente seguirá teniendo un fuerte deseo de consumir, por lo que recurrirá a productos más baratos. Como "artículo barato e innecesario", el lápiz labial puede desempeñar un papel "reconfortante" para los consumidores, especialmente cuando el lápiz labial suave y húmedo toca los labios. Además, la recesión económica reducirá los ingresos de algunas personas, haciéndoles difícil ahorrar dinero para hacer "cosas importantes", como comprar una casa, comprar un coche, viajar al extranjero, etc. Tener algo de "pequeño dinero extra" en sus manos, lo cual es perfecto. Vaya a comprar algunos "artículos no esenciales baratos".

El "efecto lápiz labial" surgió de descripciones en el extranjero de ciertos fenómenos de consumo. Siempre que la economía está en recesión, el consumo de la gente se centrará en la compra de productos baratos. Aunque el lápiz labial no es una necesidad de vida, tiene la función de ser barato y blanquear, lo que puede brindar consuelo psicológico a los consumidores. Bajo la crisis económica, la psicología de compra y el comportamiento de consumo de los consumidores han cambiado. Los consumidores comunes se han convertido en cazadores de gangas. La crisis económica también ha hecho populares los cosméticos y productos culturales baratos, como los lápices labiales. La teoría económica del "efecto lápiz labial" se propuso por primera vez durante la Gran Depresión de la década de 1930 en Estados Unidos.

La crisis económica y financiera mundial de 2008 trajo un mercado para el "lápiz labial". Los medios estadounidenses dijeron que las ventas de lápices labiales y mascarillas faciales han comenzado a aumentar, y que el "consumo de relajación", como peluquería y masajes, también es muy popular. Esto contrasta marcadamente con las lentas ventas de otros productos a granel y artículos de lujo. Las ventas de varios gigantes de la cosmética importantes en el mundo confirman esta opinión, entre ellos la francesa L'Oréal, la alemana Beiersdorf AG y la japonesa Shiseido. Las ventas de L'Oréal en el primer semestre de 2008 contrarrestaron la tendencia y crecieron un 5,3%. El "efecto lápiz labial" comenzó a aparecer y la teoría del "efecto lápiz labial" propuesta en la década de 1930 también siguió apareciendo en los medios extranjeros.

Durante una depresión económica, los ingresos de las personas y las expectativas para el futuro disminuirán. En este momento, lo primero que se debe recortar es el consumo de productos básicos a granel, como la compra de casas, automóviles, viajes al extranjero, etc. De esta manera, en su lugar puede haber más "dinero sobrante" de lo normal, que puede utilizarse para comprar algunos "artículos baratos no esenciales", estimulando así un aumento en el consumo de estos bienes baratos. Los encargados de formular políticas económicas y de tomar decisiones empresariales pueden aprovechar esta regla y ajustar sus políticas y estrategias comerciales de manera oportuna para minimizar el impacto negativo de la crisis.

En China, el término "efecto lápiz labial" se hizo popular debido a una discusión en la industria cinematográfica china. La crisis económica y financiera mundial recuerda fácilmente a la crisis económica de los años 1920 y 1930. En ese momento, casi todas las industrias eran tranquilas y frías, pero las películas de Hollywood despegaron y prosperaron. Los animados musicales se hicieron populares, trayendo alegría y esperanza a la audiencia, y convirtieron a Shirley Temple en un nombre familiar. Algunas personas creen que las películas chinas también pueden utilizar el "efecto lápiz labial" para encontrar una oportunidad de superar la adversidad. Al mismo tiempo, algunos académicos señalaron que otras industrias culturales y de entretenimiento también pueden beneficiarse del "efecto lápiz labial" promovido por las películas.

Las estadísticas de consumo publicadas recientemente por una agencia de investigación de mercado japonesa muestran que, aunque otras industrias se están enfriando, las ventas de Nintendo y Sony PSP en la industria de las consolas de juegos han aumentado significativamente, y una gran parte de ellas se utilizarán. como regalo de Navidad y Año Nuevo y conviértete en un compañero para que los jugadores japoneses den la bienvenida al Año Nuevo. Algunas industrias han logrado mejores rendimientos cuando la economía está en declive. En la actualidad, el término "efecto lápiz labial" saltó a la fama junto con la crisis financiera mundial y se convirtió en una de las palabras más populares a finales de 2008. Las películas nacionales de China y otras industrias culturales y de entretenimiento están compitiendo por ser el gran "pintalabios".

El "efecto lápiz labial" es sólo una de las muchas actitudes de los consumidores actuales, que crean ciertas posibilidades para la popularidad de los productos culturales. Para los bienes de consumo culturales y de entretenimiento, además del "efecto lápiz labial", "el contenido es el rey, el servicio primero" es la ley de hierro inmutable. Cuando la economía está en recesión, la presión de la vida aumentará. Una vida pesada siempre requiere cosas ligeras para relajarse, por lo que los negocios como el cine y otros mercados de entretenimiento que no sean muy caros serán mejores.

Cuando la economía de Corea del Sur estaba en recesión, los colores brillantes eran populares y había muchos pedidos de estilos cortos y exagerados. Las ventas de ropa en Japón ahora son muy bajas, pero el negocio de los talleres de reparación de calzado y ropa. está en auge sin precedentes. En la actualidad, tiendas a cuadros, este nuevo modelo de ventas y compras ha atraído a muchas personas a la moda y a la moda. Se originó en algunas tiendas que vendían artículos de segunda mano en Japón y pronto apareció en un "torbellino" de grandes y pequeños en Hong Kong, Macao. y zonas costeras de China La pequeña "tienda a cuadros" es muy popular. Es la realización del "efecto lápiz labial".

[Editar este párrafo] Impacto y predicción

Los productos que cumplen las tres condiciones siguientes también pueden aprovechar al máximo el "efecto lápiz labial" para impulsar las ventas: En primer lugar, además de valor práctico del producto en sí, además, debe tener un significado adicional, en segundo lugar, el precio absoluto del producto en sí debe ser bajo; en tercer lugar, los comerciantes deben aprovechar al máximo la situación para guiar a los consumidores y despertar los deseos de consumo.

Durante una depresión económica, la demanda y el consumo de artículos de lujo y de alta gama sin duda disminuirán, pero este no será el caso de las necesidades diarias. La crisis económica es un desastre para la industria inmobiliaria, pero puede ser la mayor bendición para la industria ligera y la industria textil. Los ingresos de la gente corriente y de la clase trabajadora han disminuido y no tienen dinero para comprar casas y coches. En cambio, tienen algo de dinero extra. Pueden aprovechar el próximo Año del Buey para comprar pequeños electrodomésticos nuevos. ropa y zapatos de cuero, lo que naturalmente conducirá a la recuperación de la industria ligera y la industria textil. En los últimos meses, algunas trabajadoras administrativas se han quedado embarazadas repentinamente para salvar sus puestos de trabajo. El nacimiento de "bebés de la crisis" en 2009 también impulsará las ventas de ropa para bebés y artículos relacionados. Aunque las exportaciones de productos industriales ligeros y textiles se han visto obstaculizadas por las fluctuaciones de la crisis financiera internacional, las ventas internas aumentarán constantemente. La industria ligera y la industria textil probablemente seguirán desarrollándose debido al "efecto lápiz labial".

Al mismo tiempo, muchas personas tienen más tiempo libre y dejarlo en manos de Internet es la forma más rentable. Esto inevitablemente promoverá el desarrollo de sitios web B2C como Taobao y eBay, así como de compañías de juegos en línea como Shanda y Giant. Los comentaristas de Wall Street incluso han aclamado la industria nacional de juegos en línea como un "refugio seguro de la crisis financiera". . Los juegos de compra y venta de esclavos y de plazas de aparcamiento de Kaixin.com son extremadamente populares y sus efectos publicitarios están empezando a tomar forma, calentando constantemente el campo de las redes sociales. Además, la construcción del gobierno electrónico y la informatización están en pleno apogeo, lo que indica que Internet marcará el comienzo de una segunda primavera. Todo esto impulsará a la industria de la información electrónica a acelerar el desarrollo.

Los automóviles siempre han sido un producto de lujo a los ojos de los chinos. Este concepto es aún más serio cuando el dinero disponible es limitado. En 2008, las ventas de los tres grandes gigantes de la industria automovilística estadounidense, General Motors, Ford y Chrysler, cayeron bruscamente. En particular, General Motors y Chrysler se encontraban seriamente escasos de fondos y se enfrentaban a la amenaza de quiebra. Afectado por esto, el mercado automovilístico de China se enfrenta a un invierno frío, y puede que incluso sea difícil escapar de la mala suerte de una "primavera fría y precipitada". Muchas personas que inicialmente planeaban comprar automóviles optaron por seguir "guardando su dinero". y espera para comprar." Según datos de una encuesta, alrededor del 40% de los concesionarios de automóviles de China quebrarán o se fusionarán en 2009. Aunque el precio del petróleo ha bajado, sigue siendo una gota en el océano en comparación con los caros precios de los automóviles. Y los automóviles como los híbridos de gasolina y electricidad que se centran en el concepto de "nueva energía" sólo pueden verse desde la distancia, pero no jugar con ellos.

El acero, la construcción naval, la petroquímica, los metales no ferrosos, la fabricación de equipos, etc., dependen más de la inversión gubernamental de 4 billones de dólares para impulsarlos. A pesar de que el país ha invertido mucho en la construcción de infraestructuras, debido a la "trágica" caída de los precios del acero, el petróleo, etc. en 2008, no será posible restablecer los precios a un rango razonable en un día. Por lo tanto, bajo el juego de la demanda y la inversión, las principales industrias del acero, la construcción naval, la petroquímica, los metales no ferrosos y la fabricación de equipos no tienen un claro potencial de crecimiento.

1. Industria cosmética

El valor de la producción industrial de los Estados Unidos se redujo a la mitad entre 1929 y 1933, pero las ventas de cosméticos aumentaron durante la recesión económica; de 1990 a 2001; en 2001, después de los ataques del 11 de septiembre, las ventas de lápices labiales se duplicaron.

2. La industria cinematográfica

El cine americano siempre ha sido uno de los beneficiarios del "efecto lápiz labial". La crisis económica de los años 20 y 30 fue la época del despegue de Hollywood. , y en 2008 La recesión económica también estuvo acompañada de un aumento en la taquilla de películas. La taquilla de "If You Are the One" de Feng Xiaogang, estrenada en diciembre, superó los 80 millones de yuanes en su primera semana.

El 17 de diciembre, Zhang Hongsen, subdirector de la Oficina de Cine de la Administración Estatal de Radio, Cine y Televisión, reveló que la taquilla de los principales cines en 2008 superó los 4 mil millones, un aumento del 30%. respecto al año pasado. Entre ellos, el número de películas nacionales con una taquilla de más de 100 millones también ha superado históricamente al de los éxitos de taquilla de Hollywood y se espera que llegue a 9 películas.

A diferencia de hace unos años, cuando algunas películas impopulares con temas menos populares no tenían espacio para sobrevivir en el mercado, hoy el público puede ir al cine y ver no sólo la película tradicional de kung fu "Ip Man", sino también "Meilan", que combina arte y comercio Fang", así como películas como "Love Call 2" y "Peach Blossom". Las necesidades estéticas del público aumentan constantemente y la creación cinematográfica también debería apoyar al mercado con una estructura de productos cinematográficos multitipo, multivariedad y diversificada. Quizás esto sea un reflejo del "efecto lápiz labial" en China.