Resumen de la guerra de precios de JD.com
En marzo de 2011, se reanudó la segunda ronda de guerras de precios, Li Zhongcun, un experto de la industria y fundador de Science and Technology News, creía que si JD.com espera expandir nuevos negocios y tocar la base de libros, dónde. Dangdang comenzó, naturalmente encontrará contraataques de represalia. Al mismo tiempo, algunos analistas creen que la continua provocación de guerras de precios por parte de JD.com con las empresas que cotizan en bolsa Dangdang está allanando el camino para su cotización en los Estados Unidos, lo que ha atraído la atención de la comunidad inversora estadounidense.
La guerra de precios de los libros entre JD.com y Dangdang ha vuelto a intensificarse. "Si obtiene un centavo de ganancia bruta para la empresa en tres años o un centavo de ganancia neta en cinco años, ¡despediré a todo su departamento ayer", publicó el director ejecutivo de JD.com, Liu Qiangdong, en su Weibo con el nombre real de Sina. puso "palabras duras" en el sitio web y no permitió que el departamento de libros de la empresa obtuviera ganancias para contrarrestar la estrategia de precios bajos de Dangdang, una empresa establecida de comercio electrónico de libros que cotiza en bolsa.
El 14 de marzo de 2011, el director ejecutivo de Dangdang, Li Guoqing, declaró que Dangdang llevaría a cabo una promoción de reembolso de libros sin precedentes. Si bien beneficia a los consumidores, también es un intento de tomar represalias contra los competidores que anteriormente tuvieron una guerra de precios con Dangdang.com. En ese momento, Li Guoqing dijo una vez: "Si competimos con Dangdang por precios bajos, ¡Dangdang definitivamente contraatacará con venganza!". Dangdang anunció el 15 de marzo que dentro de las 48 horas posteriores a la madrugada de ese día, todas las ventas de libros y audio. superó los 200 yuanes. Disfrutará de un reembolso de 100 yuanes. Pronto, el competidor Jingdong Mall lanzó una estrategia de "50 devoluciones por compras superiores a 100 y 100 devoluciones por compras superiores a 200".
Respecto a esta guerra de precios de libros, Li Guoqing también dijo que "la guerra de precios sigue siendo el principal medio de competencia en el comercio electrónico de China" y Dangdang no sólo luchará contra ella, sino que también "continuará luchando por tres años." Liu Qiangdong, director ejecutivo de JD.com, no mostró ningún signo de debilidad y dijo que "si queremos luchar, lucharemos duro" y prohibió al departamento de libros obtener ganancias durante cinco años. Liu Qiangdong dijo que JD.com está muy familiarizado con los jefes de todos sus competidores en privado y, a menudo, conversan y beben juntos. Como empresa, los socios comerciales no necesariamente significan que sean enemigos, por lo que la relación entre JD.com y Dangdang en este libro la guerra también es diferente.